Con el bienestar del huésped, la sustentabilidad y las experiencias memorables como nuevas prioridades de los viajeros, la madera vuelve a ocupar un lugar estratégico en el diseño de los espacios. En ese contexto, FAIMA participará de Hotelga 2026 —que se realizará del 2 al 4 de septiembre en La Rural y espera reunir a 230 expositores y alrededor de 13.000 visitantes— para fortalecer el vínculo entre la industria de la madera y el mueble con el turismo y la hotelería. Además, exhibirá una selección de prototipos desarrollados por el Laboratorio del Mueble Argentino, una iniciativa que conecta a diseñadores y fabricantes para impulsar la innovación, el diseño y el desarrollo del mueble argentino del futuro.

Hay hoteles que se olvidan apenas uno hace el check-out. Y hay otros que permanecen en la memoria mucho tiempo después del viaje. A veces no es la vista, ni el desayuno, ni el tamaño de la habitación. Es la sensación que deja el lugar. La calidez de los materiales, la textura de los espacios, la conexión con la naturaleza y esa difícil combinación entre confort, identidad y bienestar que hoy la hotelería busca ofrecer como parte de la experiencia.

Durante años, la conversación sobre la madera en hotelería estuvo asociada principalmente a la sustentabilidad. Hoy ese concepto sigue siendo central, pero se suma otro igualmente potente: la búsqueda de experiencias más humanas, saludables y memorables para los huéspedes. Diversas investigaciones internacionales muestran que los materiales también influyen en la percepción del confort, la autenticidad de los espacios, la sensación de bienestar e incluso en el recuerdo que las personas conservan de un lugar.

“El turismo y la hotelería representan una enorme oportunidad para toda la cadena forestoindustrial argentina. Nuestro objetivo es comenzar a construir una agenda común con un sector que comparte muchas de nuestras prioridades: sustentabilidad, innovación, diseño, identidad y calidad. La madera tiene muchísimo para aportar en ese camino”, explica Pablo Bercovich, asesor del Instituto del Mueble Argentino (IMA) de FAIMA.

Mucho más que muebles

La participación de FAIMA en Hotelga no buscará mostrar únicamente productos aislados. La propuesta apunta a visibilizar el potencial de toda la cadena de valor: desde la construcción con madera y los sistemas industrializados hasta el diseño, el mobiliario, la innovación, el agregado de valor y el desarrollo de PyMEs que abastecen a distintos segmentos de la economía.

Entre las propuestas que podrán verse en el espacio institucional se destacarán piezas desarrolladas en el marco del Laboratorio del Mueble Argentino, un proyecto impulsado por FAIMA y el Instituto del Mueble Argentino (IMA) que reúne a empresas fabricantes y diseñadores de todo el país para desarrollar nuevos productos en madera, promoviendo la innovación, el agregado de valor y la competitividad de la industria nacional.

“La idea es mostrar cómo toda la cadena puede dialogar con la hotelería. No hablamos solamente de muebles; hablamos de espacios, experiencias y soluciones construidas desde la madera. Queremos empezar una articulación de largo plazo con un sector que tiene necesidades y desafíos muy compatibles con los nuestros”, agrega Bercovich.

Cuando el material también forma parte de la experiencia

Las tendencias internacionales muestran que los hoteles ya no compiten únicamente por su categoría o sus servicios. Cada vez más buscan diferenciarse a través de la experiencia que ofrecen a sus huéspedes. En ese escenario, distintos estudios sobre diseño biofílico y hospitalidad señalan que los espacios con presencia de madera son percibidos como más cálidos, auténticos y confortables. También generan una mayor conexión con la naturaleza, reducen la sensación de estrés y fortalecen la percepción de calidad y sustentabilidad del establecimiento.

Otras investigaciones muestran que el uso de materiales naturales contribuye a crear ambientes más memorables y emocionalmente positivos, un aspecto que hoy resulta clave para una industria donde el huésped ya no busca únicamente un lugar donde dormir, sino una experiencia integral.

Una oportunidad para la industria argentina

Para FAIMA, este nuevo vínculo con la hotelería abre un horizonte de desarrollo para cientos de pequeñas y medianas empresas de todo el país representadas por sus 28 cámaras asociadas, que producen muebles, componentes, soluciones constructivas y productos con alto valor agregado. “La hospitalidad está cambiando y la madera tiene todas las condiciones para acompañar esa transformación. Combina diseño, confort, identidad, innovación y sustentabilidad. Es una oportunidad para seguir posicionando a la industria argentina en nuevos mercados y generar más valor para toda la cadena”, concluye Bercovich.