6 estrategias en redes sociales para aumentar el engagement en 2025

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En 2025, las redes sociales continúan siendo una pieza clave para conectar marcas con audiencias, construir comunidades y fomentar la interacción genuina. Sin embargo, con la evolución constante de las plataformas y el cambio en los hábitos digitales, se hace necesario implementar estrategias innovadoras para destacar en un panorama cada vez más competitivo. Este artículo detalla seis estrategias esenciales para aumentar el engagement en tus redes sociales durante este año.

Contenido interactivo que estimula la participación

Las publicaciones pasivas ya no son suficientes. Las audiencias de 2025 buscan contenido que les permita ser parte de la experiencia, no simples espectadores. Incorporar elementos interactivos como encuestas, cuestionarios, stickers de preguntas o retos creativos puede marcar la diferencia.

Por ejemplo, en Instagram y TikTok, las marcas están utilizando los stickers de preguntas para iniciar conversaciones directas con sus seguidores, generando un espacio para el feedback y las sugerencias. Además, los retos virales bien diseñados pueden transformar a los usuarios en embajadores de la marca, ya que comparten su participación con su red de contactos, amplificando el alcance.

El contenido interactivo también incluye tecnologías avanzadas como realidad aumentada (AR). Desde probar un nuevo producto cosmético hasta explorar un destino turístico desde casa, las marcas pueden aprovechar estas herramientas para crear experiencias únicas que mantengan a su audiencia comprometida.

Videos cortos pero impactantes

El video sigue siendo el rey del contenido, pero su formato ha evolucionado. Los videos cortos, de entre 15 y 60 segundos, están dominando plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Estas piezas son ideales para captar la atención rápidamente y transmitir mensajes claros.

El truco está en ofrecer valor en poco tiempo. Un video debe ser informativo, entretenido o inspirador desde los primeros tres segundos para evitar que el espectador deslice hacia el siguiente contenido. Las marcas están invirtiendo en guiones concisos, imágenes atractivas y música que resuene con sus audiencias objetivo.

Para maximizar el impacto, considera la integración de herramientas como software de texto a voz que pueda agregar narración dinámica a tus videos. Esto no solo mejora la accesibilidad, sino que también da un toque profesional al contenido, aumentando su atractivo general.

Humanización de la marca para generar confianza

En un mundo donde la automatización domina muchas interacciones, humanizar la marca es fundamental. Mostrar el lado humano detrás de la empresa puede ayudar a construir relaciones más genuinas y leales con la audiencia.

Las estrategias para humanizar incluyen presentar al equipo que está detrás de la marca, compartir historias auténticas y celebrar momentos importantes de manera cercana. Las transmisiones en vivo son una excelente herramienta para lograr esto, ya que permiten una interacción directa y en tiempo real con los seguidores.

Además, las colaboraciones con microinfluencers que reflejen los valores de tu marca pueden ayudar a fortalecer la conexión con una audiencia más específica y comprometida. Estos influencers suelen tener seguidores que confían en sus recomendaciones, lo que refuerza la credibilidad de tu mensaje.

Contenido basado en datos y tendencias actuales

El contenido relevante es clave para mantener el interés de tu audiencia. Aprovecha las herramientas analíticas para identificar qué temas y formatos funcionan mejor con tu público. Publicar sobre tendencias actuales, eventos importantes o temas de conversación del momento te ayuda a mantenerte relevante.

Las plataformas como Twitter e Instagram son excelentes para participar en conversaciones en tiempo real. Al usar hashtags populares o unirte a campañas relevantes, puedes aumentar tu visibilidad mientras demuestras que tu marca está al tanto de lo que sucede en el mundo.

Sin embargo, no todo se trata de seguir tendencias. Usa datos sobre el comportamiento de tu audiencia para crear contenido personalizado que resuene con sus intereses y necesidades. Esto demuestra que entiendes sus preferencias y valoras su tiempo, lo que fomenta la interacción constante.

Automatización inteligente sin perder el toque personal

La automatización ha sido un gran aliado en la gestión de redes sociales, pero su implementación en 2025 necesita ser más sofisticada y estratégica. Herramientas como los chatbots y las plataformas de programación de publicaciones son útiles, pero deben complementarse con un enfoque humano.

