La percepción del empresariado pyme sobre el rumbo de la economía nacional continúa dominada por la incertidumbre y el escepticismo. Según la última Encuesta Provincial de la Confederación Económica de Misiones (CEM), solo un 38% de los empresarios encuestados considera que la Argentina crecerá en el próximo semestre, lo que deja al pesimismo como una señal clara del ánimo del sector privado.
El relevamiento, correspondiente al mes de junio, se realizó entre 382 empresarios misioneros de diversos rubros y localidades. Se trata de una muestra representativa del entramado pyme de la provincia, con más de dos años de continuidad mensual en la medición, lo que permite trazar tendencias claras sobre las percepciones empresariales.
A nivel nacional, el 38% que espera crecimiento contrasta con un amplio 62% que se divide entre quienes anticipan un estancamiento o caída económica, o directamente admiten no saber qué esperar. En cuanto al plano provincial, el pesimismo es aún más marcado: solo un 12% cree que Misiones crecerá, mientras que un 50% afirma que la economía provincial no crecerá y otro 33% se muestra indeciso.
El movimiento comercial se mantiene en niveles bajos: el 39% de los encuestados lo calificó como “regular”, en línea con la tendencia de los meses previos (en mayo fue 39%, abril 46% y marzo 45%). La incertidumbre también se refleja en la prudencia de las decisiones: más del 88% de los empresarios evita tomar determinaciones respecto al personal, sin cambios en relación a mediciones anteriores.
Las problemáticas que más preocupan
Al observar el contexto nacional, los empresarios identifican cuatro factores centrales que afectan la actividad:
Carga tributaria (25%)
Costo laboral (21%)
Recesión (16%)
Corrupción (13%)
A nivel provincial, se repiten las dos problemáticas históricas: la carga tributaria (30%) y las barreras arancelarias (26%). La corrupción alcanzó un 18% de las menciones.
En el plano municipal, los empresarios señalan cuatro obstáculos centrales para la actividad pyme:
Según la Encuesta de Tendencia de Negocios del INDEC correspondiente a supermercados y autoservicios mayoristas, el panorama para el trimestre junio-agosto de 2025 sigue dominado por la cautela. Aunque las expectativas para el corto plazo muestran un leve repunte, la evaluación de la situación actual se mantiene marcadamente negativa en varios frentes clave como la situación comercial, el acceso al crédito y la evolución del empleo.
En mayo de 2025, apenas un 5,8% de los establecimientos consideró que su situación comercial era “buena”, mientras que un 30,4% la calificó como “mala”. El 63,8% restante la definió como “normal”. Este esquema arroja un balance de -24,6%, uno de los más desfavorables en los últimos trimestres, y refleja la continuidad de un contexto recesivo en el consumo interno.
De cara al trimestre junio-agosto de 2025, el 15,9% de los establecimientos espera una mejora en su situación comercial, frente a un 7,2% que prevé un deterioro. La mayoría (76,8%) anticipa que las condiciones se mantendrán sin cambios. Esto implica un balance positivo de 8,7%, una señal tenue de optimismo tras varios trimestres de estancamiento o caída.
Uno de los puntos más críticos sigue siendo el acceso al financiamiento. El 23,2% de los empresarios indicó que el acceso al crédito es “difícil”, mientras que solo un 4,3% lo consideró “fácil”. El 72,5% lo calificó como “normal”. El balance resultante es de -18,8%, confirmando que las restricciones financieras siguen siendo una barrera importante para la expansión del sector. En paralelo, la situación financiera de las empresas también presenta un saldo negativo (-10,1%), con un 15,9% que la considera “mala” frente a apenas un 5,8% que la califica como “buena”.
Respecto a las expectativas de empleo para el trimestre entrante, el 78,3% de las empresas prevé mantener su dotación de personal, mientras que un 20,3% anticipa una reducción y solo un 1,4% espera incrementarla. El balance de -18,8% revela que, aunque no se proyectan despidos masivos, la tendencia no es expansiva y persiste la prudencia a la hora de contratar.
En mayo, el 49,3% de las empresas afirmó que sus precios aumentaron, mientras que un 44,9% no registró variaciones. Solo un 5,8% reportó caídas. Para los próximos tres meses, el 44,9% espera subas adicionales, aunque más de la mitad (50,7%) estima que los precios se mantendrán estables.
En cuanto a los stocks, el 62,3% los consideró “normales”, mientras que un 20,3% declaró tener niveles por debajo de lo habitual, lo que podría estar asociado tanto a una menor reposición como a la cautela en la planificación ante la incertidumbre macroeconómica.
