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Alphabet superó las expectativas con fuerte impulso de Cloud, pero el mercado mira con cautela

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Alphabet, la matriz de Google, presentó un sólido balance correspondiente al segundo trimestre de 2026, con ingresos que crecieron un 24% interanual y volvieron a superar las expectativas de Wall Street. Sin embargo, detrás de las cifras récord aparece un matiz importante: una parte significativa del espectacular salto de las ganancias responde a un efecto contable extraordinario y no al desempeño operativo del negocio.

El análisis fue realizado por Damián Vlassich, Team Leader de Estrategias de Inversión de IOL, quien destacó que el verdadero protagonista del trimestre fue Google Cloud, una división que no solo aceleró su crecimiento, sino que además mostró una mejora sustancial en rentabilidad.

Alphabet informó ingresos por USD 119.796 millones, un incremento del 24% respecto del mismo período del año pasado (23% medido en moneda constante). Se trata del duodécimo trimestre consecutivo con expansión de dos dígitos y un resultado superior a los aproximadamente USD 116.900 millones que esperaba el mercado.

El beneficio por acción (EPS) diluido alcanzó USD 9,11, casi cuatro veces superior al registrado un año atrás y muy por encima de los USD 2,90 proyectados por los analistas. Sin embargo, Vlassich advirtió que ese número está fuertemente influenciado por una ganancia extraordinaria de USD 99.031 millones derivada de la revaluación de participaciones accionarias, entre ellas la empresa de inteligencia artificial Anthropic.

Según explicó el especialista, ese ajuste agregó alrededor de USD 6,26 por acción al beneficio reportado. Si se elimina ese efecto extraordinario, el EPS ajustado se ubicaría cerca de USD 2,85, prácticamente en línea con las estimaciones previas del mercado.

Cloud acelera y mejora los márgenes

El dato más destacado del trimestre fue el desempeño de Google Cloud, que continúa consolidándose como uno de los principales motores de crecimiento del grupo.

La unidad facturó USD 24.768 millones, con un crecimiento interanual del 82%, acelerando significativamente frente al 63% registrado en el trimestre anterior.

Además, el negocio mostró una mejora notable en rentabilidad: el margen operativo llegó al 35,6%, mientras que el resultado operativo prácticamente se triplicó hasta alcanzar USD 8.814 millones, frente a los USD 2.826 millones del mismo período de 2025.

También aumentó el volumen de contratos firmados para servicios futuros. El backlog de Cloud ascendió a USD 514.000 millones, frente a los USD 462.000 millones informados tres meses antes.

Publicidad sigue firme y la IA impulsa las búsquedas

El negocio publicitario también mantuvo una evolución positiva.

Los ingresos de Search & Other Ads alcanzaron USD 63.271 millones, un crecimiento del 17%, mientras que YouTube Ads sumó USD 11.055 millones, con un avance del 13%.

Durante la presentación, la compañía volvió a señalar que las nuevas funciones basadas en inteligencia artificial están incrementando el volumen de búsquedas realizadas por los usuarios, un dato seguido de cerca por el mercado ante la competencia creciente de los asistentes de IA generativa.

Por su parte, el segmento de Suscripciones, Plataformas y Dispositivos generó ingresos por USD 12.911 millones, un 15% más que un año atrás.

En paralelo, Alphabet informó que la aplicación Gemini ya cuenta con cerca de 950 millones de usuarios activos mensuales, mientras que sus modelos procesan alrededor de 22.000 millones de tokens por minuto mediante API, frente a los 16.000 millones registrados en el trimestre anterior.

Mejoran los márgenes operativos

Más allá del crecimiento de las ventas, Alphabet también mostró una mejora en su rentabilidad operativa.

El resultado operativo alcanzó los USD 40.770 millones, con un crecimiento del 30% interanual y un margen que pasó del 32,4% al 34%.

De acuerdo con el análisis de Vlassich, esta mejora se produjo pese al fuerte incremento de las inversiones en infraestructura para inteligencia artificial. Los costos de ingresos crecieron un 18% y el gasto en investigación y desarrollo aumentó otro 32%, aunque la expansión de Google Cloud permitió compensar ampliamente esas erogaciones.

