Con una propuesta que combina inspiración, conexiones reales y experiencias compartidas, este miércoles 20 de mayo a las 19 hs se realizará una nueva edición de BrillanEllas, la tribu emprendedora creada para mujeres que buscan crecer, potenciarse y acompañarse en sus caminos personales y profesionales.
Bajo el nombre “El After”, el encuentro tendrá lugar en El Libanés Gourmet Food (Av. López y Planes 3659, Posadas), en un formato íntimo y dinámico donde las asistentes podrán vivir una experiencia distinta, atravesada por historias reales, herramientas de crecimiento, celebración y comunidad.
Durante la jornada se presentarán dos historias emprendedoras inspiradoras: Estudio Luz Casa de Pantallas y Arte a Medida, contadas en primera persona por sus creadoras, quienes compartirán el detrás de escena de sus marcas, los desafíos de emprender y el camino recorrido para sostener y hacer crecer sus proyectos.
Además, el evento contará con la participación especial de Debbie Ortiz, conferencista y consultora en marketing digital, especializada en estrategias de redes sociales orientadas a resultados y fundadora de la agencia boutique FREELA. En esta oportunidad brindará la charla: “Transformando Mujeres en Referentes” una propuesta enfocada en ayudar a emprendedoras a fortalecer su presencia, posicionamiento y autenticidad en el mundo digital.
La experiencia incluirá también dinámicas de integración, sorteos, momentos emotivos, celebración de cumpleaños y espacios especialmente pensados para generar vínculos genuinos entre mujeres que comparten la pasión de crear, emprender y avanzar juntas.
BrillanEllas fue creada por Karyna Gonzalez, fundadora de SpacioMujer y de la Ruta del Diseño Misionero, con el propósito de construir espacios donde las mujeres emprendedoras puedan encontrarse desde lo auténtico, compartir experiencias y fortalecerse en comunidad.
“BrillanEllas nace del deseo de que ninguna mujer emprendedora se sienta sola en su camino. Creemos profundamente en el poder de la comunidad, en la fuerza de las historias reales y en todo lo que sucede cuando las mujeres se encuentran para impulsarse mutuamente”, destacan desde la organización.
Con cupos limitados, “El After” propone mucho más que un encuentro: una invitación a detenerse, conectar, inspirarse y permitirse brillar en comunidad.
FICHA TÉCNICA: 📍 Evento: BrillanEllas – “El After” 📅 Fecha: miércoles 20 de mayo 🕖 Hora: 19 hs 📌 Lugar: El Libanés Gourmet Food – Av. López y Planes 3659, Posadas 📲 Reservas: WhatsApp 3764 345130
La dupla integrada por la misionera Agustina Maffini y la bonaerense Victoria Sánchez Díaz Maciel obtuvo la medalla de Plata en la categoría Digital de la edición 2026 de Young Lions Argentina, una de las competencias más relevantes de la industria publicitaria que selecciona a los talentos emergentes con proyección internacional.
El certamen, organizado por el Círculo de Creatividad Argentina, reunió a 95 duplas de agencias de todo el país, en un proceso competitivo que define quiénes representarán a la Argentina en la instancia global que se desarrollará en Cannes, Francia. En la categoría Digital, el Oro quedó en manos de Delfina Paez Malvezzi y Pedro Gulias (Dogs Dock), mientras que el Bronce fue para Agustina Carro y Candela Dall’Occhio (Ninch Company).
Una competencia que funciona como filtro hacia Cannes
El certamen local forma parte del circuito internacional Young Lions, vinculado al festival de Cannes, considerado uno de los principales escenarios globales de la industria creativa. Las duplas ganadoras del Oro en cada categoría obtienen el derecho de representar a la Argentina en la edición internacional que se realizará en junio en Francia.
