En pleno auge de la IA, chatbots emocionales y plataformas de compañía virtual, Gleeden, la app de encuentros no monógamos pensada por y para mujeres, realizó una encuesta entre más de 2.500 personas en Argentina, México, Colombia y Brasil para evaluar si la IA está realmente desplazando la conexión humana.
Los resultados no muestran un rechazo absoluto a la IA en lo emocional, sino por el contrario: 4 de cada 10 encuestados se siente más cómodo compartiendo emociones con una IA o reconoce haberlo hecho. Esto revela un desplazamiento sutil pero evidente: la intimidad ya no circula exclusivamente entre personas… sino que empieza a filtrarse hacia lo digital.
En el terreno del deseo, la IA atrae curiosidad
Esta encuesta de Gleeden revela un nuevo fenómeno: la IA ya no es una curiosidad futurista, sino que empezó a formar parte del erotismo digital contemporáneo. En esa línea, 2 de cada 10 usuarios de Gleeden reconocen haber experimentado con interacciones eróticas con IA, ya sea por fantasía, práctica imaginaria, role play o simple estimulación mental.
“Lo que hemos descubierto con este estudio es que la IA ofrece algo que el vínculo humano no siempre habilita: espacios de exploración sin vergüenza, sin rechazo y sin tabú. Para muchos, es un laboratorio íntimo donde se puede probar, pedir y fantasear con libertades que quizá no se expresarían frente a otra persona”, afirma Silvia Rubies, Directora de Marketing de Gleeden Latinoamérica.
Y aunque el 71% de los encuestados no cree en sustituir al amante humano, ese mismo porcentaje está participando de un nuevo paradigma: la IA se está empezando a convirtir en un recurso erótico complementario, una extensión de la imaginación y un catalizador del deseo. Lo que antes ocurría solo en la fantasía mental, ahora ocurre en diálogo con un sistema que responde, provoca y devuelve.
“Cada vez es más habitual que uno de los miembros de la pareja, que se siente desbordado o menos apoyado, encuentre en la IA el soporte emocional que necesita, ya que la inteligencia artificial, con los recursos que tiene, se lo puede ofrecer”, afirma Eva Moreno, sexóloga de Gleeden. Y comenta: “La irrupción de la inteligencia artificial en la esfera emocional abre un nuevo capítulo de lo que entendemos por infidelidad. No se trata únicamente de cuerpos, sino de emociones, tiempo, atención o secretos”.
Personas en todo el mundo utilizan TikTok para descubrir nuevos intereses, encontrar inspiración y ponerse al día con las últimas novedades de sus creadores favoritos mientras se relajan y recargan energías. A partir de comunidades en crecimiento como #JournalTok, que se ha duplicado en el último año, o #NatureTok, generan momentos de alegría y relajación en la plataforma.
Recientemente TikTok lanzó nuevas actualizaciones, en sintonía con el trabajo continuo que realiza para apoyar la seguridad y bienestar de su comunidad, especialmente entre los adolescentes. Ellos cuentan con más de 50 configuraciones de seguridad, privacidad y protección activas de forma predeterminada, para que de esa manera puedan expresar su creatividad, conectar con amigos y aprender en nuestra plataforma de forma segura.
Este año TikTok introdujo la nueva función de meditación, que fue activada de forma predeterminada en las cuentas de adolescentes a las 10 p.m. para ayudarlos a relajarse en la noche. Luego fue habilitada para todos los usuarios, y millones de personas han elegido meditar con la plataforma en todo el mundo. También se lanzó Misiones de Bienestar para promover hábitos digitales positivos y se expandió el Fondo para la Educación de la Salud Mental a 22 países, con el objetivo de amplificar información confiable sobre la salud mental de fuentes confiables en TikTok.
Reconociendo que cada familia y adolescente es diferente, este año también fueron añadidas más funciones a la Sincronización Familiar, que ofrece a los padres más opciones para adaptar las cuentas de sus adolescentes. Asimismo, se incorporó Tiempo en Pantalla Diario, que permite a los padres limitar el acceso de sus adolescentes a TikTok cuando sea mejor para ellos tomar un descanso y proveer mayor transparencia al ajuste de las cuentas.
