Las operaciones con tarjetas de crédito registraron en junio último un aumento de 7,8% en pesos y de 30,2% en dólares respecto al cierre del mes anterior, según un informe de First Capital Group, en base a datos provistos por el Banco Central de la República Argentina (BCRA).
El relevamiento muestra que dichas operaciones cerraron el mes pasado con un saldo de $ 1.610.507 millones, unos $ 117.077 millones por encima de mayo y con un porcentaje mayor que la inflación prevista para el mes.
El crecimiento interanual llegó al 57,1% y, en este caso, no alcanzó los niveles de la inflación del período, arrojando así una baja de la cartera en términos reales.
“Durante mayo y junio hubo una recuperación en términos reales de los saldos acumulados”, señaló Guillermo Barbero, socio de First Capital Group.
“Observamos que en junio tuvieron influencia las promociones efectuadas por el comercio electrónico, a través del Hot Sale”, añadió el especialista.
En tanto, las operaciones con tarjetas de crédito en divisa estadounidense registraron una suba interanual del 204,6%, aunque con un comportamiento mensual irregular.
Según First Capital Group, se dio un “incremento inusual del 30,2% respecto al mes anterior”.
“Poco a poco los saldos de este rubro se van acercando a sus valores históricos previos a la pandemia, por eso la prohibición de ventas en cuotas en dólares pondrá un límite a esta recuperación”, concluyó Barbero, en referencia a la reciente medida del BCRA que entró en vigor el lunes pasado.
La nueva norma del Banco Central establece que las entidades financieras y los proveedores no financieros de crédito (tanto las empresas no financieras emisoras de tarjetas de crédito y/o compra como los otros proveedores no financieros de crédito) no deberán financiar en cuotas las compras de sus clientes en estos rubros.
Incluye también a “pasajes al exterior y servicios turísticos en el exterior (tales como alojamiento, alquiler de auto, etc.), ya sea realizadas en forma directa con el prestador del servicio o indirecta, a través de agencia de viajes y/o turismo, plataformas electrónicas u otros intermediarios”.
Asimismo, quedan abarcados “productos en el exterior que se reciban por el sistema de envíos postales sin finalidad comercial según el Código Aduanero, ni de servicios internacionales de fletes, ‘couriers’ y gestoría de trámites aduaneros”, según se detalló en la Comunicación “A” 7535 de la entidad financiera.
Un reporte de la consultora Politikon Chaco indicó que las transferencias automáticas del Estado nacional a las provincias exhibieron, por segundo mes consecutivo, un muy fuerte salto, registrando otro récord en valores corrientes y creciendo en tasas muy por encima del alza de precios.
En el mes de junio, se distribuyeron a las 24 jurisdicciones subnacionales un total de $603.983,3 millones, rompiendo el récord en valores corrientes observado el mes anterior. El crecimiento interanual, medido en pesos corrientes, fue del 87,8%, el más alto desde abril 2021, cuando la base comparativa de ese momento era muy baja por los efectos del ASPO durante 2020. Por ende, el crecimiento actual se da sobre una base comparativa mucho más fuerte, por lo que se trata de una suba más que relevante, tal como pasó en mayo pasado.
Descontando la inflación (estimando el IPC de junio en 5,0%, basado en proyecciones privadas), los envíos exhiben una expansión real del 14,9%, algo menor que el mes previo (+16,4%) por efectos de la inflación, pero aún así con notable rendimiento.
En ese marco, la provincia de Misiones captó un total de $19.354,9 millones, siendo también récord histórico para la provincia en valores nominales, superando al anterior que había sido justamente en el pasado mes de mayo. Dicha cifra implica un crecimiento del 87,0% nominal interanual; una vez descontado el efecto de inflación (estimando el IPC regional del NEA de junio en 5,2% en función de estimaciones privadas) esto representa un incremento real del 13%. Al igual que en el caso nacional, la suba real es algo menor que en mayo (+15,4% en ese mes) por avance de la inflación, pero es altamente relevante la fuerte suba.
