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La comunidad alemana revive su historia en Puerto Rico con formato podcast

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En el marco de la visita del embajador de la República Federal de Alemania, Dieter Lamlé, se realizó el lanzamiento oficial del podcast “Alemanes en Puerto Rico”, una producción que recopila testimonios de inmigrantes germanos y sus descendientes en la región.

La iniciativa, impulsada por la diputada provincial Suzel Vaider, con el respaldo de la Municipalidad encabezada por el intendente Carlos Koth, apunta a salvar la memoria colectiva de una de las comunidades más influyentes en la historia misionera. Durante la presentación, se entregó al embajador una estatuilla como tributo a la inmigración alemana y símbolo de hermandad entre los pueblos.

De qué trata

Cada episodio narra vivencias personales que dan cuenta de la llegada desde Europa, la adaptación a la tierra colorada y el aporte de estas familias al entramado productivo, educativo y cultural de Misiones.

La propuesta, que estará disponible en plataformas digitales como Spotify junto a contenidos visuales y documentos históricos, busca funcionar como un archivo sonoro de valor patrimonial. “Alemanes en Puerto Rico no es solo un podcast. Es un acto de memoria, una ofrenda sonora y una oportunidad para volver a escucharnos como pueblo”, expresó la diputada provincial Vaider.

Compromiso con la identidad

La legisladora explicó además que la propuesta nació de un compromiso con la identidad misionera, con la intención de resguardar cada parte de la memoria.

“Desde hace tiempo venimos fomentando iniciativas culturales que revaloricen nuestras raíces. Este proyecto en particular nos permite dar voz a personas mayores, a historias que están vivas, pero que corren el riesgo de perderse si no las registramos. Queremos que las nuevas generaciones puedan emocionarse, entender de dónde venimos y sentirse parte de algo en común”, agregó la legisladora.

Además, Vaider relató que el embajador Lamlé se mostró entusiasmado con la iniciativa y pidió autorización para compartir el podcast en las plataformas oficiales de la embajada en el marco de los 200 años de relaciones entre Alemania y América Latina.

Según contó la diputada, el diplomático expresó que originalmente se le había propuesto realizar un libro conmemorativo, pero que, al conocer esta propuesta sonora, demostró que este era un formato más adecuado para representar ese aniversario.

“Creo que eso posiciona a la provincia ya Puerto Rico y nos da una visibilidad más importante, con el objetivo de fortalecer lazos y sentar la plataforma para desarrollar otros proyectos conjuntos que vinculen la economía y las personas”, subrayó.

Dónde escuchar los episodios

Los episodios estarán disponibles a partir de esta semana en Spotify y otras plataformas digitales bajo el nombre “Alemanes en Puerto Rico”. La primera temporada contará con seis capítulos y se publicarán de forma semanal.

La producción estuvo a carga de un equipo local conformado por realizadores, historiadores y técnicos en sonido.

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El podcast del Parque Industrial y de la Innovación de Posadas ya está disponible en Spotify

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Con el objetivo de dar a conocer el trabajo que lleva adelante, el Parque Industrial y de la Innovación de Posadas (PIIP) lanzó un podcast donde cuenta sobre los programas y proyectos especiales en los centros de innovación y en las unidades productivas y centros de investigación que gestiona. La producción y desarrollo de este podcast está pensada como una vía de difusión y nexo con el público de las propuestas, objetivos, funciones y desafíos. En las primeras entregas se profundizará en lo que fue la tercera edición del programa Proyectate, la incubadora de empresas destinada a la formación y capacitación de emprendedores de toda la provincia, pero se irá ampliando la temática en cada episodio del podcast, que ya está disponible en la plataforma de Spotify.

El PIIP contará las propuestas de trabajo, investigación y desarrollo entre las que se incluyen la Manzana de la Innovación, el CRAIM, Misiones Diseña, Hidrógeno Misiones,  Manzana Pyme, Lacepmi, Parque Olero, Lumiled, Proyectate, Eproyectate, entre otros. Todas ellas hacen que el Parque sea considerado modelo en la región NEA, dado que aprovechan la infraestructura y recursos para ampliar la capacidad productiva local, desde el impulso y desarrollo de Pymes hasta propuestas más ambiciosas como Misiones Diseña, o de perfil más innovador y sustentable como Hidrógeno Misiones.

