CON SELLO PROPIO

De Gobernador Virasoro a un castillo en Los Alpes: la historia del chef correntino que cocina para una condesa italiana

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Raúl Omar Geneyro Bragagnolo tiene 55 años, nació en Gobernador Virasoro, Corrientes, y hoy vive y trabaja en un castillo del norte de Italia como chef privado de una condesa. Su historia no es la de un golpe de suerte, sino la de un recorrido largo, exigente y sostenido, que comenzó en el interior del país y lo llevó a las cocinas más exclusivas de Europa.

Geneyro emigró en 2003, empujado por la necesidad y el deseo de progresar. Empezó desde abajo, pasó por restaurantes de alta exigencia y eventos internacionales de primer nivel, y cocinó para presidentes, príncipes y figuras del deporte mundial. Tras cinco años en Mónaco, donde estuvo al frente de la cocina del restaurante Bella Vita —considerado el mejor de la ciudad—, en enero se mudó a su nuevo destino definitivo: el Valcastello Chateau & Polo Club, una mansión aristocrática del siglo XIX ubicada entre San Candido y Dobbiaco, en plena región de los Alpes italianos.

Valcastello Chateau & Polo Club, una elegante mansión del siglo XIX situada entre San Candido y Dobbiaco, tiene vistas a la cadena montañosa Las Dolomitas.

El castillo pertenece a la condesa Chantal D’Aquarone, heredera de una familia central en la historia política italiana del siglo XX. Su abuelo, Pietro D’Aquarone, fue ministro del rey Víctor Manuel III y la persona que firmó la orden de arresto contra Benito Mussolini en 1943, un hecho clave en la caída del régimen fascista. Durante la Segunda Guerra Mundial, la propiedad fue ocupada por tropas nazis y utilizada como base militar.

Hoy, Valcastello no es un hotel ni un museo: es una residencia privada, con un estricto código de privacidad, donde se combinan tradición, equitación, polo y una vida cotidiana austera para los estándares de la nobleza europea. Allí, el correntino es responsable de diseñar y ejecutar cada comida.

“La gastronomía es de altísimo nivel, basada en productos regionales y sin industrializados, bajo la filosofía de la huerta a la mesa”, explica Geneyro. El menú combina clásicos italianos con platos argentinos que despiertan entusiasmo entre los anfitriones y sus invitados. Empanadas fritas de carne cortada a cuchillo, asados, humitas y postres con dulce de leche conviven con recetas tradicionales del norte italiano.

En el castillo vive junto a su esposa, Patricia Cabral, pastelera, que lo asiste en la cocina y se encarga de la mesa dulce. También trabajan allí otros tres argentinos: una maestra, un mozo y un cuidador de caballos. “Nos tratan de igual a igual”, resume Raúl, lejos del estereotipo distante de la aristocracia europea.

El contrato que firmó es indefinido, prácticamente de por vida: incluye salario, vivienda y comida dentro del castillo. Una estabilidad absoluta, impensada en los años de vértigo en los que llegó a cocinar para más de 200 personas durante eventos como el Gran Premio de Fórmula 1 de Mónaco.

Hoy, el ritmo es otro. No hay comensales masivos ni presión extrema: el desafío está en el detalle, la presentación y la perfección. “Después de cocinar para doscientas personas, cocinar para diez es otra historia”, dice.

Desde Gobernador Virasoro hasta un castillo enclavado entre montañas declaradas Patrimonio de la Humanidad, la vida de Raúl Geneyro Bragagnolo confirma que el talento del interior también puede llegar lejos. Muy lejos.

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Día del Croissant: el clásico europeo que busca su lugar en la tierra de las medialunas

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Cada 30 de enero, el mundo de la panadería celebra el Día Internacional del Croissant, un clásico europeo que hace tiempo aterrizó en Argentina y se volvió sinónimo de desayunos y meriendas con un toque sofisticado. En nuestro país, la efeméride no pasa desapercibida y siempre despierta una pregunta inevitable: ¿qué diferencia al croissant de la medialuna?

El origen del croissant

Aunque el imaginario colectivo lo asocia de manera directa con Francia, el origen del croissant está lejos de París. Su historia comienza en Viena, en el siglo XVII, en un contexto de guerra. Según recoge la enciclopedia Larousse Gastronomique, fue en 1683 cuando los panaderos vieneses crearon una pieza con forma de media luna —kipferl— para celebrar la derrota del Imperio Otomano durante el sitio a la ciudad. La forma no fue casual ya que era el emblema que figuraba en la bandera enemiga.

