Los programas Ahora Misiones consolidaron en marzo su papel como herramienta clave para impulsar el consumo en la provincia. Según datos oficiales, las ventas alcanzaron los $6.948 millones, lo que representa un crecimiento real del 70% frente a marzo de 2024, y una mejora del 1% respecto a febrero, también en términos reales.
De esta manera, ya se acumulan seis meses consecutivos de subas, confirmando una recuperación sostenida tras un 2024 marcado por la caída del consumo, sobre todo en el primer semestre.
En el acumulado del primer trimestre de 2025, las ventas totalizaron $19.589 millones, lo que implica una suba interanual del 74,2% real frente a los tres primeros meses de 2024. Además, el volumen también se ubicó 5,1% por encima del mismo período de 2023 en términos reales.
Este desempeño refleja la reactivación del consumo en Misiones, motorizado por la continuidad y consolidación de un esquema de incentivos que combina esfuerzos del sector público y privado. El ecosistema de programas Ahora mantiene características únicas en el país y se consolida como un diferencial competitivo frente a otros modelos de promoción del consumo.
A través de una publicación en sus redes sociales, el gobernador Hugo Passalacqua informó la continuidad del programa “Ahora Papá” este año, que estará vigente los días viernes 13 y sábado 14 de junio. La propuesta contempla la posibilidad de financiar compras en hasta seis cuotas sin interés y obtener reintegros de hasta el 25% del valor de la operación, siempre que se realicen con tarjetas de crédito del Banco Macro.
La iniciativa forma parte de los programas provinciales “Ahora”, y tiene como objetivo promover el consumo en fechas especiales, fortaleciendo al mismo tiempo el movimiento comercial en toda la provincia. Desde la administración provincial destacaron que la medida beneficiará tanto a comerciantes como a consumidores, en el marco de una estrategia de acompañamiento a las economías locales. La intención del “Ahora Papá” es brindar a las familias misioneras una herramienta concreta para adquirir regalos por el Día del Padre, con condiciones accesibles de financiación y la posibilidad de recuperar parte del gasto.
Con una muy fuerte expansión respecto al 2024, los programas Ahora ratificaron su importancia como pieza clave del fomento al consumo en Misiones. Entre enero y febrero del corriente, se produjeron ventas por $ 11.682 millones en el marco del programa del Gobierno provincial, en sinergia con el Banco Macro, otras entidades financieras y las mismas empresas, una cifra que representa una suma acumulada del 63% en términos reales respecto al primer bimestre del 2024. Más relevante aún, esta suba permitió volver a los niveles del 2023, dejando atrás la fuerte caída del consumo que se observó a principios del 2024 producto de la recesión.
En términos de evolución, el primer bimestre del 2024 había mostrado una baja del 39% real en las ventas del programa Ahora respecto a igual período del 2023, mientras que en 2025 crecen 63%, recuperando todo lo perdido.
La recuperación del programa ya se había iniciado hacia finales del 2024: de la mano de una progresiva recuperación del salario en la provincia, entre octubre y diciembre de ese año las ventas de los programas Ahora se incrementaron en un 60% promedio, con particular fuerza en diciembre, apoyado en las ventas de las fiestas de fin de año. Si bien ese tipo de fechas producen un movimiento más importante de ventas, el crecimiento de los Ahora no se detuvo y tuvieron subas del 61% en enero y 65% en febrero, ratificando así el sendero alcista.
Un buen indicador para poder entender la magnitud del movimiento comercial que producen los Ahora, es comparar su volumen de ventas contra otro indicador que mide el consumo en la provincia: las ventas en supermercados. En el primer bimestre 2023, los Ahora tenían una facturación equivalente al 19% de las ventas en supermercados; esa cifra se redujo en el primer bimestre 2024 al 15%, pero se incrementó al 26% en el primer bimestre del 2025. Esto grafica el fuerte flujo de fondos que inyecta el Ahora en la economía misionera.
Por su parte, el desempeño relativo de los Ahora supera en términos de tasas de crecimiento a otros indicadores de consumo: no solo al de supermercados en la provincia, sino también al de Ventas Minoristas relevado por CAME, que al primer bimestre presentó un alza acumulada del 24,7%, por lo que las subas relativas de los Ahora se ubican muy por encima de la tendencia general de consumo que existe en la Argentina.
Además, cabe recordar que Misiones es la única provincia del país que promueve desde el Estado provincial programas de fomento al consumo articulado con el sector privado. Ahora Misiones tiene coordinación entre el gobierno provincial, los comercios y bancos como el Macro, Nación y Credicoop, entre otros, siendo una acción única en el país. Otras provincias, como Santa Fe y Neuquén, tienen programas de fomento al consumo con características similares pero con un único medio de pago (banco provincial en Neuquén y billetera provincial en Santa Fe), lo cual limita el acceso a los habitantes a los beneficios del programa.
El programa Ahora Misiones encabezó, con un 52%, la preferencia entre los comerciantes posadeños, seguido por Ahora Mamá con un 43,5%. De acuerdo al Ministerio de Hacienda, estas iniciativas provinciales demostraron ser estrategias clave para sostener el nivel de ventas en un contexto económico complejo.
Un informe de la Cámara de Comercio e Industria de Posadas (CCIP) relevó que los programas provinciales Ahora Misiones y Ahora Mamá encabezaron las estrategias comerciales utilizadas durante el último Día de la Madre 2024. En la encuesta, el 52% de los comerciantes señaló al programa Ahora Misiones como la herramienta más utilizada, seguido por Ahora Mamá con el 43,5%. Ambos programas, diseñados para incentivar el consumo, mostraron su efectividad frente a las dificultades económicas actuales.