La competencia se estructura como un proceso intensivo de producción creativa: las agencias inscriben a sus equipos, que reciben un brief sin anticipación y disponen de 24 horas para desarrollar una propuesta integral. Luego, deben defenderla en inglés ante un jurado especializado.
Según explicó Maffini, se trata de un formato que combina presión, velocidad y estrategia: desde la conceptualización hasta la ejecución final en un “board” que sintetiza la idea creativa.
Creatividad, tecnología y nuevos perfiles
Uno de los elementos que atravesó esta edición fue la incorporación de herramientas de inteligencia artificial en el proceso creativo, habilitadas para la generación de imágenes y materiales.
El brief asignado en la categoría Digital estuvo vinculado a la marca Michelob Ultra, orientada a un público de deportistas amateurs. La propuesta de la dupla que integró Maffini consistió en proyectar el posicionamiento de la marca a partir de la figura de Lionel Messi en una etapa posterior a su retiro profesional, asociándolo a un estilo de vida más relajado pero alineado con el concepto de disfrute de la marca.
El enfoque buscó reinterpretar el vínculo entre marca, identidad y consumo en un contexto donde las audiencias valoran experiencias más que atributos tradicionales.
La industria que forma a sus futuros líderes
Young Lions funciona como un espacio de validación dentro del ecosistema publicitario. No solo identifica talento emergente, sino que también actúa como plataforma de inserción y visibilidad en una industria altamente competitiva.
El rol de empresas patrocinadoras —como Cervecería y Maltería Quilmes, Mercado Ads, YPF, CCU y Visa— evidencia la articulación entre marcas, agencias y espacios de formación, en un esquema donde la creatividad se posiciona como activo estratégico.
En ese marco, el reconocimiento a Maffini y su dupla no implica únicamente un logro individual, sino que las ubica dentro de un circuito profesional con proyección internacional.
Creatividad como industria exportable
La publicidad y la economía creativa forman parte de los sectores con potencial de exportación de servicios basados en conocimiento. Competencias como Young Lions operan como vidriera para posicionar talento argentino en mercados globales.
El acceso a instancias internacionales como Cannes no solo implica prestigio, sino también oportunidades comerciales, alianzas y desarrollo de nuevos negocios para agencias y profesionales.
Visibilidad para talentos fuera del circuito central
Si bien la competencia tiene base en Buenos Aires, la participación de creativos de distintos puntos del país amplía la visibilidad de perfiles que no necesariamente forman parte del núcleo tradicional de la industria.
En regiones como el NEA, donde el ecosistema creativo es más incipiente, este tipo de logros puede funcionar como referencia para el desarrollo de agencias, formación profesional y vinculación con mercados más amplios.
Proyección internacional y consolidación profesional
El resultado posiciona a la dupla dentro de una red de talentos emergentes que seguirá compitiendo en el circuito creativo.
Las variables a observar en adelante serán la capacidad de capitalizar este reconocimiento en proyectos concretos, la inserción en mercados internacionales y la continuidad en competencias de alto nivel.
El paso por Young Lions, más que un cierre, abre una etapa de validación en una industria donde la visibilidad global define oportunidades.
Escribe Rocío Vargas Palomino – Si has notado que tu contenido aparece en Google pero no recibe clics, no es un error. Es el sistema funcionando como está diseñado hoy: Las zero click searches están redefiniendo cómo se distribuye el tráfico orgánico. Y es que, una parte significativa de las búsquedas se resuelven sin que el usuario haga clic en ningún resultado.
Esto no es una amenaza. Es un cambio en el modelo de adquisición.
Por eso, si tu estrategia depende únicamente del clic, estás compitiendo en un terreno que ya cambió. Si las entiendes, puedes convertirlas en un activo de visibilidad y autoridad.
Vamos a ver:
¿Qué son las zero click searches y cómo funcionan?
Son búsquedas en las que el usuario obtiene la respuesta directamente en la SERP, sin necesidad de visitar un sitio web.
