Con motivo de la Copa Mundial de Fútbol, Agua de las misiones puso en marcha la Promo Mundial 2026, una propuesta que invita a vivir cada partido de la Selección Argentina con desafíos, predicciones y premios especiales.
La iniciativa se desarrollará a través de Instagram, donde se publicarán tres consignas de predicción, una por cada encuentro que dispute Argentina durante la fase inicial del certamen.
Para formar parte, los interesados deberán seguir la cuenta de Agua de las misiones, comentar cada publicación con su pronóstico y etiquetar a dos amigos. Quienes participen podrán hacerlo en todas las instancias habilitadas durante la campaña.
La acción estará acompañada por material POP especialmente diseñado para supermercados, comercios y puntos de venta adheridos, que incluirá códigos QR con acceso directo a las redes sociales de la empresa para facilitar la interacción de los consumidores.
Los premios se sortearán mediante la plataforma AppSorteos. De cada una de las tres publicaciones surgirá un ganador: el primero obtendrá una camiseta oficial de la Selección Argentina, el segundo una pelota y el tercero un televisor 50´´.
“Buscamos generar una experiencia diferente para nuestros consumidores, acompañando uno de los eventos deportivos más importantes del mundo y fortaleciendo el vínculo con quienes eligen Agua de las misiones todos los días”, señalaron desde la empresa.Los ganadores serán anunciados a través de las redes sociales de Agua de las misiones el próximo 29 de junio de 2026. Para conocer más detalles sobre la promoción y seguir las consignas, hacé clic ACÁ.
La yerba mate tendrá por primera vez su propia competencia internacional. Del 5 al 7 de junio, el Museo del Mate, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, será escenario de la primera edición del Mundial de la Yerba Mate, una iniciativa que busca dar un salto conceptual en la forma en que se presenta y posiciona uno de los productos más emblemáticos de la agroindustria argentina.
La propuesta combina un certamen técnico de alcance internacional con un Fan Fest abierto al público y apunta a instalar una nueva discusión dentro de la cadena productiva: cómo transformar a la yerba mate de una bebida profundamente arraigada en la cultura regional en una categoría global con estándares de calidad, evaluación sensorial y diferenciación comercial comparables a los que hoy poseen industrias como la del vino, el café o los destilados.
Durante tres jornadas, más de 80 productores de distintos países presentarán muestras de yerba mate y productos derivados que serán sometidos a un sistema de evaluación técnica a ciegas. Un jurado internacional analizará cada producto bajo parámetros previamente establecidos, con el objetivo de otorgar reconocimientos en función de la calidad alcanzada y no por comparación directa entre competidores.
El modelo busca introducir herramientas de mejora continua para las empresas participantes. Además de las medallas, los productores recibirán devoluciones técnicas que permitirán identificar fortalezas y oportunidades de desarrollo en sus productos.
Detrás de la iniciativa se encuentra una mirada estratégica sobre el futuro de la actividad. El sommelier de mate y organizador del evento, Martín Gómez, sostiene que la industria debe comenzar a pensarse desde una lógica de valorización global. En ese sentido, el Mundial propone correr el eje del ritual tradicional para enfocarse en la materia prima, sus atributos sensoriales, sus procesos de elaboración y su potencial comercial.
La apuesta adquiere especial relevancia para Misiones, responsable de más del 80% de la producción nacional de yerba mate. Mientras el mercado interno muestra niveles de consumo cercanos a la saturación, con una penetración superior al 90% de los hogares argentinos, el crecimiento futuro aparece vinculado a la expansión internacional y al desarrollo de nuevos formatos de consumo.
Por eso, uno de los aspectos más innovadores del certamen será la incorporación de categorías vinculadas a bebidas listas para consumir, aplicaciones gastronómicas y desarrollos industriales derivados de la yerba mate. Se trata de segmentos que crecen en mercados externos donde el producto es percibido principalmente como un alimento funcional asociado a la energía natural, el bienestar y los hábitos saludables.
La iniciativa también incorpora una dimensión de construcción de marca país. Según los organizadores, existen conversaciones para que futuras ediciones cuenten con actividades simultáneas en distintos mercados internacionales e incluso con subsedes dentro de Argentina. El objetivo es convertir al Mundial en una plataforma permanente de promoción comercial y posicionamiento global.
En términos económicos, la propuesta dialoga con algunos de los desafíos estructurales de la cadena yerbatera: agregar valor, diversificar destinos de exportación y reducir la dependencia de los ciclos de precios del mercado doméstico. En lugar de concentrarse exclusivamente en las discusiones tradicionales sobre costos, regulación o distribución de rentabilidad, el evento introduce una agenda vinculada a calidad, innovación y diferenciación.
El cronograma prevé que el 5 y el 6 de junio se desarrollen las evaluaciones técnicas a cargo de especialistas internacionales. El Fan Fest abrirá sus puertas el 6 y 7 de junio con acceso libre y gratuito para el público general, mientras que la ceremonia de premiación se realizará el último día, cuando se anunciarán los productos distinguidos en esta primera edición.
