Instagram se prepara para superar los 32.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE.UU., consolidándose como una plataforma clave en el ecosistema de Meta.
Se espera que Instagram en 2025 represente la mitad de los ingresos publicitarios de la compañía Meta, según las proyecciones de la firma de investigación Emarketer. Este avance reafirma el papel crucial de la plataforma de fotos y vídeos como motor principal del crecimiento del gigante tecnológico.
Instagram experimentó un continuo crecimiento, consolidándose como el pilar más importante del negocio de Meta, no solo por su capacidad para generar ingresos, sino también como plataforma para funciones como Reels y Threads, que compiten directamente con sus rivales. En 2021, Instagram generó 32.400 millones de dólares a nivel mundial, lo que representó el 27% de los ingresos totales de la empresa. A comienzos de 2022, su participación en el negocio global de Meta alcanzaba casi el 30%, según documentos judiciales divulgados este año.
Se espera que Instagram supere los 32.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en EE.UU. para 2025, lo que implica un incremento superior al 24% respecto al año actual, de acuerdo con datos de Emarketer. La aplicación cuenta con más de 148 millones de usuarios en Estados Unidos.
El enfoque de Meta en el contenido de vídeo ha sido un factor clave en este crecimiento. Como señaló Jasmine Enberg, analista principal de Emarketer, en una publicación de blog: “Instagram se ha transformado en una plataforma centrada en el vídeo, con los usuarios dedicando casi dos tercios de su tiempo en la aplicación a consumir contenido audiovisual”. Además, Meta ha informado que Instagram Reels, su formato de vídeo corto que compite con TikTok, representa más del 50% del tiempo que los usuarios pasan en la plataforma.
Meta ha dado un gran paso en su visión de un futuro donde los lentes de realidad aumentada reemplacen a los smartphones. Las nuevas lentes Orion, aún en fase de desarrollo, ofrecen una experiencia inmersiva al combinar el mundo real con elementos digitales.
Con un diseño elegante y funciones innovadoras como el control gestual y el seguimiento ocular, Orion promete revolucionar la forma en que interactuamos con la tecnología. Sin embargo, aún queda camino por recorrer antes de que estas lentes lleguen al mercado masivo.
Estas innovadoras lentes incorporan lentes capaces de mostrar mensajes de texto, videollamadas y vídeos de YouTube en el campo de visión del usuario. Estos dispositivos son prototipos que se utilizarán internamente en Meta para pruebas y mejoras.
Las lentes cuentan con una pulsera que detecta la estimulación nerviosa y cámaras integradas que rastrean el movimiento ocular, permitiendo a los usuarios “clicar” o “desplazarse” solo con gestos manuales. Este avance representa casi una década de desarrollo tecnológico y una inversión considerable por parte de Meta, que ha dedicado miles de millones de dólares a esta iniciativa en los últimos cuatro años.
El CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, confía en que los lentes de realidad aumentada se conviertan en un dispositivo móvil manos libres que rivalice con los smartphones, aunque Meta ya ofrece lentes inteligentes bajo la marca Ray-Ban. La compañía busca ser un jugador clave en esta nueva industria, disminuyendo así su dependencia de competidores como Apple y Google para alcanzar a los consumidores.
Sin embargo, el objetivo de comercializar las lentes aún está a varios años de distancia. Durante su presentación en la conferencia anual Connect en Menlo Park, California, los ejecutivos de Meta admitieron que el prototipo Orion no es lo suficientemente compacto ni elegante para su lanzamiento al público. Superar estos desafíos ha sido un obstáculo común para otras empresas tecnológicas, como Google y Microsoft.
Los ejecutivos de Meta son optimistas sobre la posibilidad de crear un modelo más delgado y potente, con el objetivo de lanzarlo en “los próximos años” a un precio comparable al de un portátil o un teléfono inteligente de alta gama. Rahul Prasad, director senior de gestión de productos de Meta, destacó que su intención es desarrollar un producto que se asemeje más a unas gafas convencionales.
Además, Meta ha diseñado más de diez chips para reducir el consumo energético y el calor generado por las gafas. Las lentes de Orion están fabricadas de carburo de silicio, un material más ligero y eficiente que el cristal.
En paralelo, Meta anunció una nueva versión más asequible de su casco de realidad virtual, el Quest 3S, que mantiene muchas características del modelo Quest 3, pero con menos memoria y un precio reducido a partir de 300 dólares, disponible en tiendas a partir del 15 de octubre.
La matriz de Facebook reportó ingresos de US$36.500 millones en el primer trimestre, un aumento de más del 27%
Meta Platforms ha aumentado sus previsiones de gastos para el año y ha proyectado ventas para el segundo trimestre por debajo de las expectativas de Wall Street, lo que genera nuevamente dudas sobre si sus apuestas tecnológicas futuristas finalmente darán frutos para los inversores.
Ingresos y ganancias del primer trimestre
La matriz de Facebook reportó ingresos de US$36.500 millones en el primer trimestre, un aumento de más del 27% respecto al mismo período del año anterior. Sin embargo, esta cifra estuvo ligeramente por debajo de los US$36.100 millones que esperaban los analistas. Las ganancias netas de la compañía durante el primer trimestre ascendieron a US$12.370 millones, lo que representa US$4,71 por acción, más del doble de las ganancias del año anterior.
