dom. Jul 26th, 2026

Día: 25 julio, 2026

Agentic Commerce en retail: cómo lograr que la inteligencia artificial elija tus productos

By Redacción Economis 21 horas ago
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El comercio digital está entrando en una nueva etapa con la llegada del Agentic Commerce, un modelo en el que agentes de inteligencia artificial no solo recomiendan productos, sino que también buscan, comparan, seleccionan e incluso ejecutan compras en nombre de los usuarios. Esto implica que las marcas ya no competirán únicamente por captar la atención de las personas, sino también por ser elegidas por algoritmos que priorizan variables objetivas.

Este cambio obliga al retail a replantear su estrategia digital. Los catálogos deberán ser comprensibles para agentes de IA, con datos estructurados, información actualizada y procesos conectados mediante APIs. Además, el foco deja de estar exclusivamente en la experiencia visual de la tienda online para trasladarse a la calidad de los datos y la eficiencia operativa.

 

Del buscador al agente

La capacidad de los agentes de inteligencia artificial para encontrar y seleccionar productos de forma autónoma se consolida como una de las nuevas tendencias del comercio digital. Este cambio marca un punto de inflexión para el sector, que comienza a optimizar sus estrategias no solo para buscadores tradicionales, sino también para sistemas automatizados capaces de tomar decisiones de compra. En paralelo, el recorrido del consumidor también se transforma.

En este escenario, Martín Malievac, director de Innovación y Desarrollo de Totvs Napse, explica que los agentes priorizan criterios objetivos como precio, disponibilidad, calidad, tiempos de entrega y reputación. “Se dejará de lado la emocionalidad que rige en el momento en que un ser humano es el comprador”, señala. De este modo, el usuario pasa de invertir tiempo en buscar y comparar productos a supervisar y validar las decisiones que ejecuta su asistente de inteligencia artificial.

¿Cómo prepararse para venderle a un agente de IA?

A medida que el Agentic Commerce gana terreno, los retailers deberán adaptar su operación para responder a los criterios con los que los agentes inteligentes seleccionan productos. Para ello, será clave:

  • Mantener información de productos completa y actualizada, con descripciones, atributos e imágenes consistentes.
  • Contar con inventarios sincronizados en tiempo real, evitando quiebres de stock o información desactualizada.
  • Garantizar precios y promociones precisos, para que los agentes puedan comparar opciones con información confiable.
  • Integrar los canales físicos y digitales, asegurando una visión unificada del stock, los pedidos y las entregas. 
  • Automatizar procesos comerciales y logísticos, permitiendo responder con rapidez a las decisiones de compra de los agentes de IA.

Bajo este modelo, la Suite Napse integra tiendas físicas, e-commerce y marketplaces bajo una misma lógica operativa, sincronizando inventarios en tiempo real y ofreciendo una visión unificada del stock disponible. Con actualización automática y control centralizado, los retailers pueden evitar sobreventas o quiebres y tomar decisiones más ágiles.

Conectar con un cliente que ya no decide solo


La irrupción de los agentes inteligentes también transformará la forma en que las marcas construyen fidelidad, al priorizar la eficiencia por sobre la emocionalidad. En este contexto, las compras por impulso tenderán a ser reemplazadas por decisiones automatizadas basadas en reglas y parámetros previamente definidos. 


Sin embargo, esto no significa el fin del vínculo entre las marcas y las personas. La conexión emocional seguirá construyéndose en etapas como la posventa, la entrega o la comunicación, mientras que el agente se encargará de ejecutar la compra. En este contexto, las empresas deberán combinar una operación eficiente con experiencias de valor para mantenerse competitivas en la próxima evolución del comercio digital.

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Mientras el invierno domina el sur, Brasil se convierte en el gran escenario del kitesurf y las vacaciones al sol

By Redacción Economis 21 horas ago
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Mientras Argentina atraviesan los meses más fríos del año, el Nordeste brasileño inicia una de sus temporadas más atractivas para quienes buscan sol, mar y experiencias al aire libre. La región combina playas de aguas cálidas, infraestructura turística de calidad y algunos de los destinos de kitesurf más reconocidos del mundo, y ofrece así una alternativa para viajeros que quieren disfrutar del verano sin renunciar al confort.

