Personal estrena este viernes 27 de febrero“La Llama que Llama” y se va a poder ver en Flow, su servicio de tv en vivo y streaming. El símbolo de la publicidad argentina se relanza en la plataforma como micro contenido.
La miniserie de 8 episodios en formato de micro contenidos de entre 4 y 6 minutos, que estrenará 4 capítulos el viernes 27, 2 el jueves 5 de marzo y los 2 finales el jueves 12, fue creada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm y dirigida por Francisco Colombatti de Landia. La icónica familia resucita con la misma esencia, las mismas voces, los mismos personajes que quedaron en la historia y, por primera vez, interactúan con celebridades que se irán develando con el correr de los capítulos.
La Llama que Llama es el padre de familia que hace las llamadas y nunca paga la factura de teléfono; Llamona es la madre de la familia que se conoció con la Llama que Llama mientras hacía desnudos para documentales; Llamiro el hijo adolescente; Viejo, el padre de Llamona y Bebé que a su tierna edad, ya maneja una divertida conducta bandida.
En el año 1998, ‘La Llama que Llama’ surgió como una campaña cuyo objetivo era publicitar los planes de llamadas de larga distancia en el servicio de telefonía fija de Telecom. Rápidamente, esta familia de llamas que se divertía haciendo chistes por teléfono porque pagaban menos por las llamadas, se ganó el corazón de todo un país a fuerza de un humor irreverente, simple, pero a la vez ingenioso y que apelaba a referencias sociales y culturales. A lo largo de los tres años que se extendió la campaña, se emitieron 26 comerciales de TV que lograron trascender la pantalla para instalarse en la memoria publicitaria argentina.
Desde la emisión de la última serie de comerciales hasta la actualidad, resistiendo los avances tecnológicos y los cambios en consumos culturales, ‘La Llama que Llama’ continuó presente en el imaginario cultural argentino gracias a las nutridas comunidades de fanáticos y las diferentes redes sociales que surgieron con el transcurso de los años y sitios alusivos que mantuvieron vivos los personajes.
En 2026, luego de más de 25 años de historia, Personal revive este hito publicitario a través de Flow, su servicio de TV y streaming en forma de micro contenido para su catálogo de entretenimiento. En esta miniserie de 8 episodios, las Llamas regresan con sus referencias al pasado en una producción actual con las voces originales, junto con invitados famosos que participan de la historia.
Telecom Argentina y Banco Macro anuncian un acuerdo estratégico, por el cual Banco Macro adquiere el 50% de Personal Pay, la billetera virtual de Personal, apostando a su crecimiento y con el objetivo de fortalecer la posición de la billetera en el mercado fintech argentino, ampliando la oferta de productos y servicios financieros a más clientes, con el respaldo de un banco líder.
Este acuerdo se enmarca en la evolución global de los mercados mundiales, donde bancos y fintechs se unen creando ecosistemas que facilitan el acceso de más personas a servicios financieros; impulsando un mercado más eficiente y amplio, poniendo a sus clientes en el centro. De esta manera Personal Pay, a través de Banco Macro estará en condiciones de incorporar a su portfolio, servicios financieros competitivos, incluso ampliando la oferta de crédito, entre otras herramientas. Mientras que Banco Macro, potenciará su llegada a nuevos segmentos de la mano de la fintech telco más grande de Argentina.
“Con esta nueva adquisición Banco Macro amplía su portafolio de negocios en la Argentina y potencia su llegada a más clientes, a través de una propuesta de valor innovadora y alternativa, a la vez que muestra una vez más la vocación de crecimiento del Banco y su férreo compromiso con el país. Dar éste paso junto a un socio como Telecom Argentina nos da mucho gusto y nos llena de entusiasmo y confianza respecto a lo que podemos lograr juntos”, aseguró Jorge Brito, Presidente de Banco Macro.