Su llegada a Francia se explica, en parte, por la figura de María Antonieta. La reina austríaca habría llevado consigo la nostalgia por los sabores de su tierra cuando llegó a Versalles en 1770. Sin embargo, el verdadero salto a la popularidad se dio décadas después, en 1838, cuando el pastelero August Zang abrió en París la Boulangerie Viennoise. A partir de ese momento, el croissant empezó a conquistar desayunos y meriendas, al punto de convertirse en un emblema de la gastronomía francesa.

Con el tiempo, la receta evolucionó. En 1905 apareció la primera fórmula escrita del croissant hojaldrado y, hacia 1920, los pâtissiers franceses reemplazaron la masa original por una de hojaldre laminada con manteca. El resultado fue una pieza dorada, aireada y crujiente, muy distinta de aquel pan simple que había nacido siglos antes.

Las claves de un buen croissant

Lograr un buen croissant es, ante todo, un ejercicio de precisión. Desde Puratos, la foodtech belga especializada en soluciones para la industria panadera, explican que el secreto está en la masa laminada: harina, levadura, azúcar, sal, agua y, sobre todo, una manteca de calidad, trabajada en capas finísimas que se intercalan con la masa mediante pliegues sucesivos. Ese proceso es el que define la textura hojaldrada y el característico alveolado interior.

Esa base clásica también habilita la creatividad. Chocolate, almendras, pistacho, versiones veganas o híbridas como el cronut (una mezcla entre el croissant y las donas): el croissant se transformó en una plataforma para la innovación.

De acuerdo con el estudio “Taste Tomorrow”, elaborado por Puratos, los consumidores valoran cada vez más los sabores innovadores y los productos que aportan un diferencial. Sin embargo, el sabor y el placer no se resignan: en América del Sur, el 71% de las personas afirma no estar dispuesta a renunciar a los productos dulces, incluso en contextos económicos más desafiantes.

La tradición europea y el sello argentino, juntos en una misma mesa.

En la Argentina, sin embargo, el croissant no está solo. Al desembarcar en las panaderías y cafeterías porteñas, se encontró con una figura ya consagrada: la medialuna. Más pequeña, más brillante y generalmente bañada en almíbar, la medialuna es un símbolo del país, con versiones de manteca —dulces y suaves— y de grasa, más saladas y crocantes.

Las diferencias son claras y van más allá de la apariencia. El croissant suele ser más grande, menos dulce y con una miga más aireada, producto de un hojaldrado más marcado. La medialuna, en cambio, tiene una miga más compacta, un dulzor pronunciado y una textura muy característica. No es casual que, para muchos paladares locales, resulte más amigable para acompañar el café con leche o el mate.

Panaderos y chefs coinciden en que para los argentinos la medialuna tiene un componente emocional difícil de igualar. No es solo un producto de panadería, es parte de un ritual. Desde el desayuno rápido en un café hasta la docena compartida en la oficina, forma parte de la vida cotidiana. Según Taste Tomorrow, el 82% de los consumidores argentinos declara preferir los sabores tradicionales, un dato clave para entender por qué, pese al avance del croissant y sus múltiples versiones, la medialuna sigue siendo imbatible.

“La tradición también dialoga con la innovación. Lo cierto es que ambos productos pueden convivir y potenciarse, siempre que se respeten sus identidades”, comenta Sofía Mallaviabarrena, Regional Marketing Manager de Puratos.

El Día Internacional del Croissant se celebra también en clave local. Es una excusa para rendir homenaje a una elaboración que atraviesa fronteras, pero también para reafirmar a la medialuna, una costumbre bien argentina.

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Pepsi le roba los osos polares a Coca-Cola en un ataque frontal publicitario

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Pepsi ha confirmado que lanzará un nuevo anuncio durante el Super Bowl LX, que se celebrará el 8 de febrero. Este anuncio no solo marca el inicio de una nueva campaña publicitaria, sino que también representa un cambio significativo en la estrategia de marketing de la marca, que advierte un enfoque más serio y agresivo contra su eterno rival, Coca Cola. El anuncio, titulado «The Choice», marca el regreso de Pepsi Zero Sugar al escaparate publicitario más observado del mundo. La compañía aprovecha ese contexto para relanzar un argumento clásico de su narrativa: cuando desaparecen las etiquetas, el consumidor elige Pepsi.

