MINISO, la marca global líder en retail de estilo de vida con presencia en 112 mercados, anuncia oficialmente su desembarco en Argentina con un ambicioso plan de expansión que contempla una inversión de 50 millones de dólares y la apertura de 100 locales en los próximos 5 años, creando entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos.

Fundada en 2013 en Guangzhou, China, MINISO se especializó en productos de estilo de vida con diseño atractivo, calidad y precios accesibles, transformando compras cotidianas en experiencias divertidas para consumidores jóvenes y urbanos. La compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022, alcanzando ventas globales de US$2.450 millones durante 2025.

La llegada de MINISO al país -en alianza con un experimentado operador local- representa la consolidación de la estrategia de crecimiento regional de MINI HUB, el operador que lidera las operaciones de la marca en México Colombia, Chile, Perú, Brasil, España, Portugal e Israel, conglomerado que actualmente administra más de 500 tiendas y emplea a más de 6.000 personas.

Un modelo de negocio que redefine la experiencia de compra

MINISO llega para crear una nueva categoría en el mercado argentino, ya que no existe en el país un modelo de retail equivalente. La propuesta se distingue por renovar mensualmente su oferta con nuevos productos, además de mantener líneas continuas que los clientes buscan de manera regular. Otro diferencial será la posibilidad de acceder en un mismo lugar a una gran cantidad de productos de licencias oficiales como Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio (Hello Kitty, Kawaii), Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts, entre otras.

La marca está orientada principalmente a un público joven. Con más de 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tiendas a nivel mundial, MINISO ha demostrado su capacidad para conectar emocionalmente con consumidores que valoran el diseño, las tendencias y la experiencia de compra.

Expansión en etapas: de Buenos Aires al interior del país

El plan de expansión de MINISO en Argentina se desarrollará en distintas etapas. Durante el primer año, las aperturas se concentrarán en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires. A partir del segundo año, la marca avanzará con una expansión progresiva hacia el interior del país, priorizando las principales plazas comerciales y acompañando el crecimiento de la operación a nivel nacional.

Por las características de su modelo de negocio, MINISO operará en locales de distintas dimensiones (entre 200 y 600 m²), ubicados en centros comerciales, tanto cerrados como abiertos, y en avenidas peatonales de alto tránsito. Además, la compañía proyecta presencia en aeropuertos y en otros espacios de gran circulación de público.

En este marco, MINISO Argentina contará también con tres o cuatro tiendas bandera con una estética diferencial y superficies más amplias. Se trata de un formato presente en algunas de las principales capitales del mundo, como Madrid (Gran Vía), México (Masairyik, CDMX), París (Champs-Élysées) o Nueva York (Times Square), que refleja la identidad global de la marca a través de espacios de alto impacto visual y una experiencia de compra especialmente diseñada. Localmente, este hito incluye la apertura de una tienda modelo con un concepto inspirado en la última imagen de la marca, siendo el primero de su tipo en América. Será un espacio de gran escala, con una superficie de 600 m2, zonas temáticas por categoría, más de 5.000 productos diferentes y una fuerte presencia de colecciones de licencias internacionales. El diseño del local estará orientado a ofrecer una experiencia de compra más inmersiva, donde el recorrido por la tienda y la interacción con las distintas líneas de producto forman parte central de la propuesta.

MINI HUB: liderazgo regional

MINI HUB inició sus actividades con base en México, donde se consolidó como operador regional de la marca bajo un modelo de licencia. A partir de sus primeras aperturas en ese país, el grupo impulsó una estrategia de crecimiento sostenido que le permitió expandirse a distintos mercados de América Latina y posteriormente a otras regiones.

Tras su desarrollo inicial en México, la compañía avanzó hacia Colombia, Chile y Perú, adaptando el modelo de negocio a las particularidades de cada mercado sin perder la esencia global de la marca. Más adelante, se extendió fuera de Latinoamérica con la incorporación de España, Portugal e Israel.

A pesar de operar en países con realidades económicas y culturales diversas, MINI HUB identificó rasgos comunes en el comportamiento de los consumidores: un público mayoritariamente joven, interesado en el diseño y las tendencias, y que concibe la experiencia de compra como un momento de entretenimiento y descubrimiento.

Con su desembarco en Argentina, la compañía suma un mercado con gran potencial y abre una nueva etapa en su estrategia de crecimiento regional.