“Esta operación es parte del crecimiento estratégico que nos propusimos para la vertical fintech del ecosistema de servicios de Personal, y que se consolida en base a soluciones digitales relevantes para la vida de nuestros clientes”, afirma Roberto Nobile, CEO de Personal. “Sin dudas, este sólido paso en el mercado fintech argentino ratifica nuestro compromiso con el desarrollo del país, su economía y su gente, y marca un nuevo horizonte para el fortalecimiento de la posición regional de la compañía”, concluye.
“Como parte de nuestro plan de negocios, además del desarrollo y crecimiento de Banco Macro en sí mismo, también buscamos ampliar nuestro ecosistema de actuación a través de nuevos modelos de negocio ganadores con los socios adecuados. Juntar fuerzas con Telecom Argentina para desarrollar Personal Pay es sin dudas la mejor opción para hacerlo, combinando la practicidad de una billetera digital, con una oferta de servicios ampliada y respaldada por un banco líder. Esto nos permitirá crear ofertas de valor únicas en el mercado para la vasta base de clientes de Personal“, afirmó Juan Parma, CEO de Banco Macro.
“Este nuevo hito en la historia de Personal Pay inicia una nueva etapa para nuestro negocio. Tomar lo mejor del mundo banca y fintech para acelerar el crecimiento de Personal Pay, permite volvernos más competitivos y relevantes. Así reafirmamos nuestro desafío de seguir fortaleciendo una billetera digital que acompañe la evolución de las finanzas en el país y la región, y se convierta en la opción principal para nuestros clientes”, señaló Martín Heine, CEO de Personal Pay.
Con esta alianza, entre Telecom Argentina y Banco Macro, Personal Pay continuará impulsando la inclusión financiera, profundizando su crecimiento local y regional, a partir de la suma de capacidades de ambos negocios. La compra que impacta de manera positiva en el ecosistema financiero del país, es producto de una visión compartida por dos destacados protagonistas de los servicios digitales y de la banca, como son el ecosistema de Personal y Banco Macro, respectivamente, y se enfoca en potenciar la experiencia del cliente, profundizar la personalización y promover la simplicidad financiera, características que impulsarán en esta nueva etapa, con el objetivo de lograr la principalidad en el ecosistema de pagos y finanzas argentino.
Personal unifica la oferta digital de Telecom y se consolida como marca madre de un ecosistema integral de servicios
Desde hoy, Telecom Argentina S.A. reordena y unifica toda su oferta bajo una única identidad: Personal, que pasa a convertirse en la marca madre de un ecosistema integral de servicios digitales. La decisión implica un movimiento estratégico de alto impacto económico e institucional, al concentrar bajo una sola arquitectura marcaria los negocios de conectividad fija y móvil, entretenimiento, finanzas digitales, soluciones para hogares inteligentes y tecnología para empresas, organizaciones y gobiernos.
“El mercado de las telecomunicaciones y los servicios digitales atraviesan un proceso de transformación acelerada, con nuevos actores, mayor competencia y expectativas cada vez más altas por parte de los clientes. En ese contexto, en Personal trabajamos en la construcción de un ecosistema de servicios que parte de nuestra fortaleza histórica, la conectividad, y evoluciona para ofrecer experiencias simples, integradas y relevantes”, señaló Gonzalo Hita, COO de Personal. “Escuchamos a nuestros clientes en cada interacción. Medimos de forma continua su experiencia a través de indicadores como el NPS, que nos permiten obtener insights valiosos en tiempo real y mejorar cada punto de contacto. Esa escucha activa es la base para avanzar hacia servicios cada vez más personalizados y diferenciales”, agregó.
La personalización es uno de los rasgos más distintivos de esta nueva etapa. Las tecnologías emergentes permiten adaptar servicios y soluciones a cada persona, respetando su singularidad y diversidad, y acompañando sus necesidades en tiempo real. Bajo esta visión, Personal se consolida como una marca que habilita experiencias únicas, diseñadas a medida de cada cliente, institución y comunidad.
Una redefinición estratégica del negocio digital
Consolidando su liderazgo tecnológico, Telecom Argentina S.A. decidió integrar todos los servicios que venía prestando bajo la marca Personal, que desde hoy deja de ser únicamente una referencia de telefonía móvil para transformarse en el paraguas de un ecosistema digital completo.