El 53,6% de los empresarios identificó a la “demanda” como el principal factor que limita su capacidad de expansión, muy por encima de otras variables como el costo laboral (26,1%), el costo del financiamiento (8,7%) o el acceso al crédito bancario (2,9%). Esta estructura reafirma el rol del consumo interno como principal motor —y a la vez, cuello de botella— para la recuperación del sector.
El Indicador de Confianza Empresarial (ICE) para supermercados y autoservicios mayoristas permanece en terreno negativo (-4,3%) y no muestra un giro decisivo en la percepción del sector. Aunque algunos indicadores como las expectativas futuras mejoran levemente, el diagnóstico general sigue apuntando a una actividad condicionada por la retracción del consumo, la dificultad de financiamiento y la prudencia empresarial. El segundo trimestre de 2025 se proyecta así como una etapa de transición, sin señales claras aún de reactivación sostenida.
La figura de Cristina Fernández de Kirchner continúa siendo uno de los ejes gravitacionales del escenario político argentino, incluso fuera de los cargos formales. La reciente encuesta nacional realizada por CB Consultora Opinión Pública los días 11 y 12 de junio de 2025 —sobre un total de 1.328 casos y con un margen de error de ±2,7%— revela con nitidez las tensiones entre la justicia, la opinión pública y el legado político de la exmandataria.
Según el relevamiento, el 53,5% de los encuestados tiene una imagen negativa de Cristina Fernández de Kirchner, frente a un 45,5% que mantiene una percepción positiva. Si bien su balance de imagen resulta negativo, el dato no es marginal: representa una porción sustantiva del electorado, que se mantiene fiel en un contexto de fuerte judicialización.
En comparación, Javier Milei registra un 37,1% de imagen positiva y un 58,9% de imagen negativa, lo que refleja que la polarización no ha desaparecido, sino que se ha reconfigurado.
El centro de la medición gira en torno al vínculo entre la ex presidenta y la justicia. A pocos días de que se conociera una ratificación judicial que implica su inhabilitación para ejercer cargos públicos, el 61,4% de los consultados se manifestó a favor de esa sanción de por vida, mientras un 37,4% expresó su desacuerdo. Esta diferencia nítida indica que, más allá de las valoraciones políticas, hay consenso mayoritario sobre la gravedad de las causas que la involucran.
Consultados directamente sobre si consideran a Fernández de Kirchner culpable o inocente en las causas por corrupción en su contra, la mayoría se inclinó por la culpabilidad, aunque el informe no detalla el porcentaje exacto. El dato se vincula directamente con otro hallazgo: el 38,9% estaría dispuesto a votar por un candidato afín a Cristina si hoy fueran las elecciones legislativas, mientras que un 51,3% lo haría por un candidato alineado con Javier Milei.
Lawfare: división de percepciones
Uno de los núcleos de disputa discursiva es la idea de “lawfare” o persecución judicial. La encuesta revela que una porción significativa de la sociedad cree en esta narrativa, aunque no alcanza la mayoría. Este dato refuerza que la tesis del uso de la justicia como herramienta política, si bien instalada, no logra revertir el daño reputacional acumulado en torno a la ex presidenta.
Además, el 61% considera que los jueces no fallan exclusivamente en base a pruebas, sino que se ven influidos por presiones políticas y mediáticas. Este dato debe ser leído como una crítica más amplia al funcionamiento del Poder Judicial, que no exculpa necesariamente a Fernández de Kirchner, pero sí revela una erosión generalizada de la confianza institucional.
La encuesta también preguntó por la imagen de los jueces de la Corte Suprema. Todos los magistrados evaluados (Horacio Rosatti, Carlos Rosenkrantz y Ricardo Lorenzetti) obtuvieron más imagen negativa que positiva. Por ejemplo, Lorenzetti presenta un diferencial negativo de más de 15 puntos: 25,4% de imagen positiva contra un 40,9% negativa.
Este dato, combinado con el bajo nivel de confianza en la justicia en general, muestra que la deslegitimación no se limita a casos específicos, sino que atraviesa estructuralmente al sistema judicial argentino.
La encuesta de CB Consultora pone en evidencia una paradoja central del presente político: mientras la mayoría de la sociedad acuerda con la inhabilitación de Cristina Fernández de Kirchner y cree en su culpabilidad, también desconfía profundamente del sistema judicial que la juzga. Este doble estándar sugiere que la justicia como institución no ha logrado conquistar la legitimidad que exige su rol de árbitro final.
Por otra parte, el núcleo kirchnerista se mantiene activo y electoralmente significativo, lo que explica que, incluso en retirada, CFK siga siendo una pieza central del tablero. Para el oficialismo libertario, la figura de Cristina opera como una útil contracara. Para la oposición peronista, es una sombra difícil de integrar o superar.