De acuerdo al Ministerio de Hacienda, estos programas no solo evitaron caídas significativas en las ventas, sino que también lograron mantenerlas en niveles competitivos. Además, se destaca que el Gobierno provincial evalúa ajustes para aumentar su impacto, considerando el desafío de las asimetrías cambiarias con Brasil y Paraguay. Entre las posibles modificaciones, figuran beneficios como más cuotas con menos reintegros o menos cuotas con mayores reintegros.
En relación con las recientes variaciones del dólar libre, que alcanzó los $1200, Hacienda indicó que esta suba ha equilibrado los precios en la frontera, permitiendo que algunos productos sean más competitivos en Misiones. En este sentido, se destacó que cualquier cambio en los programas será decidido de manera estratégica, priorizando las necesidades del comercio local y los consumidores.
Además, recientemente, el gobernador Hugo Passalacqua anunció la prórroga de los Programas Ahora debido a su rol en el sostenimiento de la actividad comercial en toda la provincia. Según el funcionario, esta decisión va de la mano con la política de acompañar a las familias misioneras. En especial, para fortalecer la competitividad del comercio misionero frente a las dificultades económicas actuales.
AHORA VIAJÁ POR MISIONES
Del mismo modo, vale destacar que el programa “Ahora Viajá por Misiones”, continúa vigente hasta el 31 de marzo. Dicha iniciativa incentiva el turismo interno ofreciendo un 10% de reintegro y financiación en hasta seis cuotas sin interés con tarjetas de crédito del Banco Macro. Además, incluye un tope de reintegro de $14.000 por tarjeta y un límite mensual financiable de $150.000.
Así, disponible los lunes, martes y miércoles, el programa busca fortalecer la economía local mientras invita a los misioneros a explorar atractivos como el Parque Nacional Iguazú, las Reducciones Jesuíticas de San Ignacio y diversas actividades culturales y de aventura. Los detalles están disponibles en www.viajapormisiones.com
El mercado de pinturas en Misiones: reparaciones sectorizadas y el auge de la compra no presencial. Ante este contexto Pinturas Misioneras apostó a la calidad y la innovación para enfrentar un 2024 desafiante.
Pinturas Misioneras, con más de 30 años de trayectoria, fabrica y comercializa pinturas y revestimientos diseñados para proteger y decorar superficies. Con sede en Misiones, la empresa combina innovación, atención personalizada y un profundo conocimiento del mercado local para ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades de hogares y empresas. Además de sus productos de alta calidad, brinda asesoramiento técnico integral, monitoreo en obra y un seguimiento posventa destacado.
Entrevista a Lucas Rizzolo, gerente comercial de Pinturas Misioneras: “Los programas Ahora impulsan el consumo y nos ayudan a sostenernos”
En la previa del After Office de Mejora Continua, Lucas Rizzolo, gerente comercial de Pinturas Misioneras, conversó con Economis sobre los desafíos enfrentados por la empresa en un año marcado por la inestabilidad económica y el impacto positivo de las políticas provinciales para el sector.
Rizzolo, compartió su visión sobre el mercado argentino y la reactivación que comienza a vislumbrarse. Reconoció un difícil comienzo de año con caídas de hasta el 40% en ventas y un ajuste interno para adaptarse a la coyuntura. Sin embargo, destacó la reactivación de la obra privada como un impulso positivo y el papel de los créditos en el consumo. “Vemos una recuperación, aunque aún moderada. Las familias y empresas están priorizando compras más sectorizadas en lugar de renovaciones integrales, una tendencia que creemos seguirá en 2025”.
—Pinturas Misioneras es una empresa con fuerte arraigo local. ¿Cómo enfrentaron este 2024?
—Fue un año muy desafiante. Al inicio tuvimos que ajustar costos y achicar algunos gastos. Por suerte, logramos mantener al personal, que es uno de los activos más importantes de nuestra empresa, ya que en este rubro la capacitación técnica lleva años y representa una inversión significativa. Durante los primeros meses, enfrentamos caídas interanuales de hasta un 40%. Luego, con la reactivación de la obra privada y el impulso de los programas Ahora, comenzamos a recuperar terreno, aunque cerramos el año con una baja promedio del 25 al 30% respecto al anterior.
—¿Cómo impactaron los planes “Ahora” en sus ventas?
—Muchísimo. Estos programas del Gobierno de Misiones nos ayudaron a mantener el consumo en un momento complicado. Los planes con tarjeta de crédito, como Ahora 12 y Ahora Misiones, permiten a las familias realizar pequeñas reparaciones en sus hogares y a las empresas hacer mejoras sin comprometer su economía. Por ejemplo, este año notamos que muchos clientes optaron por repintar sectores específicos en lugar de realizar renovaciones completas, lo que muestra una recuperación gradual de la confianza en el consumo.
—¿Qué tendencias han identificado en el mercado postpandemia?
—Sin dudas, la compra no presencial se consolidó. Durante la pandemia activamos canales de venta a través de WhatsApp, redes sociales y nuestra página web. Hoy en día, ese flujo sigue creciendo y nos permite acercar soluciones personalizadas a nuestros clientes, algo clave en un rubro técnico como el nuestro.
—¿Cómo proyectan el 2025 para Pinturas Misioneras?
—Esperamos un año similar al último semestre de 2024. La estabilización de las variables macroeconómicas genera una base para planificar a largo plazo. Desde nuestra empresa, mantenemos el compromiso de ofrecer productos de calidad y seguir capacitando a nuestro equipo para brindar el mejor asesoramiento técnico, que es una de nuestras fortalezas.
