Y un día, la yerba mate llegó al Time Square de Nueva York
“¡Y que todos los yankees tomen Yerba Mate Cósmico!”, tuiteó Samantha Trottier, mientras una pantalla en Times Square mostraba la marca argentina frente a millones de transeúntes en el corazón de Nueva York. La postal sintetiza un camino que comenzó hace un par de años en el corazón de Samantha y Hernán Regiardo y que hoy irrumpe en el corazón del mercado más competitivo del mundo.
Samantha, influencer estadounidense, y Hernán, emprendedor argentino oriundo de Arequito, encontraron en la yerba mate una pasión compartida. Recorrieron plantaciones en Misiones, conocieron a productores locales y se fascinaron con las Cataratas del Iguazú. De allí nació Cósmico, una marca con nombre y estética que rinden homenaje tanto al gaucho y sus caballos como, de manera inevitable, al “barrilete cósmico” de Diego Maradona.
“Queremos un producto atemporal, que trascienda modas. Cósmico tiene identidad argentina, pero con un diseño pensado para hablarle al mundo”, explicaban en una entrevista con Economis en 2023, cuando todavía era un proyecto en marcha.
Lejos de lanzarse con un packaging más, Cósmico se propuso innovar. Tras investigar el impacto ambiental y sanitario de los saquitos de mate cocido convencionales -que liberan miles de millones de micro y nanoplásticos en cada infusión-, la marca decidió apostar por un cambio radical.
En junio de 2025 presentaron al mercado argentino los primeros saquitos 100% vegetales, sin plásticos, sin cloro, biodegradables y compostables.
“Nos parecía inconcebible que nadie se preguntara de qué estaba hecho el saquito. Queremos que tomar un mate cocido sea un momento de cuidado, tanto para uno mismo como para el planeta”, remarcan Hernán y Samantha.
La innovación no solo apunta al bienestar del consumidor, sino también a instalar un debate urgente en la industria de infusiones: ¿sabemos realmente qué consumimos?
El diferencial de Cósmico también está en la estrategia comercial. A diferencia de otras marcas emergentes que se posicionan en el segmento premium, el objetivo es ofrecer calidad a un precio accesible. “Esto no lo hacemos para hacernos ricos, sino porque es un sueño. Queremos que todos puedan acceder a una yerba orgánica, de buena calidad y con el sabor tradicional que sigue siendo el preferido de los argentinos”, asegura Regiardo.
La marca arrancó con ventas online en Argentina y rápidamente llegó a cadenas como COTO, ChangoMás y La Anónima. El siguiente paso fue la internacionalización: Times Square como vidriera global y la posibilidad de abrir el mercado norteamericano, donde el mate comienza a ganar terreno entre consumidores jóvenes y preocupados por la salud.
Cósmico se suma a la nueva generación de marcas que ponen a la yerba mate en el radar internacional, junto a las exportaciones crecientes de molinos tradicionales y a la presencia en ferias de alimentos saludables. Pero su diferencial está en el branding fresco, la narrativa emprendedora y la agenda verde que conecta con el consumidor global.
Lo que comenzó como un sueño en una chacra misionera hoy se proyecta como un caso de estudio en marketing de alimentos: identidad cultural, innovación sustentable y un storytelling que logra emocionar en mercados tan distantes como Nueva York.
En palabras de Trottier, “Cósmico no es solo yerba, es un puente entre culturas. Es Argentina en un paquete, pero con la mirada puesta en el mundo”.
Estados Unidos ya se consolidó como el quinto destino de las exportaciones de yerba mate de Misiones, con una demanda creciente que lo convierte en un mercado clave para los próximos años.