“Conectar para crecer”: el marketing como motor del desarrollo regional
En un contexto donde la transformación tecnológica, los cambios en los hábitos de consumo y la creciente competencia obligan a las organizaciones a reinventarse de manera permanente, Misiones busca consolidar su posicionamiento como uno de los polos de innovación y desarrollo empresarial más dinámicos del Nordeste argentino. Bajo esa premisa, el próximo 5 de junio se realizará en Posadas el 12° Congreso Regional de Marketing, un espacio que pondrá en debate las nuevas herramientas, tendencias y estrategias que están redefiniendo el mundo de los negocios.
Organizado bajo el lema “Conectar para crecer”, el encuentro tendrá lugar entre las 15 y las 20 horas en el Teatro de la Prosa del Parque del Conocimiento y reunirá a profesionales, empresarios, emprendedores, estudiantes y referentes del sector para analizar los desafíos que enfrentan las marcas en un escenario económico atravesado por la digitalización, la inteligencia artificial y la necesidad de generar vínculos cada vez más sólidos con los consumidores.
La propuesta trasciende el concepto tradicional del marketing entendido únicamente como una herramienta de promoción. La mirada que impulsa esta edición apunta a posicionarlo como un factor estratégico para el crecimiento sostenible, capaz de articular innovación, tecnología, comunicación y desarrollo económico regional.
Desde la organización destacan que la consigna “Conectar para crecer” sintetiza una transformación profunda en la forma de construir negocios. La competitividad ya no depende exclusivamente de las capacidades individuales de una empresa, sino de su capacidad para generar redes, asociarse, intercambiar conocimiento y aprovechar las oportunidades que surgen de la colaboración entre distintos actores del ecosistema productivo.
En esa lógica, el congreso buscará fortalecer la vinculación entre grandes empresas, PyMEs, emprendedores y profesionales independientes, promoviendo la integración de experiencias locales con tendencias globales. El objetivo es generar un ámbito donde la capacitación se combine con la construcción de oportunidades comerciales y de cooperación.
La agenda incluirá exposiciones de especialistas de trayectoria nacional, análisis de casos reales y espacios de networking orientados a potenciar la competitividad de las organizaciones de la región.
Entre los principales disertantes se destaca Eduardo Gauna de la Torre, especialista en retail media con experiencia en compañías de referencia como Cencosud, Mercado Libre y La Nación, quien abordará el impacto de los nuevos modelos de comercialización basados en datos y plataformas digitales.
También participará Mariela Torino, que analizará la relación entre estrategia empresarial, marketing e inteligencia artificial, una de las herramientas que más rápidamente está modificando los procesos de toma de decisiones en las organizaciones.
Por su parte, Rocío Pérez Berzoni expondrá sobre fidelización de clientes, una temática que adquiere especial relevancia en contextos económicos complejos, donde la retención de consumidores se convierte en una ventaja competitiva clave.
La empresaria Ana Luksas, propietaria de Jenis, compartirá su experiencia vinculada a la resiliencia empresarial y al uso del marketing como herramienta para sostener y expandir proyectos en escenarios adversos. En tanto, Vanina Epelbaum presentará la charla “¿Vender más es ganar más?”, una reflexión orientada a revisar paradigmas tradicionales sobre crecimiento, rentabilidad y gestión comercial.
Como ocurre en cada edición, el congreso también incluirá la presentación de experiencias regionales destacadas, con el propósito de visibilizar casos exitosos desarrollados en Misiones y el NEA, fortaleciendo la identidad emprendedora y empresarial de la región.
La realización de este encuentro refleja además una tendencia que viene consolidándose en Posadas durante los últimos años. La capital misionera se posiciona cada vez más como un centro de eventos, innovación y formación profesional, generando espacios donde convergen el sector privado, las instituciones educativas y los emprendedores.
En un escenario donde la economía del conocimiento gana protagonismo y las herramientas digitales redefinen las reglas del mercado, el Congreso Regional de Marketing se presenta como una oportunidad para debatir el futuro de los negocios y fortalecer el entramado productivo local a partir de una premisa simple pero cada vez más vigente: el crecimiento sostenible surge de la capacidad de conectar personas, ideas y proyectos.
La actividad es organizada por la Asociación Misionera de Marketing (AMMK), presidida por Gerardo Levisman, y la información completa sobre inscripciones y programa puede consultarse a través del sitio oficial del congreso.
