Este año Reebok trae al presente la historia de la marca con la vuelta de las Reebok Classic Leather, el icónico modelo urbano de zapatillas. Se trata de las clásicas siluetas de Reebok creadas en los años 80´, monocromáticas – blancas o negras –que le gana a las tendencias y a las modas del momento.
Para entender la importancia de las Reebok Classic Leather, hay que volver a 1983, año en el que la marca decidió probar algo que nunca antes se había visto en el mercado: lanzar unas zapatillas de running creadas en cuero, que marcarían un antes y un después en la historia del calzado deportivo.
Las Reebok Classic Leather fueron las primeras zapatillas de running realizadas con la parte superior en piel, una característica que las hizo destacar, volviéndose un imprescindible tanto en las pistas de atletismo como en las calles de todas las ciudades del mundo. Con su estilo cool y elegante, lograron una auténtica revolución cultural en el mundo de las sneakers y fueron elegidas por personas de todas las edades, gustos y aficiones. Luego, a lo largo de los 90, las Reebok Classic Leather se convirtieron en el modelo favorito de todos los amantes del streetwear y en el uniforme de los que más sabían de moda y cultura urbana.
“Su estilo retro-minimalista y que al día de hoy se mantiene fiel al original de 1983, convierte a este calzado en un básico indispensable, no solo porque marcó a una generación que hoy la sigue eligiendo, sino también para las nuevas que se identifican con su estilo ochentoso capaz de ponerle onda a todo outfit urbano”, comenta Aldana Serra, Gerente de Marketing de Distrinando, empresa responsable de la fabricación, representación y licitación de varias marcas deportivas, y socio operativo de Reebok en Argentina.
Completamente blancas o negras y en sus versiones con suela caramelo, las Reebok Classic Leather son uno de los modelos más icónicos de la marca y que no pasan nunca de moda. Es el calzado perfecto para acompañar cualquier look y para cualquier ocasión.
Las Reebok Classic Leather demostraron que las modas van y vienen, pero los clásicos son para siempre. Gracias a la historia de este modelo, las zapatillas son hoy un básico de cualquier guardarropas. Todos y cada uno de los que las han elegido y elijen serán siempre parte de la cultura sneaker.
Chicago (Estados Unidos), Andrea Montolivo (EFE).- 500 dólares. Es lo que invirtió en 1964 Phil Knight para financiar el proyecto que llevó a la fundación de Nike. Visionario e inconformista, tiene un patrimonio estimado por ‘Forbes’ en 45.900 millones y cumple este viernes 85 años. Su imagen en la Crypto.com Arena de Los Ángeles, el día del récord de puntos de LeBron James en la NBA, dio la vuelta al mundo. “Es uno de los mejores oradores que he escuchado en mi vida”, asegura a EFE el exdirectivo de Nike Hans George.
Pagó entonces 35 dólares a la estudiante de diseño Carolyn Davidson para realizar un logotipo para su marca. El ‘swoosh’ se convertiría en uno de los símbolos más reconocibles del mundo. Nike pasó de facturar 8.000 dólares en su primer año a cotizar en bolsa en los años 80. Con su éxito ya disparado, Knight entregó a Davidson unas valiosas acciones de su marca.
Knight cumple 85 años consagrado como uno de los hombres más ricos del mundo. Un imperio construido a base de apuestas ambiciosas, que incluye la casa cinematográfica ‘Laika’, basada en Portland.
Glacial en la Crypto.com Arena
Es involuntario protagonista de una de las fotos más impactantes de este año deportivo. Con miles de aficionados de pie y con el móvil en mano para grabar la histórica canasta del récord de puntos en la NBA de LeBron, Phil Knight se queda cómodo y glacial en su asiento a pie de pista en la Crypto.com Arena.
Disfruta al máximo y sin distracciones el momento en el que ‘King James’, uno de los deportistas más representativos de Nike, agranda su leyenda.
“Por un lado (su forma de vivir el récord) se debe a la edad. Los jóvenes nacen con los móviles en las manos, él es de una generación distinta. Pero también es su mentalidad. Quiere vivir la pureza del deporte sin distracciones”, asegura a EFE Hans George, quien trabajó para Knight en Nike de 1996 a 2020 con cargos de alto directivo.
“En ese momento se ve que estaba disfrutando al máximo”, agrega George.
El anuncio de Atlanta’96, el manifiesto de su mentalidad
Uno de los puntos clave en la filosofía de Knight y Nike era poner a los deportistas en el centro.
