Taylor Swift rompe un nuevo récord gracias a una estrategia con más de 25 versiones “exclusivas” de su álbum
The Life of a Showgirl no solo se convirtió en el nuevo álbum más consumido de la historia en sus primeros cinco días. El disco de Taylor Swift acumuló 3,5 millones de unidades de álbum equivalentes desde su lanzamiento el viernes pasado, según informó Billboard en base a datos de Luminate. Con esa cifra, desplazó a Adele y su disco “25”, que había mantenido el récord durante una década. El número sigue en aumento y se espera que supere nuevos registros antes del domingo.
La marca llegó en medio de fuertes cuestionamientos por parte de fans y críticos que apuntan a la cantante por lanzar una cantidad excesiva de versiones “exclusivas” del mismo álbum. De acuerdo a Billboard, al momento de salir a la venta, The Life of a Showgirl ya tenía 23 ediciones distintas entre formatos físicos y digitales. Para el miércoles, ese número se había acercado a las 30 variantes. Cada versión ofrecía carátulas diferentes, pistas acústicas, notas de voz o poemas.
Varias de esas ediciones solo estuvieron disponibles durante 24 horas o se ofrecieron en plataformas y cadenas específicas. Por ejemplo, “The Life of a Showgirl (DELUXE Alone In My Tower Acoustic Version)” estuvo habilitada en iTunes por un día. Otras versiones en CD o vinilo solo se consiguieron en Target.
El uso de esta estrategia comercial disparó críticas por parte de sectores que consideran que se promueve el consumo excesivo y se presiona a los seguidores más fanáticos a adquirir múltiples copias por miedo a perder contenido exclusivo. Pese a las señales de agotamiento, las cifras muestran que la estrategia fue efectiva: el disco ya superó las 2,6 millones de unidades que había registrado The Tortured Poets Department en su primera semana, una marca que hasta ahora había sido la más alta de la artista.
Cómo funciona el récord y qué implica
A diferencia del récord que todavía conserva Adele por ventas puras (sin contar streaming), Swift está a solo 180.000 copias de alcanzar también ese hito, algo que podría ocurrir antes del cierre de semana. Billboard confirmará el total el domingo, cuando también se espera que el disco debute en el primer puesto de la lista Billboard 200.
Una unidad de álbum equivalente representa la compra de un disco, la compra de 10 canciones individuales o bien 3.750 reproducciones con publicidad o 1.250 reproducciones por suscripción paga. En este caso, todas las unidades equivalentes se explican por ventas del álbum completo y por reproducciones, ya que ninguna de las canciones del disco está disponible para comprarse de manera individual.
The Life of a Showgirl es el duodécimo álbum de estudio de Swift. Se anunció en agosto y ella dio detalles durante una entrevista en el podcast deportivo “New Heights”, que co-conduce su pareja Travis Kelce. El disco contiene 12 canciones, y el diario New York Times lo describió como un regreso intencional al pop puro. La primera canción, “The Fate of Ophelia”, acumula 85,3 millones de reproducciones en Spotify.
La repercusión también reavivó la conversación sobre el impacto de las estrategias de marketing en la música. Algunas voces se preguntan si estas formas de promocionar distorsionan el vínculo entre artistas y público. O si marcan una nueva etapa en la que el contenido exclusivo se convierte en un motor de ventas por encima de la propuesta artística.
A nivel económico, Taylor Swift mantiene su lugar como la música con mayor patrimonio según Forbes. Con una fortuna estimada en US$ 1.600 millones, figura como la 2.377.ª persona más rica del mundo. Esa cifra surge principalmente por sus ingresos como compositora y por sus giras. Y según las proyecciones, podría seguir escalando.