Google Services también incrementó su utilidad operativa hasta USD 39.544 millones, un 20% superior a la del año anterior.

Inversiones récord para sostener la carrera de la IA

Uno de los puntos que más atención despertó entre los inversores fue el volumen de inversión destinado a infraestructura.

Durante el trimestre, Alphabet realizó inversiones de capital (capex) por USD 44.924 millones, exactamente el doble que un año atrás.

En el primer semestre ya acumula USD 80.598 millones, un ritmo compatible con la guía anual de entre USD 180.000 y USD 190.000 millones anunciada previamente por la empresa.

Para sostener ese nivel de desembolsos, la compañía recurrió al mercado de capitales mediante emisiones por USD 49.600 millones en acciones y títulos convertibles, además de USD 20.300 millones en deuda senior.

Al mismo tiempo, suspendió completamente el programa de recompra de acciones durante el trimestre, cuando un año antes había destinado más de USD 13.200 millones a ese objetivo.

La incógnita del mercado pasa por el capex

Pese a la fortaleza del negocio operativo, la reacción inicial del mercado fue negativa. En las operaciones posteriores al cierre de Wall Street, la acción llegó a retroceder alrededor del 4,4%.

Según Vlassich, la principal preocupación de los inversores no pasa por la evolución del negocio, sino por la posibilidad de que la compañía eleve aún más su programa de inversiones durante la conferencia con analistas.

El especialista también advirtió que el ratio precio/ganancias (P/E) aparente de 17,1 veces resulta engañoso debido al efecto extraordinario que infló las utilidades de los últimos dos trimestres.

Si se toma como referencia un beneficio por acción cercano a los USD 2,90 estimados por el consenso antes de conocerse el balance, el múltiplo asciende aproximadamente a 25 veces, todavía por debajo del promedio de los últimos doce meses, cercano a 28 veces.

En ese contexto, Vlassich considera que la tesis de inversión continúa siendo favorable. A su juicio, el negocio principal de Google mantiene su fortaleza frente al avance de la inteligencia artificial generativa, mientras que Google Cloud comienza a demostrar que las enormes inversiones en infraestructura pueden traducirse en una mejora concreta de la rentabilidad. No obstante, remarca que el nivel de inversión y su impacto sobre el flujo de caja libre seguirán siendo el principal factor que observará el mercado en los próximos trimestres.

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Líderes de Argentina y Latinoamérica se reunieron en un nuevo Fórum Líderes TV “CEOs E-volution”

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Más de 3.500 personas participaron virtualmente del 7mo Fórum de CEOs y 200 personas se hicieron presentes en el Sheraton Buenos Aires Hotel & Convention Center para escuchar a los líderes de las principales empresas que conversaron acerca de cómo se adaptan a la irrupción de la inteligencia artificial en sus industrias. El evento tuvo alcance regional y se transmitió por streaming a 14 países.

Bajo el lema “2026: el año donde la IA redefine los negocios”, el encuentro se consolidó como el termómetro indispensable para anticipar los escenarios económicos, productivos y tecnológicos del ecosistema empresarial de cara al futuro.

En el panel de apertura, el embajador de la República Argentina ante los Estados Unidos Alec Oxenford, reafirmó la importancia estratégica de la alianza bilateral en términos comerciales: “Firmamos múltiples acuerdos entre Argentina y Estados Unidos, tanto de inversiones como de comercio, y la expectativa es que el comercio va a aumentar rápidamente en muchas áreas generando una gran oportunidad para grandes empresas y PyMEs de exportar a los Estados Unidos”. En relación a la IA, el embajador sostuvo que “es más una promesa que una realidad”, aunque afirmó que “es sin duda la revolución más grande que cada uno de nosotros vivirá en sus vidas y debemos verlo más como una oportunidad que como un desafío”.