Un ejemplo de esta mentalidad se vio en el anuncio de Nike para los Juegos Olímpicos de Atlanta’96. Nike sorprendió al mundo con un ‘spot’ marcado por imágenes de sangre, caídas de atletas y jugadas al límite, cuyo objetivo era promover la mentalidad guerrera con la que ‘Team USA’ encararía las Olimpiadas.
“En ese momento estaba de moda promover ‘paz y amor’. En cambio, el razonamiento de Nike era ‘nuestros deportistas irán a batallar en los Juegos’. Por eso nuestro anuncio para los Juegos fue muy duro. Destacó por su dureza en un momento en el que todo era ‘paz y amor’”, asegura George.
“Eso demuestra lo grande y lo duro que es Knight. El punto es que Phil quería que Nike no siguiera la voluntad de los organizadores, sino de los deportistas”, insiste.
Un orador contudentente
Desde sus tiempos en la Universidad de Oregón, a la que ha donado millones de dólares tras su éxito, Knight destacó por su carácter introvertido, pero también por su contundencia a la hora de hablar.
“Era un introvertido, muy reflexivo, pero cuando decía algo, lo decía con tan impacto, de una forma tan fuerte y tan inspiradora, que seguramente es uno de los mejores oradores que he escuchado en mi vida. Tenía una manera única de decir las cosas”, recuerda George a EFE.
Al margen de Nike, Knight también es dueño de ‘Laika Entertainment’, casa cinematográfica con sede en Oregón, a más de 1.500 kilómetros de Hollywood, que se dedica a la realización de películas y largometrajes con la compleja técnica del ‘stop motion’, o animación fotograma a fotograma.
Entre sus películas más aclamadas destacan “Coraline” (2009) o “Kubo and the Two Strings” (2016).
Personaje transversal, que con su intuición escribió parte de la historia del deporte, es interpretado por Ben Affleck en la película ‘Air’, dedicada a la historia de Nike y el patrocinio de Michael Jordan, que se estrenará el próximo abril.
Madrid (EFE).- Sus abuelas le distinguían en la tele a la primera. El boom de las botas blancas de Alfonso Pérez Muñoz entre la juventud cumple 25 años. Las estrenó un poco antes, pero el auténtico trampolín de ventas fue en 1998. Pionero en usar botas de colores, luego le siguió con las rojas Fernando Morientes. En el 2023 es habitual ver calzado multicolor, pero entonces aquello fue un enorme desafío.
En una entrevista con EFE, Alfonso y Jesús Martínez, exdirector de marketing y ahora responsable de expansión de Joma en América Latina, conversan sobre la atmósfera y el atrevimiento de revolucionar el fútbol con aquella apuesta histórica. Hasta entonces, las botas eran siempre negras.
La historia de éxito cimentó una estrecha relación que se mantiene en el tiempo. “Fructuoso López, el fundador de la empresa, pensó que debíamos darle un toque de color a la pared de la tienda porque vender botas negras era muy monótono. Innovó e hizo las botas blancas con la idea de progresar en el color. En aquel momento suponía cierto rechazo por parte de las tiendas porque decían que nadie jugaba con botas blancas”, indica Jesús Martínez.
“Nos pusimos a buscar a alguien que las llevara y dentro de los jugadores que teníamos el de mayor proyección era Alfonso. Un día le pregunté si se atrevía a ponérselas y le dije que nos jugábamos una comida a que no tenía agallas para hacerlo. Se las puso”, añade.
Imagen de las botas blancas de Alfonso. EFE/ Daniel González
A su lado, Alfonso explica lo que supuso esa decisión: “Eran de piel de canguro, súper cómodas. Solamente variaba el color. Era el único que las llevaba y resaltaba en cualquier jugada, en cualquier repetición de la tele. Mis abuelas, que veían mis partidos, enseguida detectaban dónde estaba”.
“Para mí lo peor fueron ciertas críticas de algunos periodistas. Además a Javier Clemente, el seleccionador, no le hacían ni pizca de gracia y me decía en plan jocoso que los defensas me veían más de refilón cuando cogía el balón. Pero seguí con esa apuesta personal de llevarlas, estaba cómodo. Joma apostó por mi desde muy joven y fuimos juntos hasta que acabé mi carrera”, apunta.
El delantero estaba de moda. Y goles como el mítico que anotó para que España derrotara en el descuento por 3-4 a Yugoslavia en la fase de grupos de la Eurocopa del año 2000 y alcanzase las eliminatorias en el torneo, se convirtieron en el mejor escaparate para un producto que fue revolucionario.
