Durante 2020 cerraron en la Argentina más de 90.000 locales comerciales. El rubro de la indumentaria fue uno de los más afectados. Sin embargo, el encierro y el trabajo remoto crearon una moda bajo la premisa de “estar cómodos” y las marcas deportivas no paran de crecer. Atrás quedaron los sacos, las camisas, los zapatos altos y la formalidad que conlleva ir a la oficina. La preferencia se basa en el uso de prendas sueltas: buzos, remeras y joggings. Y los cambios en la moda también se reflejan en los shoppings centers, donde las marcas deportivas ganan cada vez más terreno, ocupando los locales más importantes y convirtiéndose en tiendas anclas para atraer a los clientes.

Marcas deportivas

Gustavo Marques, general manager de Puma Argentina, contó que “más allá de la indumentaria deportiva, hace unos años pusimos el foco en la línea sportstyle, nuestra categoría urbana, una tendencia mundial que permite adaptar un atuendo deportivo a la vida cotidiana. Entrenar, ya no es un requisito exclusivo”.

Para Rodrigo Amenábar, director de Nike Cono Sur y a cargo de las tiendas en la Argentina, Chile y Uruguay, si bien la demanda de productos de performance (entrenamiento) sigue siendo muy fuerte, “se evidencia un cambio en la búsqueda de vestimenta y calzado más cómodo y funcional, que combinan la estética con el confort”.

Tendencia previa

Pablo Lamo, gerente general de Adidas Argentina comentó que cuentan con una línea sportwear, “una propuesta para el consumidor abordada por la creciente tendencia de athleisure: ropa de ocio inspirada en el deporte”. Y agregó: “De alguna manera, nos anticipamos a la pandemia y a la demanda de la gente cuando lanzamos esta categoría”.

Según Amenábar, los cambios de hábitos se atribuyen a pasar más tiempo en los hogares, a una vuelta paulatina a las oficinas y a tener horarios de entrenamientos más flexibles. “Esto hace que la gente frecuente un outfit más casual para usos múltiples”, explicó.

Lamo contó que durante los últimos dos años experimentaron una creciente demanda de ropa deportiva, “no solo para realizar actividad física, si no también para lo que respecta al lifestyle”. “La pandemia modificó la forma de vestir del consumidor. La cuarentena generó que la gente se oriente hacia un tipo de vestimenta más liviana y cómoda. Aunque muchas personas tengan encuentros virtuales o presenciales, eligen vestirse con ropa informal o deportiva”, expresó.

La digitalización también cobró furor y presentó un abrupto crecimiento. Sebastián Rodríguez Larreta, brand manager de Fila Argentina, explicó que “el proceso de compra debió adaptarse rápidamente en todas sus instancias con un consumidor que tiene cada vez más opciones disponibles, y por supuesto, sin verse limitado a ubicaciones y espacios físicos. Lo que obliga a las marcas a revisar no solo su oferta sino también el servicio y la experiencia de compra que ofrecen”.

En su mayoría, las firmas coinciden que las mayores tasas de crecimiento llegan por el calzado. En 2021 Adidas, registró un alza en la producción de 40% en relación a 2020; en indumentaria, el aumento fue de 20% con respecto al año anterior.

Puma Argentina, por su parte, alcanzó la marca histórica de dos millones de zapatillas anuales producidas localmente. En Fila lanzaron las líneas Racer Carbon, el primero con placa de carbono y Axilus, para tenis.

“Lo que llama la atención es el aumento de los distintos usos que se les da a los productos. Se borran los límites entre el espacio para practicar deportes y aquel para salir, encontrarse con amigos o tener una reunión laboral”, contó Amenábar.

Nuevos conceptos

La renovación también llegó a los locales del rubro. Las marcas deportivas impulsan un nuevo formato de compra y brindan una experiencia al consumidor: combinan un sector de indumentaria con otro espacio de customización y áreas para relajarse y conectarse a internet.

Con la tecnología como aliada, el diseño de los locales está planteado a partir de materiales ecológicos y reciclados. Adidas, por ejemplo, utilizó el plástico hecho de tapas de botellas para ambientar su negocio del shopping Alto Palermo. “Nuestro propósito es concientizar en materia de sustentabilidad”, explican en la marca alemana.