Marco cierra su gira anual en Argentina y proyecta inversiones en el país
Marco se fundó en el año 1995, iniciando con Microsoft y el lanzamiento de Windows 95, enfocada en promover el entendimiento de cómo el consumidor final puede adquirir productos tecnológicos. Hoy la compañía opera en 21 países de América; cuenta con ocho oficinas propias ubicadas en orden de fundación en Argentina, Chile, Brasil, México, Colombia, Perú, Panamá y Estados Unidos; y emplea a 4.000 personas a nivel global.
Argentina fue el país elegido para cerrar la gira de fin de año, que incluyó paradas en Estados Unidos, México, Colombia, Brasil, Perú y Chile. Al respecto, Zapararte explicó que cerrar la gira aquí implica “cerrar un ciclo, pero iniciar uno nuevo”.
“Esta acción busca darle la relevancia al país que nos dio la posibilidad de fundar una empresa e internacionalizarnos”, sostuvo. “Volvemos con una experiencia muy vasta en América, operando con más de 90 clientes y esto nos abre la posibilidad de volver a invertir en la Argentina”.
Respecto a la estructura en el país, si bien es la operación más pequeña en términos de cobertura de negocio, cuenta con una estructura de sharing services que da soporte a procesos y servicios globales de la compañía.
Oportunidades y desafíos del mercado argentino
Sobre el panorama de Argentina, el CEO indicó que muchas marcas están esperando señales de estabilidad en el mercado. “Hace unos cinco años una marca de consumo muy importante comparó el mercado argentino con el venezolano, lo que implicaba que por su complejidad no podía tener un lineamiento o una estructura global que dé respuesta a las necesidades locales. Esta situación obligaba a trabajar a un ritmo y a un estándar muy diferente del resto en ese momento de América”, narraba.
“Cinco años después – continuaba – la perspectiva cambió. Hoy, las marcas están viendo Argentina como un potencial y este potencial requiere que el país demuestre en el primer semestre estabilidad para generar inversión”.
En una visión regional, Zapararte mencionó que América Latina necesita a la Argentina. “La región se vio sin un partner, sin un país que acompañe la evolución de este de este mercado, por lo que la necesita como una posible tercera economía detrás de Brasil y México”, detalló.
En cuanto a las verticales de mercado en Argentina, el entrevistado afirmó que todas tienen oportunidad: “Si no las tenés por producto, las tenés por canal. Las oportunidades se dan en la apertura de mercado que permitiría al consumidor argentino por primera vez después de muchos años realmente elegir qué consumir de manera competitiva y que le produzca valor”.
La estrategia de transformación y crecimiento regional
Marco trabaja con múltiples industrias como tecnología, consumer electronics, mobile, sportswear, fashion, cosméticos, farma y, por último, consumo masivo.
En términos de balance, la empresa viene cerrando un año positivo. “En los últimos cinco años, se triplicó la compañía”, compartió el ejecutivo.
De cara a 2026, el principal objetivo no es solo de mercado. “Estamos encarando una nueva transformación empresarial con la idea de ser una plataforma de negocios que busca ser un ecosistema que integre a partners. Lo llamamos un momento de ‘reimaginarnos’”.
Sobre el futuro de la industria, desde la compañía ven tres elementos fundamentales que serán relevantes: “los consumidores buscarán mayor agilidad, mayor transparencia y mayor innovación”.
En cuanto a mercados, la estrategia por países para 2026 incluye seguir creciendo en países como México, Brasil, Colombia, Perú y Chile, mientras que Argentina implica una gran “apuesta” en cuanto a las decisiones de inversión. En el caso de Estados Unidos, buscan también un mayor crecimiento, aunque paulatino y con un objetivo de evolución a 10 años.
Para concluir, Zapararte expresó: “El valor diferencial de Marco reside en que nuestra labor no termina con la ejecución de una campaña o la colocación de una persona en el punto de venta, sino que recién ahí comienza. El objetivo es hacer que esa campaña produzca los objetivos que estás persiguiendo de manera real”.