En esta primera entrega se profundiza en el programa Proyectate, la incubadora de empresas del Parque Industrial y de la Innovación. Se darán a conocer los casos de las propuestas seleccionadas de entre más de 300 inscriptas para acceder a los talleres, capacitaciones y asesoramientos en negocios digitales y logística, finanzas y más. Comenzará por tres episodios donde se conocerá a los emprendedores de los proyectos Maniakos del Café, Torito Acompañando Crianzas y Step Studio, que contaron cómo surgieron sus proyectos productivos y sus experiencias de paso por la incubadora de emprendedores del PIIP y qué se llevan de los talleres y asesorías que facilita el programa.

Desde el Parque se considera a este medio como una forma de que todos los misioneros y misioneras conozcan el modelo productivo que se propone, que no apuesta solamente a la industria tradicional sino que se involucra en el diseño y desarrollo de un modelo industrial innovador que se proyecta en un futuro sustentable e inteligente, que ofrece propuestas a todos los actores del sector productivo para el desenvolvimiento en cada rubro.

Para acceder al podcast ingresá a https://spoti.fi/3gdrzU0
Para conocer más acerca del Proyectate ingresá a https://piip.misiones.gob.ar/incubadora/

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¿Es el podcast la nueva radio?

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Desde el popular dicho “print is dead”, que supuestamente sentenciaba el destino de la prensa escrita, muchas analogías sobre otros medios de comunicación tradicionales también se han hecho, diciendo, por ejemplo, que la televisión sería sustituída por el streaming o que la radio está cediendo su lugar al podcast, que en años recientes ha cobrado mayor importancia como canal de difusión. 

Últimamente, y en el marco del Día Internacional de la Radio (13 de febrero), la discusión con respecto a la “muerte de la radio”, o la sustitución por nuevas tecnologías sonoras, está más fuerte que nunca. Sin duda, es cierto que Internet cambia todo lo que toca, y la radio no es, para nada, la excepción: el streaming de contenido sonoro es cada vez más popular e irrumpió mediante lo que conocemos como podcast

La expansión que alcanzó este medio desde su aparición le dio la posibilidad a muchas personas de redescubrir el mundo del contenido sonoro. Sobre todo porque puede ser escuchado en cualquier parte y toca temas que quedan por fuera de la radio tradicional.

Sin embargo, los contextos nacional y mundial no abandonaron a la radio a su suerte: en la era de las redes sociales, éste no es un medio obsoleto. Incluso sigue siendo el medio de comunicación más utilizado en el mundo. Además, ha demostrado que se puede adaptar fácilmente a situaciones de crisis. Un ejemplo: durante el inicio de la COVID-19, la radio ha vuelto a destacarse como medio esencial para organizar, en todo el mundo, acciones solidarias con el fin de disminuir las consecuencias de la pandemia. Entonces, la respuesta es “no”, la radio no ha muerto y el podcast no tomará su lugar. 

¿Por qué la radio sobrevive?

Desde su creación en 1909, la radio ha sido el medio de comunicación más masivo, ya que tiene la gran ventaja de llegar hasta los lugares más recónditos, siendo accesible a personas de todas las razas y estratos sociales. Pese a la llegada de las nuevas tecnologías, la radio sigue siendo la plataforma más poderosa, dinámica, participativa y versátil para que todas las personas hagan escuchar sus voces desde una perspectiva amplia y diversa.

Es así que, en lugar de hablar de una sustitución, ¿por qué no mejor hablar de dos medios que pueden complementarse y crecer por medio de sus diferencias? La diferencia temporal es un factor súper importante para pensar que ambos no son para nada iguales. Aquí te compartimos algunas diferencias básicas entre la radio tradicional y lo que algunos siguen optando por llamar la “nueva radio”, es decir, el podcast:

  • La señal de la radio es local, con restricciones legales, geográficas y tecnológicas debido a su medio de transmisión. El podcast es internacional, sin estas limitaciones.
  • La radio se dirige a una audiencia amplia; los podcasts van a una audiencia de nicho.
  • La radio ofrece mayormente entretenimiento e información del momento. El podcast ofrece contenidos temáticos más especializados que añaden un valor único y específico.
  • En la radio, el director de programación decide el formato y tipo de contenidos que un productor debe seguir. En el podcast, el productor o quien mantiene el formato decide cómo personalizar el contenido de acuerdo con la reacción de la audiencia.
  • En la radio, el mantenedor es la atracción principal para el oyente. En el podcast, los títulos de cada episodio son un gancho clave que atrae al escucha.
  • En la radio algunos creen que la comunidad no trae “ratings”. En el podcast, el foco está puesto en crear comunidades.
  • La radio se escucha por segmentos; los podcasts se escuchan completos, en una sola emisión.