La pieza, dirigida por el cineasta Taika Waititi, se apoya en una prueba a ciegas para construir su relato. En ella, un oso polar participa en un test sin marcas visibles y elige Pepsi Zero Sugar frente a su competidor directo. A partir de esa decisión, el personaje inicia un recorrido de aceptación personal que funciona como metáfora de un consumidor que desafía sus propias creencias.

La marca articula el mensaje alrededor del llamado Pepsi Paradox, un concepto que sintetiza una idea recurrente en sus estudios de mercado, según la cual, sin interferencias visuales ni prejuicios, la mayoría de las personas prefiere el sabor de Pepsi. En ese sentido, el spot recupera esa premisa y la traslada a un lenguaje contemporáneo.

«Durante décadas, la marca ha asumido su papel de marca de refrescos de cola desafiante, pero seguimos demostrando que somos los número uno en lo que más importa: el sabor», afirmó Gustavo Reyna, Vicepresidente de Marketing de Pepsi«A los consumidores de refrescos de cola les importa el sabor, pero cuando eligen cualquier otra marca que no sea Pepsi, están renunciando al sabor».

Además del spot de 30 segundos que se emitirá durante la transmisión del Super Bowl LX, la campaña se extiende a formatos digitales, activaciones en redes sociales, experiencias presenciales y acciones promocionales.

A lo largo de los años, Pepsi ha mantenido una prolongada rivalidad con Coca-Cola, manifestándose principalmente a través de una serie de anuncios publicitarios que se han tratado más de bromas que de ataques directos. Sin embargo, en este nuevo intento, parece que Pepsi está lista para adoptar un tono más contundente. El anuncio se centra en un personaje que los consumidores reconocerán como un símbolo de lealtad hacia Coca-Cola, lo que podría indicar que la marca busca captar la atención de los seguidores más fieles del competidor.

Aunque los detalles exactos del contenido del anuncio se mantienen en secreto, se espera que la campaña transite más allá de la simple rivalidad y aborde temas de autenticidad y preferencia de marca. Además, se rumorea que en este esfuerzo, Pepsi podría intentar no solo atraer a los consumidores de Coca-Cola, sino también provocar una conversación más amplia sobre la cultura del consumo de refrescos en general.

Este tipo de publicidad, que enfatiza un tono más serio y desafiante, podría marcar un nuevo capítulo en la larga historia de competencia entre estas dos gigantes del sector de las bebidas. La emisión del anuncio durante uno de los eventos deportivos más vistos del año puede generar un gran revuelo, y sin duda será un tema candente para los aficionados al marketing y los medios en general.

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La yerba entra a un mercado inédito: los chocolates suizos

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En un movimiento poco convencional dentro del universo de las tabletas europeas, la marca suiza Halba-Le Chocolatier Suisse, lanzó una versión inédita de chocolate con leche saborizado con yerba mate, la bebida emblemática de Misiones. La tableta de 100 gramos, que combina chocolate con leche con un relleno de mate, ya figura en el catálogo oficial de Coop Schweiz y se comercializa en tiendas y en la plataforma de la cadena de supermercados suiza. 

Un sabor inesperado en el corazón de la producción suiza

La etiqueta del producto lista entre sus ingredientes principales:
azúcar, manteca de cacao, leche entera en polvo, extracto de yerba mate (4%), polvo de matcha y aroma natural. La combinación se completa con avellanas y aceite de coco, y el producto contiene Fairtrade-Zucker und -Kakao, lo que certifica el comercio justo tanto del azúcar como del cacao.

El envoltorio advierte además de un contenido elevado de cafeína, con 165 mg por cada 100 gramos, lo que sugiere que el chocolate no es recomendable para niños o mujeres embarazadas, un detalle poco común en barras de chocolate tradicionales. 

Halba: tradición centenaria con una nueva propuesta

Halba, compañía suiza fundada en 1933 y hoy parte del gigante minorista Coop Group, es reconocida por su tradición en chocolatería artesanal y por producir productos con certificaciones de sostenibilidad, entre ellas Fairtrade Max Havelaar, Bio Suisse y otras etiquetas ecológicas y sociales. 

La línea “Halba — Le Chocolatier Suisse” fue introducida a nivel global en 2021, cuando Coop reemplazó su antigua gama Qualité & Prix por esta nueva imagen en el segmento medio de precios, con foco en sostenibilidad y procedencia de materias primas. En aquel momento, la empresa explicó que su nuevo perfil buscaba conjugar tradición suiza con valores contemporáneos de comercio responsable. 

Si bien Halba no publicó un comunicado internacional específico anunciando la tableta Mate como una “novedad global”, su presencia en el portal de Coop Schweiz y en tiendas de ese país indica que la barra forma parte de las “New products” del catálogo actual, coincidiendo con la estandarización de nuevos sabores en la gama Halba. 