En este entramado, el vínculo entre justicia y política aparece profundamente deteriorado. Y mientras las causas avanzan en tribunales, en el juicio paralelo de la opinión pública, la sentencia parece ya haber sido dictada.
El gobernador de Misiones, Hugo Passalacqua, figura entre los seis mandatarios provinciales con mayor imagen positiva del país, de acuerdo al ranking de CB Consultora de junio 2025. Con un 55,3% de aprobación entre los misioneros, Passalacqua mantiene una sólida posición en el escenario político nacional, en un contexto de alta exigencia ciudadana y marcada polarización.
El relevamiento, realizado entre el 1 y el 4 de junio, ubica al mandatario misionero apenas por debajo del chaqueño Leandro Zdero (62,8%), el chubutense Ignacio Torres (60,5%) y el tucumano Osvaldo Jaldo (59,8%), todos con gestiones bien valoradas por sus comunidades. Passalacqua comparte el lote superior junto a los gobernadores de Santa Fe (Maximiliano Pullaro), San Luis (Claudio Poggi) y Córdoba (Martín Llaryora), en una tabla que refleja el pulso ciudadano sobre la gestión local en tiempos de crisis económica y ajuste fiscal.
El dato adquiere relevancia adicional en un escenario donde la mayoría de los gobernadores enfrentan caídas en sus niveles de aprobación. Mientras algunos, como Carlos Sadir en Jujuy, registraron una baja significativa (-3,8%), Passalacqua sostuvo su imagen sin cambios abruptos, lo que denota una gestión percibida como estable y cercana a las demandas provinciales.
En la misma línea, el intendente de Posadas, Leonardo Stelatto, se ubicó en el primer lugar del ranking federal de jefes comunales, con un 61,5% de imagen positiva. Este respaldo simultáneo a las máximas autoridades provincial y capitalina ratifica la vigencia del modelo misionerista y su adhesión en el electorado local, incluso en medio de un clima de incertidumbre nacional.
El estudio de CB Consultora se basa en encuestas online realizadas en las 23 provincias y CABA, con muestras que promedian entre 612 y 892 casos por distrito, y un margen de error de entre 3% y 4%.
En un contexto nacional marcado por recortes, reformas estructurales y tensión institucional, el alto nivel de respaldo que mantiene Passalacqua lo posiciona no sólo como un actor clave en la política regional, sino también como uno de los referentes más estables del interior argentino.
Quiddity, agencia de data & insights de untold|, el ecosistema de comunicación liderado por Darío Straschnoy,presenta Argentina, ¿cómo estás?, la edición local del Monitor Anual de Humor Social, su estudio regionalque analiza el estado del humor social, las demandas y expectativas de los consumidores.
El estudio, realizado a más de 1.000 hombres y mujeres mayores de 18 años, muestra cómo la incertidumbre y la inseguridad moldean las decisiones financieras y de consumo de los argentinos, quienes, a pesar de las dificultades, mantienen una frágil esperanza de recuperación.
“Estamos convencidos que entender a las personas -sus motivaciones, preocupaciones, comportamientos y actitudes- es la clave para ayudar a nuestros clientes a desarrollar estrategias de comunicación efectivas. En la medida en que las sociedades y las personas cambian, la forma en que las marcas interactúan con sus clientes tiene que acompañar ese cambio”, comenta Daniel Finder, Presidente de Quiddity.
Entre los principales insights y hallazgos se destacan:
Entre el desgaste y la esperanza
El 2024 no fue un buen año para los argentinos. El 60% expresó que su estado de ánimo fue negativo y, más de la mayoría de ese total, atribuyen su emocionalidad a la crisis económica del país y al impacto sobre sus finanzas personales. El cansancio (40%) y la preocupación (42%), fueron las emociones predominantes que consolidan un efecto de “burn out” acumulado en los últimos 3 años. A pesar de estas dificultades, surge una frágil esperanza: el 69% tiene expectativas de mejora para este 2025.
¿Un problema que dejó de serlo?
La inflación, que tradicionalmente fue una de las principales preocupaciones, ha perdido notable relevancia como problema nacional al descender 24 puntos porcentuales del 2024 al 2025. Si bien esta percepción contribuye a mejorar las expectativas sobre la economía en general, la inestabilidad de esta mejora queda en evidencia ante la mínima señal de que la inflación sube nuevamente.
Fuente: Quiddity
De la supervivencia a la normalización
La estrategia durante el 2024 fue reducir gastos, algo que, por ejemplo, se ve reflejado en las ventas de supermercados. Pero hay un deseo de cambio: el argentino no quiere seguir resignando y espera, durante el 2025, ir normalizando su situación.
