Mercado Libre lanza “Precios ultra bajos”: la estrategia para frenar el avance de Shein y Temu en Argentina
En un mercado cada vez más globalizado y con una normativa de importación más flexible, Mercado Libre ha decidido mover sus fichas. La compañía líder de comercio electrónico en la región integró una nueva funcionalidad denominada “Precios ultra bajos” dentro de su sección de “Compra internacional”, diseñada específicamente para competir con el modelo de negocios de gigantes asiáticos como Shein y Temu.
Este nuevo apartado, identificado visualmente con la bandera de China, permite a los usuarios acceder a productos importados directamente desde el país asiático, con la particularidad de operar bajo el ecosistema de confianza y pagos ya conocido de la plataforma.
Un contexto de apertura comercial y crecimiento exponencial
La apuesta de la empresa fundada por Marcos Galperin no es casual. Se da en un escenario de apertura comercial impulsada por el Gobierno de Javier Milei, que facilitó el ingreso de mercadería mediante la desregulación del régimen de envíos “puerta a puerta” (courier).
Esta flexibilización ha tenido un impacto directo en las cifras oficiales. Según el INDEC, en octubre de 2025:
- Las importaciones totales alcanzaron los 7.065 millones de dólares.
- El rubro “resto”, donde se agrupan estas operaciones de consumo individual, creció un 236,6% interanual.
- Los bienes de consumo dentro de ese segmento registraron un alza cercana al 50%.
¿Cómo funciona la sección “Precios ultra bajos”?
La nueva herramienta busca simplificar la experiencia de compra en el exterior, manteniendo las garantías locales. Sus principales características incluyen:
- Identificación clara: En dispositivos móviles, la sección se reconoce por el ícono de la bandera china bajo el rótulo de “Precios ultra bajos”.
- Costos y envíos: Para incentivar la compra masiva, la plataforma ofrece envío gratuito en pedidos que superen los 33.000 pesos.
- Transparencia fiscal: Al momento de cerrar la compra, el sistema desglosa el precio del producto de los impuestos correspondientes, evitando sorpresas al comprador.
- Política de devoluciones: A diferencia de otras plataformas extranjeras, Mercado Libre ofrece devolución gratuita dentro de los 30 días posteriores a la entrega, buscando dar mayor seguridad al consumidor.
Comparativa de precios: ¿Es realmente más barato?
Si bien los precios son competitivos, la brecha varía según el artículo y las promociones vigentes. Un ejemplo testigo son las zapatillas acuáticas:
- Mercado Libre: Precio final con impuestos de 23.533,04 pesos.
- Shein: Se han encontrado ofertas similares por 16.717 pesos.
- Temu: En ciertos talles y colores, el valor ha llegado a los 44.061 pesos.
Nota editorial: El consumidor debe evaluar no solo el precio nominal, sino también los cupones temporales y los plazos de entrega, que suelen ser más extensos que en las compras nacionales debido a los trámites aduaneros.
El desafío de la competencia y la visión corporativa
A pesar de lanzar esta herramienta, desde la cúpula de Mercado Libre Argentina mantienen una postura cautelosa. El presidente de la filial local, Juan Martín de la Serna, advirtió recientemente que una liberalización sin controles estrictos podría favorecer a las empresas extranjeras, planteando dudas sobre el equilibrio tributario y la protección del empleo frente a las importaciones directas.
Aun así, la incorporación de vendedores mayoritariamente asiáticos con altas calificaciones en la plataforma demuestra que Mercado Libre ha elegido adaptarse al cambio de hábito del consumidor argentino, quien hoy prioriza el ahorro y está dispuesto a esperar más tiempo por sus productos.