Además de las degustaciones guiadas, los visitantes podrán recorrer stands de productores, participar de paneles especializados y conocer las distintas expresiones que hoy adopta la yerba mate en diferentes mercados del mundo.
La comunidad matera también tendrá un rol destacado a través de proyectos comoCebado Intenso, espacio digital dedicado a difundir la cultura del mate y promover una visión amplia y diversa del consumo. Desde esa iniciativa colaborarán en la asistencia técnica del certamen y en las actividades destinadas al público.
Más allá de los resultados de esta primera edición, el Mundial de la Yerba Mate marca un cambio de paradigma para una industria que busca ampliar sus horizontes. La discusión ya no pasa únicamente por cuánto se produce o cuánto se consume, sino por cómo construir valor en torno a un producto que forma parte de la identidad argentina y que aspira a ganar un lugar cada vez más relevante en el escenario global.
A nueve días para el inicio del Mundial de fútbol, Cachamai se pone la camiseta y lanza “Yerba mate 10”, una edición especial de su yerba tradicional para vivir el evento deportivo más importante junto a los hinchas con la celeste y blanca.
Producida en la tierra colorada de Oberá, en el corazón yerbatero del mundo, la nueva yerba llegará progresivamente a las góndolas de todo el país con equilibrio perfecto entre cuerpo y sabor para acompañar al hincha.
“El mate y el Mundial son parte de la identidad de los argentinos. Vivimos esta fiesta del deporte -que este año será, además, la más grande la historia- como un evento sin igual, transformando lo cotidiano en experiencia colectiva. Y para acompañar esos momentos inolvidables estará la Yerba Mate 10”, de Cachamai, dijo Graciela Rastelli, CEO de la compañía.
El nuevo producto salió a la cancha en un packaging con los colores de la bandera argentina y en paquete de 500 gramos.
“En los hogares del país los partidos se viven con el termo al lado, el mate circulando de mano en mano, marcando pausas, calmando nervios y extendiendo la reunión incluso después del pitazo final. El fútbol enciende la pasión; el mate la ordena, la comparte y la vuelve conversación. Juntos construyen un mismo gesto cultural: estar juntos, creer juntos y sentir juntos”, comentó Rastelli al explicar la decisión de sacar al mercado este nuevo producto.
Y agregó: “Se trata de una edición especial de yerba mate pensada para este momento puntual, que combina la calidad de nuestros productos con una identidad diferencial. Es una propuesta que invita a vivir el Mundial desde un lugar más cercano, acompañando cada partido, cada previa y cada encuentro”.
Con el nuevo producto, la compañía del Grupo Werthein refuerza su presencia en el mercado de mayor consumo de yerba: el 80% de la demanda nacional se concentra en el producto tradicional y el 20% en yerbas compuestas, donde la firma es líder con la marca Cachamate.
Cachamai adelantó la presentación de su nueva yerba 10 en “El espacio del hincha”- el stand de la señal DSPORTS- en la emblemática Feria del Libro de Buenos Aires, que reunió a más de 1.200.000 personas durante más de 20 días en la última edición. Allí, la marca se hizo presente con todo el portfolio de productos, con activaciones lúdicas y muestras de la flamante yerba tradicional.
La internacionalización de la yerba mate argentina sumó un nuevo capítulo que puede marcar un punto de inflexión para la estrategia exportadora del sector. La Asociación Ruta de la Yerba Mate (ARYM) anunció la incorporación de YERBIX, considerada una de las principales empresas importadoras y distribuidoras de yerba mate en Rusia y con presencia comercial en Europa y Asia, en una alianza que fortalece la proyección global de la cadena yerbatera argentina y, particularmente, de la producción misionera.
La novedad adquiere relevancia en un contexto donde Rusia continúa siendo uno de los mercados externos más importantes para la yerba mate argentina y donde las empresas vinculadas a la comercialización internacional buscan ampliar el posicionamiento de la infusión sudamericana en nuevos segmentos de consumidores.
La delegación que visitó Argentina estuvo integrada por jóvenes profesionales rusos de entre 25 y 45 años especializados en marketing, informática, finanzas, gastronomía y turismo. Entre ellos se destacó el CEO de la compañía, de apenas 25 años, reflejando una nueva generación empresarial que impulsa el crecimiento del consumo de yerba mate fuera de América del Sur.
Desde la Ruta de la Yerba Mate destacaron que el encuentro permitió consolidar vínculos estratégicos con actores clave de la comercialización internacional. Además del intercambio comercial, la visita estuvo atravesada por una visión cultural y social de la bebida, entendida como un símbolo de integración capaz de trascender diferencias ideológicas, religiosas y culturales.