Por ejemplo, los chatbots impulsados por inteligencia artificial pueden manejar preguntas frecuentes o consultas básicas, pero es importante que haya un equipo preparado para tomar el relevo en interacciones más complejas o emocionales. Este equilibrio asegura una experiencia positiva para el usuario.

Además, la programación de contenido puede optimizar el tiempo y mantener la consistencia en tus publicaciones. Sin embargo, debes monitorear constantemente el rendimiento y ajustar las estrategias en tiempo real, en lugar de depender únicamente de la automatización.

Diversificación de plataformas para llegar a nuevas audiencias

En 2025, ya no es suficiente centrarse solo en las redes tradicionales como Facebook, Instagram o Twitter. Las audiencias están explorando nuevas plataformas como BeReal, Discord y comunidades específicas en Reddit. Expandir tu presencia a estas plataformas emergentes puede abrirte a nuevos segmentos de mercado.

Cada plataforma tiene su propia dinámica y tono, por lo que es esencial adaptar tu contenido al público y las características de cada una. Por ejemplo, en Discord puedes crear una comunidad exclusiva para tus clientes más leales, mientras que en Reddit puedes participar en conversaciones relevantes para tu industria.

Diversificar también significa explorar formatos como los podcasts, que han crecido enormemente en popularidad. Utiliza estrategias como invitar a expertos o influencers de tu nicho para aportar valor y mantener el interés de tu audiencia en estas nuevas plataformas.

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Influencers: Un estudio revela que no verifican la información que comparten

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Un estudio reciente de la Unesco, reveló que sólo el 17% de los influencers verifica la información con documentos antes de compartirla en redes sociales.

Un estudio publicado por el brazo científico y cultural de la ONU revela que la mayoría de los influencers en redes sociales no verifican la información antes de compartirla con sus audiencias, lo que genera preocupaciones sobre la difusión acrítica de afirmaciones erróneas por parte de personalidades digitales influyentes. Según la investigación de la UNESCO, el 62% de los creadores de contenido encuestados indicaron que no verifican la veracidad de la información antes de difundirla. Un tercio de ellos admitió compartir contenido sin comprobar su validez o la fiabilidad de la fuente, mientras que el 37% aseguraron recurrir a sitios de verificación de datos.

El estudio, realizado en agosto y septiembre de 2024, incluyó a 500 creadores de contenido de más de 45 países y territorios, con más de 1.000 seguidores. A pesar de que solo el 12% de los encuestados produce contenido relacionado con temas de actualidad, política o economía, la UNESCO advirtió que la escasa verificación de la información resalta la vulnerabilidad de los influencers ante la desinformación, lo que podría tener repercusiones negativas para el discurso público y la confianza en los medios.

En lugar de verificar la información, más de cuatro de cada diez influencers afirmaron que evaluaban la credibilidad de las fuentes basándose en su popularidad (medida por la cantidad de “me gusta” y vistas). Un 20% dijo que la credibilidad se basaba en las recomendaciones de amigos de confianza y expertos, mientras que solo el 17% consideraba la documentación y las pruebas como criterios primordiales para evaluar la fiabilidad de una fuente.

“La falta generalizada de una evaluación crítica rigurosa de la información resalta la urgente necesidad de mejorar la alfabetización mediática y de información de los creadores”, señaló la UNESCO. Este estudio se lleva a cabo en el contexto de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024, donde los influencers desempeñaron un papel crucial como fuente de información para los votantes. Durante la campaña, figuras como Donald Trump y Kamala Harris recurrieron a influencers con millones de seguidores, como Joe Rogan y Alex Cooper, para conectarse directamente con los electores.

Según un informe de Pew Research Center, casi el 40% de los jóvenes estadounidenses de entre 18 y 29 años se informan habitualmente a través de influencers, la mayoría de los cuales no trabajan para medios de comunicación tradicionales. Además, otro estudio de Pew concluyó que más de la mitad de los adultos estadounidenses se informan, al menos en ocasiones, a través de redes sociales.