“En el 98 hay una aceptación por la parte joven, los niños pequeños aceptan el color. Sale la bota blanca y a partir de ahí se incorporan nuevos colores como el rojo, el verde… abrimos un abanico que perdura hasta ahora. En el 98, 99 y 2000 fue una explosión, era una locura. En aquel momento, y hasta el año 2003, éramos la primera o segunda marca que más botas vendía en España”, relata Martínez.
Alfonso, con sus botas blancas. EFE/ Daniel González
“Fuimos pioneros porque fuimos los que más arriesgamos. Fructuoso apostó, la jugada fue bien, y dio un giro en el sector del fútbol. Las botas han evolucionado mucho en cuanto a colorido y calidad de componentes pero en aquel momento teníamos herramientas naturales que teníamos que adaptar y revolucionamos. Fue importante. Después de eso vinieron muchas marcas más”, afirma.
Todo ello en una época donde no había redes sociales: “Hubiese sido mucho más trascendente. Aquello fue impresionante, salía en portadas de periódicos de España como el rey o el mago de las botas blancas. Pero la comunicación no llegaba tan rápido como ahora. Si hasta el 2021 todo el mundo hubiera usado botas negras y Alfonso hubiera metido 25 goles con unas blancas, esto hubiese sido un disparate”.
Solo el músculo económico de la competencia acabó con aquel ‘boom’: “Hasta el 2003 y el 2004 éramos líderes en España en venta de botas de fútbol. Pero en el 2003 la competencia desembarcó con cinco o seis bólidos como Zidane, Beckham, Ronaldinho, Ronaldo, Figo… la inversión que metieron en marketing fue tan agresiva que impactaron de manera independiente”.
Alfonso pudo subirse a ese tren, pero decidió no hacerlo: “Cuando era súper joven y me llegaron mis primeras botas y el material de Joma me hacía una ilusión tremenda. Posteriormente, con los años, tuve varias ofertas de otras marcas pero creo que esta firma es una familia que siempre me ha tratado francamente bien. Y eso es lo bonito”.
“No sé si en otra multinacional deportiva hubiera tenido el mismo trato, lo dudo mucho. A día de hoy, después de haberme retirado hace muchos años, la gente me sigue identificando con esta marca. De hecho, muchos equipos, compañeros y gente me piden material como si fuese el jefe. La gente siempre me ha identificado con las botas blancas y con el Betis, el equipo donde mejor me salieron las cosas”, declara.
La empresa supo agradecer esa fidelidad, garantizando que nunca le faltarían al exbético no solo los 8 ó 10 pares de botas que usaba por temporada sino aquellos que por compromisos les requería. Así, lo que comenzaron siendo contratos de tres o cuatro años se convirtieron en un vínculo “vitalicio”.
En la marca toledana no lo dudan. Aquellas botas supusieron un antes y un después: “Sin lugar a dudas ha sido nuestro producto estrella. El color en el fútbol fue un punto de inflexión. Para nosotros la mayor trascendencia que hemos tenido tiene cuatro protagonistas: el color, el fútbol, Alfonso Pérez y Joma”.
“Con ellos se inició el espaldarazo para consolidarnos como una de las principales marcas. Somos líderes mundiales de equipamiento deportivo para colectivos, desde la fábrica de Toledo salen 120.000 prendas diarias, podemos vestir a cualquier equipo del mundo en una semana. Casi ninguna marca es capaz de hacer eso. Y el llegar a ese punto, se lo tenemos que agradecer mucho a Alfonso”, concluye Martínez.
Chicago (Estados Unidos) (EFE).- Michael Jordan cumple este viernes 60 años. Fenómeno irrepetible en el parqué con los Chicago Bulls, construyó un imperio valorado en 2.100 millones de dólares. Sus zapatillas ‘Air Jordan’ se llevan por los cinco continentes. Las que llevó en su carrera se subastan por más de un millón de dólares. Charlotte Hornets y Miami Marlins brillan en su porfolio de inversiones. Así es el imperio de ‘MJ23’.
Michael Jordan celebra su 60 cumpleaños considerado como el más grande de la historia de la NBA, de la que fue seis veces campeón con los Bulls en los años 90, y consagrado como un hombre de negocios capaz de convertir en oro todo lo que lleve su nombre. Sus camisetas número 23 se venden por 325 dólares en las tiendas. La serie ‘The Last Dance’ fue un fenómeno global en Netflix y la historia de su millonario patrocinio con Nike llegará este año al cine con ‘Air’, la nueva película de Ben Affleck.
