Yerba brasileña busca subirse a la camiseta de la Scaloneta rumbo al Mundial 2026
La empresa brasileña Baldo tendría avanzadas negociaciones con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para convertirse en sponsor oficial de la Selección Argentina en la previa y durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, una movida comercial que ya genera debate en el sector yerbatero argentino, que no patrocina en las primeras ligas de fútbol y sólo acompaña a Franco Colapinto en la fórmula 1 a través de Natura.
El eventual acuerdo permitiría a la compañía asociar su marca con uno de los equipos más populares del planeta en un evento de máxima exposición global. El próximo Mundial se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio de 2026 y tendrá como sedes a Estados Unidos, México y Canadá, lo que amplifica el potencial impacto publicitario de cualquier marca vinculada al campeón del mundo.
El mate de Messi y el Dibu
Desde la empresa señalan que uno de los objetivos centrales de la estrategia es capitalizar la relación informal que ya existe entre la marca y varios futbolistas del seleccionado argentino.
Según trascendió en medios nacionales, dentro de la firma consideran que la asociación formal permitiría utilizar ese vínculo de manera publicitaria, algo que hasta ahora no era posible por cuestiones de derechos de imagen.
En el plantel argentino, el consumo de mate es parte de la rutina cotidiana y suele aparecer en imágenes públicas de los jugadores. Entre quienes han sido vinculados al consumo de esta marca aparecen el capitán Lionel Messi, actualmente en Inter Miami, y el arquero campeón del mundo Emiliano “Dibu” Martínez.
Si el contrato se concreta, Baldo podría utilizar el nombre, el escudo y diversos activos comerciales de la Selección, además de explorar acuerdos de imagen con algunos futbolistas, dependiendo del alcance final del patrocinio.
Un movimiento que inquieta al sector yerbatero argentino
La posibilidad de que una marca extranjera de yerba mate se convierta en sponsor de la Selección Argentina genera preocupación dentro de la industria local, en un contexto en el que el sector atraviesa tensiones por el precio de la materia prima y por los cambios regulatorios en el mercado.
Argentina es el principal productor, consumidor y exportador mundial de yerba mate, pero distintos analistas del negocio advierten que la industria local no logró desarrollar estrategias globales de marketing con la misma velocidad con la que creció el consumo internacional de la bebida.
Mientras tanto, compañías brasileñas avanzaron con estrategias comerciales agresivas, posicionando sus marcas en distintos mercados y vinculándolas a figuras del deporte o de la cultura.
La expansión regional de Baldo
Baldo es una de las principales empresas yerbateras de Brasil y también produce Canarias, una marca líder en el mercado uruguayo. Durante el Mundial de Qatar 2022, la firma ganó notoriedad cuando se viralizaron imágenes de jugadores argentinos trasladando paquetes de yerba en sus valijas durante el torneo.
En los últimos años la compañía también incrementó su presencia en el mercado argentino. Estimaciones del sector indican que actualmente vende cerca de 250.000 kilos mensuales en el país.
La empresa tiene su sede en Encantado (Brasil), planta de elaboración en Canoinhas y plantaciones en el estado de Paraná. Un dato relevante para Misiones es que más de la mitad de sus envases se producen en Argentina, en una planta ubicada en Leandro N. Alem.
Si el acuerdo con la AFA se confirma, Baldo daría un paso clave en su estrategia de expansión internacional. Pero al mismo tiempo reabriría un viejo debate dentro de la industria yerbatera argentina: cómo capitalizar el crecimiento global del mate y evitar que ese mercado sea liderado por marcas extranjeras.