A diferencia de los periodistas, que suelen estar capacitados para evaluar la credibilidad de las fuentes y verificar los hechos, los creadores de contenido digital carecen generalmente de formación formal en estas áreas, lo que dificulta garantizar la precisión de su contenido. En cuanto a las fuentes de información, los influencers no recurren comúnmente a fuentes oficiales, como informes o documentos gubernamentales. En cambio, seis de cada diez influenciadores confían en sus propias experiencias personales, y casi el 40% se basa en investigaciones propias y entrevistas con fuentes bien informadas.

Aunque el 69% de los influencers encuestados consideraron que fomentaban el “pensamiento crítico y la alfabetización digital”, la UNESCO resaltó que, a pesar de ello, muchos no realizaban una verificación exhaustiva de los datos ni evaluaban adecuadamente las fuentes. Algunos, como Zhang Zhaoyuan, un influencer chino, aseguraron que sus publicaciones se basan enteramente en sus propias experiencias de vida, mientras que otros, como Kassy Cho, una periodista del Reino Unido, afirmó que recurre a los medios tradicionales para comprender mejor los hechos antes de compartirlos.

La desinformación promovida por influencers ha generado problemas para los gobiernos. En un caso reciente, las falsas afirmaciones sobre inmigrantes en Springfield, Ohio, fueron amplificadas por influencers de derecha y la campaña de Trump, lo que provocó amenazas y caos en la comunidad. En otro ejemplo, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó cargos contra varios influencers conservadores, como Tim Pool y Benny Johnson, que recibieron dinero de Rusia para promover narrativas divisivas.

Además, las redes sociales, como X de Elon Musk y YouTube, han tenido dificultades para frenar la propagación de desinformación. Si bien las plataformas han tomado medidas para abordar contenidos falsos, sus esfuerzos a menudo se ven socavados por la falta de moderación o el propio comportamiento de sus propietarios.

El estudio también reveló que los influencers no siempre son transparentes sobre su financiación. Mientras que el 53% de los encuestados dijeron haber creado contenido patrocinado, un 7% no reveló que su contenido estaba respaldado por marcas y lo presentó como si fuera contenido independiente.

Fuente: CNN

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Tres de cada 100 latinoamericanos son influencers

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Bloomberg – El uso de las redes sociales ha incrementado en todo el mundo y los usuarios de Latinoamérica pasan una gran parte del tiempo en pantalla en comparación a otros continentes.

Este incremento ha resultado en que cada vez haya más creadores de contenido con comunidades de cientos de miles o incluso millones de seguidores, como los mexicanos Kimberly Loaiza o Juanpa Zurita, que a diario están influyendo en la toma de decisiones de las personas y que las empresas buscan para popularizarse.

El más reciente estudio de la plataforma de marketing Influencity revela que los 18,9 millones de influencers de Instagram en 20 países latinoamericanos analizados representan el 3% de la población en la región.

Brasil suma 14,43 millones de influencers en la red social, es decir, a más del 76% de LatAm, y ocho veces más que el segundo clasificado, Argentina (1,7 millones). Siguen México, con alrededor de 670.000; Colombia, con 640.431; Chile, que registra 607.413; Ecuador, con 173.951; Perú, con 169.773, y Uruguay que reporta 119.808.

Por el contrario, Bolivia es el país de Latinoamérica con el menor número de personas influyentes de internet (1.432) y el menor porcentaje de influencers en la población total (0,01%).

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Las influencers mujeres constituyen la mayoría de los perfiles Cuántos influencers hay en cada país de América Latina(Cortesía: Influencity)

En la distribución demográfica se identificó un 62,3% de mujeres influencers y un 37,7% de hombres influencers, pero tres países centroamericanos desafiaron la tendencia, con Costa Rica, Panamá y El Salvador reportando más creadores de contenido masculinos que femeninos.

En el edición pasada del estudio, Cuba era el país con menor número de influencers, con solo 827 perfiles que cumplían los criterios establecidos en el análisis. Sin embargo, debido a los cambios políticos en la región, el número de creadores de contenido de la isla se ha más que duplicado en solo 2 años. En la actualidad, cuenta con 1.902 perfiles de influencers, un 0,02% de la población total.