La resignación de los últimos años transformó a los consumidores en “expertos” del ahorro, y existe una mayor aceptación de segundas y terceras marcas en todos los estratos sociales. En el consumo diario, busca recuperar consumos resignados como carne y lácteos, además de mantener los pocos gustos que se dan.
Fuente: Quiddity
A pesar de eso, el panorama sigue ajustado: 3 de cada 10 gastan más de lo que ganan, y 4 de cada 10 no tienen capacidad de ahorro. El principal deseo de los argentinos es recuperar cierta estabilidad económica para mantener a su familia y ahorrar (85%), invertir o crecer financieramente (39%), comprar inmuebles o autos (36%) o reducir deudas (36%).
Esperanza en movimiento
No solo es la coyuntura interna lo que modifica las expectativas de lo que pueda pasar con la economía del país y de las personas, el contexto exterior, y sobre todo la decisión del gobierno de Donald Trump de imponer aranceles, preocupa fuertemente a los argentinos: el 80% escuchó hablar sobre estos aranceles, el 70% piensa que impactarían negativamente en la economía argentina, y el 50% cree que Trump empeoraría la situación del país.
Buscando el equilibrio
Los argentinos hacen de todo con el objetivo de buscar el equilibrio, pero esa búsqueda los llena de actividades y también los desequilibra. En 2025, se sienten más preocupados y agotados que en 2023. El 42% declara haber experimentado ansiedad o preocupación, y el 40% se siente cansado o agotado, cifras que en 2024 eran notablemente menores: 29% y 15%, respectivamente. En base a eso, anhelan un bienestar holístico (físico y emocional), pero esa búsqueda los lleva a saturarse de actividades: un promedio de 4.5 actividades por persona.
Fuente: Quiddity
Consumo consciente en construcción
Existe todavía una gran distancia entre el reconocimiento de la importancia de ciertas causas, y que ese reconocimiento se convierta en acción. La conciencia está presente, pero se manifiesta en acciones sencillas porque, cuanto más complejo o costoso, mayor es la barrera para los argentinos. Esto se refleja en la caída del reciclaje del 65% en 2023 al 55% en 2025. También se observa que los mensajes sociales y ambientales generan interés y consideración, pero no son determinantes en la compra.
Refugio en el entorno
La inseguridad es la principal preocupación de los argentinos (42%). Basados en esta realidad, y ante un bajo nivel de credibilidad en la mayoría de actores e instituciones (incluyendo los poderes del estado, sindicatos, el sector empresarial y las marcas), eligen refugiarse en lo más íntimo: la familia, los hijos, la pareja y los amigos, formando un círculo de confianza estrecho.
Fuente: Quiddity
El contexto de desinformación también genera desconfianza en los argentinos: al 74% le preocupa no poder distinguir entre información falsa y real, y una proporción similar se ha enfrentado a información falsa.
Susurrar en tiempos de ruido
Si bien hay consenso en torno a algunos valores sociales —como el rechazo a la discriminación y el racismo (70%), el respaldo a la diversidad sexual y de género (68%), y la preocupación por el cambio climático (59%)—, los debates impulsados desde el ámbito político tienden a generar reacciones contradictorias y alimentan una “grieta” difícil de cerrar. Esto lleva a que más del 70% considere que es difícil hablar de política sin pelearse con quién piensa diferente.
Esa tendencia también se observa en el Marketing, donde CMOs evitan conectar con creadores de contenido que expongan sus posiciones ideológicas, o creadores de contenido e influencers que evitan participar de debates que pongan en riesgo su propia imagen.
“Nuestro trabajo condensa los hallazgos de nuestro Monitor Anual de Humor Social que realizamos en los principales países de Latinoamérica. Pero incluye además observaciones que surgen dentro del ecosistema untold|; de aprendizajes e insights que surgen de nuestro intercambio permanente con consumidores, con clientes y con otros stakeholders en el marco de los diversos proyectos cualitativos y cuantitativos que realizamos en Argentina y la región”, agrega Daniel Finder, Presidente de Quiddity.
“Conocer los sentimientos, pensamientos, expectativas y percepciones de nuestras audiencias es fundamental para lograr empatía con las personas. En untold| investigamos, a través de nuestra agencia de data & insights: Quiddity, los aspectos fundamentales para impactar la capacidad de las marcas para conectar con las personas. De esa manera identificamos los insights culturales que luego Fogdog, The Juju y ágora utilizan para trabajar en innovación, creatividad y comunicación estratégica”, concluyePablo Sánchez Liste, Managing Director de untold| en Argentina.
