CON SELLO PROPIO

De estudiar juntos a vender más de 600 mates por mes y hasta desarrollar calabazas especiales

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Lo que comenzó como un simple vínculo entre dos estudiantes, hoy es una empresa consolidada. Mateo Comba y Luciano Albertengo son dos amigos que se conocieron cursando en la Facultad de Ciencias Agrarias de la Universidad Nacional de Rosario, en Zavalla.

A partir de la amistad lograron transformar su pasión compartida en “Che Mate”. Ahora se convirtió en un negocio que ya superó los ocho años de historia.

La iniciativa comenzó en el living de una casa. Entre apuntes y materias compartidas, empezaron a comprar y vender pequeñas cantidades de mates. Con el tiempo, el proyecto superó sus expectativas estudiantiles: sumaron bombillas, termos y lograron abrir su propio local.

“El proyecto arrancó mientras estábamos cursando en la facultad. Ahí nos conocimos y, con la amistad y varias materias estudiadas juntos, surgió el emprendimiento. Empezamos a vender mates y al principio fue una pequeña cantidad donde comprábamos y vendíamos. Después se sumó la bombilla y después el termo”, explicó Albertengo.

En la actualidad, su producto estrella es el mate “Imperial” de calabaza, y se involucraron en un proyecto de mejoramiento genético junto a la facultad para perfeccionar el grosor y la calidad de las calabazas.

“Justo se dio una seca y una faltante de calabazas y nos repercutió porque había faltante de stock. Teníamos un stock propio, pero no alcanzaba. Se dio que Mateo estaba rindiendo la materia mejoramiento de genética y con la buena onda de los profesores y la cátedra se pudo involucrar en el proyecto”, contó Luciano sobre la idea de tener la propia semilla.

Por su parte, Comba comenzó a desarrollar un proyecto productivo personal en la región de Cuyo. Desempeñándose como ingeniero agrónomo en una finca familiar en San Juan, Mateo cultiva uvas destinadas tanto al consumo de mesa como a la producción de pasas, adaptándose a los complejos vaivenes de precios del mercado.

Además de la vid, Mateo apostó fuertemente por el cultivo de pistachos, conocido como el “oro verde”. Esta producción exclusiva de su faceta como agrónomo le demandó una enorme inversión de paciencia, ya que las plantas tardan entre cinco y seis años en dar sus primeros frutos.

Los amigos cuentan con un local exclusivo en la ciudad de Rosario y la capacidad de entregar miles de mates a nivel corporativo. Luciano y Mateo mantienen la amistad y el profesionalismo para investigar y desarrollar su propia variedad de semilla.

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McDonald’s presenta tres nuevas hamburguesas junto a figuras de la Selección Argentina para vivir el Mundial 2026

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En el marco del Mundial 2026, McDonald’s presenta una nueva línea de producto que celebra la pasión por el fútbol con una propuesta única: tres hamburguesas exclusivas desarrolladas junto a figuras clave de la Selección Argentina —Alexis Mac AllisterJulián Álvarez y Enzo Fernández— que invitan a los fanáticos a vivir el juego desde el sabor.

Cada una de las nuevas opciones fue pensada para reflejar el estilo y la personalidad de los jugadores, combinando ingredientes icónicos de la marca con propuestas innovadoras.

La McAllister, disponible en versión simple y doble, incluye salsa Mequinesse, bacon, cebolla, lechuga, tomate y queso cheddar blanco. La McÁlvarez, también en versiones simple y doble, suma salsa Cheddar Melt, bacon, pepino, queso cheddar, cebolla crispy y salsa Ranch. Por su parte, la McFernández de pollo presenta una propuesta crocante con pollo crispy, salsa Ranch, bacon, lechuga, tomate y queso cheddar. Además, todos los combos pueden ser acompañados de Papas Bravas, una nueva edición de un clásico de la marca, esta vez con salsa brava y bacon.

“Este lanzamiento representa una de nuestras grandes apuestas del año, conectando con un momento cultural único como la Copa Mundial de Fútbol y acercando a nuestros clientes una experiencia diferente, de la mano de referentes que despiertan pasión en millones de argentinos”, señaló Victoria Fernández Acuña, Sr. Marketing Manager de Arcos Dorados Argentina.

Los nuevos McCombos están disponibles desde el 17 de abril a través de todos los canales de la marca —mostrador, Automac, McDelivery, App y kioscos digitales— con precios promocionales y opciones de personalización.