Esto ocurre porque Google prioriza resolver la intención de búsqueda en el menor número de pasos posible. El clic deja de ser necesario cuando la respuesta ya está visible.
Este comportamiento no es aleatorio. Está impulsado por distintos elementos dentro de la SERP:
Featured snippets: respuesta directa en primer lugar
Los featured snippets son bloques destacados que aparecen en la parte superior de los resultados.
Google extrae contenido de una página y lo muestra como respuesta inmediata.
Qué tipo de contenido activa este formato: definiciones claras, listas. También, pasos estructurados.
Impacto:
Alta visibilidad
Menor necesidad de clic
Paneles de conocimiento: autoridad sin navegación
Los paneles de conocimiento muestran información estructurada sobre entidades (empresas, personas, conceptos).
Suelen aparecer en el lateral o en la parte superior.
Incluyen: datos clave, descripciones y relaciones semánticas
Impacto:
Posicionan autoridad
Refuerzan marca sin tráfico directo
Resultados enriquecidos: información ampliada en la SERP
Los resultados enriquecidos (rich results) añaden información adicional a los resultados tradicionales.
Ejemplos: FAQs desplegables, valoraciones, precios y recetas, entre otros.
Qué hacen:
Amplían la respuesta sin salir de Google
Reducen la necesidad de explorar otras páginas
Respuestas generadas por IA: el nuevo estándar
Las respuestas generadas por IA (como AI Overviews) sintetizan información de múltiples fuentes.
No muestran solo un resultado. Construyen una respuesta completa.
Características: resumen automático, múltiples fuentes implícitas, y foco en claridad y síntesis.
Impacto:
El usuario obtiene contexto completo sin hacer clic
Aumenta la competencia por ser fuente, no solo resultado
Qué significa esto en la práctica
Todos estos elementos responden a la misma lógica: Google ya no solo organiza información, la interpreta y la entrega. Por eso, optimizar para zero click searches no es opcional, es adaptar tu contenido a un entorno donde ganar visibilidad no siempre implica generar clics, pero sí influencia directa en la decisión del usuario.
Dato clave: según estudios del sector SEO (como análisis de SparkToro), cerca del 60 % de las búsquedas no generan clics. Según los expertos, el auge de las búsquedas por voz y las respuestas generadas por IA (SGE/AI Overviews) están reduciendo significativamente la tasa de transferencia de tráfico orgánico hacia sitios externos.
¿Qué implica esto?
Menos tráfico informacional superficial
Mayor competencia por visibilidad directa
Más peso de la autoridad temática
Por qué las zero click searches no son una pérdida de tráfico
El error más común es medir el SEO solo por clics. Las zero click searches cumplen funciones clave en el funnel:
1. Construyen autoridad: aparecer como respuesta posiciona tu marca como fuente confiable.
2. Capturan demanda temprana: el usuario aún no convierte, pero ya interactúa con tu contenido.
3. Influyen en la decisión: aunque no haya clic, sí hay impacto en la percepción.
En términos de negocio: el valor del SEO no es solo tráfico, es influencia.
Cómo optimizar contenido para zero click searches
Responde antes que competir. Estructura el contenido para dar respuestas claras: usa definiciones al inicio; escribe párrafos cortos, y recurre a listas y bullets. Así, aumenta la probabilidad de aparecer en resultados destacados.
Es decir, diseña para intención, no solo keywords. Por eso, optimiza para preguntas reales:qué es; cómo funciona, o por qué importa, entre otras. No para términos genéricos sin contexto.
Como resultado, construye arquitectura semántica. A partir de clusters temáticos, contenido interconectado y cobertura completa, esto mejora tu probabilidad de ser fuente en IA.
Ten en cuenta que los buscadores ya no posicionan páginas aisladas y que no escribes solo para Google, escribes para sistemas que sintetizan información. Por lo tanto, optimiza para GEO (motores de respuesta), creando contenido estructurado, respuestas claras y autoridad temática.