Nuevo espacio dedicado al control de Tiempo y Bienestar en TikTok
La plataforma acaba de lanzar un nuevo espacio de pantalla de Tiempo y Bienestar. Fue desarrollado a partir de un estudio de la compañía de investigación de consumidores GWI, en el que se descubrió que los usuarios de TikTok son más receptivos y están más desarrollados en la meditación que los no-usuarios. Las nuevas características son:
Diario de Afirmaciones. Permite a los usuarios establecer sus intenciones para el día, con más de 120 afirmaciones descargables que se pueden compartir con amigos.
Generador de sonidos relajantes. Incorpora sonidos de lluvia, olas y sonido blanco, teniendo en cuenta que las personas que usan TikTok son 14% más dados a escuchar música para poder dormir o relajarse.
Ejercicios de respiración. Incluye varios tipos de respiración consciente.
Este nuevo espacio también cuenta con videos de creadores que ofrecen una guía práctica de cómo utilizar y maximizar estas nuevas herramientas, como los límites del tiempo en pantalla, personalización de la ‘Página para ti’ y la Sincronización Familiar.
Nuevas Misiones de Bienestar
Además de la implementación del nuevo espacio de Tiempo y Bienestar, se lanzaron cuatro nuevas Misiones de Bienestar. Son tareas pequeñas, sencillas y atractivas, diseñadas para ayudar a la comunidad -en especial a los adolescentes- a usar la tecnología con mayor propósito y confianza. Las Misiones de Bienestar están guiadas por estudios científicos que muestran cómo las dinámicas restrictivas al desarrollar hábitos pueden ser disuasivas y contraproducentes, teniendo en cuenta también perspectivas de expertos que aseguran que las herramientas digitales que ayudan a manejar el tiempo en pantalla son efectivas en al menos dos tercios de los adolescentes que las utilizan.
A medida que las personas completan las Misiones de Bienestar, obtienen insignias que promueven y refuerzan comportamientos saludables.
Misión Horas de Sueño. Para completarla, los usuarios tendrán que desconectarse de TikTok durante toda la noche o meditar en estas “Horas de Sueño”. La misión dura 8 semanas, y con cada misión completada, su árbol de bienestar crece.
Insignia de Tiempo en Pantalla diaria. Para completar esta misión, las personas tienen que establecer un tiempo de pantalla diario y mantener su meta.
Misión Reporte de Tiempo en Pantalla. Motiva a los usuarios a ver su reporte de pantalla semanal, para que, de manera intencional, puedan reflexionar y ser conscientes de su tiempo en pantalla.
Misión Embajador de Bienestar. Esta misión recompensa a los usuarios que inviten a otros a explorar y desarrollar estas misiones.
“En el panorama digital actual, el bienestar debe ser una prioridad. Me alegra ver que TikTok lo reconoce y que ha hecho realidad la idea que presenté en la Cumbre del Consejo Juvenil de TikTok para que millones de personas en todo el mundo la experimenten. Tengo muchas ganas de ver el cambio que traerá el espacio de Tiempo y Bienestar, y espero que tanto adolescentes como adultos lo disfruten”, Tomáš Čermák, de 19 años, miembro del Consejo Juvenil de TikTok.
Cómo acceder al nuevo espacio de Tiempo y Bienestar
La sección de Tiempo y Bienestar está disponible en la página de Configuración de la cuenta. Para facilitar el acceso intuitivo a través de la app de TikTok, también será enlazada cuando se alcance el límite diario de Tiempo de Pantalla o cuando se activen las Horas de Sueño. Además, se ha añadido un aviso a los vídeos de “Tómate un descanso” para promocionar aún más esta nueva función.
Apoyando la investigación independiente
De cara a 2026, TikTok hará una contribución de US$ 100.000 al Fondo de Investigación SafeOnline de Tech Coalition para apoyar su trabajo en la intersección entre jóvenes, investigadores y bienestar digital. Además, a medida que avancen las pruebas y se reciban comentarios de la comunidad, se compartirá más información.
“Sabemos que la forma en que usamos la tecnología puede influir en nuestro bienestar mental. El nuevo espacio de Tiempo y Bienestar de TikTok es un paso significativo hacia entornos digitales diseñados con cuidado, equilibrio y reflexión. Cuando las plataformas incorporan la ciencia y la responsabilidad social en su diseño, ayudan a las personas a construir relaciones más saludables con la tecnología y consigo mismas”, expresa la Dra. Eva Trujillo, Directora Ejecutiva de Comenzar de Nuevo.