El kitesurf se ha convertido en una de las principales puertas de entrada para descubrir esta región. Destinos como Preá, Jericoacoara y Cumbuco, en el estado de Ceará, reciben cada año a deportistas profesionales, aficionados y viajeros que buscan combinar deporte, naturaleza y vacaciones.

Pero la experiencia brasileña va mucho más allá del deporte. El visitante puede alojarse en resorts y hoteles de alto nivel, disfrutar de la gastronomía regional, conocer comunidades locales, recorrer paisajes naturales y sumar actividades culturales a su viaje.

La propuesta responde a un nuevo perfil de viajero sudamericano: personas que buscan experiencias personalizadas, pero sin dejar de lado el confort. En Brasil es posible pasar un día descansando frente al mar, otro practicando kitesurf, conocer un proyecto de conservación ambiental con la familia o descubrir la cultura y la cocina típica de cada destino.

Ceará: un destino mundial para el kitesurf

El litoral de Ceará se consolidó como uno de los grandes puntos de encuentro del kitesurf en América Latina, con destinos que combinan condiciones naturales privilegiadas, escuelas especializadas, infraestructura turística y una oferta variada de hospedaje.

Fortaleza, la capital del estado, funciona como una de las principales puertas de entrada para explorar la región, con conexiones aéreas internacionales y una amplia red de servicios turísticos.

Además del kitesurf, los visitantes pueden disfrutar de paseos por dunas y lagunas, deportes de playa, gastronomía regional, turismo de naturaleza y experiencias culturales que muestran una faceta diversa del Nordeste brasileño.

Un viaje flexible, diseñado por cada viajero

La conectividad aérea entre Brasil y Argentina permite organizar desde escapadas cortas hasta vacaciones más largas, adaptadas al tiempo disponible de cada visitante. La posibilidad de combinar vuelos, destinos y diferentes tipos de alojamiento convierte a Brasil en una opción flexible para quienes buscan vacaciones de invierno con sol, actividades y comodidad.

Servicio

Principales destinos de kitesurf

Preá (Ceará)

Uno de los destinos más reconocidos para la práctica del kitesurf, con escuelas, hospedajes y acceso a la región de Jericoacoara.

Jericoacoara (Ceará)

Destino internacional de playa que combina naturaleza, gastronomía, hoteles con encanto y actividades al aire libre.

Cumbuco (Ceará)

Ubicado cerca de Fortaleza, ofrece fácil acceso, estructura turística y opciones para principiantes y deportistas experimentados.

https://visitbrasil.com/blog/kitesurf-no-brasil-aventuras-aquaticas-e-destinos-turisticos

Cómo llegar

Fortaleza es la principal puerta de entrada para conocer los destinos de kitesurf de Ceará. El aeropuerto internacional conecta la región con importantes ciudades de Brasil y América del Sur. Desde Fortaleza, los viajeros pueden acceder a destinos como Cumbuco, Preá y Jericoacoara mediante transporte terrestre turístico.

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El contenido del Mundial superó el billón de visualizaciones en TikTok

By Redacción Economis 21 horas ago
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Todos los datos internos globales de la plataforma actualizados al 22 de julio de 2026

  • 1,2 billones de visualizaciones de contenido relacionado con la Copa Mundial de la FIFA 2026™ a nivel global en TikTok
  • 28 mil millones de visualizaciones en @fifaworldcup durante el torneo
  • 660 millones de visualizaciones únicas de las transmisiones en vivo de las señales oficiales de la FIFA
  • 520 millones de visitas a los Hubs de la Copa Mundial de la FIFA 2026™
  • 22 millones de videos compartidos con hashtags relacionados con la Copa Mundial de la FIFA desde el inicio del torneo
  • #FIFAWorldCup: Más de 12 millones de publicaciones, un incremento de casi 1.700 % en comparación con toda la Copa Mundial de la FIFA 2022
  • 30 Corresponsales Creadores de 22 países que acercaron a los fans el detrás de escena durante todo el torneo

