Vuelve el fútbol, vuelve la rutina más linda de todas. Con el inicio del Torneo Apertura 2026, se reactiva el modo manija en todo el país. Ya sea organizando la previa, peregrinando a la cancha o copando el sillón con amigos, la pasión vuelve a marcar el ritmo de nuestros días.
En ese contexto, Naranja X vuelve a ser sponsor del fútbol argentino, reafirmando su vínculo con una de las expresiones culturales más representativas del país. La fintech renueva su presencia con una propuesta pensada para acompañar a los hinchas en cada instancia del torneo y acercarlos a sus clubes y a todo lo que rodea la experiencia del día de partido.
Como parte de esta iniciativa, la fintech presenta www.naranjax.com/futbol, una landing que concentra toda su propuesta de valor vinculada al fútbol. Los sorteos de camisetas y entradas son semanales y se hacen a través de redes sociales oficiales de Naranja X, experiencias exclusivas y distintas acciones pensadas para vivir el torneo desde adentro, con beneficios gestionados de manera simple y directa.
Además, la propuesta incluye beneficios especiales para clubes con los que Naranja X ya mantiene acuerdos vigentes, como Belgrano, Talleres, Rosario Central, Newell’s Old Boys, Atlético Tucumán, y Gimnasia y Esgrima de Mendoza, con el objetivo de seguir ampliando el alcance federal a lo largo del campeonato.
“Vuelve el fútbol y vuelve la manija. Desde Naranja X buscamos estar cerca de esa pasión que moviliza a millones de personas en Argentina, con propuestas que sumen valor a la experiencia de los hinchas e impulsen la manija que se vive en cada partido”, señaló Lucila Castellani, Creative Excellence Manager de Naranja X.
Toda la información sobre descuentos y beneficios vinculados al fútbol está disponible en naranjax.com/futbol.
Con una intervención urbana de alto impacto en uno de los corredores más transitados de la Ciudad de Buenos Aires, Naranja X, sponsor oficial del fútbol argentino, dio inicio al año con una acción simbólica y emocional: la instalación de un contador gigante que marca los días que faltan para 2026, una fecha que, sin necesidad de aclaraciones, remite de forma directa a la próxima gran cita futbolística internacional. La iniciativa apunta a capitalizar el recuerdo colectivo de 2022 y posicionar a la fintech como una marca asociada a la pasión popular, en un contexto de alta competencia por la atención y el engagement emocional.
El cartel fue emplazado sobre la avenida Lugones, un punto estratégico por su alto caudal de circulación, y comenzó a funcionar el 1° de enero de 2026, convirtiendo el inicio del año en un disparador de expectativa y conversación social, tanto en la vía pública como en redes sociales.
Una intervención urbana para activar memoria emocional y engagement
La acción se apoya en un antecedente reciente de fuerte impacto simbólico: la celebración de 2022, cuando Argentina obtuvo su tercera estrella y generó una experiencia colectiva que, según el propio planteo de la marca, permanece latente en el imaginario social. A partir de esa memoria compartida, Naranja X decidió trasladar el sentimiento futbolero a la calle mediante un reloj urbano de gran escala, que funciona como disparador emocional inmediato para quienes transitan la zona.
La propuesta se inscribe dentro de una estrategia de branding experiencial, donde el mensaje no se construye desde lo explícito sino desde la evocación. El contador no necesita explicar su significado: la cuenta regresiva opera como un código común que conecta directamente con el público, generando identificación, expectativa y conversación espontánea.
Desde la compañía explicaron que el objetivo fue convertir el comienzo del año en un punto de inflexión emocional. “Nuestra idea fue transformar el comienzo de año en un punto de partida emocional. Quisimos llevar esta acción a la calle porque es ahí donde la pasión se vive de forma genuina”, señaló Lucila Castellani, Creative Excellence Manager de Naranja X. En esa línea, agregó: “Con esta señal, buscamos alimentar esa ilusión compartida y empezar a palpitar lo que todos estamos esperando. ¡Que vuelva la manija!”.
Estrategia de marca, fútbol y presencia en el espacio público
La intervención refuerza el posicionamiento de Naranja X como sponsor oficial del fútbol argentino, un vínculo que la fintech explota como plataforma de construcción de identidad y cercanía con audiencias masivas. En un contexto donde las marcas financieras compiten por diferenciarse más allá de los servicios, la apuesta por el fútbol y la emoción colectiva aparece como un activo estratégico.