El consumo de plataformas de streaming en Argentina registró un crecimiento superior al 50% durante 2025, impulsado por la expansión de los hogares conectados, el aumento de suscripciones pagas y la consolidación de dispositivos como Roku. El sector OTT local atraviesa su mayor etapa de expansión y proyecta duplicar ingresos hacia 2028.
Un mercado en expansión: más suscripciones, más horas de consumo y mayor penetración del CTV
El mercado argentino de streaming vivió en 2025 uno de sus años de mayor crecimiento desde la llegada de las primeras plataformas digitales. Con un incremento superior al 50% en múltiples indicadores de consumo, el ecosistema OTT (Over-The-Top) se consolida como uno de los segmentos más dinámicos del entretenimiento y uno de los que más rápido transforma los hábitos de los consumidores.
Según el informe Inside Video Argentina de Kantar IBOPE Media, el 46% de los argentinos está suscripto al menos a una plataforma de video por suscripción (SVOD), y cada usuario paga en promedio dos servicios. Esta adopción masiva no solo refleja la madurez del mercado, sino también el paso sostenido del consumo televisivo tradicional hacia el entorno digital.
El crecimiento del tiempo de uso también sostiene esta tendencia: el 60% de los argentinos utiliza plataformas de streaming, gratuitas o pagas, y dedica 5 horas y 43 minutos semanales al consumo de video por demanda.
Un negocio en alza: ingresos OTT crecieron 68,5% y se proyecta que casi se dupliquen para 2028
La expansión no se limita al comportamiento del público. Los números del negocio acompañan el cambio. El reporte Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028 de PwC indica que los ingresos del mercado OTT en Argentina crecieron 68,5% en 2023, alcanzando USD 86 millones, y que podrán llegar a USD 160 millones en 2028.
El modelo de suscripción sigue siendo el motor del sector: los servicios SVOD representan cerca del 98% de los ingresos OTT proyectados, confirmando que, a diferencia de otros mercados globales donde la publicidad (AVOD/FAST) gana terreno, en Argentina el usuario continúa priorizando las plataformas premium.
En este escenario, los hogares conectados (CTV) se posicionan como el principal espacio de interacción entre usuarios y contenido, y dispositivos como los reproductores de Roku fortalecen su rol como intermediarios tecnológicos.
Roku gana protagonismo: centralidad tecnológica, alianzas de contenido y nuevas funciones
Dentro del ecosistema CTV, los dispositivos de Roku aparecen como uno de los factores clave que explican la aceleración del consumo digital. La compañía apunta a consolidarse como el “hub” de acceso al streaming en el país.
Alejandro Sobrino, Gerente Senior de Producto de Roku, sintetizó el momento del mercado y la estrategia de la marca: “Ver que el 46% de los argentinos ya paga por al menos una plataforma de streaming y que el consumo sube más del 50% en varios frentes nos confirma que estamos en un momento clave del entretenimiento digital. En Roku, nuestra misión es ser más que un dispositivo: queremos ser la puerta de entrada simple, local y centralizada para que cada usuario aproveche este crecimiento con comodidad y variedad.”
El directivo destacó además el trabajo conjunto con aplicaciones gratuitas y de suscripción, así como el foco en mejoras de experiencia, entre ellas: buscadores más rápidos, opciones avanzadas de navegación, búsqueda por voz en dispositivos como Roku Streaming Stick y Roku Streaming Stick Plus.
El fortalecimiento de estas prestaciones acompaña la aceleración del mercado y se alinea con el aumento de las horas de consumo semanal.
Motordil, el marketplace vertical de autos y motos, anuncia el lanzamiento de Motordil Subastas, la primera plataforma 100% enfocada en el segmento automotor del país. El nuevo producto llega para ordenar y ofrecer reglas claras a agencias y particulares en un entorno digital de alto estándar.
