Bad Bunny: cómo un evento cultural global redefine experiencias emocionales más allá del espectáculo musical
Bad Bunny se convirtió en el primer solista latino en encabezar el escenario en una actuación casi exclusivamente en español, llevando ritmos, símbolos y mensajes de la cultura latinoamericana a una audiencia mundial de más de 100 millones de espectadores.
Más allá del repertorio musical, que contó con sus grandes éxitos, y la participación de invitados especiales como Lady Gaga y Ricky Martin que cantó “Lo Que Le Pasó a Hawái”, una de las canciones con referencias culturales profundas, se unieron al evento artistas como Pedro Pascal, Karol G y Jessica Alba generando una atmósfera de celebración extendida alrededor de la “casita” emblemática del artista.
Si bien el diseño del escenario estaba impregnado de la cultura y el lenguaje del Caribe y América Latina, la propia actuación habló poderosamente de unidad, diversidad y pertenencia, lo que produjo una cantidad de respuestas mediáticas y sociales a la actuación.
En las redes sociales y en los medios estadounidenses, el espectáculo fue ampliamente aclamado, tanto por su mérito artístico como por su representación. Sin embargo también provocó críticas y controversias. Alguien que no se quedó atrás en la conversación pública fue el presidente de los Estados Unidos. En Truth Social, Donald Trump calificó el espectáculo de “absolutamente terrible, uno de los peores” y una “bofetada a nuestro país”.
El Análisis de Clima Emocional, desarrollado por Delta Analytics para Latam Intersect demostró que lo que dice un presidente quizás no refleja lo que la mayoría sienten o piensan:
En Estados Unidos, el sentimiento predominante en redes sociales en inglés fue la felicidad, presente en el 49,84% de las menciones, una tendencia que también se reflejó en la cobertura mediática, donde este sentimiento alcanzó el 33,81%. En contraste con Trump, menos del 1% de las menciones vinculadas a Bad Bunny reflejaron disgusto, lo que sugiere una recepción mayormente positiva por parte del público general.
En Latinoamérica, las reacciones emocionales mostraron mayor diversidad y profundidad, pero siempre manteniendo un tono “positivo”:
- En Argentina, el 26,48% de los usuarios de TikTok expresó melancolía, mientras que un 23,9% manifestó sorpresa, una combinación que suele aparecer cuando eventos culturales generan orgullo, pero también reflexión sobre identidad y representación. Un patrón similar se observó en Brasil, donde la felicidad lideró con el 48,2%, seguida de melancolía (35,9%).
- En Colombia, México y Perú, la melancolía y la sorpresa también ocuparon un lugar central. En México, además, un 21,5% mostró recelo, al igual que en Perú (30,6%), asociado tal vez a la lectura crítica de cómo los medios estadounidenses abordaron la participación del artista y los mensajes culturales del espectáculo.
El caso de Puerto Rico merece una mención especial.
- En la tierra natal de Benito Antonio Martínez Ocasio, el 27,9% de los usuarios expresó melancolía, posiblemente vinculada al peso simbólico de ver, por primera vez, un show de medio tiempo liderado en español, mientras que un 21,8% reaccionó con sorpresa, ¿quizás porque el artista mencionó orgulloso a los 35 países que forman el continente Americano? un gesto interpretado como afirmación de identidad y orgullo colectivo.
Finalmente, el análisis de las noticias publicadas en Latinoamérica refuerza esta lectura: los sentimientos que predominaron fueron sorpresa, felicidad y melancolía, lo que confirma que la presentación de Bad Bunny no solo fue un espectáculo musical, sino también un evento cultural con fuerte carga emocional y simbólica en la región.
“El elemento único de estos informes de Analítica Emocional es que se basan, sencillamente, en escuchar. A diferencia de los estudios de mercado tradicionales, basados en encuestas, que pueden condicionar o influir en las respuestas. Se trata de emociones reales y espontáneas expresadas públicamente sobre Bid Bunny en la Super Bowl. ¿Qué significan? Eso es otra cuestión, hemos ofrecido nuestra interpretación, complementada con el uso de la inteligencia artificial y el análisis de algunos de los contenidos. Pero esa es la belleza de las emociones: ¡cada uno tendrá su propia interpretación!”, expresó Roger Darashah, cofundador y director de Latam Intersect, agencia de comunicación con presencia en toda Latinoamérica.
Con esta actuación, Bad Bunny aseguró no solo una posición prominente como uno de los artistas más significativos en la historia de la música contemporánea, sino que también se estableció con un impacto cultural en el Super Bowl, demostrando que la música latina y el español pueden ocupar un lugar central en los mayores escenarios de entretenimiento mundial de hoy.