Huggies invierte más de USD 2,5 millones en Argentina y renueva su portafolio de pañales
Impulsada por una profunda escucha activa de las necesidades de las familias y la producción local, la marca transforma su portafolio con foco en el cuidado experto de la piel del bebé.
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La marca destacada de Kimberly-Clark en el cuidado infantil, anunció una inversión de más de USD 2,5 millones en Argentina destinada a innovación tecnológica y producción local. La apuesta busca consolidar la renovación integral de su portafolio bajo una propuesta centrada en la protección dermatológica y el cuidado experto de la piel.
La transformación alcanza de manera integral al portafolio de pañales Huggies en el país, con mejoras en atributos clave como absorción, ajuste y suavidad, para ofrecer soluciones que respondan a las distintas necesidades de cuidado a lo largo de las etapas del bebé. La nueva arquitectura organiza la propuesta de la marca desde la protección contra filtraciones, la suavidad y la comodidad, hasta alternativas de máxima protección y cuidado avanzado de la piel del bebé.
Innovación para cada etapa y necesidad de cuidado
Dentro de esta renovación, Huggies Natural Care incorpora una nueva tecnología con zonas 3D de rápida absorción, protección lateral y materiales ultrarespirables, que ayudan a mantener la piel seca y prevenir irritaciones. En paralelo, Huggies Natural Care Recién Nacido, incorpora una doble zona de absorción que ayuda a prevenir irritaciones en la piel de los recién nacidos.
A esta propuesta se suma Huggies Soft Comfort, enfocada en brindar mayor suavidad y comodidad, mientras que Huggies Dermacare representa la propuesta de cuidado más avanzado de la marca: es el único pañal en el mercado con Vitamina E y está hecho con materiales extra suaves y respirables. A su vez, ofrece un diseño ultradelgado y un bolsillo trasero para ayudar a evitar fugas por la espalda.
Todas estas transformaciones surgen de una escucha activa a las inquietudes reales de los consumidores, respaldada por investigaciones de mercado (*). Por un lado, los datos revelan que el 94% de los padres prioriza productos que no generen irritaciones, mientras que un 93% ubica también a la comodidad como un atributo prioritario de elección. En esta misma línea, dentro de las características del producto más valoradas en los análisis de la categoría, se destacan el uso de materiales hipoalergénicos y la suavidad al tacto como factores clave para las familias.
Una apuesta a la producción local
La renovación del portafolio está acompañada por una inversión superior a los USD 2,5 millones en Argentina, destinada a infraestructura industrial y actualización tecnológica para elevar las prestaciones de los productos en variables clave como absorción, contención, suavidad y cuidado de la piel.
“Este lanzamiento refleja nuestro compromiso de escuchar activamente las verdaderas inquietudes de las familias. Validamos que la salud de la piel es una prioridad absoluta y volcamos esa exigencia en innovación y producción local”, destacó Carolina Tacco, Head of Marketing South Cone de Kimberly-Clark. Y añadió: “Con la campaña ‘Cuidado experto de la piel de tu bebé’, no solo renovamos nuestro portafolio, sino que buscamos impulsar una conversación sobre la protección de la piel desde los primeros días de vida”.
Con esta inversión, la renovación integral de su portafolio y el lanzamiento de su nueva campaña, Huggies reafirma su compromiso con el desarrollo local y fortalece su posicionamiento en el segmento de cuidado infantil en el país.
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