Aumento del gasto y desarrollo de IA
Meta ha estado gastando agresivamente para competir en inteligencia artificial (IA) contra otros gigantes tecnológicos como Microsoft y Alphabet (Google). Este aumento en el gasto ha impulsado parte del crecimiento de la compañía. En enero, Meta anunció planes para un nuevo centro de datos de US$800 millones y también está desarrollando sus propios chips para servicios de IA. Además, la compañía está trabajando en varias iteraciones nuevas de su modelo de lenguaje grande, conocido como Llama, para potenciar chatbots y otros servicios de inteligencia artificial.
Metaverso y Reality Labs
Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha pasado años invirtiendo en esfuerzos para construir el llamado Metaverso, un mundo virtual donde espera que las personas jueguen y trabajen en el futuro. Reality Labs, la división de Meta centrada en estas apuestas futuristas, reportó una pérdida de US$3.850 millones en el primer trimestre, aproximadamente la misma que hace un año. Esa división, que también supervisa los cascos de realidad virtual y las gafas inteligentes Ray-Ban de Meta, registró una pérdida anual de más de US$16 mil millones en 2023.
Recompra de acciones y dividendo
En el trimestre anterior, Zuckerberg anunció una recompra de acciones por US$50 mil millones además del primer dividendo trimestral de la compañía. Este esfuerzo buscaba aplacar a los inversores frustrados por el gasto agresivo de la compañía en tecnologías que aún no han dado sus frutos.
Posible impacto de la prohibición de TikTok
El informe mixto de Meta llega el mismo día en que el presidente Joe Biden promulgó un proyecto de ley que obligaría a la empresa matriz de TikTok, ByteDance Ltd., a vender el popular servicio de video o enfrentar una prohibición en los EE.UU. La posible eliminación de un competidor importante podría dar un impulso al negocio publicitario de Meta, ya que su oferta de vídeos cortos Reels es un clon de TikTok.
Reacción del mercado
Las acciones de Meta cayeron un 11% en las operaciones posteriores al cierre del mercado. A pesar de esta caída, la acción ha subido un 39% en lo que va de año y ha estado cotizando cerca de máximos históricos durante el último mes, lo que refleja en parte el entusiasmo en torno a la IA.
Los principales líderes de la industria tecnológica comparecerán ante el Senado el miércoles para discutir los esfuerzos para proteger a los niños en línea.
Los directores ejecutivos de Meta Platforms Inc. (META), X (anteriormente Twitter), Snap Inc. (SNAP), TikTok y Discord brindarán testimonio y responderán preguntas de los miembros del Comité Judicial del Senado, que ha respaldado varios proyectos de ley relacionados con la seguridad digital de los niños.
El Congreso ha examinado cada vez más las plataformas de redes sociales a medida que crece la evidencia de que el uso excesivo y la proliferación de contenido dañino pueden perjudicar la salud mental de los jóvenes.
Varias propuestas bipartidistas buscan responsabilizar a las empresas tecnológicas, fortalecer las protecciones para los usuarios jóvenes y detener la explotación sexual de los niños en línea. Sin embargo, varios grupos comerciales de tecnología y organizaciones de libertades civiles han criticado muchas de las medidas propuestas, argumentando que empeorarían la privacidad y la seguridad en línea si se avanzara en ellas. Algunas empresas de redes sociales, incluidas TikTok, propiedad de ByteDance Ltd., y Meta, enfrentan demandas en California que afirman que las empresas fueron negligentes e ignoraron los posibles daños que sus plataformas causaron a los adolescentes.
Las preguntas de los funcionarios electos rara vez se mantienen hiperenfocadas en el tema en cuestión cuando los directores ejecutivos tecnológicos visitan Washington, especialmente durante audiencias relacionadas con la moderación de contenido en línea. Es posible que esta sesión del miércoles termine siendo de gran alcance.
Los directores ejecutivos que testificarán ante el comité son:
Mark Zuckerberg, CEO de Meta
Linda Yaccarino, CEO de X
Evan Spiegel, CEO de Snap
Shou Chew, CEO de TikTok
Jason Citron, CEO de Discord
Es probable que Zuckerberg se centre en los esfuerzos de Meta para mejorar la seguridad infantil, como las nuevas configuraciones de mensajería para adolescentes en Instagram y Facebook. Yaccarino podría hablar sobre los planes de X para construir un nuevo Centro de Confianza y Seguridad en Austin. Spiegel podría discutir las funciones de seguridad que Snap ha implementado en Snapchat, como los controles parentales y las sanciones para las cuentas que publican contenido inapropiado. Chew podría responder a las preguntas sobre la relación de TikTok con China y los problemas de seguridad infantil relacionados con la aplicación. Citron podría hablar sobre el modelo de código abierto de Discord para detectar el abuso infantil y las nuevas funciones para adolescentes y familias.
La audiencia del miércoles se espera que sea una oportunidad para que el Congreso escuche directamente de los líderes de la industria tecnológica sobre sus esfuerzos para proteger a los niños en línea.
