La explosión de esta aplicación es tal, que los jóvenes ya dejaron atrás al navegador de Google, como principal herramienta en la búsqueda de información.

La aplicación, con vídeos cortos, lenguaje sencillo e imágenes atractivas, fueron la fórmula exitosa para captar a los jóvenes, quienes están cambiando la forma de obtener y producir información en redes. Con TikTok, surfean entre diversas fuentes, conversan con creadores y recomiendan a otros usuarios.

Digital News Report 2022 del Instituto Reuters, TikTok es la aplicación más descargada en el mundo desde 2020 y en Argentina el informe Data Portal-Global Digital Insights 2023, arrojó que la red social china creció 43 % desde principios de 2022 hasta los primeros meses de 2023 y, actualmente, 16 millones de personas la utilizan.

En España, de acuerdo a este informe, la explosión de la red social provocó que jóvenes de entre 18 y 24 años sustituyeran a Google, como el principal buscador de Internet prefiriendo a TikTok.

“En este momento, existe una dominación temporal de TikTok en el uso, ya que en promedio las personas utilizan esta red una hora y media, frente a 30 minutos de Instagram u otras plataformas“, señaló Juan Marenco, director de la agencia Be Influencers.

La agencia Télam, consultó a adolescentes quienes dan razones que explican esta tendencia:

Sasha De Ocampo, de 18 años, comenzó a utilizar la aplicación de videos cortos durante la pandemia de coronavirus, cuando “la tele dejó de ser entretenida”, sostuvo.

“Me interesó saber qué se podía hacer. Al principio buscaba famosos para ver qué hacían. De ser un medio de entretenimiento, se volvió un lugar donde buscar información. Antes usaba Google para todo”, indicó la estudiante.

Martina Santos Viñuela de 17 años, comentó: “La primera vez que usé TikTok fue porque todos mis amigos la tenían, pero después me di cuenta que servía para buscar información de cosas y la empecé a usar de otra manera”.

La especialista en Tecnología y Sociedad y directora de la agencia Salto, Natalia Zuazo, explicó “Si bien empieza a ganar terreno la búsqueda en TikTok, lo cierto es que sigue existiendo Google e Instagram”.

Además, agregó, “eso tiene que ver con diversos factores, por un lado, el algoritmo de TikTok genera una atención permanente y hace que las personas permanezcan dentro de la plataforma. A su vez, el tipo de formato permite que, al realizar una búsqueda, la información que vuelve como respuesta, ya sea de una fuente, de un influencer o de un medio que te interesa, va a generar más interés y, por lo tanto, una sensación de cercanía con esa fuente de información. Lo que no sucede con Google. Y como tercer elemento, lo audiovisual tiene un peso considerable a la hora de elegir esta plataforma”, detalló.

Theo Espondaburu de 16, también consultado por Télam, dijo “Con TikTok puedo conversar con los creadores de contenido, comentar los videos y recomendarlos a mis amigos”.

En ese sentido, Martina compartió esa opinión: “Ahora tengo más confianza a TikTok que a Google porque puedo interactuar con la o el creador del contenido a través de los comentarios”.

Theo explicó: “que sean imágenes me ayuda a comprender más rápido o, por lo menos, no me exige tener un nivel de compresión alto como si fuera un texto. Los videos llaman más la atención y te presentan la información resumida, eso lo hace más dinámico y hasta más sencillo. Con Google tenía que investigar más”, relató.

Martina, sostiene que “es más entretenido aprender con vídeos, canciones o diálogos antes que leyendo un texto extenso y aburrido”, además señaló que consume 50 minutos diarios entre Instagram y TikTok.

Estos jóvenes consultados por la agencia Télam, señalaron que lo que más les atrae de TikTok es lo audiovisual: vídeos de un minuto, creados bajo ciertas reglas de comunicación y editados con animaciones, memes, música y lenguaje coloquial.

Zuazo, remarcó en ese sentido “Lo audiovisual es la clave, porque no se trata solo de buscar información, sino que la respuesta a esa información ya esté procesada y traducida”.

A lo que la especialista reflexiona “quiénes son los que traducen y editan la información por nosotros, ya se trate de personas, influencers u otros medios de comunicación no tradicionales”.

Martín Gendler, doctor en Ciencias Sociales, becario del Conicet e investigador del Instituto de Investigaciones Gino Germani (UBA), apuntó a “poner atención en el problema de la verificabilidad de las fuentes en TikTok”.

“Esto no quiere decir que no haya noticias falsas en otros buscadores. En Google las hay, pero la diferencia es que se hace un trabajo fuerte para que primero aparezcan las fuentes verificadas o las noticias de medios registrados o artículos académicos. En cambio, la red social china es el reino del que tenga ganas de subir un vídeo y lo haga atractivo para captar público. Todavía ahí estamos lejos de poder aumentar la verificabilidad”, reflexionó.

De acuerdo al especialista, es necesario un cambio en la lógica para pensar los usos de Internet y las tecnologías por parte de los jóvenes.

“Me gusta retomar un concepto del escritor Alessandro Baricco, el de la ‘lógica del surfeo’, porque creo que va muy bien para explicar el uso de TikTok, y es que a diferencia de lo que pasaba antes, donde vos ‘buceabas’ leyendo un libro, te metías adentro y lo leías de pe a pa, ahora la cuestión pasa por ‘informarte’ tocando un poquito diversas fuentes. Es decir, en lugar de usar una sola fuente como podía ser el medio de comunicación tradicional, se trata de tocar un poco de distintos lados”.

En este sentido, “estamos ante una nueva forma de obtener información a través de las redes, que no es ni mejor ni peor, simplemente es distinta”, apuntó Gendler.

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