Un gigante de la moda danés desembarca en la Argentina con una inversión de u$s 50 millones
El grupo danés Bestseller confirmó su desembarco en la Argentina con un ambicioso plan de expansión que prevé una inversión de US$50 millones y la apertura de 40 tiendas en los próximos cinco años. La compañía llegará al país con sus marcas de indumentaria Jack & Jones, Only y Balmohk, de la mano de Grupo One, en una apuesta que refuerza el renovado interés de las marcas internacionales por el mercado local.
El cronograma inicial contempla la apertura de siete locales durante 2026, tres de ellos en el shopping Unicenter, uno de los principales polos comerciales del país. La estrategia combina posicionamiento en centros comerciales de alto tráfico con un despliegue progresivo en otras plazas clave.
La operación estará liderada por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez, el mismo equipo empresario que impulsó el desembarco de Decathlon en la Argentina y que prepara la llegada de Kiabi, consolidando un portafolio orientado a marcas globales de consumo masivo.
Bestseller ya había anticipado a comienzos de año su intención de ingresar al país durante el segundo semestre de 2026. En ese esquema, evalúa incorporar producción local en algunas categorías, como remeras y jeans, con el objetivo de mejorar la competitividad y adaptarse a la dinámica del mercado argentino.
“La llegada de Bestseller a la Argentina representa una apuesta de largo plazo. Buscamos acercar marcas globales con propuestas actuales y accesibles, al mismo tiempo que generamos empleo y desarrollamos una operación sólida y sostenible”, señalaron desde Grupo One.
Fundada en 1975 en Dinamarca, Bestseller tiene presencia en 47 mercados y opera con una red de aproximadamente 3.100 tiendas propias, consolidándose como uno de los grandes jugadores globales del fast fashion.
La nueva ola de marcas internacionales
El arribo de Bestseller se inscribe en una tendencia más amplia: el regreso y desembarco de marcas internacionales en la Argentina, en un contexto de mayor apertura comercial y expectativas de recuperación del consumo.
Entre los movimientos más relevantes aparece el regreso de Mango, que vuelve al país después de más de dos décadas. La operación estará a cargo de Grimoldi, bajo un esquema de franquicia que prevé la apertura de cinco locales en cinco años, con el primero programado para septiembre en Alto Palermo.
En el segmento premium, Giorgio Armani también prepara su retorno. De la mano de Tucci, abrirá su primer local en agosto en Unicenter, con un segundo punto de venta proyectado en Patio Bullrich. El desembarco inicial será con Armani Exchange, al que luego se sumará Emporio Armani, ampliando la propuesta hacia un público de mayor poder adquisitivo.
La marca francesa Maje, perteneciente al grupo SMCP, también se suma a esta ola con la apertura de su primer local en Alcorta Shopping. La operación estará a cargo del grupo Leuru, que ya gestiona en el país marcas como Levi’s, Sandro y Bimba y Lola.
En paralelo, Dolce & Gabbana analiza su llegada al mercado argentino con un posible local en Patio Bullrich, en línea con su estrategia global de expansión y diversificación hacia nuevas categorías, como hogar y decoración.
El desembarco de estas marcas refleja un cambio de ciclo en el negocio de la indumentaria. Tras años de retracción, el mercado argentino vuelve a captar el interés de grandes jugadores internacionales, que buscan posicionarse en una plaza con alto potencial de consumo y una demanda contenida.
En ese contexto, la inversión de Bestseller aparece como uno de los movimientos más relevantes del sector, no solo por el volumen de capital comprometido, sino también por su apuesta a desarrollar una operación con escala, integración local y proyección de largo plazo.
