Misiones impulsa el diseño como herramienta para agregar valor a la industria
Misiones potenció el agregado de valor industrial en la jornada “+DISEÑO” de la Semana de la Industria. En el marco de la Semana de la Industria, se concretó exitosamente la 3ª edición de la jornada “+Diseño” en la sede del Instituto INN de Oberá. Organizado conjuntamente por el Ministerio de Industria de Misiones y la Facultad de Arte y Diseño de la UNaM, el encuentro reunió a estudiantes, profesionales, emprendedores e industriales con foco en la profesionalización de marcas, la estética visual y la optimización de ventas para fortalecer el entramado productivo regional.
En el marco de la Semana de la Industria, la ciudad de Oberá fue escenario de la 3ª edición de “+Diseño”, una jornada intensiva orientada a afianzar el diseño estratégico como eje central de la competitividad, el agregado de valor y la innovación comercial en la provincia de Misiones.
El encuentro, desarrollado en la sede centro del Instituto INN, contó con la organización articulada del Ministerio de Industria de Misiones y la Facultad de Arte y Diseño (FAyD – UNaM), además del acompañamiento del Gobierno de la Ciudad de Oberá y el Centro Tecnológico de la Madera Misiones (CTMMI). La actividad congregó a un público diverso compuesto por estudiantes, profesionales, emprendedores y representantes de PyMEs industriales.
Durante la apertura, el Ministro de Industria de Misiones, Federico Fachinello, destacó la importancia de vincular el sector productivo con la formación académica: “El diseño no es un elemento meramente estético o decorativo, sino un pilar productivo fundamental para la industria de Misiones. A través de este trabajo en conjunto con la Universidad, buscamos dotar a nuestras PyMEs y emprendimientos de herramientas estratégicas que mejoren su competitividad, abran nuevos mercados e integren la innovación en cada etapa de su cadena de valor”.
La jornada incluyó disertaciones de reconocidos profesionales y un ejercicio de diseño participativo en vivo. La apertura de las exposiciones comenzó con la diseñadora industrial y Técnica de Medios Audivisuales y fotografía, Victoria Montiveros, quien abordó la importancia de la imagen de producto en los diferentes canales de comercialización.
Al respecto, Montiveros enfatizó el impacto de la comunicación visual en el crecimiento comercial: “El objetivo principal es que los emprendedores y productores puedan profesionalizar sus marcas y sus canales de venta, manteniendo una estricta coherencia estética tanto en el branding como en las imágenes que presentan al mercado. La imagen es lo primero que llega al cliente; es la carta de presentación que genera la primera impresión y proyecta confianza. Lograr esa consistencia visual permite tener una mejor llegada, aumentar la demanda, potenciar las ventas y maximizar la visibilidad e impacto de cada proyecto”.
A continuación, el módulo enfocado en la construcción de activos intangibles estuvo liderado por Diego Pozzi, diseñador gráfico egresado de la Universidad de Buenos Aires (UBA), especialista en diseño estratégico de marcas y director de la consultora Pozzi Branding. Durante su disertación titulada “Identidad de producto: el intangible más importante…”, Pozzi expuso sobre la arquitectura de marca y la relevancia de definir el propósito conceptual antes de comunicar visualmente.
Al reflexionar sobre el impacto del diseño estratégico en los emprendimientos y PyMEs, Pozzi destacó: “La identidad de una marca es el activo intangible más valioso de cualquier proyecto industrial o emprendedor. No se trata solo de construir un logotipo, sino de estructurar un sistema de valores, conceptos y significados claros que conecten con el público. Cuando un producto define bien su identidad, deja de competir únicamente por precio y comienza a competir por valor percibido. Una marca sólida genera pertenencia, construye fidelidad en el cliente y garantiza la sostenibilidad del negocio a largo plazo”.
Asimismo, el diseñador gráfico Diego Pozzi profundizó en la gestión intangible del valor de marca y la construcción de identidad de producto, concluyendo con el tradicional esquicio de cierre, donde los asistentes aplicaron conceptos clave de diseño aplicados a casos prácticos en tiempo real.