“Las subastas ordenan la información y son el mecanismo más transparente para formar precios. Con Motordil Subastas queremos profesionalizar la operación y abrir oportunidades reales para agencias y particulares en todo el país”, afirmó Nicolás Schenquerman, CEO y cofundador de Motordil. El lanzamiento llega en un contexto de crecimiento sostenido del mercado de usados: entre enero y septiembre de 2025 se comercializaron 1.436.656 vehículos, lo que representa un aumento del 13,84% respecto del mismo período de 2024, con septiembre como el mejor septiembre de la historia en volumen mensual (datos de la Cámara del Comercio Automotor – CCA). Este dinamismo evidencia una demanda activa y una mayor adopción de procesos digitales a lo largo del país. “En los últimos 15 o 20 años – explica el CEO de Motordil-, sucedió un fenómeno a nivel global muy importante: mientras antes el 90% de las transacciones solían hacerse entre particulares a partir de clasificados en los diarios, hoy esa tendencia se dio vuelta literalmente. Hoy, en casi todo el mundo, alrededor del 90% de las transacciones de los vehículos usados suceden a través de agencias o dealers. En Argentina y latinoamérica, la tendencia sigue un ritmo similar”. Desde su lanzamiento en abril, han sido listados más de 5.500 vehículos, de los cuales unos 3.000 se vendieron en este período. En la actualidad, la plataforma cuenta con 150,000 visitantes únicos y más de 800,000 páginas vistas por mes. Así mismo, en la home se presentan muchas opciones de búsqueda para encontrar el vehículo deseado: las oportunidades de la semana, los que acaban de bajar de precio, los recomendados de la semana de Motordil; y algunas cards con las búsquedas más populares juntas: “autos de hasta u$s 13,000 y menos de 100,000km”, “SUV familiares por hasta u$s 20,000”, “Pick Ups hasta u$s 30,000” y “autos clásicos de + de 30 años”.
En este marco, Motordil ofrece una plataforma segura y confiable para acompañar este crecimiento: los perfiles de vendedores y compradores son públicos y cuentan con un historial de operaciones; las agencias son verificadas por el equipo de Motordil y existe un proceso de Dispute Resolution con soporte legal para asistir a las partes ante eventuales divergencias posteriores a la adjudicación. Para reducir asimetrías de información, la subasta habilita además una ventana de 7 a 14 días en la que el interesado puede visitar el vehículo durante el período de puja. Los datos y precios de cada subasta son públicos para quien visite Motordil Subastas, manteniéndose únicamente la reserva cuando el vendedor decida fijarla. “La recepción fue sorprendente -comentó Schenquerman-, incluso por encima de nuestras expectativas. En tres meses la plataforma tuvo una destacada aceptación tanto del lado de las agencias como del público general. Es solo el comienzo de algo que creemos que tiene un potencial enorme para transformar la manera en que se compra y vende un vehículo en la región. Hoy, seis meses después del lanzamiento, más de 350 agencias de autos publican a diario sus vehículos y nosotros les generamos leads para que los vendan”. Desde Motordil confían en llegar a ser, en 5 años, el marketplace específico de autos y motos líder de Argentina y habiéndose expandido a distintos mercados de la región, con una propuesta integral para agencias, particulares y servicios periféricos. Este desarrollo permite que cada agencia tenga su propia vidriera sin tener en cuenta su tamaño. Al igual que los particulares: todos los interesados pueden publicar sus vehículos, ya sea de forma gratuita o con publicaciones premium. Motordil tiene presencia en todas las provincias argentinas, con mayor volúmen de publicaciones en la provincia de Buenos Aires y CABA, seguido por Córdoba, Santa Fé (Rosario), Mendoza, Neuquén, Tucumán, entre otras. La propuesta convive con el ecosistema Motordil, que ofrece vidrieras por agencia —páginas propias con inventario, unidades vendidas, identidad, ubicación y redes— y servicios periféricos como fotografía profesional, seguros, alquiler y detailing, para una experiencia integral de punta a punta.
La escena tecnológica de Misiones dio un salto significativo con el lanzamiento de Guazú App, una startup local que promete transformar la forma en que empresas y organismos públicos gestionan sus comunicaciones digitales. El proyecto nació a partir de una necesidad concreta vivida por su creador, Eduardo Ayala, quien enfrentó un problema que hoy atraviesa a casi todas las organizaciones: la imposibilidad de responder a tiempo el aluvión de mensajes que llegan por WhatsApp, Instagram, Messenger y otras redes.
“Después de la pandemia, la gente dejó de llamar por teléfono. Hoy chatea. Llegábamos a la empresa y teníamos 200 consultas sin responder. Era como tener 200 clientes adentro del local al mismo tiempo. Perdíamos ventas, clientes, quedaban quejas sin atender. Era un caos”, recuerda Ayala. De esa urgencia, nació Guazú.
