El Gobierno elevó la Marca País Argentina a la categoría de emblema oficial del Estado
El Poder Ejecutivo nacional aprobó, mediante el Decreto 899/2025, el reconocimiento de la Marca País Argentina como emblema oficial del Estado, otorgándole protección internacional en los términos del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. La medida refuerza su jerarquía institucional y consolida a la marca como herramienta estratégica para el posicionamiento económico, productivo y cultural del país en el exterior.
El decreto fue firmado en la Ciudad de Buenos Aires el 18 de diciembre de 2025 por el presidente Javier Milei y el jefe de Gabinete Manuel Adorni, y publicado en el Boletín Oficial el 19 de diciembre de 2025, con entrada en vigencia al día siguiente de su difusión oficial.
De política de promoción a emblema de Estado
La norma dispone, en primer lugar, la sustitución del Anexo del Decreto N° 460/2021, que había establecido a la “Marca País Argentina” como marca oficial de la República Argentina, incorporando un nuevo isologotipo que pasa a formar parte integrante del decreto actual. En segundo término, aprueba formalmente a la Marca País Argentina (Isotipo–Isologotipo) como Emblema de Estado, en los términos del artículo 6 ter del Convenio de París, aprobado por la Ley N° 17.011.
Este reconocimiento implica que la Marca País queda equiparada, desde el punto de vista jurídico y heráldico, a otros símbolos oficiales del Estado, como escudos o banderas, lo que fortalece su protección frente a usos indebidos o imitaciones, especialmente en el ámbito internacional.
Según los considerandos del decreto, la decisión responde a la necesidad de “consolidar una imagen nacional sólida, coherente y reconocible globalmente”, entendiendo a la Marca País como un instrumento estratégico para el posicionamiento competitivo de la Argentina en los mercados extranjeros.
Marco normativo, gestión y protección internacional
La Marca País Argentina fue concebida como una política de Estado interdisciplinaria y multisectorial, orientada a la promoción de las exportaciones, el turismo, el talento nacional, la captación de inversiones y la difusión de la cultura argentina. Su impulso y coordinación corresponden, de acuerdo con el Decreto N° 50/2019, a la Secretaría General de la Presidencia de la Nación, que además tiene a su cargo la gestión técnica, administrativa y operativa del programa.
En ese marco, la Resolución N° 55/2025 de la Secretaría General aprobó el Reglamento de la Marca País Argentina, que incluye el Manual de Uso, los Certificados de Marca País y el Sistema de Submarcas, estableciendo criterios uniformes para su utilización por parte de actores públicos y privados.
El decreto destaca además que la Marca País se encuentra debidamente inscripta como marca en distintas clases registrales ante la Dirección Nacional de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI), mediante una serie de disposiciones dictadas entre diciembre de 2023 y noviembre de 2024. Este recorrido previo resulta clave para el paso actual, que eleva la protección desde el plano marcario al nivel de emblema oficial del Estado, con alcance internacional.
Impacto institucional, económico y simbólico
Desde el punto de vista institucional, la decisión implica un salto cualitativo en la jerarquía jurídica de la Marca País, al integrarla explícitamente al conjunto de signos distintivos protegidos por el derecho internacional. En términos económicos y productivos, el reconocimiento busca otorgar mayor previsibilidad y respaldo institucional a la utilización de la Marca País en estrategias de exportación, promoción turística e inserción internacional.
El fortalecimiento de su protección legal también apunta a evitar la dilución del signo y a garantizar un uso consistente, alineado con los objetivos de política pública definidos por el Estado nacional. En este sentido, la medida puede generar repercusiones positivas en sectores vinculados al comercio exterior, la industria cultural, el turismo y la atracción de inversiones, al dotar a la Marca País de un estatus institucional más robusto y reconocible.
