La era de los creadores de contenido consolida su liderazgo
Más de 7000 asistentes entre creadores de contenido, ejecutivos de plataformas, agencias, marcas y estudiantes fueron parte de la segunda edición de TENT Creator Summit, el encuentro que se consolida como el primer ecosistema de conexión, formación e impacto económico de creadores de contenido en América Latina.
Durante una jornada más de 100 speakers y 3000 creadores de contenido debatieron sobre el presente y futuro de una industria que ya supera en ingresos a los medios de comunicación tradicionales y proyecta un crecimiento global de USD 185 mil millones anuales.
“TENT Creator Summit nació para conectar a toda la industria de la creación de contenido en un solo lugar. Lo que vimos este año fue un ecosistema maduro, profesional y en expansión. En este sentido, queremos seguir construyendo espacios valiosos, de conexión, donde ocurran las conversaciones y las experiencias que la industria necesita”, destacó Sol Santoro, cofundadora del evento.
Las plataformas marcaron agenda
La apertura estuvo a cargo de YouTube, que celebró sus 20 años de historia repasando el impacto de la plataforma en la cultura argentina junto a Angie Velasco, Damián Kuc y Pau Bolzán, quienes compartieron cómo evolucionó la creación de contenido desde los primeros videos virales hasta los formatos actuales. “Hay que seguir reinventándose, hacer lo que te gusta y no enfermarse con las analíticas”, coincidieron los youtubers.
Meta, por su parte, presentó las claves para “encontrar la voz en Instagram” y mantenerse relevante. La Chica del Brunch, Agustín Eme y Juli Savioli destacaron la importancia de la autenticidad, la salud mental y la constancia: “El mejor influencer es el que se deja influenciar; somos por el público”. Además, la plataforma presentó la nueva herramienta Edits y remarcó que la clave siempre está en el contenido original y en las buenas ideas.
Desde TikTok, se abordó el auge del streaming y la monetización en vivo, con casos de éxito de creadores que lograron superar los USD 400.000 mensuales en ganancias. La plataforma de entretenimiento es líder en cantidad de transmisiones en vivo y compartió números que impactan, al registrar un incremento de los lives en más del 130% entre junio de 2024 y junio de 2025. Y como sorpresa, adelantó la realización del TikTok Live Fest 2026 en Buenos Aires y el crecimiento del programa de agencias en la región.
Marcas y creadores: el nuevo modelo de negocio
El panel de Mercado Libre presentó su Programa de Afiliados y Creadores de Contenido, una nueva forma de monetización basada en la confianza entre creadores y audiencias. El Programa ya funciona con éxito en México, Brasil y Chile, en donde tienen más de 200.000 afiliados y, según datos de la plataforma, las ganancias representan la principal fuente de ingresos de muchos de ellos.
A su vez, durante el panel, los creadores Catita Dolce (@catitaofertas) y Gianluca Basile (@hijuetigre) contaron cómo multiplicaron cinco veces sus ingresos utilizando el modelo de afiliados del e-commerce más grande del país. Según datos de Survey Monkey, el 68% de los consumidores jóvenes confía más en influencers que en marcas.
Desde Samsung Galaxy AI, referentes como Fabricio Ballarini, Antón Chalbaud y Mariano Dascanio debatieron sobre el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad. “Cuando todos creamos con las mismas herramientas, lo más innovador vuelve a ser lo humano”, sintetizó Ballarini.
También se presentó el caso de éxito de Feastables, los chocolates virales del influencer MrBeast. El ex Head of Marketing, el argentino Juan Boido, explicó: “El que vende, al final del día, no vende un producto sino que monetiza cultura. Y, cuanto más uno logra conectar con la audiencia, más se puede escalar y eso es lo que monitza, eso es lo que hizo Jimmy (MrBeast) Él entendió que tenía potencial y por eso hoy trabaja con un ecosistema, una serie de creadores de contenido que crean una comunidad.”
La construcción de comunidades fue, precisamente, una de las grandes conclusiones del encuentro. Los speakers coincidieron en que el éxito sostenido de un creador no depende sólo de las métricas o la viralidad, sino de su capacidad para generar un sentido de pertenencia real con sus audiencias. En un entorno cada vez más saturado de contenidos, la comunidad se convierte en el mayor activo: un espacio donde las personas se identifican, participan y confían.
El contenido como espejo de la cultura
Uno de los momentos destacados fue el panel de Spotify, “Salud mental y podcast: el match perfecto”, con Jacinta de Oromí y la psicóloga Marina Mamolitti, quienes destacaron la responsabilidad de los creadores al abordar temas sensibles.
El escenario gastronómico también tuvo su lugar con el panel “Del plato al feed”, protagonizado por Locos x el Asado, Gluten Morgen, Club del Bajón y Anto Arboscelli, quienes coincidieron en que “la adaptación es la clave para seguir vigentes en redes” y en entender que cada canal es como una empresa, y en ese sentido se vuelve posible vivir del contenido que se produce en las redes.
El cierre estuvo a cargo de Olga, con Luis Cella, Lucas Fridman e Isa Yumatle, que compartieron cómo construyeron un medio que combina autenticidad, riesgo y profesionalismo. “Olga arriesga muchísimo. Cada vez que hicimos algo que no sentíamos, salió mal. La clave es sostener lo que hacemos con identidad”, afirmó Cella.
Un ecosistema en expansión
“Argentina ya es epicentro regional de la creator economy. Y el crecimiento del evento no es sólo en números, sino en la diversidad de propuestas. Entendimos que hacía falta promover un espacio donde creadores, plataformas, marcas, agencias y todas las personas que forman parte de la industria puedan encontrarse para conectarse, aprender, crear contenido y generar más oportunidades de negocio”, resumió Alan Kronik, cofundador de TENT Creator Summit.
El evento, que fue parte de la Tecweek, una iniciativa del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires que promueve la innovación y las tecnologías emergentes y creativas, contó con activaciones de marcas, experiencias inmersivas y una fuerte presencia de universidades y medios.
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