Guerra de marcas en el vestuario del PSG
Escribe Luis Miguel Pascual. Nike, Adidas, Puma, Mizuno. Hasta cuatro logos diferentes pisan el césped del Parque de los Príncipes en una guerra abierta en el seno del vestuario del París Saint-Germain por lucir en las botas de los jugadores.
El club francés, que ha fichado a numerosas estrellas en los últimos años, como Lionel Messi, Kylian Mbappé o Neymar, ha traído consigo una batalla que se libra también entre las marcas de zapatillas.
Si el club tiene un sustancioso contrato con Nike para el uniforme oficial, cada jugador es libre de calzarse las botas que mejor le sienten,… o que más beneficios dejen en sus bolsillos. En la mayor parte de los casos el segundo criterio prima.
Las tres grandes figuras del equipo han optado, en esa guerra, por tres marcas diferentes.
Messi tiene firmado con Adidas un contrato vitalicio de más de 15 millones de euros anuales para llevar las tres bandas en sus botas.
Elevado a gran figura de la marca alemana desde hace años, no ha cambiado por su aterrizaje a orillas del Sena, aunque ello haya obligado a azuzar la imaginación de los creativos.
En las fotos de promoción de la nueva camiseta del PSG nunca aparecen sus pies, cortados en las imágenes o por las piernas de otro compañero. Hay que evitar conflictos entre marcas.
El argentino, que acaba de ganar su séptimo Balón de Oro, es la punta de lanza de la marca alemana en el vestuario parisiense, donde cuenta con otros 12 soldados que también se enfundan esas botas.
Para Adidas, Messi es una de sus figuras más importantes y su nombre figura en algunos modelos, que la marca asegura desarrollar siguiendo los consejos de la estrella de Rosario.
NIKE APUESTA POR MBAPPÉ
Una práctica que también hacen con otros futbolistas. Nike es mayoritaria en el PSG, con 15 jugadores, entre los que destaca Mbappé, que calza botas de la enseña estadounidense desde sus 13 años.
La estrella francesa, que ahora tiene 23, representa un reto importante para el club, también comprometido con la marca de Oregón (EE.UU).
Mientras deshoja la margarita sobre su futuro, el jugador está al frente de aquellos que en el vestuario se calzan Nike, una tropa en la que también figuran, entre otros, Marco Verratti, Marquinhos o Presnel Kimpembe.
Nike y Adidas tienen otro duro rival, Puma, que se hizo con la tercera estrella del equipo en 2020, Neymar, un terremoto en el mercado del patrocinio deportivo valorado por algunos medios en más de 20 millones de euros por año.
El jugador más caro de la historia se ha convertido en la imagen de la marca del felino y en su palanca de entrada en uno de los vestuarios más mediáticos del mundo.
A ese triunvirato se sumó este verano un cuarto competidor, Mizuno, que llegó en las botas de Sergio Ramos. Aunque el central no está teniendo muchos minutos, su peso específico es suficiente como para relanzar la marca japonesa.
Ramos sabe bien lo que es sacar rendimiento a su imagen. En menos de dos años, el futbolista abandonó Nike, fichó por Adidas y luego se comprometió con la marca nipona.
GUERRA DE PORTEROS
En busca de un contrato más sustancioso también cambió el portero italiano Gianluigi Donnarumma, que guardó las Puma que calzaba en el Milan para enfundarse unas Adidas.
La marca alemana apostó fuerte por el meta, elegido mejor jugador de la pasada Eurocopa, algo que no hizo con la misma contundencia con su rival por defender los palos del PSG, el costarricense Keylor Navas.
El “tico”, que tiene un impresionante palmarés, viste también Adidas, pero no es una de las imágenes de la marca, que se limita a proporcionarle el material. En el caso de los porteros, además de las botas figuran los guantes.
La guerra de las marcas por vestir a los futbolistas se produce desde muy temprano, en el caso de aquellos que apuntan alto.
En el caso del PSG un ejemplo de ello es el holandés Xavi Simons, que lleva colgado el cartel de promesa desde sus primeras patadas en La Masía del Barcelona en 2010.
El jugador, a punto de cumplir 19 años, que llegó al PSG en 2019 para poder firmar su primer contrato profesional, tenía un acuerdo con Nike, tanto por su material deportivo como para utilizar su imagen en las redes sociales.
Pero el año pasado, a falta de una revalorización del acuerdo, decidió dar el salto a Adidas.