Su talento y carisma cambiaron para siempre la historia de los Bulls, una franquicia valorada en 4.100 millones. Chicago no olvida sus hazañas. De la estatua en el United Center a sus joyas escondidas por la ciudad, EFE visita los sitios que marcaron los legendarios años 90 de ‘MJ’ y los Bulls.
Casi 1.5 millones por sus zapatillas
Detalle de una mesa confeccionada con el suelo original del United Center de Chicago firmado por Michael Jordan que cumple este viernes 60 años. EFE/Andrea Moteolivo
El vínculo entre Nike y Jordan se remonta a 1984, en el año de novato de ‘MJ’ en la NBA. La empresa de Oregon le ofreció un contrato de patrocinio de 500.000 dólares anuales, una cifra astronómica en esos años, y aprovechó el talento y el carisma del jugador, dentro y fuera de la pista, para lanzar una línea de zapatillas que se convertirían en un icono absoluto.
Las ‘Nike Air Ships’ usadas por Jordan en 1984 se subastaron en 2021 por casi 1.5 millones de dólares. Fue el año siguiente cuando se lanzaron las primeras zapatillas que llevaban su nombre, las ‘Air Jordan 1’. El éxito fue inmediato y la empresa de Oregon produce actualmente la edición número 37 de una pieza que valió una fortuna para la marca y para ‘MJ’.
Ya universalmente consideradas como un icono de estilo, ahora se pagan más de 500.000 dólares para poner las manos en unas ‘Air Jordan 1S’ llevadas por la leyenda de los Bulls.
Su marca y su inconfundible logotipo trasciende las fronteras del baloncesto y abrió nuevos horizontes de negocios incluso en el mundo del fútbol. El París Saint Germain, campeón de la Ligue 1 en el fútbol francés, disparó sus ventas en Estados Unidos al vestir desde 2018 a Kylian Mbappé con su equipación ‘PSG x Jordan’.
Los Hornets, los Marlins, Netflix y el cine
Entre las muchas inversiones de Jordan están los Charlotte Hornets, de los que cuenta desde 2010 con el 70 % de las cuotas por un valor estimado por ‘Forbes’ en cerca de 940 millones de dólares.
Además, en 2017 se sumó a un grupo de inversores que adquirieron el equipo de las Grandes Ligas de béisbol (MLB) Miami Marlins por una cifra estimada en 1.200 millones de dólares.
La plataforma de streaming Netflix lanzó en 2020 ‘The Last Dance’, una serie que tuvo impacto de récord durante la pandemia del coronavirus, sobre los seis títulos conquistados entre 1991 y 1998 en los Bulls.
Jordan recibió por su aportación en la serie un pago de cerca de cuatro millones de dólares, que donó completamente para financiar iniciativas benéficas.
Su vínculo con Nike y su línea de zapatillas llegará además a la gran pantalla en los próximos meses con la película ‘Air’, de Ben Affleck, cuyo ‘trailer’ fue difundido el último domingo durante el Super Bowl de la NFL ganado por los Kansas City Chiefs contra los Philadelphia Eagles.
El legado de Jordan, inolvidable en Chicago
Han pasado 25 años desde el último baile de Jordan y los Bulls, campeones de la NBA por sexta vez en 1998, pero en Chicago el número 23 sigue presente en todos los rincones de la ciudad.
‘MJ’ cuenta con su estatua en el United Center, con sus fotos en la vitrina de trofeos del estadio y con su número 23 colgado al lado del 33 de Scottie Pippen en el techo de la instalación.
“En los años 90 el ambiente aquí era muy distinto. El estadio siempre estaba completamente lleno y la gente llegaba sabiendo que el equipo lo tenía todo para llegar hasta el final”, asegura a EFE un miembro del equipo de seguridad del United Center, cuyo nombre no puede ser explicitado por políticas internas, que en sus 30 años de trabajo en el estadio vivió en persona el momento de gloria de los Bulls.
Recuerda el liderazgo de Jordan y cómo cambió con su carisma la historia de la franquicia: “En los años 90 los jugadores ya eran hombres. Ahora, pese a tener la misma edad, son mucho más ‘niños’”.
En Michigan Avenue, en el corazón del centro de Chicago, los turistas acuden a la ‘Michael Jordan Steakhouse’, una franquicia abierta por el jugador en los años 90, y muchos restaurantes históricos de la ciudad lucen con orgullo fotos y regalos de su cliente ‘MJ’.