Como en todos sus productos, McDonald’s reafirma su compromiso con la calidad, trabajando con ingredientes provenientes de proveedores locales que cumplen con estrictos estándares de seguridad y trazabilidad. Este lanzamiento refuerza el posicionamiento de la marca como un actor relevante en la conversación cultural, creando propuestas que trascienden el menú y conectan con las pasiones de sus consumidores.

Con esta iniciativa, McDonald’s vuelve a demostrar su capacidad de innovar y sorprender, llevando el espíritu del Mundial a cada uno de sus restaurantes en todo el país.

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Creativa misionera premiada en el Young Lions Argentina

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La dupla integrada por la misionera Agustina Maffini y la bonaerense Victoria Sánchez Díaz Maciel obtuvo la medalla de Plata en la categoría Digital de la edición 2026 de Young Lions Argentina, una de las competencias más relevantes de la industria publicitaria que selecciona a los talentos emergentes con proyección internacional.

El certamen, organizado por el Círculo de Creatividad Argentina, reunió a 95 duplas de agencias de todo el país, en un proceso competitivo que define quiénes representarán a la Argentina en la instancia global que se desarrollará en Cannes, Francia. En la categoría Digital, el Oro quedó en manos de Delfina Paez Malvezzi y Pedro Gulias (Dogs Dock), mientras que el Bronce fue para Agustina Carro y Candela Dall’Occhio (Ninch Company).

Una competencia que funciona como filtro hacia Cannes

El certamen local forma parte del circuito internacional Young Lions, vinculado al festival de Cannes, considerado uno de los principales escenarios globales de la industria creativa. Las duplas ganadoras del Oro en cada categoría obtienen el derecho de representar a la Argentina en la edición internacional que se realizará en junio en Francia.

La competencia se estructura como un proceso intensivo de producción creativa: las agencias inscriben a sus equipos, que reciben un brief sin anticipación y disponen de 24 horas para desarrollar una propuesta integral. Luego, deben defenderla en inglés ante un jurado especializado.

Según explicó Maffini, se trata de un formato que combina presión, velocidad y estrategia: desde la conceptualización hasta la ejecución final en un “board” que sintetiza la idea creativa.

Creatividad, tecnología y nuevos perfiles

Uno de los elementos que atravesó esta edición fue la incorporación de herramientas de inteligencia artificial en el proceso creativo, habilitadas para la generación de imágenes y materiales.

El brief asignado en la categoría Digital estuvo vinculado a la marca Michelob Ultra, orientada a un público de deportistas amateurs. La propuesta de la dupla que integró Maffini consistió en proyectar el posicionamiento de la marca a partir de la figura de Lionel Messi en una etapa posterior a su retiro profesional, asociándolo a un estilo de vida más relajado pero alineado con el concepto de disfrute de la marca.

El enfoque buscó reinterpretar el vínculo entre marca, identidad y consumo en un contexto donde las audiencias valoran experiencias más que atributos tradicionales.

La industria que forma a sus futuros líderes

Young Lions funciona como un espacio de validación dentro del ecosistema publicitario. No solo identifica talento emergente, sino que también actúa como plataforma de inserción y visibilidad en una industria altamente competitiva.

El rol de empresas patrocinadoras —como Cervecería y Maltería Quilmes, Mercado Ads, YPF, CCU y Visa— evidencia la articulación entre marcas, agencias y espacios de formación, en un esquema donde la creatividad se posiciona como activo estratégico.

En ese marco, el reconocimiento a Maffini y su dupla no implica únicamente un logro individual, sino que las ubica dentro de un circuito profesional con proyección internacional.

Creatividad como industria exportable

La publicidad y la economía creativa forman parte de los sectores con potencial de exportación de servicios basados en conocimiento. Competencias como Young Lions operan como vidriera para posicionar talento argentino en mercados globales.

El acceso a instancias internacionales como Cannes no solo implica prestigio, sino también oportunidades comerciales, alianzas y desarrollo de nuevos negocios para agencias y profesionales.

Visibilidad para talentos fuera del circuito central

Si bien la competencia tiene base en Buenos Aires, la participación de creativos de distintos puntos del país amplía la visibilidad de perfiles que no necesariamente forman parte del núcleo tradicional de la industria.