En relación al impacto transformador de la IA y al propósito del evento, Cecilia Luchía-Puig destacó: “Además de generar conversaciones sobre la inteligencia artificial y sumarle la curaduría humana a su impacto acelerador, el objetivo de Líderes TV Fórum es medir la temperatura de los negocios que ya están transformando a la Argentina y América Latina. Más que un simple encuentro, es una mirada del futuro”.

En el bloque de Tecnología & IA, Natalia Scaliter, Gerente General de Google Cloud Argentina; Ana Paula Sabelli, CEO y co-fundadora de QKStudio; Víctor Valle, CEO de PIEPER AI; y Tomás García, Lead Behavioral Scientist en Verily – Google Life Sciences, coincidieron en que las empresas deben considerar la integración de la IA con una mirada estratégica porque se trata de una tecnología transversal a todas las áreas, no solo IT. Concluyeron en que los CEOs tienen un rol clave para incorporar una visión de negocio e invitaron a realizar dos cuestionamientos: ¿qué procesos va a mejorar la IA y cuál será su impacto real?

En la misma línea, coincidieron en que el gran reto no es técnico, sino humano, remarcando la necesidad de preparar a los equipos para emplear la IA como una herramienta aliada sin perder de vista el factor humano. Los líderes de la industria María Eugenia Tibessio, presidenta de DuPont Argentina; Juan Garibaldi, CEO & Senior VP South Cone de Danone; Martín Mandarano, CEO de YPF Luz; Martín Zuppi, presidente de Stellantis Argentina; y Eliana Banchik, CEO de Michelin Argentina, se enfocaron en los cambios hacia la innovación y ratificaron que la IA ya optimiza procesos y toma de decisiones en plantas industriales, exigiendo liderazgos con alta capacidad de adaptación.

El debate también tuvo su mirada regional en el bloque Agronegocios en Brasil: Perspectiva Regional, integrado por Tirso de Salles Meirelles, presidente de FAESP/SENAR-SP; Lucas Magnano, presidente de CONINAGRO; y Dominique Duhau, Strategy Director de AED. El foco estuvo puesto en la necesidad de fortalecer la articulación entre los países del Mercosur, así como en el potencial del campo como motor de crecimiento, a partir del aumento de la producción y la promoción de inversiones que generen nuevas oportunidades de desarrollo, empleo y creación de valor en la región.

Proyecciones políticas y económicas de cara al 2027

El cierre del foro aportó la hoja de ruta política de la mano del analista Sergio Berensztein, presidente y director general de Consultora Berensztein; junto a Marcelo Scaglione, CEO del Centro Internacional para la Convergencia con la OCDE y Javier Lozada, Presidente de la Cámara Argentino-China .

“Estamos en un contexto muy incierto, sobre todo económicamente, porque la política se está redefiniendo”, advirtió Berensztein. Rumbo al escenario electoral del 2027, el analista señaló dos variables críticas a monitorear: “Por un lado, la fragmentación de la oferta política (cuántos candidatos jugarán) y, por el otro, la distancia ideológica y polarización que exista entre los principales candidatos”.

El bloque macroeconómico y de servicios se complementó con el análisis del economista, periodista y escritor Enrique Szewach; junto con Pablo San Martín, presidente de SMS Latinoamérica; Baruc Sáez, CEO de Itaú BBA Argentina; y Jorge Sánchez, gerente general del Sheraton Buenos Aires Hotel & Convention Center y Park Tower.

El evento también contó con las ponencias de Claudio Destéfano, director fundador de Ristretto, sobre el Marketing del Mundial 2026; Federico Bisutti, director de noticias de Canal 26, analizando el desafío de los medios digitales; y Nicolás García Mayor, fundador Cmax System compartiendo su visión de futuro.

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La evolución de la búsqueda y el fin de la era del ranking

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El entorno de optimización para motores de búsqueda (SEO) ha dado un giro de 180 grados. 

Con la integración masiva de AI Overviews y AI Mode, Google está transformando la manera en que los usuarios consumen información en internet. 

