Furor por el “puerta a puerta”: se duplicaron las importaciones en el primer bimestre
El consumo mutó. Mientras el mercado interno muestra signos de debilidad, los argentinos aceleran un fenómeno que redefine el mapa comercial: las compras en el exterior vía plataformas digitales.
Los datos son contundentes. Las importaciones vía courier alcanzaron los US$ 91 millones en febrero, prácticamente en línea con enero, y marcaron un salto interanual del 127%. En el acumulado del primer bimestre, el crecimiento es del 115,8%, consolidando una tendencia que ya perfila a 2026 como un nuevo año récord.
Según la consultora Analytica, se trata del mayor registro histórico para un mes de febrero, confirmando que el canal “puerta a puerta” dejó de ser marginal para convertirse en un componente estructural del consumo.
Más allá de picos estacionales, el gasto en compras internacionales parece haber encontrado un nuevo equilibrio. En seis de los últimos ocho meses, las importaciones vía courier se mantuvieron en torno a los US$ 90 millones mensuales, con excepciones puntuales como septiembre (adelantamiento de importaciones) y diciembre, cuando se alcanzó un récord de US$ 105 millones, impulsado por las fiestas y el aguinaldo.
En todo 2025, el canal puerta a puerta acumuló US$ 894 millones, lo que implicó un crecimiento del 274,2% interanual, reflejando un cambio profundo en los hábitos de consumo.
Dólar barato y consumo externalizado
Uno de los motores clave de este fenómeno es la percepción de un tipo de cambio “barato”. Diversas consultoras advierten que el dólar se mantiene relativamente estable frente a una inflación que continúa en torno al 3% mensual, generando una apreciación cambiaria progresiva.
Un informe de IDESA ilustra esta dinámica: mientras el dólar oficial superaba los $1.400 en octubre de 2025, en marzo de 2026 retrocedía a $1.370, pese a una inflación acumulada del 15% en ese período. Bajo ese escenario, el tipo de cambio real se ubica en niveles similares a los de 2017, incentivando las compras en el exterior.
El régimen permite importar productos de hasta US$ 3.000 por envío, con límites de peso y uso personal. Existe una franquicia de US$ 50 por paquete (hasta 12 envíos anuales); superado ese monto, se paga un arancel del 50% sobre el excedente.
El proceso requiere CUIT, clave fiscal nivel 3 y declaración online ante Correo Argentino.
Shein, Temu y el nuevo consumo masivo
El fenómeno tiene nombres propios: Shein y Temu. Estas plataformas chinas lideraron el boom en 2025, con un crecimiento superior al 270% interanual y cerca de cinco millones de usuarios argentinos.
Las categorías más demandadas son indumentaria, cosmética y tecnología de bajo costo, segmentos donde el diferencial de precios frente al mercado local resulta determinante.
Desde la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) reconocen el impacto:
“Categorías como indumentaria tienen un peso importante, pero el sector viene muy golpeado hace tiempo, incluso en el canal offline”.
Tensión con el comercio local
El avance de las plataformas extranjeras encendió alertas en el ecosistema local. A fines de 2025, ejecutivos de Mercado Libre reclamaron reglas de juego más equitativas, advirtiendo sobre el impacto en las pymes, que representan la mayor parte de su volumen de ventas.
El debate pone en evidencia una contradicción: mientras se cuestiona la competencia externa, los grandes jugadores también se adaptan al nuevo escenario global. Mercado Libre, por ejemplo, avanzó en el desarrollo de infraestructura logística en China, anticipando el cambio de paradigma.
