Fardo, empresa argentina especializada en estrategias de posicionamiento impulsadas por inteligencia artificial fue seleccionada por el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto para representar a Argentina en la Tech Week de Nueva York. La compañía participó con una presentación en el Consulado Argentino el pasado 3 de junio, en el marco de la “Argentina Tech Hub”.

La charla, titulada “Positioning Brands for the AI Search Era” (Posicionando las marcas para la era de la búsqueda con IA), fue coordinada por la Dirección de Promoción de Exportaciones de Servicios Basados en el Conocimiento, Industrias Creativas, Turismo y Deportes (DNTEC) y el Consulado General y Centro de Promoción de la República Argentina en Nueva York. El evento abordó los desafíos que enfrentan las marcas para construir visibilidad y relevancia en un contexto donde las respuestas generadas por inteligencia artificial están redefiniendo cómo las personas buscan y toman decisiones.

La exposición estuvo a cargo de Malena Martin, CEO de Fardo, y Natasha Anello, CMO de la compañía. Durante la presentación, las ejecutivas plantearon que la evolución tecnológica actual representa una transformación profunda en la forma en que las marcas son encontradas. Según su análisis, ya no es suficiente tener presencia en los buscadores tradicionales; las empresas deben trabajar para ser interpretadas y recomendadas por los modelos de inteligencia artificial.

“Estamos entrando en una etapa donde la visibilidad de una marca ya no depende únicamente de aparecer en Google o tener una buena pauta. Hoy también importa cómo la IA entiende quién sos, qué hacés y por qué deberías ser recomendado. Ese es el nuevo territorio competitivo”, explicó Malena Martin.

La exposición destacó la necesidad de construir presencia en los entornos de búsqueda conversacional, donde los usuarios formulan preguntas completas y esperan respuestas directas en lugar de utilizar palabras clave aisladas. Las especialistas proponen que este cambio requiere una estrategia integral que combine contenido, autoridad, datos, reputación y consistencia narrativa.

Por su parte, Natasha Anello, afirmó: “Las marcas necesitan dejar de pensar la IA como una herramienta aislada y empezar a entenderla como un nuevo canal de descubrimiento. Si una inteligencia artificial no puede explicar claramente qué valor ofreces, probablemente tampoco te va a recomendar”.

Con un enfoque definido como “AI-first + Human-first”, la empresa argentina desarrolla soluciones para medir, analizar y optimizar la presencia de las marcas en las respuestas de inteligencia artificial. Su objetivo es identificar oportunidades de posicionamiento y brechas frente a la competencia en un ecosistema dinámico.

“El desafío no es solamente aparecer. El verdadero desafío es ser parte de la respuesta correcta, en el momento correcto y con el mensaje correcto”, concluyó Martin.

La selección de esta startup argentina para representar al país en la Tech Week de Nueva York refuerza el posicionamiento de Argentina como productor de soluciones tecnológicas innovadoras. La participación en el Consulado Argentino se enmarcó en una agenda de actividades vinculadas al ecosistema tecnológico internacional, reuniendo a startups, empresas e inversores para debatir sobre el futuro de la tecnología aplicada a los negocios.