EL conglomerado de Mark Zuckerberg, tiene cada vez más denuncias por no proteger a los niños del acoso sexual en línea; revelaciones de un ex ingeniero de Facebook.
Arturo Béjar, exjefe de ingeniería de Facebook y asesor de Instagram expresó: “En Instagram está el mayor acoso sexual de la historia de la humanidad. Un tercio de los adolescentes en Instagram han recibido acoso sexual en el último mes”. Estas aseveraciones, además de su pasado en Meta Platforms conforman una de las bases de la demanda de los fiscales generales de USA contra la compañía.
En una entrevista con el medio Diario.es pudo contar toda su experiencia en Instagram, su aviso sobre los peligros que había percibido, los datos “engañosos” que se brindan a la prensa, pero solo tuvo indiferencia por parte de los ejecutivos como Mark Zuckerberg y el resto de la dirección. Béjar, fue uno de los extrabajadores de la corporación que han comparecido ante el Senado de EEUU en su nueva investigación contra Meta, Facebook e Instagram.
“No sé por qué no construyeron la herramienta. Yo cuando hablo de esto hablo acerca de lo que sé. Y lo que sé es que un tercio de los menores de 16 años con cuenta en Instagram han recibido acoso sexual en el último mes. En los últimos siete días son uno de cada ocho. Sé que es fácil construir lo que yo le explique a Adam. Sé que les costaría aproximadamente dos o tres meses hacerlo. Y sé que no lo han hecho. ¿Por qué? Eso es algo que el mundo les tiene que preguntar”.
Béjar, criticó la negativa de crear una “herramienta”, sencilla: un botón que permita a los menores denunciar que han recibido acoso sexual a través de un mensaje directo.
“Tienes cientos de millones de adolescentes y un tercio de ellos han recibido alguna forma de acoso, por su sexo, por su cuerpo. La respuesta de la compañía es We care [nos preocupamos] y hemos lanzado 30 herramientas para solucionarlo, pero cuando las revisas ves que muchas de ellas ni siquiera están activas por defecto”, recriminó.
Los dichos de Béjar tienen mucha relevancia porque era responsable de la Integridad del sitio en el grupo interno Protect &Care, y su función era apaciguar los contenidos y conductas maliciosas en la red, sobre todo en el área de seguridad infantil. Sus conclusiones sirven para que los usuarios tengan una imagen clara de lo que sucede allí.
También para comprender porque, a pesar de las medidas que los líderes tech dicen tomar, siguen proliferando por doquier discurso de odio y acoso entre un 15% y un 20% en base a su cuerpo, su religión, su identidad, según propios estudios generados por un equipo de profesionales del más alto nivel, que Zuckerberg estima falsamente en 0,8%.
Béjar también aportó en sus denuncias su propia experiencia, ya que su propia hija fue víctima de acoso. En 2019, su primogénita de 14 años le enseñó un mensaje privado en el que otro usuario de Instagram le preguntaba si quería tener sexo. “Tratamos de reportarlo y no era posible. No había ninguna herramienta para ayudarla. Muchas de las cosas que habíamos construido durante mi tiempo allí ya no estaban disponibles, habían desaparecido”, le contó al diario español.
Además, Béjar alertó por la adicción que los smartphones y redes sociales provocan en los menores y desaconsejó su uso en los niños. “Todos los productos de redes sociales están diseñados para maximizar beneficios y no toman suficiente responsabilidad acerca de los daños que están provocando en nuestros menores. Las compañías dicen que no hay adicción, pero yo estoy viendo que mi hijo o mi hija está pasándose horas con él, no está haciendo la tarea y si tratas de quitar el teléfono te grita”.
El 6 de diciembre el fiscal general de Nuevo México, Raúl Torrez, demandó a Meta por permitir que Instagram y Facebook se conviertan en “un mercado para abusadores de menores”. Alegó que la empresa de redes sociales no había protegido a los niños de los abusos sexuales, la prostitución en línea y la trata de personas.
“Nuestra investigación sobre las plataformas de Meta demuestra que no son espacios seguros para los niños, sino lugares privilegiados para que los depredadores comercien con pornografía infantil y soliciten a menores para mantener relaciones sexuales”, consignó la justificación.
Meta, a pesar de estas denuncias afirma usar tecnología sofisticada, contratar a expertos en seguridad infantil, e inhabilitar miles de cuentas infringidoras de las políticas de explotación sexual infantil. Pero, a la vista está que el problema continúa.
Según informó el medio The Verge, una experiencia para demostrar esta situación crítica de acoso se realizó creando dos cuentas falsas de menores de edad para tener testimonio del riesgo y la exposición que se corre en estas plataformas.
Una cuenta era de una chica de 13 años: consiguió 6,700 seguidores (mayormente hombres adultos), algunos pidieron contactarla de forma privada o encontrarse en persona. También recibía fotos y videos inapropiados entre tres y cuatro veces por semana. La cuenta intentó reportar muchos de estos posteos y cuentas, pero Meta “indicó que no encontraron violación de sus Community Standards”.