La investigación expone además que las marcadas diferencias en el número de usuarios de Instagram podrían indicar un acceso desigual a las tecnologías digitales en la región.

En 2023, las economías más grandes de Latinoamérica reportan números más altos de usuarios de Instagram (62% en Chile, 54% en Uruguay y 45% en Argentina) que sus contrapartes más pequeñas (8,6% en Honduras y 11% en Nicaragua).

Los criterios para considerarse influencer

Para 2020, sólo el 1,9% de la población de Latinoamérica podía considerarse un influencer. El crecimiento actual se explica por la transformación digital y un aumento de los usuarios de Instagram, de acuerdo con la investigación de la consultora.

“A medida que los comercios se trasladan a Internet, los consumidores recurren a otros medios para hacerse una idea del producto que están a punto de comprar”, de acuerdo con el estudio.

“Los influencers pueden poner los productos y servicios en un contexto real, y los usuarios de Instagram con seguidores fieles pueden haber visto una oportunidad de introducirse en la economía de los creadores”.

Además, se calcula que aproximadamente el 70% de la población de Latinoamérica tiene un smartphone. Esta cifra abarca tanto a los usuarios de la Generación Z, que están adquiriendo sus primeros teléfonos, como a los adultos que se conectan a través de un teléfono inteligente por primera vez en su vida.

“En cualquier caso, más gente conectada equivale a más oportunidades de venta, y sectores que van desde el juego a la hostelería, pasando por todos los demás, están ansiosos por entrar en este nuevo mercado”.

La metodología del reporte se basó, primero, en medir la población de cada uno de los 20 países de Latinoamérica, así como el gasto total en publicidad digital en cada uno de ellos. Luego encontrar un número aproximado de usuarios de Instagram por país. – tanto perfiles públicos como privados–.

La consultora refiere que para que un usuario de Instagram sea considerado influencer, debe ser capaz de influir en las decisiones de compra de determinados miembros de su audiencia. Esto se consigue cuando un usuario ha desarrollado un cierto grado de experiencia en su tema en particular.

Para añadir un elemento más medible a esta definición, también añadió el criterio de que cualquier usuario debe ser mayor de 18 años, tener un perfil público y tener más de 1.000 seguidores.

Para segmentar aún más, la firma dividió los perfiles en 4 categorías diferentes en función de sus seguidores:

  • Nano-influenciadores: perfiles con entre 1.000 y 10.000 seguidores.
  • Micro-influenciadores: perfiles con entre 10.000 y 100.000 seguidores.
  • Macro-influenciadores: perfiles con entre 100.000 y 1 millón de seguidores.
  • Mega-influenciadores: perfiles con más de 1 millón de seguidores.
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Mejora en cobros en USD para freelancers: menores tasas y cambio cercano al blue

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Recibir pagos desde el exterior en Latinoamérica es cada vez más común, principalmente entre los trabajadores autónomos que exportan servicios  y las empresas de tecnología que tienen clientes afuera del país.

Y es que para quien busca mantener su negocio competitivo en economías en desarrollo, recibir pagos en dólares a la mejor tasa de cambio de forma local se ha convertido en el foco principal por no decir en una evidente necesidad.

Entendiendo esta necesidad Bitwage elige integrar a la wallet digital Vibrant en su plataforma para que los exportadores de servicios en Latam puedan recibir sus pagos en dólares digitales (USDC Stellar – moneda estable atada al dólar-) sin la necesidad de pagar tarifas de envío (gas fee). Además, pueden recibir sus pagos en moneda local a una cotización muy favorable sin gastos extras y  mantener el saldo que no utilicen en dólares digitales, en la aplicación de Vibrant sin costos adicionales.

La integración ya está disponible en 16 países y ofrece una experiencia de usuario intuitiva. De esta manera se busca romper la barrera que divide a los exportadores de servicios de TI de los que trabajan en otros sectores ajenos a tecnología y a las criptomonedas, invitando a todos los exportadores de servicios a encontrar esta gran solución a través de los dólares digitales.

¿Cómo funciona?


1 – Escanea el código QR en Bitwage para descargar la billetera de Vibrant.