La compañía apunta así a simplificar su propuesta de valor, fortalecer el posicionamiento de marca y responder a un mercado cada vez más convergente, donde la conectividad, los contenidos, los servicios financieros y las soluciones tecnológicas se integran en experiencias unificadas para usuarios individuales, hogares y empresas.
Según la comunicación institucional, Personal se convierte en la marca madre de un ecosistema de servicios, lo que implica una arquitectura integrada que articula distintas verticales de negocio bajo una identidad común, con foco en la innovación, la escala y la experiencia del cliente.
“En un mundo cada vez más atravesado por la tecnología, creemos que el diferencial está en volver a poner a las personas en el centro. La tecnología nos potencia, pero el sentido lo construyen las personas: la personalización es una decisión estratégica para diseñar experiencias que reconozcan a cada persona como única”, afirmó Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal.
“La evolución de nuestra arquitectura marcaria refleja esa mirada. Integrar todo bajo una única marca nos permite expresar con claridad quiénes somos y construir un ecosistema que, más allá de la innovación tecnológica, prioriza la conexión humana, la cercanía y la relevancia en cada experiencia”, agregó.
La nueva arquitectura de servicios bajo la marca Personal
La reorganización marcaria incluye un portafolio amplio y diversificado, que refleja la estrategia de Telecom de operar como proveedor integral de servicios digitales:
Personal Fibra y Personal Móvil: conectividad fija y móvil con tecnología de punta, orientada tanto a usuarios residenciales como a clientes corporativos.
Personal Flow: plataforma de entretenimiento que combina TV en vivo, servicios de streaming y contenidos on demand.
Personal Pay: billetera virtual diseñada para facilitar la gestión del dinero de manera simple y segura.
Personal Smarthome y Tienda Personal: soluciones para hogares inteligentes y acceso a tecnología pensada para la vida cotidiana.
Personal Tech: servicios tecnológicos integrales destinados a empresas, organizaciones y gobiernos, consolidando la presencia de la compañía en el segmento B2B y en soluciones para el sector público.
Esta arquitectura refleja una estrategia de convergencia total, donde la conectividad funciona como base para desplegar servicios de mayor valor agregado, tanto en el consumo masivo como en el ámbito productivo e institucional.
Cada vez más Personal
Personal también se convierte en la marca institucional de la compañía, reflejando su evolución y su compromiso con la innovación, la sustentabilidad y la inclusión digital.
Con esta integración marcaria, la compañía reafirma su liderazgo en el sector TIC y proyecta su visión de futuro: un ecosistema de servicios que transforma experiencias con una propuesta cada vez más personal.
Convergencia, escala y competitividad
La decisión de unificar marcas bajo Personal tiene implicancias relevantes para el mercado de telecomunicaciones y servicios digitales en la Argentina. En primer lugar, refuerza una lógica de ecosistema, donde distintos servicios se integran bajo una misma identidad, favoreciendo la fidelización de clientes y el cross-selling.
En segundo término, la medida consolida el posicionamiento de Telecom Argentina S.A. como actor central en la transformación digital, con presencia simultánea en conectividad, entretenimiento, fintech, hogares inteligentes y soluciones tecnológicas avanzadas para empresas y gobiernos.
Desde una perspectiva institucional, el movimiento ordena la comunicación y la estrategia comercial de la compañía, al tiempo que alinea su oferta con las tendencias globales de integración de servicios digitales. En un contexto de alta competencia y acelerada evolución tecnológica, la marca única busca ganar claridad, escala y eficiencia operativa.
La consolidación de Personal como marca madre abre además un escenario de mayor visibilidad para futuras expansiones del ecosistema, tanto en nuevos servicios como en alianzas estratégicas, en un mercado donde la convergencia digital se consolida como el principal vector de crecimiento.
Personal lidera por segundo año consecutivo el ranking de velocidad y calidad de internet móvil en Argentina. Según el Barómetro 2025 de nPerf, Personal se consolida como el operador con mejor desempeño en velocidad, navegación y streaming. Claro y Movistar también muestran mejoras, en un contexto de fuerte competencia y mejoras generalizadas del sector.
