El servicio de Streaming podría generar millones de ventas en publicidad

La programación infantil y las nuevas películas de Netflix, permanecerán libres de anuncios cuando la empresa introduzca el servicio con apoyo publicitario, según lo señalan desde Bloomberg.

Netflix mencionó a sus socios que no transmitirá anuncios durante los programas infantiles originales, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque la compañía aún trabaja en los detalles. Además, ciertos estudios que han concedido los derechos a Netflix sobre programas infantiles no permitirán que la empresa emita anuncios en ellos. La empresa ha decidido que las películas originales no deben incluir publicidad, al menos al principio, lo que debería disipar las preocupaciones de los cineastas.

La empresa, que aún está ajustando los detalles sobre el servicio con publicidad, podría cambiar las estrategias a la hora de lanzarlo. El objetivo, es introducir este servicio a comienzos del año próximo. Netflix no quiso ahondar en sus planes, más allá de señalar que está en las primeras fases de desarrollo.

El nuevo servicio, que costará mucho menos que el plan actual, tiene la intención de hacer más atractiva a la plataforma para los consumidores que se preocupan por los costos. En el primer semestre del año la empresa perdió suscriptores, por lo que necesita volver a sumar clientes para revertir el 65% de caída en su cotización en bolsa, desde finales de noviembre pasado. Más de 220 millones de personas pagan por Netflix, y cientos de millones más lo utilizan porque son familiares de un abonado o comparten el acceso de un amigo o conocido.

Los analistas calculan que Netflix podría generar entre U$S 3000 y U$S 4000 millones al año en ventas de publicidad. Eso lo convertiría en uno de los mayores actores de la publicidad de vídeo en línea.

Aunque la empresa puede añadir publicidad en los programas de su propiedad, no tiene los derechos para hacerlo en todo su catálogo, ya que la licencia miles de títulos de estudios externos. Muchos de esos acuerdos no incluyen el ofrecer programas en un entorno con publicidad, que obliga a Netflix a volver a pagar más.

Algunos de sus socios, no permitirán anuncios durante ciertos programas. Pero sí podría emitir antes o después de ellos. Por otra parte, Ted Sarandos, ha dicho que la compañía no ofrecerá todos los programas de su servicio actual en la versión publicitaria.

Su gran compentecia: Disney+

Walt Disney, su mayor competencia en la transmisión paga, también trabaja en una versión con publicidad en su plataforma de Disney+. Hulu, que propiedad de Disney, ya tiene su versión con publicidad.

Tanto Disney, como Netflix planean mostrar menos anuncios en línea que los que los espectadores ven en la televisión en directo, o en la mayoría de los servicios de streaming. También esperan cobrar precios más altos que el estándar de la industria. Disney, por otra parte, depende más de la programación infantil que Netflix.

La programación infantil presenta un reta, con respecto a la publicidad. Tanto Google y YouTube tuvieron que pagar U$S170 millones por violar las leyes de privacidad infantil.

Las películas, presentan otro desafío. La mayoría de cineastas no quiere hacer una película que se estrene con anuncios que interrumpan su historia. Los cines ponen anuncios antes del estreno, pero no durante ellas.

Microsoft será quien se encargue de la tecnología y las ventas de publicidad en Netflix, al menos en un principio. Pero, Netflix está buscando contratar vendedores y a un ejecutivo para dirigir su servicio con publicidad, si este llegara a convertirse en un negocio lo suficientemente rentable.

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