Victoria’s Secret llega a Argentina con precios hasta un 350% más caros que en Estados Unidos

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Luego de casi seis años de espera, Victoria’s Secret finalmente desembarcó en Argentina. La reconocida marca de lencería y productos de belleza, bajo la gestión del Grupo David, había anunciado su llegada en 2019, pero la pandemia y las condiciones macroeconómicas postergaron su apertura.

Sin embargo, los precios en el mercado local presentan diferencias significativas en comparación con Chile y Estados Unidos, llegando a costar hasta un 350% más. Aunque pueden existir promociones por la compra de varios productos, este análisis se basa en los valores unitarios.

Comparativa de precios

En Argentina, las fragancias (Mist) y lociones corporales tienen un precio de 39.990 pesos cada una, equivalente a 33,99 dólares al tipo de cambio del dólar MEP, que este martes cotiza a 1.176 pesos. En Chile, estos productos cuestan 26,11 dólares, mientras que en Estados Unidos su precio es de 19,95 dólares.

Un exfoliante en pote cuesta 46.990 pesos (39,94 dólares) en Argentina, mientras que en Chile vale 26,11 dólares y en Estados Unidos 19,95 dólares.

Un gloss con glitter (Color Shine Lip Gloss) tiene un precio de 29.990 pesos (25,50 dólares) en Argentina, mientras que en Chile cuesta 19,57 dólares y en Estados Unidos 14,95 dólares.

Las cosmetiqueras que incluyen tres bolsos en su interior tienen un precio de 119.990 pesos (102,04 dólares) en Argentina, frente a los 78,46 dólares de Chile y los 59,95 dólares de Estados Unidos.

Un neceser individual alcanza los 159.990 pesos (136,02 dólares) en Argentina, mientras que en Chile cuesta 39,20 dólares y en Estados Unidos 29,95 dólares, lo que implica una diferencia del 354% con respecto al mercado estadounidense.

Ropa interior y accesorios

En cuanto a la ropa interior, una bombacha básica de la marca cuesta 29.990 pesos (25,50 dólares) en Argentina, mientras que en Chile vale 16,36 dólares y en Estados Unidos 12,50 dólares.

Los corpiños sin aro tienen un precio de 61.990 pesos (52,69 dólares) en Argentina, 52,28 dólares en Chile y 39,95 dólares en Estados Unidos.

Por otro lado, una cartera modelo Bucket Crossbody Bag cuesta 189.990 pesos (161,52 dólares) en Argentina, mientras que en Chile se consigue por 111,17 dólares y en Estados Unidos por 84,95 dólares.

La llegada de Victoria’s Secret y la carga impositiva

La marca abrió su primera tienda en el shopping Unicenter, donde se registraron largas filas de clientes. Próximamente, se espera la inauguración de un segundo local en Galerías Pacífico. Hasta el momento, los productos de Victoria’s Secret solo podían adquirirse en los Duty Free Shops de Ezeiza y Aeroparque.

En la tienda de Unicenter, la oferta de lencería sigue siendo limitada en comparación con otros mercados. En marcas locales reconocidas, un corpiño similar a los mencionados cuesta alrededor de 45.000 pesos, mientras que una bombacha ronda los 18.000 pesos.

Según la Fundación Pro Tejer, el precio de la indumentaria en Argentina está compuesto en un 50% por impuestos, seguido por 12,7% de alquiler, 9% de logística y comercialización, 2,5% de publicidad y diseño, 8,5% de producción y 4,8% de rentabilidad de la marca.

Otras marcas que apuestan por Argentina

Victoria’s Secret no es la única firma internacional que apuesta por el mercado argentino. La apertura de la economía y la relativa estabilidad de los últimos meses han generado expectativas positivas en diversas marcas globales.

En el sector de la moda y el lujo, Gucci y Dolce & Gabbana han manifestado su interés en desembarcar en el país. En el ámbito deportivo, Decathlon planea expandirse, mientras que en accesorios y carteras, Liu Jo y Furla exploran el mercado local.

Un caso particular es el de Pizza Hut, que evalúa su regreso tras dos intentos fallidos. La cadena ingresó al país en 1983, pero no pudo competir con las pizzerías tradicionales. Su segundo intento en 1997, bajo la gestión del fondo The Exxel Group, tampoco tuvo éxito. Su última incursión en 2010 quedó inconclusa.

Por otro lado, marcas ya establecidas en el país, como Chanel, Tommy Hilfiger, Calvin Klein y Bath & Body Works, buscan ampliar su presencia en el mercado argentino.

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