Síntesis de las transferencias a nivel nacional
Como se detalló previamente, a las 23 provincias y a la CABA se distribuyó un total de $603. 83,39 millones en junio 2022, creciendo 87,8% en términos nominales contra igual mes de 2021, que a su vez implica una suba real de 14,9% una vez descontada la inflación del período1. De esta manera, acumula dos meses consecutivos de incrementos reales en doble dígito, lo cual es altamente relevante.
La suba de este mes de análisis estuvo sustentada, nuevamente, en una muy buena performance de la coparticipación federal (incluido los fondos de Ley 26.075 de Financiamiento Educativo), que creció 16,6% en moneda constante, impulsado otra vez por una gran performance del impuesto a las Ganancias (+26,7% real), mientras que el IVA creció en menor nivel, pero igualmente importante (+8,4% real). Por su parte, los recursos vinculados a “otros coparticipados” tuvieron un alza real del 28,8%, mientras que, por el contrario, los impuestos internos descendieron 6,8% en moneda constante.
Por su parte, los drivers de reparto vinculadas a las leyes especiales tuvieron desempeños heterogéneos: los recursos relativos al impuesto a los Bienes Personales volvieron a crecer en términos reales (+25,3%); también tuvo subas el IVA de la Seguridad Social (+8,4%). Por el contrario, los derivados del impuesto a los Combustibles Líquidos (-27,8%) y al Monotributo (-12,8%) exhibieron caídas, al igual que los del Régimen de Energía Eléctrica, por el cual no hubo envíos en este mes.
Finalmente, los recursos por Compensación del Consenso Fiscal también mostraron descensos reales (+9,4%).
En relación con el mismo mes, pero de los años previos, junio 2022 fue superior al 2021 y también a 2020 (+22,4%), 2019 (+8,6%), 2018 (+2,2%) y 2017 (+19,6%).
Con estos resultados, el primer semestre del 2022 cierra con transferencias que totalizan los $2.664.151,6 millones, y en moneda constante, crecen 7,6% contra igual período del 2021, y también crecen respecto a iguales períodos de los años 2017-2020.
Transferencias automáticas a Misiones: evolución y composición
La provincia de Misiones recibió en junio unos $19.354,9 millones en concepto de transferencias automáticas de recursos de origen nacional. Dicha cifra es un nuevo récord histórico en términos nominales, dejando atrás el del mes anterior. Dicha cifra implica una suba nominal del 87,0% que, al igual que sucede con el total nacional detallado antes, es la mayor suba desde abril de 2021. En valores constantes, al descontar la inflación (estimando un alza del IPC de NEA del 5,2% según proyecciones privadas) la suba real es del 13%. Por segundo mes consecutivo, la tasa de crecimiento real es de doble dígito.
Observando los componentes de las transferencias automáticas para el caso misionero, la coparticipación federal totalizó $16.703,8 millones (86% del total de las transferencias automáticas) y exhibe una expansión del 15% en moneda constante.
Además, los recursos derivados de los leyes y regímenes especiales fueron por otros $2.017 millones y, en ese escenario, tuvieron alzas los recursos vinculados al impuesto a los Bienes Personales (+23,7%) y el IVA de Seguridad Social (+7,1%). Por el contrario, los recursos provenientes del impuesto a los Combustibles Líquidos (-28,6%) y del Monotributo (-13,8%) exhibieron descensos reales en el mes de análisis. No hubo envíos del Régimen de Energía Eléctrica. Finalmente, Misiones recibió otros $634,1 millones en concepto de compensación del Consenso Fiscal, también con descenso real (-10,3%).