2 – Nuevamente escanea el mismo código para iniciar la configuración.
3 – Aprueba la conexión en Vibrant.

4 – Confirma la conexión en Bitwage.

5 -¡Genial! todo listo para usar la integración.

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“Estamos muy contentos de trabajar y asociarnos con la billetera Vibrant para hacer que los salarios de las monedas estables en dólares estadounidenses sean eficientes, optimizados e incluso más fáciles para todos nuestros usuarios”, dijo Jonathan Chester, director ejecutivo de Bitwage. “No solo estamos hablando de recibir salarios internacionales en dólares digitales, más rápido y más barato, sino también de permitir que estos trabajadores ahorren el dinero que tanto les costó ganar en activos que les permitan atesorar y resguardar su valor.”

“En medio del desafiante panorama económico de Argentina, donde las tasas de inflación oficiales han superado el 100 %, se ha vuelto cada vez más difícil para las personas ahorrar. La colaboración Bitwage & Vibrant no solo permitirá que las personas reciban pagos en dólares digitales por su trabajo internacional, sino que también reciban los dólares digitales en la aplicación de Vibrant de manera más fluida. Los usuarios pueden mantener los dólares digitales en Vibrant, enviarlas a amigos y familiares o convertirlas a la moneda local en el momento en que lo necesiten”. – Min Lin, gerente general de Vibrant.

Acerca de Bitwage


Fundada en el 2014, Bitwage es la plataforma pionera y líder en pago de honorarios en criptomonedas o dólares digitales más elegida por trabajadores, freelancers o exportadores de servicios, ya que brinda la libertad de elegir la mejor opción para cobrar ingresos provenientes del exterior. Ofrece el servicio más completo, rápido y económico del mercado de manera no custodial. Ha atendido a más de 60.000 usuarios registrados y 3.000 empresas en más de 100 países.

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Los influencers en Argentina: ¿Cuánto ganan y quiénes son?

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Personalidades de la música urbana, de entrenamiento, lideran el top 10 con más seguidos en Instagram. ¿Cuánto pueden llegar a ganar como influencers?

Las redes sociales, trajeron muchas innovaciones, entre ellas la aparición de un nuevo tipo de empleo: el de “influencer” (influenciador, en inglés). Quienes están bien posicionados en este tipo de trabajo del siglo XXI pueden llegar a ganar cifras que están a años luz de lo que cobra la mayoría de los trabajadores en Argentina.

Para los influencers con más de 700000 seguidores y con engagement (personas que interactúen con esta cuenta) de 50000 cuentas, la facturación anual por actividades de promoción en redes sociales suele oscilar entre los U$S 30000 y U$S 150000 en Argentina. En países como México o Chile pueden llegar a obtener hasta un 50% más.

En Argentina existen más de 400 cuentas con más de 700000 seguidores, pero solo 3 con más de 10 millones. Bizarrap es una de estas personalidades. También hay personalidades de distintos ámbitos, productores musicales, cantantes de ritmos urbanos, conductores televisivos, entidades deportivas, una modelo, entre otros.

#1 Bizarrap

Gonzalo Julián Conde, conocido popularmente como Bizarrap, o BZRP, es un productor musical argentino de 24 años, que viene trabajando en la realización de vídeos y música desde los 14 años. En su cuenta de Instagram tiene 15,3 millones de seguidores.

En 2018 saltó a la fama gracias a sus BZRP Freestyle Sessions, para los que convocó a artistas de la música urbana como Trueno, Sony, Kodigo, entre otros.

En 2019 sacó su primer BZRP Music Session con el artista argentino Bhavi y a partir de allí comenzó a realizar una serie de sesiones con artistas relevantes del ámbito local e internacional. Cada vez que sube un vídeo a YouTube millones de personas de todo el mundo lo visualizan.

Una de las particularidades de su trabajo es que comenzó grabando y llevando a cabo las sesiones desde su casa, donde vive con su familia, en Ramos Mejía.

#2 Lali

La segunda influencer con más seguidores en Instagram es la cantante y actriz Mariana Lali Espósito, quien tiene 11,2 millones de seguidores en su cuenta oficial.