En resumen, la radio vive, y vive más fuerte que nunca, no sólo como uno de los medios de mayor alcance a nivel mundial, sino también, hablando de estrategias propias de la comunicación estratégica, como un canal que brinda mayor reputación a voceros, ya que aún sigue siendo más relevante presentarse en un programa de radio ya establecido que en un podcast. Pero los géneros no están peleados, ni uno ha derrotado al otro. En este ecosistema, la coexistencia es posible y tanto la radio como el podcast son muestra de ello.

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Las tendencias globales de 2022 para tener en cuenta

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Los podcast, los videos cortos y el metaverso seguirán siendo las tendencias de este 2022. Cómo impulsar una marca y potenciar su estrategia de marketing.

IAB Spain publicó el Top Tendencias Digitales 2022, un documento de referencia con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2022, ofreciendo una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz.

Lo más relevante es el audio. Dado que ante la excesiva estimulación visual, el audio ofrecerá un escape atractivo. Un gran ejemplo son los podcast, que narran historias de todo tipo según el público al que se quiera apuntar y genera una relación distinta entre el oyente y el narrador.

Bueno, es idéntico a una radio, sólo que uno puede pausar el episodio cuando guste y no suelen tener odiosas publicidades durante un episodio. Los podcast más escuchados en Argentina en febrero de 2022 son:

Los videos cortos en formato vertical (TikTok, Reels, YouTube Shorts) son el formato estrella, aunque las imágenes no dejan de ser relevantes. La plataforma que despegó con la pandemia fue Twitch y supo monetizar los contenidos a cambio de “lealtad”.

IAB Spain menciona que los nuevos escenarios donde desarrollar campañas de branded content para llegar a la audiencia son TikTok y Twitch.

En 2022 tomarán más relevancia las interacciones Phyigital. Se trata de una nueva tendencia de marketing que combina experiencias físicas y digitales que componen la nueva realidad híbrida a la que nos enfrentamos en la actualidad.

Un ejemplo de esto es Amazon GO, el consumidor entra al local, escanea un códigoQR con su teléfono, compra el producto y se va sin pasar por la tradicional caja registradora y sin el uso de dinero en efectivo.

Los NFT (Non Fungible Token) permiten tokenizar cualquier contenido digital por medio de un certificado de autenticidad que los identifica como activos digitales únicos, irrepetibles y no intercambiables. Innovador para muchos y controvertido para otros, los NFT comenzarán a usarse poco a poco en las estrategias de branded content.

Las cuatro principales características de los NFT es que son únicos, indivisibles, transferibles y con la capacidad de demostrar su escasez.

Existen tres componentes principales en la evolución del metaverso: la velocidad a la que cambia la tecnología, los cambios en los comportamientos sociales y las tendencias relacionadas con este mundo.

Por otro lado, el 5G y el E-commerce serán una combinación clave en los próximos años. La gran velocidad del 5G proporcionará un aumento de ganancias en muchos negocios y en E-commerce y también permitirá una publicidad más conectada, más personalizada e interactiva. En lo que respecta a la seguridad, una red 5G generalizada permitirá añadir mejores medidas para garantizar la seguridad de las transacciones de los usuarios.

En este sentido, el formato mobile (para celulares) sigue creciendo y su presencia alcanza la del desktop (computadoras). De acuerdo con el Estudio de E-commerce 2021 publicado por IAB Spain, el ordenad or se mantiene como el principal dispositivo de compra online (79%), sin embargo, pierde fuerza frente al smartphone, que continúa en aumento (59% 2021 vs. 55% 2020)

También se encuentra el foco en generar FOMO (Fear of Mising Out), que ese el miedo a perderse algo se cierne sobre el mundo de las redes sociales. El contenido efímero es un gran impulsor de la participación y las conversiones en todos los ámbitos. Para las marcas, saber generar FOMO (Fear of Missing Out, o miedo a perderse algo) alrededor de su estrategia también será importante (descuentos que solo estarán disponibles durante un Live, vídeos que solo podrás ver durante veinticuatro horas, etc…).

Por último se destacan la realidad aumentada, la realidad virtual y la preocupación respecto al impacto medioambiental del comercio electrónico. Para la sociedad y en especial para la Generación Z, el factor “entrega verde” y “producción verde” está empezando a ser determinante al tomar la decisión compra y afecta la vinculación que tengan las marcas con este tema.

La RSC (Responsabilidad Social Corporativa) fue importante en 2020 y más importante aún en 2021. En 2022, las marcas van a tener que escuchar y actuar sobre los temas sociales que más importan a sus audiencias (inclusividad, ecología, igualdad, derechos, activismo…) .

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Podcasting: ¿la nueva revolución del marketing digital y redes sociales?