Personal encabeza el rendimiento de internet móvil en Argentina
El último informe de nPerf, basado en más de 54.000 mediciones realizadas entre el tercer trimestre de 2024 y el segundo trimestre de 2025, ubica a Personal como el operador con mejor desempeño en internet móvil en Argentina. Con un total de 64.353 puntos, se posiciona en el primer lugar del ranking nacional, liderando en todas las métricas evaluadas: velocidad de descarga, carga, latencia, navegación web y calidad de streaming.
La compañía obtuvo una velocidad promedio de descarga de 60,8 Mbps —un salto del 59,1% respecto al año anterior—, y una velocidad de carga de 11,5 Mbps. Además, mostró los mejores resultados en latencia (49,6 ms), experiencia de navegación (48,6%) y streaming de video (78,6%).
Claro y Movistar: mejoras significativas, aunque sin alcanzar el liderazgo
Claro, con 52.307 puntos, se mantuvo en segundo lugar. Alcanzó 29,5 Mbps de descarga, 8,5 Mbps de subida y una latencia de 61,5 ms. La mejora interanual en su puntuación fue del 11,9%, con avances destacables en navegación web (+24,5%) y velocidad de descarga (+28,8%).
Movistar, por su parte, obtuvo 47.397 puntos y se ubicó en la tercera posición. Registró una velocidad de descarga de 25,5 Mbps, 7,3 Mbps de subida y latencia de 62,6 ms. También tuvo un crecimiento del 11,4% en su score general, impulsado por una suba del 34,4% en velocidad de descarga y del 26,9% en navegación.
Análisis de rendimiento 4G
En el segmento 4G, Personal también se destacó como el operador con mejor desempeño general, con 59.990 puntos, superando a Claro (53.483) y Movistar (48.249). En esta tecnología, Personal volvió a liderar en velocidad, navegación, streaming y latencia, mostrando consistencia en escenarios de alta y baja demanda, un punto clave para garantizar calidad de servicio en horarios pico.
Tendencias y perspectivas del sector móvil
El informe resalta que los tres principales operadores mejoraron sus indicadores clave, en un contexto de mayor exigencia por parte de los usuarios y un ecosistema digital que demanda cada vez más velocidad y estabilidad.
“El mercado móvil argentino muestra un progreso generalizado, con Personal liderando la innovación al aumentar su velocidad de bajada en casi un 60% respecto al año anterior”, destacó Sebastián de Rosbo, Director General de nPerf.
La mejora de los indicadores técnicos refleja no solo una mayor inversión en infraestructura, sino también un avance en la competitividad del ecosistema digital argentino, clave para potenciar sectores como el comercio electrónico, los contenidos bajo demanda y el trabajo remoto.
En un mundo cada vez más conectado, elegir un buen servicio detelefonía móvil en Argentina se ha convertido en una decisión estratégica para usuarios que dependen de su smartphone para trabajar, estudiar, entretenerse y mantenerse comunicados. Sin embargo, más allá de las promociones llamativas y la letra chica de los contratos, hay aspectos clave que muchas veces no se conocen y que pueden marcar una gran diferencia en la experiencia del usuario.
La cobertura: el factor más importante (y menos analizado)
Aunque todas las compañías prometen “cobertura nacional”, la realidad es que la experiencia puede variar según la zona. Las grandes ciudades como Buenos Aires, Córdoba o Rosario suelen tener buena señal, pero en zonas rurales o turísticas menos pobladas, la situación puede cambiar. Ahí es donde empresas como Telecom se destacan, invirtiendo en infraestructura para llevar conectividad a cada rincón del país.
¿Cómo saber si una zona tiene buena cobertura?
Antes de contratar, es clave verificar los mapas de cobertura que cada proveedor ofrece en sus webs. Además, una buena práctica es consultar con vecinos o personas que vivan o trabajen en la misma zona. Las redes sociales y foros también pueden brindar pistas sobre la calidad del servicio en distintas ubicaciones.