Una lectura de mercado: por qué el mate en Suiza

El chocolate suizo tiene un reputación global que se remonta a más de un siglo, siendo uno de los productos alimenticios más emblemáticos del país alpino. La introducción de un sabor tan vinculado al cono sur latinoamericano -la yerba mate- puede interpretarse como una estrategia de diferenciación de producto y exploración de sabores étnicos dentro de categorías maduras. 

Además, la inclusión de mate y matcha apunta a consumidores que buscan experiencias sensoriales nuevas o ingredientes funcionales asociados a energía y bienestar. Este tipo de combinaciones -chocolate con notas de bebidas tradicionales- ha ido ganando terreno en mercados exigentes, particularmente en Europa occidental, donde las preferencias por productos “premium” y con historia han crecido en los últimos años.

La tableta Halba Maté no es solo una curiosidad: representa una apertura del tradicional paladar suizo del chocolate hacia influencias globales y sabores populares de otras latitudes. Si bien aún no se conocen cifras de venta o planes de exportación, el producto ya está disponible en la red de supermercados Coop en Suiza y es representativo de una tendencia más amplia: la hibridación de clásicos con experiencias culturales.

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Cristian García: 30 años de oficio y una barbería que ofrece experiencias

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Con tres décadas marcando el rumbo del sector, Cristian García se consolidó como un referente indiscutido en la capital misionera y como el precursor del modelo de barbería tradicional en la región. Sus espacios en Posadas y Encarnación funcionan hoy como nodos estratégicos de identidad, circulación y pertenencia. Son territorios diseñados para el hombre, pensados desde el hombre y apropiados por los hombres: refugios de estilo y autenticidad donde el ritual masculino recupera protagonismo.

Para García, una barbería con historia no se mide por los años acumulados, sino por aquello que logra transmitir en cada encuentro. La experiencia es el eje, puesta al servicio de la excelencia. “Es un espacio propio. Un rato para sentarse, frenar y salir distinto en todo sentido”, define sobre una visión que hoy marca el pulso de la industria.

La arquitectura de sus salones es la base sobre la cual se construye una vivencia diferencial. La propuesta visual, de impronta rústica y carácter definido, se nutre de objetos históricos, antigüedades y piezas gráficas que rinden homenaje al oficio. Desde los imponentes sillones de barbero antiguos hasta la calidez de la madera y las luminarias clásicas, cada ambiente recrea la mística de las grandes barberías de Italia y los Países Bajos, donde se establecen los estándares más exigentes del mundo.

Estas piezas de colección no son mero decorado: funcionan como testimonios vivos que construyen el escenario ideal para un proceso donde el detalle es la prioridad y la confianza con el cliente, el resultado final.

La propuesta de Cristian García se materializa hoy en tres ubicaciones estratégicas de la región. En Posadas, la sede Central funciona en la avenida Corrientes 2179, entre Catamarca y Entre Ríos, mientras que el local de Villa Sarita se encuentra en Roque Pérez 1802, esquina Troazzi. A nivel internacional, la marca también está presente en Encarnación, Paraguay, en Mariscal Estigarribia 1734, casi avenida Caballero. En cada espacio, el concepto se mantiene intacto: identidad, oficio y una experiencia pensada para que cada visita marque la diferencia.

El valor de lo auténtico y el legado generacional

Históricamente, el barbero ocupó un lugar central en la vida social: escuchaba, acompañaba y conocía en profundidad a cada cliente. García logró preservar esa esencia clásica, adaptándola a las demandas de un hombre contemporáneo que entiende la pausa como una ventaja estratégica. “Cada vez más padres traen a sus hijos, e incluso muchos adolescentes eligen la barbería por primera vez”, observa, confirmando que su propuesta funciona como un legado de saberes que se transmite con naturalidad entre generaciones.

Innovación y vanguardia: lo que viene

A 30 años de sus inicios, la firma atraviesa su etapa de mayor madurez y energía creativa. La filosofía de Cristian García evoluciona de manera constante, con el objetivo de sumar nuevas experiencias y servicios que sigan sorprendiendo a quienes se sientan en sus sillones. En ese camino, la marca ya proyecta la apertura de nuevos espacios pensados para llevar este estándar de calidad un paso más allá.

La premisa que sostiene este crecimiento es tan simple como profesional: “Cuando el oficio se hace con criterio y respeto, se nota. Y cuando se nota, la gente vuelve”.

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