La compañía de alquiler temporal de propiedades, Airbnb, retrocedió sobre sus pasos y le fue mejor en medio de un boom global de turismo.
El SEO, el algoritmo y las múltiples estrategias digitales para acercarse a los consumidores invadieron a las empresas de bienes y servicios, incluidos los medios de comunicación, pero Airbnb advierte que todo tiene un límite.
En su último informe, la compañía de alquileres temporarios de propiedades informó que su estrategia de reducir drásticamente el gasto en publicidad, invertir en marketing de marca y disminuir su dependencia de los motores de búsqueda sigue dando sus frutos.
Se trata de volver a las fuentes y enfocarse en la marca antes que en el usuario para atraparlo y ofrecerse como una opción confiable a la hora de alquilar propiedades principalmente de uso compartido. Fue una estrategia previo a la irrupción de la pandemia/cuarentena, que ahora celebra números auspiciosos por un verdadero boom turístico global pese a la inflación, en un contexto en el que el mandato de la clase media y baja es viajar, ya no más tener hijos.
En 2019, la empresa comenzó a intentar depender menos de la publicidad de búsqueda y a apoyarse más en campañas de marketing amplias y relaciones públicas diseñadas para desarrollar su marca.
La empresa se ha centrado en las prácticas de relaciones públicas para impulsar la cobertura de noticias de su negocio, junto con campañas publicitarias que se ejecutan en canales como la televisión; algo que para muchos podría parecer anticuado.
De acuerdo al informe al que accedió The Wall Street Journal, en el primer trimestre de 2021, los gastos de ventas y marketing cayeron un 28% en comparación con el trimestre del año anterior a US$229 millones, citando una disminución en los gastos de marketing de rendimiento, que se refiere a campañas que generan directamente la acción del consumidor, y una intención de utilizar la fuerza de su marca para atraer invitados.
Megan Graham, periodista del mencionado medio, graficó que la empresa gastó 383 millones de dólares en ventas y marketing en los tres meses que terminaron el 30 de septiembre.
“Nuestros resultados de marketing de marca están brindando excelentes resultados en general con una sólida tasa de retorno, y ha sido tan exitoso que en realidad nos estamos expandiendo a más países”, dijo Airbnb.
“Pensamos en el marketing de rendimiento más como una forma de equilibrar la oferta y la demanda que como una forma de comprar una gran cantidad de clientes”, dijo el director ejecutivo Brian Chesky.
Los directivos de la empresa, a la que ahora le declaró la guerra Despegar, dijeron que esperan que el marketing como porcentaje de los ingresos el próximo año se mantenga en niveles similares a donde es ahora.
“Ya hemos llegado a este nuevo tipo de tasa general más baja”, dijo Stephenson. “Ciertamente, podemos moderar eso con el tiempo, pero ya estamos tan bajos que no anticiparía que lo bajáramos dramáticamente frente a vientos en contra sustanciales con el crecimiento general”.
Airbnb es un buen ejemplo para las marcas directas al consumidor que quieren evolucionar de un modelo de marketing de rendimiento a uno con marketing de marca integrado, dijo Mat Zucker, socio senior y codirector de la práctica global de marketing y ventas en la consultora Prophet.
“Parece que no tienen estas dos prioridades en competencia. Ambos están integrando activamente”, dijo Zucker. Parte de eso podría deberse a que Airbnb tiene una operación relativamente sencilla y es una empresa más nueva que las cadenas hoteleras heredadas con las que compite, agregó. “No tienen la carga de las estructuras heredadas de grupos, departamentos y personas que compiten, así que tal vez eso sea parte de por qué pueden hacer esto aparentemente sin esfuerzo”, dijo.
Todo un mensaje para quienes depositan toda su confianza en empresas como Google, que de l a noche a la mañana cambia sus políticas de algoritmo, indexación y circulación de contenidos, lo que podría perjudicar gravemente a una compañía y costarle el puesto a más de un ejecutivo. Ojo.
El secretario general de la ONU, António Guterres, advirtió que si no se llega a un “acuerdo histórico” sobre el clima entre los países más ricos y los que están en vías de desarrollo, la población mundial estará “condenada”.