Planes prepagos vs. planes con abono
Hay dos grandes tipos de usuarios: los que prefieren el control total de sus gastos con planes prepagos y quienes optan por la comodidad de un plan con abono mensual. Elegir uno u otro depende del perfil de consumo, pero también del estilo de vida de cada persona.
Prepagos: ideales para quienes usan poco el celular o quieren evitar sorpresas. Se paga solo por lo que se consume, y no hay obligación de permanencia. También son útiles para menores de edad o adultos mayores que no necesitan servicios complejos.
Con abono: suelen incluir paquetes de datos, llamadas ilimitadas y beneficios como apps gratuitas o acceso a plataformas de streaming. Pueden ofrecer mejor relación precio-beneficio para quienes usan intensamente su dispositivo móvil.
La clave está en los beneficios
Empresas como Personal están incorporando valor agregado a sus planes: gigas exclusivos para TikTok, Instagram o YouTube, roaming internacional, descuentos en servicios digitales y hasta beneficios bancarios. Muchos de estos extras pueden representar un gran ahorro mensual si el usuario ya paga por esas plataformas por separado.
Datos móviles: El nuevo oro del siglo XXI
El uso de datos crece mes a mes. Aplicaciones como WhatsApp, Spotify, Netflix o TikTok pueden consumir grandes cantidades de megas sin que nos demos cuenta. Por eso, entender cómo funciona tu plan es fundamental.
¿Cuántos GB necesito por mes?
Un usuario promedio puede consumir entre 5 y 10 GB mensuales, aunque esto depende del uso. Si ves muchas series o jugás online, podrías necesitar 20 GB o más. Ahí es donde los planes ilimitados cobran sentido, especialmente si tenés Wi-Fi limitado en casa.
También hay que considerar si se comparte internet con otros dispositivos o se usa el celular como módem. Estas prácticas pueden duplicar el consumo mensual.
Cambiá de compañía sin perder tu número
Uno de los grandes avances del sistema argentino fue la posibilidad de cambiar de compañía sin perder el número. Esto empodera al usuario y obliga a las telcos a mejorar constantemente.
El trámite es gratuito, sencillo y se puede hacer 100% online. Si tu experiencia no es buena, simplemente te podés mudar de proveedor y seguir conectado sin interrupciones. Es recomendable hacer una investigación previa de los nuevos planes y consultar experiencias reales de otros usuarios antes de realizar el cambio.
Servicio al cliente y experiencia digital
Hoy no alcanza con tener buena señal. Los usuarios valoran cada vez más la atención al cliente, la facilidad para autogestionar servicios desde una app y la transparencia en la facturación. Empresas como Personal han avanzado mucho en este sentido, ofreciendo una app integral donde se puede consultar el consumo, recargar, pagar y contratar servicios adicionales.
Además, los canales digitales como el chat en línea, WhatsApp o redes sociales permiten resolver dudas o problemas sin tener que acudir a una sucursal física. Esto se volvió clave especialmente durante y después de la pandemia.
Telefonía móvil para el entretenimiento
La experiencia móvil va mucho más allá de las llamadas. Hoy el celular es nuestra pantalla principal: vemos series, jugamos, navegamos y nos informamos. Por eso, elegir un plan que contemple estos usos es fundamental.
Planes que incluyen gigas exclusivos para plataformas de streaming, acceso a redes sociales sin consumo de datos o juegos sin lags son un diferencial. El entretenimiento es parte esencial del uso del celular y debe contemplarse al momento de elegir un servicio.
Comparadores y apps para ayudarte a decidir
Si todavía tenés dudas sobre qué plan te conviene, existen herramientas que comparan planes y promociones según tu consumo y preferencias. También hay aplicaciones que permiten medir tu consumo real de datos, llamadas y SMS, para tener una idea precisa de lo que necesitás.
Por ejemplo, algunas apps muestran cuántos datos consumen tus apps favoritas, lo cual es ideal para evitar sorpresas a fin de mes. Usar estas herramientas antes de contratar un plan puede marcar la diferencia entre una buena y una mala decisión.
