Día de la Madre: cómo las empresas argentinas pueden conectar mejor con sus consumidoras a través de campañas auténticas
Alejandra Pascual, Senior PR Expert. Cada octubre, cuando en Argentina celebramos el Día de la Madre, las vidrieras, shoppings y redes sociales se llenan de mensajes emotivos y promociones especiales. Sin embargo, un estudio de iStock, la plataforma líder en imágenes y videos premium, revela que 8 de cada 10 mujeres argentinas aún sienten que la publicidad no las representa de manera realista.
Según datos de VisualGPS, la plataforma de investigación de iStock, las imágenes y los videos, más utilizados para esta fecha en la región siguen ancladas en estéticas idealizadas y poco diversas: madres jóvenes de clase media urbana, escenas “perfectas” con flores y desayunos en la cama, pero con escasa representación de madres mayores, mujeres trabajadoras, madres solteras o familias diversas.
Este vacío genera una oportunidad estratégica para las empresas argentinas: mostrar campañas que reflejen la pluralidad social y cultural del país. En un contexto donde las consumidoras valoran la autenticidad y la empatía, la investigación indica que las marcas que logren construir narrativas inclusivas y realistas tienen más chances de generar confianza, lealtad y diferenciación.
Además, en Argentina, las mujeres son decisoras clave de compra en rubros como bienes de consumo, retail, moda, banca y tecnología. Por eso, alinear las campañas del Día de la Madre con mensajes visuales y emocionales que reflejen la vida real de las mujeres argentinas no solo se puede interpretar como acto de responsabilidad cultural, sino también una estrategia de negocio rentable.
Consejos para las marcas:
- Muestra la diversidad local: Representa a madres de distintas edades, provincias y estilos de vida.
- Apela al costado emocional argentino: La cercanía familiar, los encuentros y el valor de los afectos son centrales en nuestra cultura.
- Integra lo digital con lo físico: En Argentina, el consumo en redes sociales convive con la experiencia de compra en shoppings y comercios barriales. Asegura coherencia entre ambos mundos.