Desde el partido inaugural hasta la victoria de España, la Copa Mundial de la FIFA 2026™ se convirtió en una experiencia global compartida en TikTok, donde el contenido relacionado con el torneo alcanzó 1,2 billones de visualizaciones a nivel global, y los fanáticos celebraron la acción, descubrieron nuevas culturas y se conectaron a través de los momentos que dieron vida a los partidos. Tanto los seguidores de toda la vida como los fans primerizos encontraron su propia manera de sumarse al torneo, ya sea a través de un jugador favorito, una fiesta para ver el partido en su ciudad natal, o un creador que explica el partido a medida que se desarrolla. Como la primera Plataforma Preferida de la FIFA, TikTok complementó la cobertura en vivo de los partidos mediante el acceso de creadores, experiencias inmersivas y funciones interactivas que ofrecieron a los aficionados nuevas maneras de vivir el torneo antes, durante y después de cada partido. Los creadores Cody Nguyen (@matchday.fc) y Rachel DeMita (@rademita) estuvieron en el terreno de juego y llevaron a los aficionados a recorrer los partidos más importantes del torneo.

Desde las celebraciones globales en torno a la marea escocesa en Boston y el Remo Vikingo de Noruega hasta la “Gran Pijamada Estadounidense” (Great American Sleepover), la comunidad de TikTok capturó las emociones, las tradiciones y las historias personales que hicieron de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ algo especial.

Momentos que definieron el torneo

Ningún contenido individual capturó la magia del torneo mejor que los momentos que los fans no podían dejar de ver, rever y compartir. Algunos de los momentos más destacados incluyeron:

Un escenario global para el fandom de la Copa Mundial

La Copa Mundial de la FIFA 2026™ es el mayor momento de contenido de TikTok hasta la fecha, generando miles de millones de visualizaciones, millones de publicaciones y un nivel de participación récord durante todo el torneo.

La cuenta oficial @fifaworldcup generó casi 28 mil millones de visualizaciones y obtuvo más de 1.700 millones de me gusta. Desde enero de 2026, tras nuestro acuerdo de Plataforma Preferida, la cuenta ganó 57 millones de seguidores. La nueva cuenta @FIFA, lanzada justo antes del torneo, rápidamente construyó su propia audiencia alcanzando 1.500 millones de visualizaciones y 8 millones de seguidores.

TikTok se ha convertido en un lugar donde los fans comparten sus propios momentos de la Copa Mundial. Desde el inicio del torneo, se compartieron más de 22 millones de videos en TikTok utilizando hashtags relacionados con la Copa Mundial. #FIFAWorldCup y #WorldCup superaron cada uno los 12 millones de publicaciones a nivel global hasta la fecha, y las publicaciones con esos hashtags durante el torneo de 2026 aumentaron casi un 1.700 % y un 600 % respectivamente, en comparación con toda la Copa Mundial de 2022.

“La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha sido el mayor momento de contenido que hemos visto en TikTok, y muestra cómo los aficionados experimentan los eventos deportivos globales de manera diferente en nuestra plataforma“, dijo Rollo Goldstaub, Director Global de Deportes de TikTok. “La gente no solo mira resúmenes; mira reacciones, análisis tácticos, acceso detrás de escena y perspectivas de aficionados de todo el mundo. Esos diferentes puntos de entrada hacen que el deporte sea más accesible, particularmente para los aficionados nuevos o casuales, y reflejan la creatividad y la energía que los aficionados aportan a TikTok todos los días“.