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Desde sus inicios, que coinciden con la entrada del nuevo milenio, el podcast* ha sido un formato de audio que acompaña a los consumidores digitales por diversos motivos: gratuidad o bajo costo, portabilidad, automatización en la descarga y la gran virtud de poder elegir la temática que cada quien desea consumir y que le dan una mayor relevancia sobre otros formatos largos; esto sin contar que el nivel de atención que exige es relativamente mínimo. Así que no es extraño que, como cualquier otra salida desde el entorno digital, este formato se haya popularizado en diferentes campañas de marketing digital y redes sociales, sirviendo como amplificación de los mensajes de las marcas como parte de sus estrategias integrales.

another, agencia regional independiente de comunicación estratégica, identifica 4 grandes momentos del podcasting:

Nacimiento y posicionamiento rápido, de la mano de la popularización del Internet:
Desaceleración que coincide con el auge de las grandes redes sociales y el nacimiento de nuevas, así como el robustecimiento del video como el gran formato rector de la red.

Renacimiento, donde los consumidores están volviendo a descubrir este formato (o descubriendo por primera vez) en la búsqueda de contenidos más profundos y que no sólo entretengan, sino que además sirvan para profundizar en temas de su interés.

Tras su experiencia personal en la producción y publicación de más de 500 emisiones de podcast, Jesús Barreda, Social Media Director de another ha podido identificar los puntos clave que las marcas deben considerar para contribuir al éxito de su podcast.

Hábitos de consumo en el marketing digital y redes sociales

Según algunos investigadores y demógrafos, el tiempo de atención de las generaciones más jóvenes se reduce a 8 segundos; entonces, contradictorio resulta que un formato naturalmente largo goce actualmente de un resurgimiento.

Jesús Barreda reflexiona: “El podcast ha ido armando su camino todo este tiempo para volver a brillar en el momento más apropiado: la pandemia. Y con esto no quiero insinuar que a partir de la actual emergencia sanitaria este formato haya reaparecido, pues ya se había estado fortaleciendo desde hace algunos años empoderándose del entorno digital; sin embargo, es definitivo que la fatiga visual por el uso las pantallas, dado el incremento de horas en redes sociales, video llamadas, YouTube, TikTok o incluso la televisión, dio lugar a la necesidad de un descanso activo, mismo que fue bien capitalizado por los contenidos auditivos.”

Lo que comenzó como tendencia, cada vez apunta más a ser un estándar que se debe considerar como un elemento importante en la construcción de la estrategias de marketing digital y contenido de una marca.

El estudio realizado por Drop the Mic revela que el 96% de los argentinos encuestados escucha podcast a través de los celulares y el 46% desde las computadoras. La plataforma más elegida es Spotify con un 70%, seguida por YouTube. En cuanto a formatos, el 51% prefiere conversación o mesa redonda, el 22,7% el formato entrevista, el 16,5% los podcast narrativos o documentales, el 5,8% monólogos. En relación a temáticas, las favoritas son cine y series, economía, política, sociedad y cultura.

another también comparte estos 5 consejos para que un nuevo podcast se vuelva realmente relevante:

  1. Elegir un nombre corto, atractivo y memorable
  2. Practicar el tono de voz y cuidar la dicción
  3. Seguir el guión y no improvisar para rellenar tiempo
  4. Hacerlo dinámico
  5. Evitar los silencios incómodos

¿Por qué un podcast para una estrategia de contenido e inbound?

Porque cada vez tienen más público, muchos de ellos jóvenes, que eligen este formato. De hecho, se ha registrado un aumento en el consumo argentino de podcast: se estima un 13% de los usuarios intensivos de Internet el público afín al formato.

Para llegar a sus consumidores, las marcas deben considerar las ventajas que tiene un podcast en la estrategia de su negocio:
Las temáticas de un podcast no tienen límite, así que hay que dejar de pensar eso de que “con mi marca no van”.
“Si bien posee todas estas ventajas es importante no olvidarse de que un podcast, como el resto de la estrategia de contenidos, tiene que ser relevante y útil para los oyentes, es decir, debe aportar algo a su vida, ya sea despertar su curiosidad, alegrarles o resolverles un problema. Como todo, sin un objetivo claro no dará los resultados esperados. Otro aspecto importante es ser constante en la publicación de los audios y que la temática que elijas esté en concordancia con los objetivos de comunicación y valores de marca”, explica Jesús Barreda.

Este formato es beneficioso para las marcas, hay una metodología que se debe seguir y, por supuesto, errores que no se deben cometer. Contactá a another para conocer cómo ubicar tu marca en los oídos de todos.

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