En regiones como el NEA, donde el ecosistema creativo es más incipiente, este tipo de logros puede funcionar como referencia para el desarrollo de agencias, formación profesional y vinculación con mercados más amplios.

Proyección internacional y consolidación profesional

El resultado posiciona a la dupla dentro de una red de talentos emergentes que seguirá compitiendo en el circuito creativo.

Las variables a observar en adelante serán la capacidad de capitalizar este reconocimiento en proyectos concretos, la inserción en mercados internacionales y la continuidad en competencias de alto nivel.

El paso por Young Lions, más que un cierre, abre una etapa de validación en una industria donde la visibilidad global define oportunidades.

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El Museo del Mate será sede del mayor evento de cata de la yerba

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Con sede en Buenos Aires y apoyo del Senado, el primer Mundial de la Yerba Mate se realizará entre el 5 y el 7 de junio en el Museo del Mate y reunirá marcas de distintos países. La iniciativa, impulsada desde el ámbito privado, busca posicionar globalmente al producto, pero también abre una pregunta política: ¿puede este tipo de eventos redefinir el lugar de Misiones en la cadena de valor de su principal producción?

“El Museo del Mate va a ser la sede principal y está organizado por nosotros y por el sommelier Martín Gómez”, explicó Alexis Holzmann, Director del Museo del Mate, quien remarcó que se trata de un torneo abierto a participantes de todo el mundo. “No solo se va a decidir la mejor yerba argentina, sino que van a poder participar de todo el mundo”, señaló.

Un evento que escala a la agenda institucional

El certamen contará con un jurado especializado que irá ampliándose con el correr de los días. “Ya tenemos cinco jurados elegidos y vamos a terminar con 20”, indicó. Además, detalló que la evaluación será a ciegas: “Va a ser similar a cómo hacen la catación de vino, con los ojos vendados”.

El dato político no pasa desapercibido: la presentación en el Senado introduce al evento en una dimensión institucional que excede lo cultural o comercial. En términos concretos, ubica a la yerba mate en una agenda más amplia, vinculada a exportaciones, posicionamiento internacional y economías regionales.

Además, el formato abierto —con participación de marcas de distintos países, incluso fuera de Argentina— amplía el alcance del producto y tensiona la idea tradicional de origen, en un mercado que empieza a globalizarse.

Misiones, entre el liderazgo productivo y la disputa por el valor agregado

Aunque el evento se realizará en Buenos Aires, la centralidad de Misiones aparece como un eje inevitable. Holzmann subrayó el rol central de Misiones en el desarrollo del evento, tanto por su peso productivo como por su valor simbólico. “El mundial de la yerba mate se va a tocar muchísimo, también en Misiones”, aseguró.

En ese marco, el Mundial funciona también como vidriera. No sólo para marcas, sino para el modelo productivo misionero, que históricamente concentró la producción primaria pero enfrenta desafíos en la generación de valor agregado y posicionamiento internacional.

El impulso a este tipo de iniciativas puede leerse como un intento de reposicionar al sector, en un contexto donde la yerba mate busca consolidarse como producto global, al estilo de otras economías regionales. El evento contará con unos 30 stands y ya hay un alto nivel de interés por parte de las marcas. “Estamos al tanto de que casi todas las marcas quieren participar”, sostuvo.

Competencia global y nuevas reglas del juego

La apertura del certamen a marcas internacionales introduce un elemento adicional: la competencia ya no es únicamente interna. La presencia de productos desarrollados fuera del país plantea un escenario donde la calidad, el marketing y la estrategia comercial empiezan a pesar tanto como el origen.

En paralelo, el interés de múltiples marcas por participar —con capacidad para 30 stands— muestra que el sector percibe una oportunidad, aun en un contexto económico desafiante.

El acompañamiento institucional, sumado a la lógica de competencia global, configura un esquema donde lo público y lo privado convergen en la construcción de un nuevo posicionamiento.

Entre promoción y estrategia de largo plazo

El impacto inmediato del evento puede ser limitado, pero la apuesta parece estar en el “día después”. La visibilidad, la generación de marca país y la posibilidad de instalar estándares de calidad son variables que podrían incidir en el mediano plazo.

Holzmann resaltó el impacto que puede tener esta iniciativa a futuro. “Yo creo que el efecto va a ser no tanto ahora en la previa, sino en el después. Se va a hablar mucho después de que suceda un mundial de la yerba mate”, afirmó.