Lo cierto es que, El SEO está evolucionando hacia GEO.
Qué tipo de contenido funciona mejor en zero click searches
Los formatos que dominan son:
Contenido definicional
Listas
Guías paso a paso
Comparativas
Todos comparten algo: responden rápido y con claridad.
El error que está frenando tu estrategia
Muchas empresas siguen optimizando para: volumen de tráfico, keywords genéricas y contenido superficial. Pero, el entorno actual premia: precisión, profundidad y estructura.
No gana quien más publica. Gana quien mejor responde.
Entonces, cómo convertir estas búsquedas en resultados de negocio
Las zero click searches deben integrarse en tu funnel:
Capturas visibilidad en la SERP
Construyes autoridad
Generas búsquedas de marca
Conviertes en etapas posteriores
Resultado:
Menor CAC
Mayor eficiencia
Crecimiento acumulativo
Y cómo WeAreContent convierte las zero click searches en un canal de adquisición
Las zero click searches no se resuelven con más contenido, sino con mejor arquitectura.
En WAC-IA diseñamos sistemas de contenido alineados con cómo funcionan los buscadores y los motores de respuesta hoy. Por eso, no tratamos el SEO como producción. Lo tratamos como infraestructura.
Fase estratégica
Qué se hace
Acciones clave
Resultado esperado
Diagnóstico de intención real
Analizar cómo se comporta la SERP en zero click searches
– Identificar qué preguntas domina la SERP – Detectar qué formatos se posicionan
Detectar oportunidades reales de posicionamiento
Arquitectura de contenido
Diseñar contenido alineado con motores de respuesta
– Crear contenido para respuestas de IA – Construir clusters temáticos – Definir estructura semántica – Organizar jerarquía de información – Priorizar respuestas directas
Mayor probabilidad de aparecer en resultados sin clic
Optimización continua
Medir y ajustar el rendimiento del contenido
– Analizar visibilidad en SERP – Evaluar impacto en búsquedas de marca
Consolidar autoridad y mejorar posicionamiento
Resultado de negocio
Convertir el contenido en un activo estratégico
– Reducir dependencia de pauta – Aumentar visibilidad sin costo incremental – Construir un activo acumulativo
Captura de demanda y mejora en eficiencia de adquisición
Mostrar más
Recuerda que las zero click searches no eliminan el SEO. Lo hacen más exigente. Con esto, el cambio es claro: antes competías por clics; ahora compites por visibilidad y autoridad
Si tu contenido no está diseñado para responder directamente, estás fuera del nuevo modelo de búsqueda. La ventaja competitiva no está en producir más contenido. Está en estructurarlo mejor.
¿Tu contenido está capturando demanda o solo generando tráfico? En WeAreContent diseñamos infraestructuras SEO que convierten visibilidad en resultados medibles.
Preguntas frecuentes sobre zero click searches
1. ¿Las zero click searches eliminan el tráfico web?
No lo eliminan, lo redistribuyen.
Reducen el tráfico superficial, pero aumentan la competencia por visibilidad.
2. ¿Cómo aparecer en zero click searches?
Debes: responder preguntas directamente; estructurar el contenido, y cubrir el tema completo.
3. Afectan al SEO tradicional?
Sí. El SEO evoluciona hacia:
Intención de búsqueda
Features de la serp
Motores de respuesta
4. ¿Qué contenido funciona mejor?
Definiciones
Listas
Guías
Comparativas
5. ¿Cómo medir su impacto?
Analiza: impresiones, visibilidad en serp y búsquedas de marca
6. ¿Vale la pena optimizarlas?
Sí. Ignorarlas implica perder visibilidad y autoridad.
El creador de contenidos misionero Alejo Igoa alcanzó un nuevo hito global: este fin de semana obtuvo dos Récord Guinness tras superar los 110 millones de suscriptores en YouTube, consolidándose como el canal en español más grande del mundo. Con este logro, se posiciona como el youtuber más influyente de América Latina y uno de los más vistos a nivel global, solo por detrás de figuras como MrBeast.