Comparando las transferencias de junio 2022 medidas en moneda constante, contra los años anteriores, los recursos recibidos por Misiones también crecieron contra igual mes de 2020 (+22,9%), 2019 (+6,4%) y 2017 (+11,1%), pero caen contra 2018 (-2,7%)
Con estos datos, el primer semestre de 2022 cierra para Misiones con un total de transferencias automáticas recibidas por $85.305,9 millones, creciendo 7,4% reales en relación con igual periodo de 2021; se posiciona así por encima, también, de igual período de 2020 (+21,7%), 2019 (+3,1%) y 2017 (+11,7%), pero queda debajo de 2018 (-2,5%), todo en moneda constante.
Resultados por jurisdicción
En junio, las 24 jurisdicciones subnacionales exhibieron incrementos interanuales en términos reales, que se movieron entre picos del 17,0% (Córdoba) y un piso de 13% que fue de Misiones. Para ello, cabe destacar que, para el cálculo real, se deflacta en función de los IPC regionales (con estimaciones propias para junio de cada región); por ello se observan variaciones significativas entre provincias, al tener diferentes impactos del alza de precios según ubicación geográfica.
En este punto, se observa el dato negativo para Misiones en el mes: pese a tener un incremento real muy alto en este mes, tiene a su vez el más leve del país, que se debe en parte por el impacto del IPC regional, pero también por asimetrías en el esquema de reparto vigente para la provincia.
Por su parte, el acumulado del primer semestre del año también cierra con números positivos para los distritos. En este caso, el pico de crecimiento se ve también en Córdoba (+8,6% real), mientras que Neuquén queda al fondo de la tabla (+6,5%)
Este 28 de junio es el día mundial del orgullo LGBTQ+ donde la gente celebra su identidad sin prejuicios. En los últimos tiempos, la gente ha utilizado Pinterest, la plataforma de inspiración, para explorar sus identidades, encontrar formas de conmemorar los momentos de la vida y descubrir formas de apoyar a la comunidadLGBTQIA+. Estas son algunas de las últimas tendencias.
La generación Z siempre está desafiando las normas de la sociedad y rompiendo moldes. Impulsados por estos cambios, las búsquedas globales de la plataforma en torno a la expresión de género, el pedido de apoyo y el fomento de la pertenencia dentro de la comunidad son todos temas que se están volviendo tendencia en Pinterest.
Estos son algunos de los ejemplos de las búsquedas que aumentaron en la plataforma de inspiración:
Es evidente que los usuarios quieren demostrar su apoyo a la comunidad, lo cual se refleja en un aumento de hasta cuatro veces más en las búsquedas de “apoyo a comunidades LGBT” y un incremento de “aliados LGBT” de más del 75%, mientras que las búsquedas de “comunidad LGBT” fueron un 60% más altas.
Una forma de mostrar apoyo es a través de carteles y banderas durante El Orgullo. Es por esto que hubo un aumento en búsquedas como:
Los tiempos están cambiando, en parte gracias a nuevas formas de ver el mundo, impulsadas por jóvenes como la Generación Z quienes piensan que la inclusión y la diversidad no deben de ser aspiraciones, sino una realidad. Esto se ve reflejado en las búsquedas de Pinterest, que se ha convertido en un lugar positivo donde las personas pueden ser ellas mismas, crear una comunidad y sentirse parte de ella.
Metodología: Datos de búsquedas internas de Pinterest; global; abril de 2022 a abril de 2021.
PR, SEO y marketing de contenidos: el tridente perfecto para una buena comunicación estratégica
En el mundo existen 4.950 millones de personas que utilizan internet, de acuerdo con la edición 2022 del estudio Digital 2022 de We Are Social y Hootsuite, lo que representa al 62.5% de la población mundial (7.910 millones de personas), y todos ellos buscan y consumen información digital de forma diferente. Esta es una oportunidad inmejorable para muchas marcas, ya que aquellas que tengan la mejor fórmula para abarcar la mayor parte de esta audiencia, lograrán el éxito en la red mundial.
