Roku

Roku desembarca en la decoración del hogar

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Para los usuarios de Roku que buscan darle mayor utilidad a sus televisiones, ya sea que tengan un reproductor Roku o una televisión con el sistema operativo de Roku integrado, llega una nueva función, completamente gratuita llamada Backdrops que permite transformar la televisión en un lienzo digital, llevando el arte y la expresión personal al centro del hogar, convirtiéndola en un elemento de decoración. Con solo un clic, la pantalla se llena de murales: pinturas, fotografías y diseños visuales que reflejan el estilo de cada espacio.

Backdrops ofrece acceso a una biblioteca dinámica con miles de murales o imágenes, que incluyen arte clásico reconocido, colecciones de museos, ilustraciones contemporáneas, diseños abstractos y mucho más. Además, los usuarios podrán integrar fotografías de su colección personal, alternándolas con las imágenes artísticas para revivir momentos especiales o exhibir sus recuerdos favoritos en la pantalla más grande de su hogar. Lo único que tienen que hacer es subirlas a su cuenta a través de backdrops.roku.com desde un teléfono celular o computadora o también pueden asociar un álbum de Google Photos. 

Funciones destacadas de Backdrops:
• Crear galerías personalizadas con obras de arte y fotografías favoritas
• Elegir galerías preconfiguradas de artistas, museos y colecciones especiales
• Ajustar el tiempo de visualización de cada imagen y el brillo según el ambiente
• Activar o desactivar la función fácilmente mediante comandos de voz
• Acceder a información detallada de cada obra, como el nombre del artista, el año y una breve descripción

Habilitar Backdrops es muy sencillo. Los usuarios podrán acceder a la función desde el menú de Ajustes en su dispositivo Roku, o mediante la app de Backdrops, que aparecerá automáticamente en la cuadrícula de aplicaciones en el sistema operativo de Roku. Al estar activada, bastará con presionar el botón de encendido o iniciar la función manualmente para que la TV muestre murales, arte y fotografías en lugar de una pantalla negra cuando no esté en uso.

Backdrops ya está disponible en reproductores Roku y en modelos de televisores Roku en Argentina.

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El boom del streaming en Argentina, más suscriptores, más horas y se redefine el ecosistema audiovisual

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El consumo de plataformas de streaming en Argentina registró un crecimiento superior al 50% durante 2025, impulsado por la expansión de los hogares conectados, el aumento de suscripciones pagas y la consolidación de dispositivos como Roku. El sector OTT local atraviesa su mayor etapa de expansión y proyecta duplicar ingresos hacia 2028.

Un mercado en expansión: más suscripciones, más horas de consumo y mayor penetración del CTV

El mercado argentino de streaming vivió en 2025 uno de sus años de mayor crecimiento desde la llegada de las primeras plataformas digitales. Con un incremento superior al 50% en múltiples indicadores de consumo, el ecosistema OTT (Over-The-Top) se consolida como uno de los segmentos más dinámicos del entretenimiento y uno de los que más rápido transforma los hábitos de los consumidores.

Según el informe Inside Video Argentina de Kantar IBOPE Media, el 46% de los argentinos está suscripto al menos a una plataforma de video por suscripción (SVOD), y cada usuario paga en promedio dos servicios. Esta adopción masiva no solo refleja la madurez del mercado, sino también el paso sostenido del consumo televisivo tradicional hacia el entorno digital.

El crecimiento del tiempo de uso también sostiene esta tendencia: el 60% de los argentinos utiliza plataformas de streaming, gratuitas o pagas, y dedica 5 horas y 43 minutos semanales al consumo de video por demanda.

Un negocio en alza: ingresos OTT crecieron 68,5% y se proyecta que casi se dupliquen para 2028

La expansión no se limita al comportamiento del público. Los números del negocio acompañan el cambio. El reporte Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028 de PwC indica que los ingresos del mercado OTT en Argentina crecieron 68,5% en 2023, alcanzando USD 86 millones, y que podrán llegar a USD 160 millones en 2028.

El modelo de suscripción sigue siendo el motor del sector: los servicios SVOD representan cerca del 98% de los ingresos OTT proyectados, confirmando que, a diferencia de otros mercados globales donde la publicidad (AVOD/FAST) gana terreno, en Argentina el usuario continúa priorizando las plataformas premium.

En este escenario, los hogares conectados (CTV) se posicionan como el principal espacio de interacción entre usuarios y contenido, y dispositivos como los reproductores de Roku fortalecen su rol como intermediarios tecnológicos.

Roku gana protagonismo: centralidad tecnológica, alianzas de contenido y nuevas funciones

Dentro del ecosistema CTV, los dispositivos de Roku aparecen como uno de los factores clave que explican la aceleración del consumo digital. La compañía apunta a consolidarse como el “hub” de acceso al streaming en el país.

Alejandro Sobrino, Gerente Senior de Producto de Roku, sintetizó el momento del mercado y la estrategia de la marca: “Ver que el 46% de los argentinos ya paga por al menos una plataforma de streaming y que el consumo sube más del 50% en varios frentes nos confirma que estamos en un momento clave del entretenimiento digital. En Roku, nuestra misión es ser más que un dispositivo: queremos ser la puerta de entrada simple, local y centralizada para que cada usuario aproveche este crecimiento con comodidad y variedad.”

El directivo destacó además el trabajo conjunto con aplicaciones gratuitas y de suscripción, así como el foco en mejoras de experiencia, entre ellas: buscadores más rápidos, opciones avanzadas de navegación, búsqueda por voz en dispositivos como Roku Streaming Stick y Roku Streaming Stick Plus.

El fortalecimiento de estas prestaciones acompaña la aceleración del mercado y se alinea con el aumento de las horas de consumo semanal.

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