Las propiedades en venta ganan más de 50% de visibilidad con la publicidad digital
En un escenario en que los usuarios están cada vez más digitalizados, el e-commerce se consolida como el canal de referencia a la hora de hacer una compra. Hoy, 8 de cada 10 argentinos que buscan un producto, lo hacen directamente en un Marketplace. En este contexto, la publicidad digital toma protagonismo y se consolida como una gran herramienta, incluso en el mercado inmobiliario.
Las inmobiliarias que incorporaron publicidad digital para impulsar sus publicaciones consiguieron aumentar un 52% su visibilidad en 2024, según datos de Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre.
Los datos de Mercado Libre Inmuebles muestran una reactivación del mercado y una recuperación de la industria en 2024, que se refleja directamente en la oferta y las búsquedas. El crecimiento de las escrituras en CABA es otro indicador de esto: el primer trimestre del año fue el mejor en los últimos 6 años. Esto implica un desafío para el sector inmobiliario, pero al mismo tiempo, plantea una oportunidad, incluso para las inmobiliarias con más años en el mercado.
Desde que Mercado Ads incorporó soluciones de publicidad digital para Inmuebles, en mayo de este año, más de 10 empresas inmobiliarias se sumaron a hacer publicidad digital para amplificar las propiedades que tienen a la venta y en alquiler. Las métricas destacan que, al trabajar con publicidad digital, las publicaciones logran mejorar un 40% en dos factores fundamentales: notoriedad y consideración.
¿Qué es el retail media?
La publicidad digital también se fue consolidando y adaptando a los nuevos hábitos de los consumidores. Después de los anuncios en search engines (años 2000) y las redes sociales (años 2010), el Retail Media surgió como la 3ª ola de la publicidad digital. Los anuncios en marketplaces y en sitios o apps de retailers están en auge ya que su principal ventaja es impactar al consumidor en todo su recorrido (desde el descubrimiento inicial hasta el momento de la compra) y en un contexto seguro para las marcas.
El Retail Media en el sector inmobiliario se está consolidando como una herramienta efectiva para llegar a los consumidores de manera precisa. A través de Mercado Ads, las publicaciones pueden destacar y crecer gracias a datos transaccionales únicos y audiencias segmentadas. Esto permite establecer conexiones más relevantes y personalizadas que mejoran la experiencia para los usuarios y aportan un alto nivel de personalización en los anuncios.
Un caso de éxito Baigun Realty, una destacada comunidad de negocios en Palermo con más de 70 años de experiencia, fue uno de los primeros en utilizar este nuevo formato de publicación a través del Retail Media. Gracias a esta estrategia, la visibilidad de sus propiedades aumentaron en un 65% y la experiencia del usuario mejoró considerablemente. “Nos diferencia estar pensando en digital. Sabemos que el cliente está en su celular, está en la calle viendo una pantalla, está en una computadora buscando un producto en Mercado Libre para comprarlo. Y entonces tenemos que estar ahí. Buscar al cliente en donde realmente está”, dice Jan Kolonski, Chief Marketing & People Officer de Baigun Realty.
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