En ‘Portillo’s’, el más famoso restaurante de perritos calientes de la ciudad, se exhibe la camiseta número 23 de los Bulls firmada por Jordan como una reliquia, y en las salas internas de una tienda de deportes de State Street, en el ‘Loop’, el centro económico de Chicago, se guarda una tabla del parqué de los Bulls firmada por Jordan a la que tuvo acceso EFE, cuyo valor es inestimable.
Inicialmente expuesta al público, ahora se ha guardado en una zona privada de la tienda y solo se saca para eventos muy especiales.
Este viernes, 25 años después de ese último título, Chicago celebra el cumpleaños del hombre que puso para siempre a los Bulls en el Olimpo de la NBA y que contribuyó en disparar los negocios de una franquicia valorada en 4.100 millones de dólares.
Un sacerdote de Kentucky (Estados Unidos), el P. Jim Sichko, entregó al Papa Francisco un regalo de lo más peculiar, un par de tenis Nike personalizados con el escudo papal y los colores del Vaticano.
El Papa Francisco no pudo esconder su sorpresa al ver el regalo que el sacerdote estadounidense Jim Sichko le hizo durante su encuentro tras la Audiencia General del pasado miércoles 12 de octubre.
Se trataba de unos tenis “Nike Blazer ‘77s” personalizados, con el color amarillo y blanco del Vaticano, el escudo papal y su nombre “Pope Francis” escrito en la parte posterior de las zapatillas.
Según informó la prensa local, cada vez que el sacerdote se reúne con el Papa Francisco le lleva un regalo de Kentucky, el estado del sureste de Estados Unidos.
Además, el sacerdote contó que al abrir el regalo el Papa Francisco dijo “wow” e inmediatamente los cogió para verlos. “Quería mostrarle también que en la parte de atrás decía ‘Papa Francisco’, y tuve la oportunidad de hacerlo”, explicó el sacerdote.
Estas zapatillas fueron creadas por la empresa “True Blue Costumes” y el propio diseñador y dueño de la compañía, Billy Hobbs, contó que el P. Jim Sichko, “un sacerdote local, orador motivacional, y un ser humano inspirador con su constante bondad”, se puso en contacto con él para hacerle este original encargo.
El diseñador tardó entre 8 y 10 horas en crearlas y dijo que había hecho zapatillas “para mucha gente muy ‘cool’, pero estas se lleva la palma”, contó en su perfil de Facebook.
El original regalo venía guardado en una caja de madera con la frase en latín “miserando atque eligendo” (lo miró con sentimiento de amor y lo eligió), que hace referencia al lema escogido por el Papa Francisco.
El lema del Papa Francisco
La frase del escudo del Papa Francisco tomada de San Beda el Venerable, quien al comentar el Evangelio de la vocación de San Mateo escribió: “Vidit ergo lesus publicanum et quia miserando atque eligendo vidit, ait illi Sequere me” (Vio Jesús a un publicano y como lo miró con sentimiento de amor lo eligió y le dijo: Sígueme).
Esta homilía, que se reproduce en la Liturgia de las Horas de la fiesta de San Mateo, tiene un significado especial en la vida y el camino espiritual del Papa Francisco.
Según explicó el Vaticano, en la fiesta de San Mateo del año 1953, el joven Jorge Bergoglio experimentó, a los 17 años, de manera muy especial, la presencia amorosa de Dios en su vida.
Tras una confesión, sintió la misericordia de Dios, que, con una mirada de tierno amor, le llamó a la vida religiosa, siguiendo el ejemplo de San Ignacio de Loyola.
Una vez elegido Obispo, en recuerdo de este acontecimiento que marcó el inicio de su total consagración a Dios, decidió elegir, como lema de vida la expresión San Beda.
¿Qué ocurre con los regalos del Papa Francisco?
Durante sus viajes y audiencias, el Papa Francisco recibe numerosos regalos de todo tipo. De hecho, en varias ocasiones el Santo Padre ha pedido que estos obsequios sean lo más sencillo posible.
Algunos de los regalos que recibe en sus visitas al extranjero suelen quedarse en el propio país, ya que muchas veces debido a su gran tamaño no pueden transportarse hasta el Vaticano.
La mayoría de los obsequios son donados para ser vendidos en rifas con fines benéficos, entregados directamente a organizaciones que ayudan a los más necesitados y otros se muestran en exposiciones dentro del Vaticano.
