Coates, la curiosa campaña del té La Virginia, con selva, Cataratas y pintorescos protagonistas
La tradicional marca de infusiones apuesta a una campaña creativa junto a La América para reposicionar su té en temporada de frío. Con los coatíes de Misiones como protagonistas, “Los Coatés” combina humor, turismo y consumo cotidiano para reforzar la presencia de Té La Virginia en el mercado.
La llegada de las bajas temperaturas reaviva uno de los hábitos más clásicos del consumo argentino: la hora del té. En ese contexto, La Virginia, una de las marcas más emblemáticas del segmento, lanzó junto a la agencia La América la campaña “Los Coatés”, una propuesta que toma como inspiración a uno de los personajes más reconocibles de Misiones: los coatíes de Cataratas del Iguazú.
La campaña busca reforzar el vínculo emocional entre la marca y el consumidor a partir de una narrativa regional, apoyada en el humor y en una fuerte identidad visual. Cerca de las plantaciones donde se cultiva el Té La Virginia en Misiones, estos animales se convierten en protagonistas de una historia que mezcla naturaleza, turismo y costumbres bien argentinas.
“Estos atrevidos -pero adorables- mamíferos se desesperan por tomar té natural, y naturalmente, por conseguir los mejores manjares para mojar en dicha bebida noble. Para ellos cualquier hora es la hora del té. Actúan en grupo y organizados”, explicaron desde la agencia creativa.
La pieza también juega con una situación muy conocida por quienes visitan las Cataratas: los coatíes merodeando en busca de comida. Según la campaña, sus “maniobras” terminan llevándose chipacitos, bay biscuits, tutucas, cremonas, turrones y todo tipo de acompañamientos ideales para una buena taza de té.
“Así que ya sabés, si andás por Misiones y te cruzás a un coaté, probablemente el turrón que llevabas en tu mochila ya no esté”, remarcan con tono irónico.
Las dos primeras piezas audiovisuales muestran a los coatíes disfrutando de variedades como Té Negro y Tilo de La Virginia, mientras recorren tanto las pasarelas de las Cataratas como las redes sociales, consolidando una estrategia de comunicación multiplataforma.
“Llegó el fresquito y con él, la temporada de tomar té. Por las pasarelas de las cataratas y de las redes sociales se empiezan a avistar nuestros queridos, simpáticos, amigos de lo ajeno, pero muy adorables coatíes”, destaca el equipo de La América.
La campaña tendrá nuevas entregas durante las próximas semanas, con nuevas apariciones de estos personajes en busca de productos “a la altura de sus tazas”, reforzando una narrativa que combina entretenimiento y recordación de marca.
Con este relanzamiento, La Virginia no solo refuerza su posicionamiento comercial en una de sus temporadas más fuertes, sino que también pone en valor su vínculo productivo con Misiones, provincia clave en la producción tealera argentina.