Horas antes de la inauguración de la Conferencia de las Partes (COP27) sobre el cambio climático en Sharm el Sheij, Egipto, Guterres recordó cómo hace diez años los países desarrollados se comprometieron a aportar a las naciones más pobres del mundo un total de 100.000 millones de dólares para 2020 en concepto de ayuda a la protección climática, una promesa que no se cumplió.
“No hay forma de que podamos evitar una catástrofe si ambos no logran alcanzar un pacto histórico en este sentido”, declaró en una entrevista con el diario británico The Guardian, recogida por la agencia Europa Press.
“Porque al nivel actual, estaremos condenados”, aseguró.
Guterres consideró que el mundo se aproxima a una crisis climática “irreversible” y “un daño del que no va a poder recuperarse”.
“Necesitamos más urgencia, más ambición y reconstruir la confianza entre el norte y el sur del planeta”, añadió.
En la cumbre climática anterior, celebrada en 2021 en Glasgow, Reino Unido, se esperaba un compromiso firme de los participantes para bajar a cero las emisiones de dióxido de carbono para 2050, una meta pensada para limitar el calentamiento global a entre 1,5º y 2º para fin de este siglo en relación a la era preindustrial, tal como se acordó en la icónica COP21 de París, en 2015.
Para ello era necesario reducir un 45% de las emisiones a 2030 con respecto a 2010.
Sin embargo, los acuerdos firmados conducen a un aumento de la temperatura promedio de entre 2,4º y 2,6º, según un informe de la ONU publicado hace dos semanas.
“La mitad de la humanidad está en zona de peligro por inundaciones, sequías, tormentas extremas e incendios forestales. Ninguna nación es inmune. Sin embargo, seguimos alimentando nuestra adicción a los combustibles fósiles. Ante todo esto, tenemos dos opciones: o la acción colectiva o el suicidio colectivo. Está en nuestras manos”, apuntó Guterres.
La COP27, que se celebrará entre el 6 y el 18 de noviembre, incluirá el lunes una reunión cumbre a la que asistirán unos 125 mandatarios del mundo, entre ellos el presidente de Estados Unidos, Joe Biden, y el de Brasil, Jair Bolsonaro.
El presidente electo de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, anunció que tiene intención de viajar, en respuesta a la invitación de la presidencia egipcia de la COP27, aunque no participará del foro de líderes, que queda reservado para los mandatarios en ejercicio.
Las ausencias más destacadas son la del presidente ruso, Vladimir Putin, y el chino, Xi Jinping, cuyos países integran la lista de los principales contaminadores del planeta, junto con Estados Unidos, la Unión Europea, India y Japón.
La devastación y destrucción del cambio climático solo empeorará si no actuamos ahora.
Solo este año hemos visto los efectos cada vez más devastadores del cambio climático: tragedia humana y agitación económica con tifones en Bangladesh, inundaciones sin precedentes en Pakistán, olas de calor en Europa, incendios forestales en América del Norte, ríos secos en China y sequías en África.
Esto solo empeorará si no actuamos.
Si el calentamiento global continúa, los científicos predicen desastres aún más devastadores y alteraciones a largo plazo de los patrones climáticos que destruirían vidas y medios de subsistencia y trastornarían las sociedades. La migración masiva podría seguir. Y, si no se logra que las emisiones sigan la trayectoria correcta para 2030, el calentamiento global puede bloquearse por encima de los 2 grados centígrados y correr el riesgo de puntos de inflexión catastróficos, donde el cambio climático se perpetúa a sí mismo.
Si actuamos ahora, no solo podemos evitar lo peor, sino que también podemos elegir un futuro mejor. Bien hecha, la transformación verde generará un planeta más limpio, con menos contaminación, economías más resilientes y personas más sanas.
Llegar allí requiere acción en tres frentes: políticas firmes para alcanzar el cero neto para 2050, medidas sólidas para adaptarse al calentamiento global que ya está bloqueado y un apoyo financiero firme para ayudar a los países vulnerables a pagar estos esfuerzos.