El impacto fue inmediato entre los automovilistas y peatones que circulaban por la autopista Lugones, quienes identificaron rápidamente el sentido de la acción. En medio de la vorágine de fin de año y del inicio del nuevo calendario, el reloj se convirtió en un elemento disruptivo del paisaje urbano, generando sorpresa y reconocimiento instantáneo.
La instalación permanecerá activa hasta que la pelota vuelva a rodar, consolidando una presencia sostenida en el espacio público y reforzando la asociación entre la marca y uno de los eventos de mayor carga simbólica para la sociedad argentina. De este modo, Naranja X no solo apela a la nostalgia reciente, sino que proyecta expectativa a futuro, combinando marketing, cultura popular y ocupación estratégica del espacio urbano.
La Tarjeta Naranja X confirmó que seguirá operando en Misiones con los Programas Ahora Misiones, Ahora Bienes Durables y Ahora Construcción, y que además se suma al esquema de Ahora Neumáticos, brindando una herramienta más de financiamiento a las familias y comercios de la provincia. La decisión llega tras la prórroga anunciada por el gobernador Hugo Passalacqua, que extendió la vigencia de los programas hasta el 31 de diciembre.
La continuidad de Naranja X tiene un alto impacto en la economía provincial. Después de Banco Macro, es la segunda tarjeta con mayor número de clientes en Misiones, con una cartera que ronda los 200 mil usuarios. De este modo, miles de familias podrán seguir accediendo a los beneficios de los programas, lo que fortalece el consumo interno y ayuda a los comercios locales a enfrentar las asimetrías derivadas de la competencia con Paraguay y Brasil.
La incorporación a Ahora Neumáticos amplía aún más las opciones para los consumidores, en un contexto en el que el mantenimiento del vehículo representa un costo significativo. A través de este programa, se podrán comprar neumáticos con descuentos y facilidades de pago, lo que se suma a las ventajas de los planes en bienes durables y construcción.
En un escenario de fuerte incertidumbre económica, el Gobierno de Misiones apuesta a sostener la previsibilidad de su esquema de incentivos al consumo y al sector productivo. “Con la prórroga de los Programas Ahora buscamos dar certezas a las familias y al comercio, atravesando con mejores herramientas este momento de grandes dificultades”, remarcaron desde la administración provincial.
Los interesados en conocer comercios adheridos y medios de pago habilitados pueden consultar la página oficial: ahora.misiones.gob.ar.
En una conferencia de prensa realizada en la sede de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas, se anunció oficialmente la incorporación de la tarjeta Naranja X a los programas provinciales de incentivo al consumo “Ahora Misiones”. El acto contó con la participación de funcionarios, representantes del sector privado y ejecutivos de la firma financiera, entre ellos Sebastián Taborda, subdirector de Red de Sucursales de Naranja X.
“Es una enorme satisfacción sumarnos a una herramienta tan valorada por los misioneros y que genera un gran volumen de ventas en la provincia”, expresó Taborda en diálogo con Open 101.7. “Estuvimos varios meses trabajando con la Cámara y el Ministerio de Hacienda para encontrar la mejor manera de integrarnos, y hoy podemos decir que llegamos a un acuerdo beneficioso para todas las partes”.
A partir de esta incorporación, alrededor de 100.000 usuarios de tarjeta Naranja X en Misiones podrán acceder a los beneficios del programa, que incluyen descuentos y planes de financiación en diversos rubros. “Replicamos lo que ya ofrece el plan: distintos esquemas de cuotas y rebajas según el rubro y el tipo de producto. Esto da lugar a que el cliente y el comercio elijan la opción que más les convenga”, explicó Taborda.
Según el ejecutivo, la empresa proyecta un aumento en las ventas tanto en el Plan Z (cuotas cortas sin interés) como en planes largos, con foco en bienes durables. “El consumidor hoy busca inmediatez, pero también financiamiento en rubros específicos. Por eso es clave ofrecer versatilidad”, indicó.
Taborda destacó además el valor estratégico de esta incorporación en una provincia con marcada dinámica fronteriza: “Entendemos que esta medida también ayuda a reducir las asimetrías que existen en zonas limítrofes como Posadas o el norte de Misiones. El objetivo es ofrecer al consumidor razones concretas para comprar en su ciudad, en lugar de cruzar la frontera”.
En ese sentido, señaló que uno de los desafíos planteados por el propio ministro de Hacienda de la provincia, Adolfo Safrán, fue lograr mecanismos que incentiven el consumo interno y fortalezcan al comercio local frente a la competencia de países vecinos.