El reconocimiento fue entregado el domingo 5 de abril durante su show en el Movistar Arena, donde realizó siete funciones con entradas agotadas. En ese contexto, una representante oficial de Guinness World Records subió al escenario para otorgarle las distinciones frente a miles de fans. “Encima dice que es de Argentina. ¡Lo tenemos nosotros!”, celebró Igoa, visiblemente emocionado.
Su contenido, centrado en desafíos extremos, retos virales y aventuras de alto impacto, ha logrado captar audiencias masivas, especialmente entre el público infantil y adolescente. Entre sus videos más populares se destaca uno en el que permanece encerrado en una caja que se llena de agua, debiendo encontrar entre 100 botones el único que le permite escapar: la pieza acumula más de 129 millones de visualizaciones.
Además de su liderazgo en YouTube, Igoa mantiene una fuerte presencia en redes sociales: supera los 13 millones de seguidores en Instagram y acumula más de 6 millones en TikTok, aunque reconoce que esta última plataforma no es su principal foco.
Nacido el 23 de agosto de 1996 en Posadas y criado en Concepción de la Sierra, Igoa construyó su camino desde abajo. Durante su infancia sufrió bullying y se definía como introvertido, pero encontró en la tecnología una vía de desarrollo. A los 13 años ya programaba de forma autodidacta, vendía diseños en foros internacionales y comenzaba a vincularse con el mundo digital.
A los 17 inició la carrera de arquitectura en Rosario, pero decidió abandonarla para apostar de lleno a YouTube, en una etapa en la que la monetización aún era incierta. Con una cámara adquirida con esfuerzo familiar y una mudanza a Buenos Aires sin garantías, comenzó un proyecto que hoy se transformó en una estructura profesional de más de 40 personas, con base en Panamá.
Semanas atrás había alcanzado el botón de diamante rojo por superar los 100 millones de suscriptores. Ahora, con dos Récord Guinness en su haber, reafirma su lugar como uno de los mayores fenómenos digitales del mundo, con sello misionero.
El Instituto de tecnicaturas superiores INCADE inauguró su nueva sede en Apóstoles y amplía su propuesta académica en la región. La institución, con base en Posadas, continúa expandiendo sus horizontes y desembarcó en la Capital Nacional de la Yerba Mate con dos carreras innovadoras orientadas al mundo digital y empresarial.
La apertura formal se realizó este jueves 19 de febrero en las instalaciones ubicadas en Belgrano 1234, encabezado por la rectora del INCADE, C.P. Silvia Cabrera, con el acompañamiento de la intendente de Apóstoles, María Eugenia Safrán, autoridades municipales y directivos del instituto, quienes destacaron la importancia de sumar nuevas oportunidades de formación profesional en la ciudad.
En esta nueva sede, el INCADE ofrecerá la Tecnicatura Superior en Marketing y Publicidad Digital y la Tecnicatura Superior en Gestión y Transformación Digital de Empresas, dos propuestas actuales y alineadas a las demandas del mercado laboral. Se trata de carreras cortas que apuntan a brindar herramientas concretas para la rápida inserción laboral y fomentar el espíritu emprendedor, con fuerte enfoque en innovación, tecnología y desarrollo de negocios.
Desde la institución señalaron que esta expansión representa una apuesta al conocimiento y al crecimiento profesional en el interior de la provincia, acercando educación superior de calidad a más estudiantes sin necesidad de trasladarse a otras localidades.
Las inscripciones ya se encuentran abiertas. Las personas interesadas pueden acercarse a la sede ubicada en Belgrano 1234 o comunicarse al 3758-414666 para recibir asesoramiento y conocer detalles sobre planes de estudio, requisitos y modalidad de cursado.