La incorporación de YERBIX representa un paso significativo para la promoción de productos elaborados por establecimientos vinculados a la Ruta de la Yerba Mate. La empresa comercializa yerbas provenientes principalmente de productores argentinos, aunque también trabaja con marcas de Paraguay, Brasil, Uruguay, Perú y Bolivia, consolidando una oferta regional destinada a consumidores de distintos mercados.
Según informó la compañía, su estrategia comercial se basa en la comercialización de yerba mate de alta calidad elaborada a partir de materias primas seleccionadas. La firma destaca además una red logística que le permite realizar envíos internacionales, junto con sistemas de pago adaptados a diferentes mercados y una estructura comercial orientada al crecimiento sostenido del consumo.
La alianza adquiere una dimensión estratégica para Misiones. La provincia concentra más del 80% de la producción nacional de yerba mate y continúa buscando nuevos mercados para sostener el crecimiento de la actividad en un escenario internacional cada vez más competitivo. El ingreso de un operador con fuerte presencia en Rusia y capacidad de distribución en Europa y Asia abre una ventana de oportunidades para aumentar el volumen exportado y potenciar el posicionamiento de marcas vinculadas al origen misionero.
Más allá de los números comerciales, la visita también dejó una señal sobre la transformación generacional que atraviesa el mercado internacional de la yerba mate. Los nuevos consumidores y distribuidores valoran aspectos asociados al bienestar, la alimentación saludable y las experiencias culturales, elementos que coinciden con la narrativa que la industria yerbatera argentina viene construyendo para expandir su presencia global.
En momentos en que la economía regional busca diversificar destinos y agregar valor a sus exportaciones, la incorporación de YERBIX a la Ruta de la Yerba Mate aparece como un movimiento de alto impacto estratégico. No sólo fortalece la presencia argentina en uno de los mercados más relevantes para la infusión, sino que también posiciona a Misiones como epicentro de una red comercial que aspira a seguir conquistando consumidores en Europa, Asia y otras regiones del mundo.
Pizza Zën, la PyME argentina de alimentos congelados fundada por los gastronómicos Roberto y Mateo Petersen, celebra su 8° aniversario con un hito para el mercado local: convertirse en la primera marca en llevar la pizza al molde porteña a las góndolas de los supermercados argentinos.
Fiel a la filosofía que distingue a la marca desde sus inicios, Pizza Zën logra trasladar su impronta artesanal al retail masivo sin resignar calidad ni procesos. Su nuevo lanzamiento, la Pizza Zën al Molde Porteña, mantiene un sistema de amasado y estirado artesanal, trabajado bollo por bollo, con especial atención en cada etapa de elaboración: desde la selección de ingredientes premium hasta los tiempos de fermentación y cocción.
Su gran desafío era desembarcar en el mercado masivo sin descuidar el proceso artesanal que los caracteriza. Para hacerlo posible y, al mismo tiempo, sostener un modelo rentable y autosustentable, la marca trabajó durante más de cuatro meses en la producción anticipada de esta edición limitada.
“Sabiendo los tiempos que requiere nuestro proceso productivo, entendimos que teníamos que prepararnos con mucha anticipación para llegar al lanzamiento con stock suficiente. Por eso comenzamos en enero a producir y congelar las pizzas”, explica Mateo Petersen, impulsor original del proyecto. “Hoy contamos con tres contenedores destinados exclusivamente a esta edición limitada”, agrega.
Hace ocho años, comenzaron con un sólo horno de barro en el jardín de su casa. Hoy en día, trabajan en un predio de 3.000 m2 integrado por 60 personas, de las cuales ocho, se dedican especialmente a la elaboración de la Pizza al Molde Porteña. La producción estimada alcanza las 500 pizzas diarias: se trata de una cifra que, si bien puede parecer reducida dentro del universo del consumo masivo, representa una escala significativa para una PyME que mantiene procesos completamente artesanales y crece sin apoyo de inversores externos.
Cada Pizza Zën está hecha con harinas de primera calidad y 100% orgánicas, lleva alrededor de 48 horas de fermentación en frío, una alta hidratación y un blend de muzzarellas especialmente seleccionado para lograr el derretido y el sabor característico de la pizza porteña.
La idea comenzó a tomar forma durante el último Mundial, cuando desarrollaron una versión similar destinada únicamente a familiares y amigos. La respuesta fue inmediata y superó todas las expectativas. Tener una pizza al molde, bien argentina, lista en el freezer se convirtió en una solución práctica para acompañar los partidos sin resignar calidad ni sabor. Fue entonces cuando identificaron una oportunidad concreta dentro del mercado: acercar una auténtica pizza al molde porteña, artesanal y de calidad, a un formato accesible y disponible para el consumo masivo.
La edición limitada de la Pizza Zën al Molde Porteña estará disponible en más de 500 puntos de venta, con presencia en 15 provincias argentinas, desde Chaco hasta Tierra del Fuego, hasta principios de agosto.