Cero neto para 2050
En primer lugar, es vital que limitemos los aumentos de temperatura adicionales de 1,5 a 2 grados. Cumplir con eso para 2050 requiere reducir las emisiones en un 25-50 por ciento para 2030 en comparación con los niveles anteriores a 2019.
La buena noticia es que alrededor de 140 países, que representan el 91 % de las emisiones de gases de efecto invernadero, ya han propuesto o establecido objetivos netos cero para mediados de siglo.
La mala noticia es que la retórica de cero neto no coincide con la realidad.
En realidad, llegar a cero neto para 2050 significa que la mayoría de los países deben hacer aún más para fortalecer sus objetivos de reducción de emisiones, en particular las economías grandes.
Y hay una brecha aún mayor en el frente político. El nuevo análisis del FMI de los objetivos climáticos globales actuales muestra que solo generarían un recorte del 11 por ciento. La brecha entre eso y donde debemos estar es enorme, equivalente a más de cinco veces las emisiones anuales actuales de la Unión Europea.
Necesitamos desesperadamente la implementación para ponernos al día.
Eso requerirá una combinación de incentivos para impulsar a las empresas y los hogares a priorizar los bienes y tecnologías limpios en todas sus decisiones.
La combinación de políticas ideal incluiría la fijación de precios del carbono, incluida la reducción de los subsidios a los combustibles fósiles, junto con medidas alternativas que pueden lograr resultados equivalentes, como descuentos y regulaciones. Para complementar las políticas nacionales, un acuerdo internacional sobre el precio mínimo del carbono proporcionaría una forma de impulsar la acción: pedir a los grandes emisores que paguen un precio mínimo de $25 a $75 por tonelada de carbono, según su nivel de ingresos nacional. Y con políticas alternativas, esto no significa impuestos per se. Sería colaborativo, pragmático y equitativo.
Por supuesto, el paquete de políticas general debe incluir medidas para reducir el metano. Reducir estas emisiones a la mitad durante la próxima década evitaría un aumento estimado de 0,3 grados en la temperatura global promedio para 2040 y ayudaría a evitar puntos de inflexión.
También es fundamental incluir incentivos para las inversiones privadas en tecnologías bajas en carbono, inversiones públicas favorables al crecimiento en infraestructura verde y apoyo a los hogares vulnerables.
El nuevo análisis del FMI tiene proyecciones alentadoras para un paquete equitativo que contendría el calentamiento global a 2 grados. Estimamos que el costo neto de cambiar a tecnología limpia, incluidos los ahorros obtenidos al evitar inversiones innecesarias en combustibles fósiles, sería de alrededor del 0,5 por ciento del producto interno bruto mundial en 2030. Esta es una cantidad pequeña en comparación con los costos devastadores del cambio climático sin control. cambio.
Pero cuanto más esperemos, hacer el cambio sería mucho más costoso y perturbador.
Necesidad urgente de adaptarse
Pero la acción de mitigación no es suficiente. Con algo de calentamiento global ya asegurado, las personas y las economías de todo el mundo están pagando el precio todos los días.
Y, mientras que las economías más grandes del mundo son las que más contribuyen y deben entregar la mayor parte de los recortes de gases de efecto invernadero globales, las economías más pequeñas pagan los costos más altos y enfrentan la mayor factura de adaptación.
En África, una sola sequía puede reducir el potencial de crecimiento económico a mediano plazo de un país en 1 punto porcentual, creando un déficit de ingresos del gobierno equivalente a una décima parte del presupuesto educativo.
Esto subraya la importancia de amplias inversiones en resiliencia, desde infraestructura y redes de seguridad social hasta sistemas de alerta temprana y agricultura climáticamente inteligente. De hecho, para alrededor de 50 economías en desarrollo y de bajos ingresos, el FMI estima que los costos anuales de adaptación superarán el 1 por ciento del PIB durante los próximos 10 años.