Hoy en día, el tráfico web ya no se distribuye de la misma forma: los usuarios prefieren leer las respuestas sintetizadas por la inteligencia artificial en lugar de navegar de forma manual por múltiples pestañas.

Ante esta realidad, los directores de marketing y especialistas en SEO se preguntan: ¿Cómo podemos mantener nuestra relevancia y captar clics en este nuevo entorno? La respuesta técnica no radica en intentar ganarle a la IA, sino en convertirte en su fuente de información preferida.

Esto lo saben las mejores agencias SEO. Reconocen que las marcas seleccionadas por Google como referencias de autoridad dentro de sus cuadros de respuesta rápida experimentan un incremento del 35% en sus clics orgánicos en comparación con los competidores que quedan fuera de la cita. 

A continuación, te presentamos una guía práctica detallada para optimizar la estructura técnica y el contenido de tu sitio web con el fin de dominar el SEO de respuesta.

El nuevo criterio de Google: ¿Cómo decide la IA a quién citar?

La inteligencia artificial de Google no realiza una simple búsqueda de palabras clave coincidentes. Los algoritmos de procesamiento de lenguaje natural (NLP) analizan el contenido web bajo criterios extremadamente estrictos de calidad, semántica, estructura de datos y relevancia contextual.

Para ser considerado una fuente confiable por AI Overviews, tu sitio web debe demostrar una autoridad impecable y proveer información que no solo sea precisa, sino también fácil de procesar para un modelo de lenguaje. La claridad conceptual es el nuevo factor de posicionamiento número uno en la web corporativa moderna.

Los pilares de la indexación semántica para IA

Para que los agentes de Google entiendan y recomienden tu contenido, tu arquitectura de información debe alinearse con ciertos estándares clave de procesamiento:

  • E-E-A-T Potenciado (Experiencia, Expertez, Autoridad, Confianza): La IA de Google prioriza la información respaldada por autores reales con perfiles verificables y marcas que cuenten con una reputación digital impecable en su sector.
  • Respuestas Directas y Concisas: El contenido debe responder a las preguntas complejas de los usuarios en los primeros párrafos de texto, evitando rodeos innecesarios o introducciones demasiado largas.
  • Estructura Semántica de Datos: El uso correcto de datos estructurados (Schema Markup) permite que los algoritmos de IA mapeen las entidades de tu negocio y comprendan las relaciones lógicas de tus conceptos con mayor velocidad.

Tácticas de optimización de contenido para la era de la IA

Para garantizar que tu portal corporativo califique como fuente de citas en AI Overviews, es fundamental modificar la forma en que redactas y diseñas la arquitectura interna de tus artículos de blog y páginas de aterrizaje.

El objetivo ya no es escribir textos largos y repetitivos para inflar la densidad de palabras clave. El enfoque correcto consiste en resolver las dudas específicas de los usuarios mediante datos duros, explicaciones lógicas y estructuras que faciliten la extracción automática de datos por parte de los agentes de búsqueda.

1. Implementa el formato de pirámide invertida adaptada a IA

La estructura de tus textos debe permitir que el algoritmo encuentre la respuesta de forma inmediata. Al inicio de cada sección importante (H2 o H3), debes redactar una definición sumamente clara y concisa (de entre 40 y 60 palabras) que responda directamente a la intención de búsqueda de la consulta del usuario.

Posteriormente, puedes proceder a desglosar los detalles técnicos, ofrecer estadísticas de apoyo, incluir opiniones de expertos y profundizar en el contexto del tema. Esta estructura híbrida satisface tanto al bot de Google que busca una respuesta rápida para su resumen como al usuario humano que desea leer el artículo completo.

2. Estructuración técnica mediante listas y tablas de datos

Los modelos de lenguaje tienen una gran preferencia por la información ordenada de forma lógica y visualmente escaneable. Las listas y las tablas de comparación de datos son los elementos favoritos de AI Overviews para extraer contenido directamente hacia sus paneles destacados.

