Medios brasileños acuerdan rechazar publicidad de apuestas para preservar su independencia
Más de 60 organizaciones periodísticas brasileñas acordaron de manera conjunta no aceptar ingresos por publicidad de la industria de las apuestas deportivas en línea, la cual ha crecido rápidamente en el país, al considerar que hacerlo comprometería su capacidad para fiscalizar a un sector que alimenta una epidemia nacional.
Los medios firmaron y publicaron de manera conjunta un editorial, en una colaboración sin precedentes en el periodismo brasileño, de acuerdo con las organizaciones participantes. En el editorial, sostienen que las crecientes ganancias de la industria de las apuestas deportivas otorgan a estas empresas una influencia desproporcionada y podrían comprometer la integridad del periodismo. El editorial fue publicado inicialmente por 15 organizaciones de medios; menos de una semana después, el número de firmantes se cuadruplicó.
“Rechazamos públicamente esa influencia, especialmente sobre el periodismo, que debe estar comprometido por encima de todo con el interés público”, señala el editorial. “Nuestro papel es defender a la sociedad mediante investigaciones independientes, exponer la influencia indebida de la industria y exigir a las autoridades reglas más estrictas tanto para la publicidad de las apuestas como para la actuación de las empresas del sector”.
El volumen mensual de transacciones de la industria de las apuestas deportivas alcanzó un estimado de 30.000 millones de reales (cerca de US 6.000 millones), más de siete veces por encima de lo registrado hace tres años, de acuerdo con un análisis de la Confederación Nacional del Comercio de Brasil, con base en datos del Banco Central.
La Copa del Mundo de la FIFA registró un aumento significativo de las apuestas deportivas en Brasil, donde el Ministerio de Justicia abrió una investigación para determinar si una cadena de televisión transmitió anuncios de apuestas durante los partidos mientras ignoraba sus consecuencias para la salud mental y la salud pública.
Los medios que se sumaron a la iniciativa incluyen organizaciones periodísticas nacionales, publicaciones locales, medios de periodismo de investigación y sitios especializados en startups, tecnología y mercados financieros. Muchos señalaron que ya habían rechazado atractivas ofertas de publicidad.
Natalia Viana, directora ejecutiva de la organización de periodismo de investigación sin fines de lucro Agência Pública, dijo que la respuesta al editorial ha sido sorprendente y que las organizaciones periodísticas brasileñas están priorizando la integridad de la información que ofrecen al público.
“Esta ya es una movilización histórica”, dijo Viana en un comunicado.
Vinícius Martins, director multimedia de Alma Preta, medio que produce periodismo desde una perspectiva de la población negra, dijo que las apuestas deportivas han causado graves daños en Brasil, especialmente entre las familias negras.
“Los datos muestran que la población negra y de bajos ingresos de Brasil está entre las más vulnerables a la publicidad agresiva de las empresas de apuestas. Y eso tiene impactos en múltiples niveles”, dijo Martins a LJR.
El medio publicó un reportaje sobre el impacto de las apuestas en la primera infancia, con énfasis en niños negros.
“Muchas familias ya viven con bajos ingresos o en condiciones de vulnerabilidad, y el dinero que debería destinarse a cubrir necesidades básicas termina con frecuencia alimentando esta infraestructura económica, es decir, las casas de apuestas en Brasil”, dijo Martins. Agregó que existen datos que muestran el flujo de dinero de personas que reciben programas de asistencia social hacia aplicaciones de apuestas.
Pedro Dória, fundador del medio digital Meio, dijo en el editorial que el 44 por ciento de los brasileños quiere que las empresas de apuestas sean prohibidas y que casi el 60 por ciento las responsabiliza por el endeudamiento de la población.
“No es una decisión fácil para nosotros. 2026 ha sido un año muy difícil para la prensa. El dinero escasea para todos. Pero sentimos que no tenemos otra opción”, dijo Dória.
Muchos periodistas han dicho que las agencias de relaciones públicas que representan a empresas de apuestas los contactan de forma insistente. Rodrigo Borges, editor de MigraMundo, dijo a LJR que recibe este tipo de propuestas una vez por semana.
“Llega un momento en que resulta bastante molesto tener que rechazar el correo y que después sigan escribiendo”, dijo.
Los medios que firmaron el editorial dijeron que buscan impulsar un debate público sobre la industria de las apuestas. Esperan que el editorial llegue a organizaciones periodísticas que cubren el sector publicitario, así como al Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria, organismo independiente encargado de regular la publicidad, dijo Viana.
Es “un problema que debe enfrentarse de manera frontal”, agregó.
El editorial puede ser firmado por cualquier organización periodística que desee sumarse al rechazo a la publicidad de empresas de apuestas.