En muchos casos, estos países han agotado el espacio fiscal durante casi tres años de crisis que van desde la pandemia hasta la inflación galopante. Necesitan urgentemente apoyo financiero y técnico internacional para desarrollar resiliencia y volver a sus caminos de desarrollo.
Financiamiento climático: innovar ahora
Hacer más en el financiamiento climático también es vital. Las economías avanzadas deben cumplir o superar la promesa de $ 100 mil millones en financiamiento climático para los países en desarrollo, sobre todo por razones de equidad.
Pero el dinero público por sí solo no es suficiente, por lo tanto, enfoques innovadores y nuevas políticas para incentivar a los inversores privados a hacer más. Después de todo, la transformación verde brinda grandes oportunidades para inversiones en infraestructura, energía y más.
Comienza con una gobernanza más sólida y la integración de consideraciones climáticas en la inversión pública y la gestión financiera que pueden ayudar a desbloquear nuevas fuentes de financiación.
Los instrumentos financieros probados también serán importantes, como los fondos de inversión cerrados que pueden agrupar los activos de los mercados emergentes para proporcionar escala y diversificar los riesgos. Y los bancos multilaterales de desarrollo o los donantes deben hacer más para alentar la participación de inversionistas institucionales, por ejemplo, proporcionando capital, que actualmente representa solo una pequeña parte de sus compromisos.
Una nueva área prometedora: desbloquear capital de fondos de pensiones, compañías de seguros y otros inversores a largo plazo que gestionan colectivamente más de 100 billones de dólares en activos.
Otra consideración es cómo mejores datos facilitan la decisión y la inversión. Es por eso que el FMI y otros organismos globales están estandarizando información comparable y de alta calidad para los inversionistas, armonizando las divulgaciones climáticas y alineando el financiamiento con los objetivos relacionados con el clima.
Papel del FMI
El FMI reconoce la importancia crítica de la transformación ecológica, y hemos intensificado este tema, incluso a través de nuestras asociaciones con el Banco Mundial, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos, la Red para la Ecologización del Sistema Financiero y otros.
Ya estamos incorporando consideraciones climáticas en todos los aspectos de nuestro trabajo. Esto incluye vigilancia económica y financiera, datos y desarrollo de capacidades, junto con trabajo analítico. Y nuestra primera herramienta de financiamiento a largo plazo, el Fideicomiso de Resiliencia y Sostenibilidad, ahora tiene más de $40 mil millones en compromisos de financiamiento, junto con tres acuerdos a nivel de personal con Barbados, Costa Rica y Ruanda.
El apoyo a este instrumento muestra el poder perdurable de la cooperación para superar los desafíos globales.
Si no actuamos ahora, la devastación y la destrucción del cambio climático, y la amenaza a nuestra propia existencia, solo empeorarán.
Pero si trabajamos juntos, y trabajamos más duro y más rápido, aún es posible un futuro más verde, saludable y resistente.
Según las estimaciones actuales, para 2030 la brecha entre la oferta y la demanda mundial de agua alcanzará el 40 %. Esta diferencia se ve exacerbada por el cambio climático, cuyas consecuencias se manifiestan principalmente en el ciclo del agua, a través de los fenómenos meteorológicos extremos. Se prevé que para 2050, tan solo las inundaciones y las sequías causarán pérdidas por valor de USD 5,6 billones en la economía mundial. Diversas investigaciones recientes muestran que durante los años extremadamente secos, el empleo se reduce en 2,5 puntos porcentuales. Al mismo tiempo, los servicios de abastecimiento de agua agravan el cambio climático: emiten grandes volúmenes de gases de efecto invernadero (GEI), consumen mucha energía y son ineficientes. Solo el sector de las aguas residuales genera alrededor del 10 % de las emisiones de metano causadas por el ser humano.
La gestión eficaz de los recursos hídricos es un factor clave de nuestra capacidad para hacer frente a los efectos del cambio climático y reducir las emisiones. El agua puede ayudar a impulsar el cambio hacia la energía renovable, pero en la actualidad solo se utiliza cerca del 10 % del potencial hidroeléctrico. Una planificación más adecuada y una mayor inversión en los sistemas hídricos, una mejor tarificación y valoración del agua, y un consumo y almacenamiento eficientes mejorarán nuestra resiliencia frente a las conmociones climáticas.