  1. Usa listas numeradas para procesos secuenciales: Si tu artículo explica cómo realizar un trámite, configurar un software o implementar una estrategia paso a paso, utiliza una estructura ordenada del 1 al 10.
  2. Usa listas de viñetas para características y ventajas: Facilita la comparación de elementos usando viñetas directas acompañadas de negritas al inicio de cada punto clave.
  3. Crea tablas de comparación de datos robustas: Si estás comparando costos, herramientas o metodologías, utiliza tablas HTML limpias con encabezados bien definidos para que la IA pueda procesarlas como información estructurada.

Conclusión: Tu marca como la fuente de verdad definitiva

Optimizar tu sitio para las tecnologías de búsqueda de Google para el año 2026 no requiere trucos de programación oscuros, sino un compromiso total con la claridad, la autoridad técnica y la entrega de valor sin rodeos. 

Convertirte en la fuente oficial que el buscador entiende y cita es el único camino viable para asegurar la sostenibilidad del tráfico orgánico de tu negocio. 

Fuente: https://seorbita.com/

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Google vuelve a ser la marca más valiosa del mundo con el auge de las marcas chinas

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Google ha vuelto a colocarse como la marca más valiosa del mundo en la lista anual que elabora Kantar. Destaca, igualmente, el aumento continuado de las marcas asiáticas en el mundo. De hecho, ya son 23 las marcas del ránking originarias de esta región

La nueva edición de este análisis ‘top-100’ mundial por marcas ha situado a Zara con un valor para el negocio de más de 44.000 millones de dólares (37.500 millones de euros), el mayor volumen en el sector de la moda, que siempre ha encabezado la estadounidense Nike.

Los analistas concluyen que, en general, la lista ha dado un vuelco por la aceleración de la Inteligencia Artificial (IA) y precisan que Zara «es un claro ejemplo» de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA.

La IA, aseguran, identifica las señales en las que confiar y relacionan lo que el consumidor hace con decisiones reales de negocio de forma rápida y segura.

En 2026, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo ha alcanzado la cifra récord de 13,1 billones de dólares (11,1 billones de euros), un 22 % más que el año pasado.

Google se dispara

Google, gracias a un crecimiento del 57 % (1.484.895 millones de dólares; 1.267.742 millones de euros), ha terminado con el periodo hegemónico de cuatro años consecutivos de Apple como primera marca de mayor valor del mundo (1.380.294 millones de dólares; 1.178.363 millones de euros).

El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos, explica la fuente.

En el nuevo contexto proporcionado por la IA, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares, por este orden, las estadounidenses Google, Apple, Microsoft y Amazon.

Otro hito en la última lista es el ascenso de ChatGPT, que registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285 %.

Las marcas chinas, en ascenso

Destaca, igualmente, el aumento continuado de las marcas asiáticas en el mundo. De hecho ya son 23 las marcas del ránking originarias de esta región, lo que subraya, comentan los analistas, su creciente importancia en la economía global y su expansión en los mercados internacionales.

Este fenómeno se debe, agregan, a la velocidad y capacidad de ejecución de las marcas chinas, que interpretan con rapidez las señales del consumidor y actúan con decisión.

Dentro de ese grupo de empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este año el valor de su marca se encuentran el Banco Agrícola de China (54 % más), Alibaba (51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (49 %), Xiaomi (48 %), Tencent (45 %) y Ping An (41 %).

La tecnológica china Tencent regresa al ‘Top 10’ por primera vez desde 2023, en el octavo lugar y con un valor de marca de 251.551 millones de dólares (214.733 millones de euros).

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Deslumbrado por Iguazú y fanático de Messi ¿Quién es el colombiano que liderará Google en la Argentina?

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Juliana Monferrán, El Cronista. Google Argentina inicia un nuevo capítulo en su trayectoria de 19 años en el país con el nombramiento de Juan Vallejo como su nuevo director General.

Tras la salida del argentino Victor Valle a fines de 2025, la compañía inició el proceso de búsqueda de su sucesor. El anuncio lo hizo el mismo Vallejo desde su cuenta en LinkedIn.