Adquirir relevancia en internet no es una tarea simple en la actualidad, especialmente por el crecimiento y la fluctuación de datos que llega a cada segundo, esto sumado a la enorme generación de contenidos, el nivel de competencia por las keywords y la especificidad de las estrategias de marketing digital.
“Puede ser que, aunque tengamos las herramientas necesarias para llegar a una cantidad más grande de público, en ocasiones las estrategias de alcance no sean las más efectivas, probablemente porque se hacen de forma aislada unas de otras, es decir, haciendo un plan separado de relaciones públicas, otro de contenidos, otro de digital o social media, etc,” establece Martina Dapena Garay, Regional Leader Southern Cone en another, agencia independiente de comunicación estratégica.
¿Qué vemos aquí? De primera impresión, se resalta la importancia de crear sinergia entre áreas, y no visualizarlas como separadas. Un dicho muy popular establece que “la unión hace la fuerza”, con esto en mente, compartimos cómo se pueden unir tres elementos fundamentales para generar una campaña poderosa de comunicación: la estrategia de relaciones públicas, el content marketing y la optimización de motores de búsqueda o estrategia SEO.
¿Cómo se conjunta el tridente de la comunicación estratégica?
Para construir campañas o estrategias de valor alto se necesitan tres puntos relevantes: historias atractivas que den mayor alcance (Content Marketing), aparecer en el momento y lugar adecuados (SEO) y una difusión efectiva con los medios correctos (PR), es así que, un buen storytelling, con técnicas optimizadas de keywords y un posicionamiento en medios Tier 1 o hasta 2 resultará, invariablemente, en la alineación exitosa de tres herramientas básicas en la comunicación.
Entendiendo la simbiosis del tridente
“Con demasiada frecuencia, las marcas tratan el alcance de las relaciones públicas, el contenido y el SEO como áreas individuales en lugar de organismos correspondientes que se complementan para lograr el éxito de las estrategias de comunicación para contribuir en los objetivos de negocio. En another, estamos apostando por una integración total de nuestras áreas de servicio a fin de brindar un servicio 360 que saque lo mejor de cada una, comprendiendo su funcionamiento y sabiendo aplicarla en cada industria,” comenta Dapena Garay.
¿Por qué PR necesita marketing de contenidos? Para que una empresa desarrolle relaciones benéficas con los clientes y las audiencias, necesita contenido que resuene con las personas y comunique adecuadamente un mensaje de marca consistente, lo que podría generar oportunidades de relaciones públicas más allá de su lista de distribución inmediata.
¿Por qué PR necesita SEO? La labor de SEO mejora la clasificación del sitio web de tu empresa en los resultados de búsqueda en línea; el contenido optimizado para palabras clave puede ayudar a atraer la atención de los medios hacia la marca y ayuda a éstos a posicionarse mejor en Google gracias a los contenidos de la marca.
¿Por qué el marketing de contenidos necesita PR? Las relaciones públicas establecen una base de confianza para una marca. Entonces, a medida que tu empresa genera y distribuye su contenido de marketing, la percepción pública construida a través de las relaciones públicas otorga credibilidad a tus mensajes de marketing. Por otra parte, las relaciones públicas son esenciales para difundir los mensajes de marca y posicionarlos en los medios más efectivos.
¿Por qué el marketing de contenidos necesita SEO? No importa qué tan espectacular sea el sitio web de una marca o el contenido de su blog, no puede convertir leads en clientes si la gente no lo ve. Es por eso que el SEO ayuda a garantizar que el contenido se encuentre en las búsquedas en línea, lo que lleva a más clientes potenciales a un sitio o un blog.
¿Por qué SEO necesita relaciones públicas? Los esfuerzos de relaciones públicas pueden generar menciones en las redes sociales y enlaces a tu sitio web desde fuentes confiables como los medios de comunicación. Porque los vínculos de retroceso de calidad y las menciones sociales se encuentran entre los principales factores de clasificación de Google, y tu empresa podría experimentar un impulso de SEO. Aparte de los factores de clasificación, la exposición adicional en sí misma puede generar más tráfico a tu sitio web.
