Toy Story y el negocio de la nostalgia: la película estrenada en Argentina hace 30 años se convirtió en un ecosistema de US$ 1.000 millones anuales
Treinta años después de que Woody y Buzz Lightyear debutaran en la pantalla grande, Toy Story sigue siendo uno de los negocios más rentables del entretenimiento global. Toy Story 5 se convirtió en la película con mejor recepción en lo que va del año en Estados Unidos, con una recaudación estimada de US$ 160 millones en cines de ese país durante su primer fin de semana, según reportaron las publicaciones especializadas de Hollywood y la edición global de Forbes. A nivel mundial, el estreno acumuló US$ 312 millones, incluyendo US$ 152 millones en mercados internacionales.
La cifra no solo supera en casi US$ 40 millones la apertura de Toy Story 4 —que recaudó US$ 120,9 millones en 2019—, sino que posiciona a la quinta entrega como la segunda mejor apertura en la historia de Pixar, detrás únicamente de Los Increíbles 2, que debutó con US$ 182,6 millones en 2018.
El origen de un fenómeno
La primera película de Toy Story se estrenó en Estados Unidos el 22 de noviembre de 1995. Producida por Pixar Animation Studios y Walt Disney Pictures, fue el primer largometraje animado completamente por computadora de la historia. En Argentina, el debut en pantalla grande llegó el 14 de marzo de 1996. Tres décadas después, lo que empezó como una apuesta tecnológica sin precedentes se convirtió en una de las franquicias más poderosas de la industria del entretenimiento.
Las cuatro películas previas de la franquicia acumulan más de US$ 3.000 millones en taquilla mundial —dos de ellas superaron individualmente los US$ 1.000 millones—, según Disney/Pixar. Pero el verdadero tamaño del negocio se mide en otras dimensiones.
En streaming, Toy Story es la franquicia cinematográfica más vista en Disney+, con más de 2.000 millones de horas reproducidas a nivel mundial, de acuerdo con los mismos datos de la compañía. Las películas de la saga aparecen de forma constante entre las 20 más vistas de la plataforma cada año, lo que evidencia una capacidad de consumo recurrente que pocas propiedades intelectuales pueden sostener.
En productos de consumo, la franquicia genera más de US$ 1.000 millones anuales en ventas minoristas globales, a través de juguetes, videojuegos y publicaciones. La figura interactiva parlante de Buzz Lightyear es el artículo más vendido de todos los tiempos en Disney Store. El 50% de los socios comerciales de Disney licencia la franquicia para sus productos, y desde 2019, la cantidad de juguetes de Toy Story vendidos en Estados Unidos equivale prácticamente a uno por cada niño del país. Además, se publicaron más de 5.000 títulos editoriales únicos en 70 países y 38 idiomas.
En parques temáticos, la presencia es igualmente significativa: cuatro áreas temáticas totalmente inmersivas, 19 atracciones y dos hoteles en los parques de Disney a nivel mundial, con personajes y atracciones que se encuentran entre los más demandados en los complejos de Estados Unidos.
La música de la saga suma más de 1.800 millones de reproducciones en streaming y más de 2 millones de álbumes vendidos. La franquicia acumula 11 nominaciones al Oscar y tres estatuillas, entre ellas dos al Mejor Largometraje de Animación.
En términos de recepción, el promedio de las películas alcanza el 99% de aprobación de la crítica y el 91% del público en Rotten Tomatoes, además de una calificación “A” en CinemaScore, datos que reflejan una consistencia inusual para una saga de tres décadas de extensión.
Toy Story 5, dirigida por Andrew Stanton, codirigida por McKenna Harris y producida por Jessica Choi, presenta a Buzz, Woody, Jessie y el resto del grupo enfrentando a la tecnología como nueva amenaza para el tiempo de juego.