Lali, comenzó desde muy chica en el mundo del espectáculo trabajando en programas televisivos, (Rincón de Luz, Floricienta y Chiquititas sin fin, entre otros) su salto a la fama se dio gracias a la exitosa serie juvenil Casi Ángeles, que estuvo en el aire entre 2006 y 2008. Participa del programa La Voz Argentina, como jurado.

Sus videoclips cuentan con una enorme repercusión tanto en medios tradicionales como en YouTube y redes sociales.

#3 María Becerra

La cantante y compositora de ritmos urbanos María Becerra, cuenta con 10,6 millones de seguidores en su cuenta de Instagram.

Comenzó a tener visibilidad a los 12 años, mediante Facebook, subiendo covers y videos de castings para tiras televisivas infantiles.

Debido a la pandemia, su primer show en vivo se postergó, pero antes de aquella presentación en el Teatro Gran Rivadavia, ya contaba con millones de fans que seguían sus canciones y vídeos en YouTube.

#4 Marcelo Tinelli

La cuarta posición la ocupa el conductor y empresario televisivo y dirigente deportivo Marcelo Tinelli. A sus 62 años, cuenta con 9,4 millones de seguidores en Instagram.

Durante tres décadas, fue quizás la persona más popular de la televisión argentina. En los últimos años comenzó una carrera como dirigente en el club San Lorenzo, del cual llegó a ser presidente.

#5 Kevin Macri

La quinta personalidad es el uruguayo Kevin Macri, pero por qué esta en la lista de argentinos, a pesar de haber nacido en Uruguay, porque más del 40% de su público es argentino y su contenido es en gran parte del país. Cuenta con más de 8,8 millones de seguidores.

Suele mostrarse en automóviles de lujo, sus historias incluyen caravanas con amigos por las calles de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires.

Su salto a la fama se dio gracias a sus videos en YouTube. En 2020 la Agencia Nacional de Seguridad Vial, solicitó a la embajada de Uruguay en Buenos Aires que le retire la licencia por correr picadas y conducir de forma imprudente en Argentina.

#6 Lit Killah

La sexta cuenta con más seguidores en Instagram es la del rapero Lit Killah, cuyo nombre es Mauro Román Monzón Herrera, que tiene 8,2 millones de seguidores.

Monzón participó de la competencia “El quinto Escalón”. Donde estuvo por primera vez en abril de 2016.

Killah, saltó a la fama por sus “batallas freestyle”, como por el éxito de sus canciones como: Apaga el Celular, Flexin (Con Bizarrap), Bufón, Si Te Vas, Tan Bien, entre otras.

#7 Agustín Bernasconi

El actor, cantante y compositor cordobés Agustin Bernasconi, es la séptima personalidad con más seguidores, con 7,7 millones. Forma parte del dúo musical MYA formado en 2017 con Máximo Espíndola. Se conocieron en la serie Aliados, comenzaron a grabar sus canciones que después subían a YouTube. Y desde allí continúan trabajando juntos, con mucho éxito.

En 2015, Bernasconi formó parte del elenco principal de la tira Soy Luna, estrenada en 2016 por Disney.

#8 La Selección Argentina de Fútbol

La octava cuenta con más seguidores del país, no pertenece a una personalidad, sino que a la Selección.

La cuenta tiene 7,5 millones de seguidores, donde comparte fotos, vídeos e información de los combinados de fútbol, futsal y fútbol playa, tanto en lo que refiere a competencias masculinas, como femeninas. Incluye a las selecciones mayores y a las juveniles.

#9 Marley

Alejandro Wieb, más conocido como Marley, de 52 años, es conductor televisivo y estrella de Telefé, tiene 7,4 millones de seguidores.

El conductor tiene un sinfín de éxitos reconocidos: Teleshow, Operación Triunfo, Por el Mundo, El Muro Infernal, Justo a Tiempo, La Voz Argentina, entre otros.

#10 Pampita

Ana Carolina Ardohain, más conocida como Pampita, es la dueña de la décima cuenta con más seguidores del país.

La modelo conductora y actriz pampeana, cuenta con 7,4 millones de seguidores, apenas un poco menos que Marley.

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