El encuentro se realizará en el Museo del Mate, ubicado en Avenida de Mayo N° 853, en la Ciudad de Buenos Aires, y estará abierto al público, que podrá presenciar en vivo la competencia. De esta manera, el Gobierno y el sector privado impulsan un evento que busca consolidar a la yerba mate como un producto de reconocimiento internacional, con fuerte identidad misionera.

En un escenario donde la yerba mate busca consolidar su lugar en el mundo, el Mundial aparece como un movimiento que combina promoción, identidad y competencia. El resultado, sin embargo, dependerá de lo que ocurra después del evento.

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Yerba Mate SPORT: un lanzamiento con lectura estratégica en plena disputa por el mercado yerbatero

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La industria yerbatera misionera sumó un movimiento con intención de marcar agenda: la Ruta de la Yerba Mate presentó la Yerba Mate SPORT — Edición Homenaje AFA, una propuesta que busca combinar identidad productiva, innovación comercial y capital simbólico vinculado al fútbol. El lanzamiento, encabezado por Alejandro Gruber, se inscribe en un momento donde el sector enfrenta el desafío de diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. La apuesta es clara: ¿puede una marca con arraigo territorial escalar en un esquema dominado por volumen y precio?

El producto introduce una lógica distinta dentro del universo tradicional de la yerba mate. No se trata solo de un nuevo envase o posicionamiento, sino de una construcción que intenta integrar cadena productiva, narrativa cultural y estrategia comercial.

Articulación productiva y modelo de integración territorial

El desarrollo de Yerba Mate SPORT surge de una articulación entre productores de distintas zonas de Misiones, combinando saberes de campo y de monte. Esa integración se traduce en dos tipos de molienda: una despalada, orientada a un consumo más intenso, y otra tradicional con palo, pensada para un perfil más equilibrado.

La decisión no es técnica únicamente. Implica un intento de valorizar cada eslabón de la cadena productiva, en un contexto donde la discusión por el precio de la materia prima y la rentabilidad del productor sigue siendo un punto de tensión estructural en el sector.

A esto se suma un componente empresarial: el proyecto incorpora a un actor clave del mercado matero, propietario de la mayor fábrica de mates del país, lo que permite proyectar el producto más allá de la producción primaria y fortalecer su posicionamiento comercial.

Fútbol, identidad y consumo: una alianza con impacto potencial

El vínculo con la Asociación del Fútbol Argentino aparece como el eje simbólico del lanzamiento. La Edición Homenaje AFA busca capitalizar el clima emocional asociado al fútbol argentino y trasladarlo a un producto de consumo cotidiano.

La estrategia apunta a un doble objetivo. Por un lado, generar identificación inmediata con el consumidor. Por otro, sostener la permanencia en el mercado a partir de la calidad del producto, evitando que el factor emocional quede como un recurso pasajero.

En términos de mercado, esta combinación refleja una tendencia creciente: productos que construyen valor no solo desde lo funcional, sino también desde lo cultural. La yerba mate, históricamente asociada a identidad y tradición, se convierte así en un vehículo para nuevas narrativas comerciales.

Reconfiguración del sector y señales hacia el futuro

El lanzamiento de Yerba Mate SPORT deja una señal hacia adentro de la economía regional. La búsqueda de diferenciación, el agregado de valor y la articulación entre actores productivos aparecen como ejes para competir en un escenario donde el commodity pierde margen.

Al mismo tiempo, la participación de la Ruta de la Yerba Mate refuerza la dimensión institucional del proyecto, aportando una marca territorial consolidada y una red de legitimidad construida sobre el circuito productivo y cultural.

En clave política, este tipo de iniciativas dialoga con una discusión más amplia: cómo las economías regionales logran sostenerse y crecer sin depender exclusivamente de volumen, en un contexto de cambios regulatorios y presión sobre los costos.

Entre innovación y desafío estructural

La Yerba Mate SPORT — Edición Homenaje AFA se presenta como un intento de síntesis entre tradición e innovación. Integra producción, identidad y mercado en una misma propuesta.

Lo que queda abierto es su capacidad de escalar y sostenerse en el tiempo. En las próximas etapas, el desempeño en góndola y la respuesta del consumidor serán determinantes para medir si este tipo de estrategias logra consolidarse o queda como una experiencia puntual dentro de un sector en plena transformación.

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