La agricultura consume el 90 % de todos los recursos hídricos, mientras que en el riego se utiliza el 70 % del agua dulce del mundo. Debemos encontrar maneras de producir más alimentos con menos agua si pretendemos alimentar a los 10 000 millones de personas que conformarán la población mundial en 2050. Para esto será necesario implementar reformas en el manejo del agua y lograr eficiencia en el consumo de este recurso y de la energía en la agricultura. El sector agrícola es el segundo mayor emisor de GEI después del de energía y el principal emisor de metano, por lo que desempeña un papel fundamental en la mitigación del cambio climático. Por ejemplo, los métodos de alternancia entre secado e inundación en los campos de arroz —que generan el 11 % de todas las emisiones de metano causadas por el ser humano— pueden reducir el consumo del agua en hasta un 30 % y las emisiones de metano en un 48 %.
La competencia por el agua es feroz, y las necesidades de financiamiento, enormes. No podemos lograr un crecimiento y un desarrollo inclusivos a menos que todos tengan acceso al agua. Más de 2300 millones de personas carecen de agua potable y 3600 millones no disponen de servicios de saneamiento seguros. El agua también es esencial para reducir la fragilidad y los riesgos de conflicto. La inseguridad hídrica intensifica los reclamos existentes, profundiza las desigualdades y agrava las tensiones. Los países afectados por conflictos también tienen más probabilidades de carecer de acceso seguro al agua, lo que en ocasiones representa una amenaza mayor que el propio conflicto: los niños menores de 5 años tienen 20 veces más probabilidades de morir por diarrea relacionada con la falta de agua potable y saneamiento seguro que por la violencia relacionada con la guerra.
Suministrar agua potable segura a todo el mundo costará alrededor de USD 1,7 billones, es decir, aproximadamente el triple de los niveles de inversión actuales. Y esto es solo una parte de la agenda del sector del agua; se prevé que la inversión que se requerirá para una gestión segura alcanzará los USD 22,6 billones para 2050. Estas inversiones salvan vidas, pero también ahorran dinero a largo plazo: por cada USD 1 invertido se genera un rendimiento de USD 4 gracias al ahorro en costos médicos y al aumento de la productividad. Podemos lograr el acceso universal estableciendo alianzas sólidas, implementando reformas (en las políticas, las instituciones, las regulaciones y los precios) y movilizando financiamiento público y privado.
Cuanto más sepamos sobre la crisis del agua, más podremos hacer para subsanar el déficit de financiamiento y dirigir los fondos hacia donde más se necesitan. A tal fin, el sitio web de datos sobre agua del Banco Mundial contiene en un solo lugar la mayor recopilación de información acerca de este tema, y recientemente incorporó una nueva funcionalidad referida a la calidad del agua. La transparencia de los datos nos permitirá gestionar mejor los recursos hídricos, en particular los que atraviesan fronteras y son compartidos por varios países.
Alrededor del 60 % del agua dulce del mundo fluye a través de cuencas fluviales transfronterizas, que abarcan más del 40 % del planeta. La cooperación entre países —basada en datos transparentes, precisos y accesibles— es fundamental para generar resiliencia frente a los riesgos climáticos, mejorar la seguridad hídrica y compartir las oportunidades relacionadas con el agua, como la producción de alimentos y energía.
El agua es fundamental para la adaptación al cambio climático, el crecimiento sostenible y el desarrollo. Los Gobiernos deben implementar con urgencia reformas audaces en el sector del agua, en vista de la incertidumbre que plantea el cambio climático. Se necesitan instituciones, políticas y regulaciones eficaces para abordar la seguridad hídrica y preparar a las comunidades y los Gobiernos para adaptarse. En apoyo de este objetivo, el Banco Mundial, la mayor entidad de financiamiento del sector del agua, trabaja con Gobiernos, empresas y la sociedad civil para lograr un mundo con seguridad hídrica. Nuestra cartera incluye 147 proyectos activos por un total de más de USD 25 000 millones. La Práctica Global de Agua alberga dos fondos fiduciarios: la Alianza Mundial para la Seguridad Hídrica y el Saneamiento (GWSP), el mayor grupo de estudio del mundo dedicado a cuestiones relacionadas con el agua, y el Grupo de Recursos Hídricos 2030, una alianza única entre el sector público, el sector privado y la sociedad civil.
