Consumo: los Ahora Misiones marcan el ritmo y el Ahora 12 generó ventas por 4.321 millones en el primer trimestre
Durante el primer trimestre el programa Ahora 12 generó ventas por $ 4.321,4 millones en Misiones, registrando una variación del 103,4% interanual nominal y un crecimiento en términos reales del 1,3%, luego de descontar los efectos de la inflación. A este resultado Misiones llegó principalmente por los buenos desempeños de enero y febrero. Además de incrementar sus volúmenes de facturación, las operaciones también crecieron en la provincia (8%).
Los rubros “Electrodomésticos”, “Materiales de construcción” e “Indumentaria” concentraron el 69,3% del total de las ventas en la provincia, con la novedad de que los materiales de construcción desplazaron del segundo lugar a la indumentaria, indicó un informe de la consultora Politikon Chaco en base a datos del Ministerio de Desarrollo Productivo de la Nación.
Evolución de ventas en el primer trimestre 2023 en Misiones
Tras cerrar el año 2022 con una facturación total por $ 12.039 millones y un crecimiento real del 4,5%, Misiones inició el año con importantes subas en el volumen de venta: en enero tuvo un crecimiento del 9,7% y en febrero del 6,7%, facturando $ 1.595 millones y $ 1.349 millones respectivamente. Si bien en marzo hubo un retroceso, en línea con el comportamiento mostrado en el total país, el primer trimestre del 2023 acumulado cerró con ventas por $ 4.321,4 millones, creciendo 103,4% en términos nominales contra igual período del 2022 y, en moneda constante, tuvo un alza del 1,3%, mostrando así un mejor desempeño que el total nacional (que presenta una caída del 2,8% en este período). A su vez, las operaciones registradas fueron de 103.088, un 8% superior a nivel interanual. Así, el ticket promedio de ventas por Ahora 12 en Misiones fue por $ 41.919,7, el segundo más alto de todo el país.
Pero el primer trimestre 2023 no solo fue superior al 2022 sino que también fue el mejor de los últimos cinco años: crece 19,3% frente a igual período de 2021, 10,7% contra 2020 y 120,7% en relación con 2019.
Cuando se observan las ventas por categorías de productos y servicios (que totalizan 29 en la provincia) el mayor volumen de facturación del primer trimestre 2023 se dio en “Electrodomésticos” con ventas por un total de $ 1.602,3 millones concentrando el 37,1% del total de las ventas; en términos de operaciones, se registraron 23.293 transacciones en este rubro (+10,5%) por lo que el ticket promedio fue de $ 68.788,3.
En segundo lugar, se ubicó “Materiales y Herramientas para la Construcción” con un total en ventas por $ 862 millones (19,9% del total) mostrando un alto desempeño al crecer 41,3% real interanual; fueron además 17.121 las operaciones registradas en este caso (+78,9%) y un ticket promedio de $ 50.347,7. Cabe señalar que históricamente este rubro se ubicaba en tercer lugar en la provincia, pero a partir de un fuerte incremento en este período pasó al segundo lugar, desplazando a “Indumentaria”.
Justamente esa categoría completó el podio de mayor volumen de facturación con $ 532,0 millones en ventas (12,3% del total) aunque exhibió caídas (15,0% real interanual). Las operaciones por este concepto fueron 28.841 (-15,3%) y el ticket promedio por $ 18.447,0.
Hubo otros rubros que tuvieron un desempeño destacado. El de Calzado y Marroquinería tuvo una suba real del 12,9%; Artículos de Librería crece 11,9% y Medicamentos 37,7%, entre otros.
El Ahora 12 con el Ahora Misiones
Si bien aún no hay disponibles datos del Ahora misionero correspondientes al año 2023, es interesante destacar la dinámica que presentó durante el período 2019-2022 y su dinámica con el Ahora 12 en las operaciones de consumo de la provincia.
En 2019, la facturación por ventas de Ahora 12 en Misiones fue de $ 2.299 millones mientras que la facturación por los Ahora provinciales fue de $ 1.400 millones. Por ende, las ventas agrupadas de estos programas fueron por $ 3.699 millones con marcado predominio de programa nacional. En 2020, la dinámica fue similar: $ 2.000 millones en ventas por el Ahora de Misiones y $ 3.681 millones por Ahora 12, generando un total de $ 5.681 millones agrupados.
Sin embargo, en 2021 hubo una expansión importante de la oferta del Ahora misionero que fue aún más amplia que la ampliación de oferta de los Ahora 12. Además, en términos de financiamiento, comenzó a resultar más conveniente para una buena parte de la población los beneficios ofrecidos por el programa provincial.
Eso logró que, al cerrar ese año, la relación se invierta: los Ahora de la provincia facturaron $ 9.000 millones y los del programa nacional, $ 6.756 millones. En el total facturado en Misiones ($15.756 millones) comenzó a tener predominio el programa local ($ 57 de cada $ 100 pesos facturados).
El año 2022 fue la consolidación del programa Ahora en Misiones: facturó $ 21.250 millones frente a los $ 12.079 millones del Ahora 12 nacional, ampliando su participación en el total: de los $ 33.329 millones agrupados entre los dos programas, el 64% fue en programas de la provincia y el 36 restante en el programa nacional.
El crecimiento de los programas Ahora de la provincia fue contundentemente mayor al programa nacional: solo en 2022 tuvo una suba real del 21,2% frente al 4,5% de suba real anual de los Ahora 12.