Romy Gai, Director Comercial de la FIFA, añadió: “La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha unido a miles de millones de personas a través del fútbol, y TikTok ha desempeñado un papel importante en extender esa experiencia mucho más allá de los estadios. Durante todo el torneo, los fans celebraron, crearon y compartieron sus propias historias, haciendo que la Copa Mundial de la FIFA sea más interactiva, inclusiva y accesible que nunca. Esta asociación también está creando nuevas oportunidades para que nuestros socios de medios atraigan audiencias, amplíen su cobertura y acerquen a los aficionados a la acción. Junto con TikTok, estamos llegando a nuevas audiencias, inspirando a la próxima generación de fanáticos y continuando la evolución de la manera en que el mundo vive el fútbol“.

Acceso sin precedentes, impulsado por creadores

Los creadores de TikTok acercaron a las audiencias a la Copa Mundial de la FIFA 2026™ como nunca antes, ofreciendo acceso detrás de escena y narrativas locales que no se podían encontrar en ningún otro lugar. 30 Corresponsales Creadores de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, provenientes de 22 países de cuatro continentes, capturaron todas las facetas del torneo, desde las llegadas en micro y las sesiones de entrenamiento hasta las conferencias de prensa, los calentamientos previos y los momentos entre partidos. Sus perspectivas y su narrativa auténtica ofrecieron a los aficionados visiones aún más ricas del torneo más allá de los días de partido.

En conjunto, los Corresponsales Creadores compartieron miles de publicaciones y generaron millones de visualizaciones, acercando a los aficionados a las personas, las tradiciones, las celebraciones y la cultura que rodearon la Copa Mundial de la FIFA™.

“Este verano no solo ha sido un sueño hecho realidad. También ha sido un honor y un privilegio increíble asociarme con TikTok y la FIFA para mostrarle al mundo lo hermoso que es realmente el fútbol. Mientras crecía, la final de la Copa Mundial era una celebración en mi casa cada cuatro años, así que poder asistir y crear contenido sobre ella es un momento que nunca pensé que viviría en un millón de vidas.” – @matchday.fc

“Cubrir la Copa Mundial de la FIFA ha sido una experiencia inolvidable que me cambió la vida. Desde el acceso al lado de la cancha, las entrevistas con jugadores, la interacción con los fans y la conexión con mi comunidad global de TikTok, esta ha sido la oportunidad de mi vida. Estoy inmensamente agradecida a la FIFA y a TikTok por confiar en mi visión creativa y otorgarnos a los creadores el acceso para cubrir este torneo con nuestras propias voces únicas. Los creadores son verdaderamente el futuro de los medios deportivos.” – @rademita

Ampliación de la experiencia del día de partido

Junto con la FIFA y las señales oficiales, TikTok extendió la Copa Mundial de la FIFA 2026™ más allá de los 90 minutos a través de momentos en vivo, programación original, contenido de creadores y experiencias interactivas para aficionados.

  • Innovación en la transmisión: Desde la transmisión en vivo de los primeros 10 minutos de los partidos hasta la cobertura ampliada previa y posterior a los encuentros, las señales socias publicaron más de 107.000 publicaciones en TikTok durante el torneo. Las transmisiones en vivo de las señales oficiales también generaron 660 millones de visualizaciones únicas.
  • Programación original: Today @ FIFA World Cup, el programa oficial de TikTok x Copa Mundial de la FIFA en @fifaworldcup, alcanzó 45 millones de espectadores únicos a lo largo de sus episodios, acercando a las audiencias a las personalidades, las historias y la acción que rodearon cada partido.
  • Participación constante de los fans: Los seguidores de todo el mundo visitaron los Hubs de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ casi 520 millones de veces durante el torneo, explorando historias, consultando información de los partidos y siguiendo la acción. Brasil, México y Estados Unidos se encontraban entre las principales audiencias, lo que refleja la emoción compartida por el fútbol en todo el mundo.
  • Momentos culturales globales: el Concierto de Cuenta Regresiva de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ reunió a fans de todo el mundo a través de la transmisión global y los canales digitales de la FIFA, con TikTok como socio exclusivo de transmisión en vivo en redes sociales. Más de 4,5 millones de aficionados sintonizaron en vivo, otorgando a las comunidades de todas partes una vista de primera fila de la celebración.

