El diseño misionero busca dar un paso más allá de la exhibición y convertir los espacios de encuentro en herramientas concretas para hacer crecer emprendimientos. Con ese objetivo, el programa Ruta del Diseño Misionero, dependiente del Ministerio de Turismo, y el INCADE impulsan Networking + Mercado de Moda, una propuesta que combina formación, vinculación profesional y comercialización.

El encuentro será este jueves 17 de septiembre, desde las 17, en la Escuela de Negocios INCADE 2, ubicada en San Lorenzo 1432 de Posadas, con entrada libre y gratuita. La iniciativa forma parte de la agenda de la Ruta del Diseño Misionero rumbo a los diez años del programa.

La propuesta fue desarrollada por la rectora de INCADE, Silva Cabrera, junto con la directora de la Ruta del Diseño Misionero, Karyna González, y el diseñador industrial Alejandro Uset. El objetivo es fortalecer las herramientas profesionales de quienes desarrollan proyectos vinculados con la moda y, al mismo tiempo, generar instancias donde esas capacidades puedan entrar en contacto con el público y el mercado.

El programa tendrá tres conversatorios orientados a problemas concretos de los emprendimientos. Hernán Branco y Alejandro Uset abordarán el uso del marketing y la publicidad digital para potenciar marcas de moda; Karyna González analizará el papel de las ferias como espacios de encuentro, exhibición y ventas, y Elizabeth Ortellado trabajará sobre WhatsApp Business como canal para impulsar la comercialización.

La jornada también incorporará una experiencia vinculada con la trayectoria de los propios diseñadores. Bajo el segmento “Historias que inspiran” se presentará Uel Inumentaria, marca de la diseñadora obereña Gisela Krasuki, quien fue embajadora de la Ruta del Diseño Misionero en 2024.

El componente comercial tendrá un lugar central. El evento contará con un pop-up store abierto al público, donde se podrán conocer y adquirir productos de ocho marcas misioneras: Herencia Bonita, Veci.ok, ByMav, AveleJewelry, DelCarmen ConSentida, AlmabellaShowroom, Rommy Handmade y Karyant Calzados y Marroquinería.

La combinación de ambos espacios apunta a resolver una de las dificultades habituales de los emprendimientos creativos: desarrollar capacidades no siempre alcanza si esas capacidades no encuentran canales para llegar a consumidores. Por eso, la propuesta vincula aprendizaje con exhibición, contacto comercial y construcción de redes entre quienes integran la cadena de valor del diseño.

En ese esquema, el networking adquiere una función económica concreta. El encuentro puede servir para que diseñadores, marcas, profesionales y consumidores se conozcan, intercambien experiencias y detecten oportunidades de colaboración o comercialización que difícilmente aparecen en una capacitación aislada.

La iniciativa se inscribe en una estrategia más amplia de la Ruta del Diseño Misionero para fortalecer la economía creativa provincial. La apuesta consiste en generar espacios permanentes donde el talento local no quede limitado a una muestra, sino que pueda desarrollar herramientas de gestión, construir identidad de marca y encontrar mercados.

Para los consumidores, el pop-up store ofrece además una puerta de acceso directa a productos elaborados por creativos de la provincia. Para los emprendedores, el desafío es convertir esa visibilidad en relaciones comerciales sostenibles.

En una economía donde los pequeños proyectos necesitan combinar diferenciación, comunicación y canales de venta para crecer, la propuesta pone esas tres variables en un mismo espacio. El diseño deja así de ser solamente una expresión cultural o estética y aparece también como una actividad productiva que necesita formación, mercado y redes para consolidarse.