En Brasil 2014 no había aún 4G en la Argentina, aunque los fanáticos ya se expresaban en las redes sociales. En este Mundial el teléfono no sólo será la pantalla para mirar los partidos cuando no haya cerca un TV sino que será prolongación de repasos, compilados de goles, y lo que el video habilite
Cuando se desarrollaba el Mundial de Brasil 2014, todavía no había redes 4G en la Argentina. En esos momentos, estaba en pleno desarrollo la Televisión Digital Abierta (TDA). Por eso, el Gobierno impulsaba que los televisores tuvieran el sintonizador incorporado. Y también, que los smartphones producidos en Tierra del Fuego tuvieran una antena para poder ver los partidos.
Pasaron cuatro años y, ahora en Rusia 2018, el panorama luce totalmente distinto, por los grandes cambios tecnológicos que se dieron en ese lapso.
En primer lugar, se espera un pico de consumo de video en vivo desde los smartphones por las aplicaciones y plataformas creadas por las distintas empresas para responder a esta demanda. Así, el celular se convertirá en la “Spika” del streaming.
Dos de los tres partidos de la primera fase que jugará la Argentina durante la semana caen justo en horario laboral. Por eso, la previsión es que, ese escenario, llevará a muchos usuarios a recurrir a la pantalla de su móvil para ver los encuentros.
Esta proyección tiene sustento: para este año se prevé que el 24% del consumo de medios en todo el mundo será a través de móviles, contra un 5% que se daba en 2011. En tanto que la proyección para 2020 es del 28%.
De acuerdo con las previsiones de FIFA, en este Mundial podría superarse el récord de más de 24 millones de usuarios únicos, que verán más de 15 millones de horas de contenido.
Además, el 76% de los usuarios buscará información sobre el torneo en las redes sociales. De ese total, el 64% lo hará en sitios de deportes y 59% en la sección de deportes de los portales de noticias, según determinó el informe Fútbol en la era digital, realizado por CensusWide.
Lo más significativo es que el 80% de los usuarios de 25 a 34 años consultados por el estudio aseveraron que esa búsqueda la realizarán a través de un dispositivo móvil. Es decir, el smartphone.
Migrando al online
Este escenario obligó a medios y marcas a reformular su modalidad de trabajo y de inversión. Y es lo que, en la previa de este Mundial, comenzó a verse en la Argentina.
La TV Pública, a cargo de la transmisión de 32 de los 64 partidos de la Competencia, más las ceremonias de apertura y clausura, emitirá a través de Internet y mediante la plataforma Cont.Ar, a las que se accede vía móvil, aunque con algunos segundos de retraso (delay) respecto de la transmisión televisiva.
“Es la primera vez que la TV Pública transmite un Mundial que se podrá ver por dispositivos móviles. Todo el trabajo se concentró en ir realizando los ajustes necesarios para que no haya cortes ni lentitud en la emisión. En la apertura del Mundial funcionó bien y en el primer tiempo de Rusia y Arabia Saudita, el partido inaugural, tuvimos más de 100.000 usuarios viendo el partido a través del teléfono”, señalaron fuentes oficiales a iProfesional.
La AFA también abrió su aplicación en donde se muestra contenido exclusivo 30 minutos antes de que comience cada partido; con estadísticas, el fixture y un minuto a minuto de los cotejos, entre otras opciones que incluye la compra de productos en la tienda oficial.
Personal/Cablevisión, en tanto, permite a sus clientes ver los partidos en la plataforma Flow en alta definición. Quienes tengan descargada la aplicación podrán ver esos encuentros en cualquier dispositivo que quieran, sin consumir datos de su plan de telefonía móvil.
Si a esto se suma que empresas como FOX también tienen su app para visualizar contenido del mundial, y que esta situación se repite en cientos de aplicaciones destinadas al mismo fin ya disponibles en las tiendas iOS y Android, no hay dudas de que gran parte de lo que suceda en Rusia se replicará en la pantalla del smartphone.
“Hay una fuerte migración tecnológica y el consumo en móviles no sólo se dispara sino que los consumos son cada vez más extensos, siguiendo el tiempo que históricamente ha marcado la televisión. En este Mundial van a suceder dos fenómenos: los operadores de telecomunicaciones van a dar mucha banda y trasmitirán el Mundial con sus propias aplicaciones, más una oferta de no consumo de datos”, explicó a iProfesional una fuente altamente conocedora del mundo del streaming de video.
Desde Teads también coincidieron en señalar que la tecnología y el video marcarán el rumbo de Rusia 2018.
“Que los usuarios puedan ver gratuitamente los juegos en streaming y sigan de cerca el desarrollo de la Copa a través de Internet se convierte en una oportunidad invaluable para los anunciantes”, expresaron desde la empresa.
Por el huso horario, muchos partidos van a caer en horario laboral y eso va a producir una explosión del consumo de video en vivo a través de los móviles.
Así, el celular se convertirá en la vieja Spika, pero ahora del streaming, porque lo que antes se escuchaba por la radio, ahora se está mirando en un celular.
El video en vivo vía móvil hará la diferencia. Si bien ya había redes 4G y gran cantidad de contenidos en los últimos Juegos Olímpicos de Brasil 2016, esas competencias no generan el mismo nivel de pasión que un partido de fútbol, visto por millones de personas en simultáneo. Esa será la diferencia que marcará Rusia 2018.
El vivo será el motorizador del consumo en el smartphone por primera vez de manera exponencial y a escala mundial. Y, lógicamente, se espera que ese comportamiento se replique localmente.
Si bien las pantallas grandes serán las más elegidas para ver partidos en casa, el dispositivo móvil cada vez se usa más en simultáneo, permitiendo ver repeticiones de goles o las mejores jugadas, así como buscar y compartir contenido.
Si en Brasil 2014 ya era posible compartir comentarios y fotos en las redes sociales, en Rusia 2018 ese comportamiento será exponencialmente más alto.