Coleccionar el torneo con Panini

Por primera vez, TikTok y Panini se asociaron para llevar una de las tradiciones de fans más icónicas del fútbol a una plataforma social, transformando el coleccionismo en una experiencia interactiva dentro del Hub de la Copa Mundial de la FIFA 2026™. Los aficionados completaron tareas diarias, intercambiaron tarjetas duplicadas y desbloquearon hitos a medida que construían una colección de 144 tarjetas digitales con emblemas de países, jugadores estrella e íconos del fútbol de las 48 naciones competidoras. Más de 96 millones de fans participaron en la colección de tarjetas de Panini a través del Hub de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, convirtiéndola en la campaña con mayor participación de TikTok hasta la fecha.

Si bien la Copa Mundial de la FIFA 2026™ ha llegado a su fin, la creatividad y las conexiones que despertó durante todo el torneo continuarán mucho después del pitido final. Desde los momentos inolvidables en la cancha hasta las historias compartidas por creadores y fanáticos de todo el mundo, TikTok ayudó a hacer del torneo algo más interactivo, más personal y más global que nunca. El torneo también alimentó aún más la ya próspera comunidad de fútbol de TikTok, y #SoccerTikTok ya supera los 2,4 millones de publicaciones a nivel global, lo que refleja la pasión y la creatividad duraderas que continuarán mucho más allá del partido final.

*Datos internos globales de TikTok actualizados al 22 de julio de 2026.

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La tierra no se negocia

By Sonia Mello 21 horas ago
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El Senado pidió un cuarto intermedio para continuar con el tratamiento de la modificación de la Ley de Tierras. No es un dato menor. Cuando un proyecto genera tanta resistencia que ni siquiera sus impulsores se animan a votarlo de una vez, es porque algo no termina de cerrar.

Vamos a lo concreto. La reforma que se discute en el Congreso no habla de tierras. Habla de otra cosa. Se presenta como una “Ley de Inviolabilidad de la Propiedad Privada”, un nombre elegante para una operación bastante menos elegante: derogar el artículo que pone límites a la extranjerización de la tierra argentina. Nada más y nada menos.

¿Hacía falta una ley nueva para proteger la propiedad privada? No. La Constitución Nacional ya la protege. El Código Civil y Comercial también. Entonces, ¿para qué una ley que promete proteger algo que ya está protegido? La respuesta surge por sí sola: el envoltorio dice una cosa, pero el contenido dice otra. Eso, en criollo, se llama maquillaje legislativo.

Desde el Frente Grande Misiones lo venimos diciendo con todas las letras: la tierra no es una mercancía como cualquier otra. Es el sustento de miles de familias productoras, el sostén de las economías regionales y la base de la seguridad alimentaria. Someterla exclusivamente a las reglas del mercado no es modernización. Es entrega.

Y acá conviene mirar el mapa. Porque esta discusión, que en los despachos porteños puede sonar abstracta, en Misiones es una realidad concreta. Somos una provincia de frontera. Tenemos una riqueza forestal, hídrica y ambiental que pocas regiones del país poseen. Legislar sobre la tierra sin contemplar estas particularidades no es un error técnico: es desconocer la realidad de nuestra provincia.

La pregunta de fondo es simple: ¿quién controla el territorio? Porque cuando el Estado resigna herramientas de regulación y control, no gana el mercado libre. Gana quien tiene mayor capacidad económica para comprar. Y ese comprador, muchas veces, no vive acá, no produce acá y no le rinde cuentas a nadie de acá.

Por eso, desde el Frente Grande Misiones y también desde la conducción nacional del Frente Grande fuimos claros: convocamos a los legisladores nacionales a asumir esta discusión con responsabilidad histórica y a rechazar cualquier modificación que favorezca la concentración de la propiedad, la especulación inmobiliaria o la pérdida de control sobre nuestros recursos estratégicos. No es una consigna de ocasión; es una advertencia sobre lo que verdaderamente está en juego.