Del caos al tablero de control
Guazú App es una plataforma omnicanal que centraliza en un solo tablero todas las consultas que ingresan por redes y mensajería. Desde allí, los equipos pueden responder, derivar, asignar y cerrar tickets de forma ordenada.
“Pasamos de un caos total de mensajes a tener orden y centralización. Guazú nos permitió trabajar de manera coordinada, medir, decidir y responder desde cualquier lugar”, explica Ayala.
La herramienta permite:
Centralizar WhatsApp, Instagram, Messenger y otros canales en un único panel.
Asignar cada consulta al área correcta: ventas, servicio, administración.
Reasignar y cerrar tickets con trazabilidad completa.
Medir tiempos de respuesta, productividad y tasa de cierre.
Trabajar desde cualquier dispositivo: móvil, tablet o computadora.
“Guazú te permite tener la empresa abierta 24 horas aunque la persiana esté baja”, sintetiza Ayala.
El desarrollo se apoya en tres ejes técnicos:
Omnicanalidad
Multiagente
Multiplataforma (app + web)
“Que sea app y web al mismo tiempo nos abre puertas enormes. Muchas fuerzas de venta trabajan solo con celular. No suelen abrir una notebook, pero sí tienen el teléfono en la mano todo el día”, remarca Ayala en una visita a Economis tras la presentación oficial que se hizo en la sede del Silicon Misiones.
Guazú incorpora además una categoría de servicios con bots con inteligencia artificial capaces de responder consultas frecuentes y acelerar la atención. “Si no respondés en el momento o como máximo en el día, perdés el cliente. El bot se ocupa de lo recurrente y el equipo de lo que requiere intervención humana”, explica Ayala.
Cada consulta se convierte en un ticket trazable, lo que permite al gerente, supervisor o dueño tener una radiografía completa del desempeño.
“Si entraron 90 consultas de venta y cerraste 18, ahí te das cuenta de que el 80 por ciento se está cayendo. Con métricas podés ajustar precios, tiempos de respuesta, procesos internos y eficiencia comercial”, detalla.
La génesis del proyecto está directamente vinculada a Cyberlink, empresa de la que Ayala es CEO. Allí vivieron en primera persona el desborde digital pospandemia: redes explotadas, consultas sin responder y pérdidas comerciales.
“Guazú nació en Cyberlink, de nuestro propio dolor de cabeza. Necesitábamos una herramienta que uniera todo y que permitiera que el equipo responda desde cualquier lugar: empresa, casa o calle. Esa fue la solución que construimos”, señala Ayala.
La aplicación fue pensada, diseñada y desarrollada íntegramente en Misiones, por talento local. “Logramos un producto competitivo a nivel nacional e internacional. Y es 100% misionero”, subraya con orgullo.
El lanzamiento oficial se realizó en el Silicon Misiones, donde Guazú comenzó a consolidarse como una de las primeras startups tecnológicas de la provincia con un software listo para escalar.
La plataforma se comercializa como servicio de suscripción mensual a la que se puede entrar y salir en cualquier momento.
“Analizamos el mercado y salimos con un precio extremadamente competitivo. Hoy estamos alrededor de 9 dólares por usuario, contra competidores que empiezan en 30 dólares por usuario”, explica Ayala.
La estrategia se basa en dos ejes: robustez técnica y precio accesible.
“Competimos con plataformas de cualquier parte del mundo no solo en precio, sino en calidad, funcionalidades y escalabilidad”, agrega Ayala.
Guazú se adapta a cualquier tipo de organización, como comercios con alto volumen de consultas, servicios masivos, empresas de venta o posventa, organizaciones educativas y del Estado, además de entidades financieras.
“Los organismos públicos también lo necesitan: la demanda aumenta, pero no se incorpora personal. Guazú ordena, automatiza y descomprime”, explica Ayala.
Si bien el foco inmediato es consolidarse en Misiones y el NEA, la start up ya abrió conversaciones con empresas de Paraguay, Brasil y Uruguay.
“La idea es crecer fuerte acá y luego avanzar en la región. La herramienta ya está lista para salir afuera cuando se den las oportunidades”, aseguró.
