Radiografía digital de Argentina: fútbol, política y criptomonedas bajo la lupa
En el marco del Día Internacional de las Redes Sociales, el próximo 30 de junio, el ánimo de los argentinos en las plataformas digitales muestra una radiografía dominada por la felicidad absoluta frente al fútbol y un marcado temor hacia los activos digitales.
El informe, elaborado por Latam Intersect, agencia de comunicaciones integradas con operaciones en toda Latinoamérica, a través de la plataforma ECR de Delta Analytics BV, analiza el sentimiento público en Facebook, TikTok e Instagram.
“Vemos que en Argentina las redes sociales operan como un espacio de desahogo emocional muy marcado, donde el éxito deportivo sigue siendo el principal refugio de felicidad”, afirmó Roger Darashah, socio y cofundador de LatAm Intersect.
De acuerdo con los hallazgos del informe, el pulso digital de Argentina se desglosa en las siguientes categorías prioritarias:
- Fútbol: Alegría total en TikTok (98,12%). El sentimiento de felicidad asociado al World Cup domina la plataforma de video corto. En Facebook, la felicidad por este tema alcanza un sólido 96,41%
- Criptomonedas: Un entorno de temor (73,28% de miedo). A diferencia de otros mercados, en Argentina el interés por lo digital está teñido de miedo en TikTok. En Facebook, este sentimiento de miedo (Fear) se mantiene alto con un 64,69%.
- Política y Democracia: Anticipación y tensión. Mientras que en Facebook la política genera una fuerte anticipación (99,63%), en TikTok el sentimiento hacia este tema es de miedo (99,53%). La democracia, por su parte, divide las aguas en Facebook con un 48,36% de Ira y un 48,36% de Miedo.
- Cultura Pop: Bad Bunny y la felicidad en Facebook. El artista genera un 60,15% de felicidad en Facebook, aunque en TikTok el sentimiento predominante hacia él es el miedo (59,53%).
En esta realidad, los medios de comunicación y las plataformas tradicionales enfrentan el reto de interpretar esta volatilidad para conectar con la audiencia. “Los comunicadores y tomadores de decisiones deben entender que la ciudadanía ya no espera de forma pasiva; exige transparencia en los discursos independientemente del sector o la coyuntura que los motive”, añadió Darashah.