El cuarto intermedio no puede convertirse en un simple trámite para volver la semana próxima con el mismo proyecto maquillado. Debe servir para escuchar a los pequeños y medianos productores, a las universidades, a las organizaciones sociales y a las provincias que serán las primeras en sentir las consecuencias de lo que se vote en Buenos Aires. Las provincias no pueden ser convidadas de piedra en una decisión que las atraviesa de punta a punta.

La Argentina necesita inversión, trabajo y valor agregado. Nadie discute eso. Lo que no podemos aceptar es que la única receta para atraer inversiones sea resignar el rol del Estado y entregar el control sobre la tierra. Eso no es desarrollo; es hipotecar el futuro con el argumento de que no existe otra alternativa.

La soberanía no se declama en un discurso ni se garantiza con un nombre atractivo para una ley. La soberanía se defiende con decisiones concretas, en el momento en que hay que tomarlas. Y este es uno de esos momentos.

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Schwarz relativiza los temores por una devaluación: “No veo ningún salto cambiario en los próximos meses”

By Economis Redacción 21 horas ago
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El debate sobre el futuro del dólar volvió a instalarse tras las declaraciones del economista Adrián Ravier, quien planteó que el tipo de cambio podría ubicarse en torno a los $1.800 en los próximos meses. Para Gerardo Alonso Schwarz, economista y formador de dirigentes de La Libertad Avanza, ese escenario no implica necesariamente una devaluación ni representa un motivo de alarma.

En diálogo con Economis, Schwarz explicó que el actual régimen de flotación administrada establece un amplio margen para la evolución del dólar, con bandas que se ajustan mensualmente.

“Hoy la banda superior de flotación está cerca de los $1.880, mientras que la inferior ronda los $750. Dentro de ese rango el dólar puede fluctuar libremente y el Banco Central se comprometió a no intervenir”, señaló el economista que también pertenece a la Fundación Mediterránea.

El economista recordó que esas bandas se actualizan aproximadamente un 1% mensual, por lo que el techo permitido para la cotización seguirá incrementándose con el paso del tiempo.

“Si alguien habla de un dólar a $1.800 dentro de algunos meses, ese valor está perfectamente dentro del esquema cambiario vigente. Es una posibilidad que contempla el propio régimen”, explicó.

Tres años de estabilidad cambiaria

Schwarz invitó además a observar el comportamiento del dólar en una perspectiva más amplia. Según indicó, el tipo de cambio oficial se mantiene desde hace casi tres años en una franja similar a la actual.

“Hoy el dólar está alrededor de los $1.500 o $1.550, valores muy parecidos a los que tenía hacia fines de 2023. Si uno mira ese período completo, prácticamente no hubo movimientos significativos. Los argentinos solemos preocuparnos con cualquier variación, pero cuando se observa la serie completa, la estabilidad ha sido bastante importante”, sostuvo.

Para el economista, esa estabilidad reduce la probabilidad de un ajuste abrupto y permite pensar en una evolución mucho más gradual del tipo de cambio.

Sin expectativas de un salto devaluatorio

Schwarz consideró razonable que el dólar comience, en algún momento, a acompañar parcialmente el ritmo de la inflación, aunque descartó que eso implique una devaluación brusca.

“La inflación anual hoy está en torno al 30% y las proyecciones apuntan a niveles cercanos al 20% hacia el próximo año. Es posible pensar que el dólar empiece a moverse en esa dirección, pero estamos hablando de variaciones muy lentas”, afirmó.

En ese sentido, remarcó que no observa condiciones para un salto cambiario.

“No veo ningún salto devaluatorio ni nada por el estilo. El mercado cambiario luce muy calmo. Puede haber movimientos graduales, pero no veo un problema por ese lado en los próximos meses”, enfatizó.

Finalmente, Schwarz señaló que proyectar un valor puntual del dólar siempre implica un elevado grado de incertidumbre.

“Que el dólar pueda llegar a esos valores es una posibilidad. La cuestión es cuándo y cuál será la cotización exacta. Eso nadie puede predecirlo. Lo que sí puede observarse es una tendencia de largo plazo, no un salto abrupto”, concluyó.

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