La seguridad hídrica requiere un enfoque de múltiples partes interesadas. De ahí la importancia clave de eventos como la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Agua de 2023, que reunirá a un conjunto diverso de actores y promoverá una acción concertada y coordinada. En dicha conferencia se analizarán los avances a nivel mundial en la implementación del Decenio Internacional para la Acción “Agua para el Desarrollo Sostenible”, 2018-2028, que contribuirá al diálogo internacional en curso sobre cómo gestionar más adecuadamente los recursos hídricos y movilizar el financiamiento privado para acelerar el desarrollo verde, resiliente e inclusivo.
Francisco lanzó una nueva condena implícita a la pena de muerte vigente en ese país árabe y a las guerras existentes en el mundo. Ante unas 30.000 personas, convocó a “vivir concreta y valientemente la fraternidad universal”.
El papa Francisco lanzó este sábado una nueva condena implícita a la pena de muerte vigente en Bahréin y a las guerras existentes en el mundo, al rechazar la lógica del “ojo por ojo, diente por diente” durante la misa que encabezó en el país árabe, su primer encuentro con la comunidad católica local dentro de la visita de cuatro días que inició el jueves.
“Reaccionar de una forma simplemente humana nos encadena al ojo por ojo, diente por diente, pero eso significa hacer justicia con las mismas armas del mal que recibimos”, planteó el pontífice desde el Estadio Nacional de Bahréin, en Riffa, 15 kilómetros al sur de la capital Manama.
Francisco inició el jueves la primera visita de la historia de un pontífice al reino árabe, en el que está vigente desde 2017 la pena de muerte, y mantiene una agenda de reuniones con autoridades islámicas y autoridades del país en las que ha expresado mensajes por los derechos de mujeres y trabajadores, y su reclamo de paz y recorte al comercio de armas.
El jueves, en su primer discurso, el Papa ya había planteado que pensaba “en el derecho a la vida, en la necesidad de garantizarlo siempre, también en relación a los que son castigados, cuya existencia no puede ser eliminada”, en un rechazo a la pena de muerte vigente en el país.
Este sábado, al encontrar a representantes de la comunidad católica local y fieles llegados desde otros países del golfo Pérsico, el Papa planteó a sus seguidores que Jesús “ve y sufre observando en nuestros días, en tantas partes del mundo, formas de ejercer el poder que se nutren del abuso y la violencia, que buscan aumentar su propio espacio restringiendo el de los demás, imponiendo su dominio, limitando las libertades fundamentales y oprimiendo a los débiles”.
Al hablar a unas 30.000 personas según los cálculos de los organizadores, Francisco convocó a “vivir concreta y valientemente la fraternidad universal, perseverando en el bien incluso cuando recibimos el mal, rompiendo la espiral de la venganza, desarmando la violencia, desmilitarizando el corazón”.
Para Francisco, “no se puede restablecer la paz si a una palabra ofensiva se responde con otra palabra todavía peor, si a una bofetada le sigue otra. No, es necesario desactivar, quebrar la cadena del mal, romper la espiral de violencia, dejar de albergar rencores, dejar de quejarse y compadecerse de sí mismo”.
“Esta tierra es precisamente una imagen viva de la convivencia en la diversidad, de nuestro mundo cada vez más marcado por la permanente migración de los pueblos y del pluralismo de las ideas, usos y tradiciones”, agregó el Papa durante la homilía, en un marco en el que la mayoría de los cerca de 160.000 católicos del país (el 10% de la población total) son trabajadores inmigrantes llegados del sudeste asiático y de países pobres de la región.
Tras la misa, Francisco se reunirá con jóvenes de Bahréin.