Nacido en Colombia, Vallejo ingresó a la empresa hace seis años, en plena pandemia, y desde entonces lideró desde México la división de Retail, tras haberse desempeñado como Sector Lead de Tecnología, Telco, Medios y Aplicaciones.

“Es un verdadero privilegio liderar la operación de Google en un país que admiro profundamente, con una energía y potencial únicos. Hoy, Argentina se destaca por su alta tasa de adopción de IA, superando la media mundial con un 65% de argentinos que ya la utilizan para aprender y trabajar. En esta nueva etapa, nuestro objetivo es llevar esa energía al siguiente nivel, acelerando la innovación para que nuestras soluciones tengan un impacto positivo, tangible y transformador en la vida de cada persona”, afirmó Vallejo.

Por su parte, Adriana Noreña, vicepresidenta de Google para Hispanoamérica, quien también lideró el mercado local entre 2009 y 2012, destacó: “El liderazgo de Juan llega en un momento bisagra. Su visión estratégica y conocimiento del mercado local y regional serán fundamentales para seguir impulsando la transformación digital en la Argentina, un país que para Google siempre ha sido un hub de innovación y un motor de crecimiento para toda la región”.

Los desafíos del nuevo líder

En un momento en que la Inteligencia Artificial está transformando los negocios, Vallejo tendrá que profundizar la relevancia de Google en el ecosistema digital local.

“Su gestión se centrará en democratizar el acceso y consolidar la adopción de la IA como un motor de crecimiento, extendiendo sus beneficios a los negocios, la educación y la sociedad argentina en general”, aseguró la empresa en un comunicado.

En contacto con El Cronista, el ejecutivo colombiano dio algunas definiciones de sus gustos, su conocimiento de la Argentina y su forma de liderar.

“Me mudo con mi familia para integrarnos a la vibrante vida cultural de Argentina; quiero que mis hijos crezcan en un entorno tan dinámico. Esta será mi novena ciudad y el desafío que más me motiva hasta hoy. Personalmente, tuve la oportunidad de jugar con el Barcelona de Guardiola en un juego de exhibición en el 2008 y Messi no llegó… ¡Espero conocerlo!“, contó.

-¿Cómo definirías tu estilo de liderazgo en pocas palabras?

Cercano, disciplinado, orientado a resultados y basado en el empoderamiento del talento local. Mi objetivo es inspirar a los equipos a ir por más con una ambición audaz: transformar negocios y, sobre todo, impactar positivamente la vida de las personas. Ese es el verdadero legado que busco dejar.

-¿Cuántas veces viniste a la Argentina?

Conozco el país profundamente; he venido más de 40 veces. Mi primera visita fue a los 22 años, recién graduado y trabajando en tecnología. Luego, con FOX, viajaba entre 8 y 10 veces por año, combinando siempre el trabajo con visitas como turista.

-¿Qué es lo que más te gusta hacer en nuestro país?

Sin duda, ir a la cancha. He estado en finales de Libertadores y no hay hinchada más apasionada en el mundo; el estadio tiembla y la emoción es única. También soy fan de su cultura: crecí con Soda Stereo (el mejor grupo de rock en español del mundo), Fabulosos y los Enanitos Verdes, admiro su cine y, por supuesto, disfruto de un buen asado con vino. Iguazú me deslumbró.

-¿Hobbies?

Entrenar en el gimnasio 5x por semana, jugar al tenis y hacer snowboarding. Me apasiona la música, bailar, leer y viajar por el mundo, pero mi prioridad siempre es compartir tiempo con mi familia.

Antes de incorporarse a Google, Vallejo fue vicepresidente Ejecutivo en FOX, estuvo al frente de las operaciones comerciales para FOX en Latinoamérica y previamente se desempeñó como vicepresidente Senior liderando una de las divisiones más importantes de FOX en EEUU. Posee un MBA de la Universidad de Cornell y se recibió de Administrador de Empresas en la Universidad Estatal de Carolina del Norte, con una especialización en Negocios Internacionales.

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