Expectativas y continuidad
Desde Naranja X adelantaron que este primer paso será acompañado por un monitoreo constante de resultados. “Vamos a ir analizando los datos y, si todo marcha bien, proyectamos seguir profundizando la participación en el programa. Si el escenario cambia, también estaremos listos para tomar nuevas decisiones. Lo importante es mantener el foco en las necesidades del cliente y del comerciante”, concluyó Taborda.
Con esta incorporación, el programa “Ahora Misiones” continúa ampliando su alcance y se consolida como una de las políticas más efectivas para dinamizar el consumo en la provincia.
La fintech con mayor cantidad de usuarios en Misiones anunció su incorporación a los programas Ahora Misiones, Ahora Construcción y Ahora Bienes Durables, ampliando el acceso al financiamiento con descuentos y cuotas sin interés. Con esta adhesión, más de 170.000 usuarios y 2.000 comercios activos podrán aprovechar las nuevas promociones desde el 11 de agosto de 2025.
El programa Ahora Misiones, creado en 2016, se consolidó como la principal herramienta provincial para estimular el consumo interno y mitigar las asimetrías de precios con Paraguay y Brasil. En un contexto de alta inflación y caída del poder adquisitivo, los planes de financiamiento a través de bancos y tarjetas se volvieron fundamentales para sostener la actividad comercial.
Hasta ahora, Naranja X —empresa con fuerte presencia en la provincia y más de 200.000 clientes activos en el NEA— no participaba de los programas. La incorporación fue fruto de meses de gestiones entre la Cámara de Comercio e Industria de Posadas (CCIP), el Ministerio de Hacienda y la fintech, que decidió absorber parte de los costos financieros en un escenario crítico para los consumidores y comerciantes.
“Es un paso muy importante porque hablamos de una tarjeta con amplia penetración en la provincia. La adhesión de Naranja X va a potenciar las ventas locales y reducir la fuga de consumo hacia Encarnación y Brasil”, destacó el ministro de Hacienda, Adolfo Safrán, durante la presentación oficial.
Beneficios para consumidores y comercios
Desde el 11 de agosto, los clientes de Naranja X podrán acceder a tres líneas de beneficios:
Ahora Misiones: lunes, martes y miércoles, con 25% de reintegro en comercios locales y 20% en sucursales de cadenas nacionales, más 1 o 6 cuotas sin interés.
Ahora Bienes Durables: lunes y martes, con financiación de 6, 12 o 18 cuotas sin interés en productos de mayor valor.
Ahora Construcción: lunes, martes y miércoles, con planes de 6, 12 o 18 cuotas sin interés en materiales e insumos de obra.
Según Sebastián Taborda, Head Red de Sucursales de Naranja X, la medida permitirá que más de 100.000 clientes de la tarjeta en Misiones accedan al programa en una primera etapa. “Es una oportunidad para acompañar a comerciantes y consumidores en un contexto complejo, ofreciendo reintegros inmediatos y planes cortos o largos según la necesidad del cliente”, explicó en diálogo con Radio Open 101.7.
Por su parte, Alejandro Pastrana, gerente comercial NEA de Naranja X, subrayó que la incorporación a los programas implica un “alto costo para la compañía”, pero responde a la prioridad de “facilitar la vida de las personas en un momento crítico”. El ejecutivo estimó que la adhesión inicial impactará en un universo cercano a 200.000 usuarios en la provincia.
Para el comercio misionero, la llegada de Naranja X significa un incremento en la competencia financiera, dado que hasta ahora los programas estaban concentrados en bancos públicos y privados tradicionales. La CCIP celebró la medida y remarcó que “la diversidad de entidades participantes fortalece la fidelidad de los consumidores con los programas provinciales”.
En lo político, el anuncio refuerza la estrategia del Gobierno provincial de profundizar el modelo de incentivos locales en un escenario de alta presión tributaria nacional y marcada competencia de los centros comerciales de frontera. Según Safrán, la participación de nuevas entidades financieras “potencia el volumen de operaciones y genera más comercios adheridos, ya que obliga a regularizar su situación fiscal para poder sumarse al plan”.
El desafío ahora será evaluar la evolución del consumo con Naranja X y analizar la posibilidad de extender la adhesión a otros programas provinciales. “Vamos a monitorear los datos y, si los resultados son positivos, la intención es expandir la participación en el futuro”, adelantó Taborda.