¿Por qué SEO necesita marketing de contenidos? Cuando una marca tiene contenido constante de alta calidad, los resultados de SEO mejorarán. Recuerda que Google tiene en cuenta las menciones sociales cuando clasifica los sitios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Competir con fuerza en el mundo digital requiere de mantener la sinergia con el tridente de relaciones públicas, marketing de contenidos y SEO. Es cierto que cada elemento de esta fórmula tiene su fuerza por separado, pero juntos son mucho más poderosos cuando se alinean para el bien común. another cuenta con estrategias sólidas de posicionamiento a través de estas tres piezas clave y te invita a conocerlas.
Una familia de cuatro integrantes necesitó en febrero ingresos de por lo menos $ 85.259 para no estar en situación de pobreza y de $ 47.048 para no ser indigente.
La Canasta Básica Alimentaria (CBA), que marca el límite de la indigencia, subió en febrero 10,06% en la Ciudad de Buenos Aires, en lo que constituyó la primera vez que ese indicador aumenta dos dígitos en un mes desde que se cuenta con registros oficiales en el distrito.
Los datos de la Dirección General de Estadística y Censos porteña dejan en evidencia un incremento mayor en los alimentos de primera necesidad por sobre el resto de los bienes y servicios de la economía, ya que el mes pasado el alza de la Canasta Básica Total (CBT), que marca el tope de la situación de pobreza, subió 6,59%; en tanto la Canasta Total (CT) que delimita a la clase media lo hizo en un 6%, cuatro puntos porcentuales menos que los gastos de indigencia.
Con estos aumentos, una familia de cuatro integrantes que vive en la ciudad de Buenos Aires necesitó en febrero ingresos de por lo menos $ 85.259 para no estar en situación de pobreza y de $ 47.048 para no ser indigente, mientras que fueron necesarios $131.701 para que fuera considerada de clase media.
En todos los casos, los montos señalados no incluyen el pago del alquiler de vivienda ni de las expensas comunes, por no ser considerados gastos de consumo.
Si bien la Dgeyc comenzó a difundir los datos de líneas de pobreza y canastas de consumo en enero de 2017, hay que remontarse a mediados de 2002 para encontrar un mes en el que los precios de los alimentos básicos en la Ciudad de Buenos Aires hayan registrado un aumento de dos dígitos.
Los datos del organismo de la ciudad de Buenos Aires se difundieron antes de que el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) haga lo propio con las canastas básica alimentaria (CBA) y total (CBT), que marcan respectivamente los límites de la indigencia y la pobreza.
La suba mayor en el caso de la canasta de indigencia da la pauta de un incremento superior en el precio de los alimentos, ya que las canastas de pobreza y de clase media incluyen una mayor proporción de consumo de servicios públicos y privados.
El incremento acumulado en los últimos doce meses también indica un mayor impacto para los sectores indigentes, ya que la CBA tuvo un alza interanual del 54,15%, la de pobreza un 50,31% y la de clase media un 51,88%.
A diferencia del Indec, que reconoce solamente las categorías de pobres e indigentes, la Dirección porteña dispone de seis estratos sociales en su clasificación.
En febrero, los recursos necesarios para revestir en cada categoría fueron los siguientes: en situación de indigencia, hasta $ 47.047,82; de pobreza no indigente, de $ 47.047,83 hasta $ 85.259,17; y no pobres vulnerables, de $ 85.259,18 hasta $ 105.360,84.
En el caso del sector medio frágil, de $ 105.360,85 hasta $ 131.701,05; clase media, de $ 131.701,06 hasta $ 421.443,39; y sectores acomodados, $ 421.443,40 o más.
