mié. Ene 14th, 2026

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Multipantallas, consumo líquido: La TV sigue reinando

By CAROLA ESPINOLA 2 años ago
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Kantar IBOPE Media presentó un nuevo set de métricas relacionadas con el consumo de televisión y sus audiencias.

El consumo audiovisual en Argentina se encuentra en un momento de constante transformación, impulsado por la proliferación de dispositivos y plataformas. A continuación, un análisis de las tendencias más relevantes en 2023, basado en estudios de Kantar IBOPE Media.

La TV sigue siendo el medio dominante, el tiempo promedio de visionado diario fue de 4h 3m por día, pero el streaming de video gana terreno rápidamente. Los consumidores buscan contenido líquido y adaptable a múltiples dispositivos, con una fuerte preferencia por géneros como la comedia, el entretenimiento, las noticias, las series y las películas.

Multipantallas: La nueva realidad

El estudio Target Group Index (TGI AR 2023 Total Personas) revela que la multipanatalla es una realidad consolidada en Argentina:

  • 91%: Utiliza dos pantallas.
  • 79%: Utiliza tres pantallas.
  • 33%: Utiliza cuatro pantallas.

Esta tendencia implica que el contenido audiovisual debe ser líquido y adaptable a diferentes formatos y dispositivos.

Consumo de TV: Fuerte y diverso

A pesar del auge de las plataformas de streaming, la TV sigue siendo el medio rey en Argentina:

  • 98%: De los top 100 anunciantes invirtieron en publicidad televisiva.
  • Más de 1700: Anunciantes invirtieron en TV Lineal (TV Abierta y/o TV Paga).
  • 4h 3m: Tiempo promedio diario de visionado de TV.

Los géneros más populares son comedia, entretenimiento, noticias, series y películas. La audiencia se compone principalmente por mujeres (56%) y mayores de 50 años (49%). El 42% de los argentinos confía en la TV para informarse y el 36% la considera su principal fuente de entretenimiento.

Streaming de video: En auge

El streaming de video también goza de gran popularidad:

  • 60%: De los argentinos mira streaming de video (AVOD y SVOD).
  • 5h 43m: Tiempo promedio semanal dedicado al streaming de video.
  • 46%: Está suscripto a al menos una plataforma paga de video streaming (SVOD).

Las principales razones para suscribirse a una plataforma son el precio, la variedad de contenido nuevo y antiguo, el buen funcionamiento en todos los dispositivos y la ausencia de publicidad.

Ranking de Engagement de Streaming de Video

En 2023, los contenidos que más repercusión generaron en las plataformas de streaming fueron:

  1. Latin Grammy Awards 2023 (HBO Max)
  2. Loki (Disney+)
  3. Succession (HBO Max)

El futuro del sector se vislumbra promisorio, con nuevas oportunidades para los actores tradicionales y emergentes.

Acerca de Kantar

Kantar es líder mundial en datos, insights y consultoría. Ofrece soluciones innovadoras para ayudar a las empresas a comprender mejor a sus clientes y tomar decisiones más acertadas.

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Los CEOS que están en el top 5 de los 100 más innovadores de América Latina

By CAROLA ESPINOLA 3 años ago
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Tres empresarios argentinos se ubicaron en el ranking del segundo, tercer y cuarto puesto, en “CEOS’s Change Makers- Los líderes empresariales más innovadores de América Latina”, confeccionado por la consultora Horse.

Martin Migoya, founder and chief executive officer of Globant SA, listens during an interview in Buenos Aires, Argentina, on Thursday, Aug. 8, 2019. On Tuesday, Globant announced the acquisition of Belatrix Software, a leading agile product development company with nearly 20 years of experience and a presence in Peru, Colombia, Spain, the United States and Argentina. Photographer: Sarah Pabst/Bloomberg via Getty Images

Martín Migoya de Globant, Pierpaolo Barbieri de Ualá y Marcos Galperín de Mercado Libre, se ubicaron en segundo, tercer y cuarto lugar respectivamente, en el ranking “CEO’s Change Makers- Los líderes empresariales más innovadores de América Latina”, que realiza la consultora Horse.

En tanto en colombiano David Velez, de Nubank, quedó primero en el ranking, consiguiendo 1960 puntos y fue por segundo año consecutivo el ganador. Migoya, quien lo siguió en segundo lugar también obtuvo 1960 puntos, es la primera vez que participa en la tabla. Barbieri, quien consiguió el tercer lugar, obtuvo 1910 puntos, logrando avanzar cuatro casilleros con respecto al año 2022. En cuarto lugar, Galperin que logró el mismo puntaje que su antecesor, pero retrocedió un puesto con respecto al año anterior.

Es la segunda edición de este ranking, que se encarga de evaluar la gestión de los ejecutivos más innovadores de la región, quienes generan un impacto positivo más allá de su negocio, con el compromiso con el cambio, además de promover los principales ejes de la agenda corporativa, como la innovación, sostenibilidad, medioambiente, diversidad e inclusión, talento y work-life balance.

“Esta nueva edición nos encuentra ante un cambio de paradigma global. El nuevo modelo de liderazgo es disruptivo: les exige a los CEOs ser más humanos, empáticos, terrenales y estar en contacto con los problemas que impactan a los ciudadanos en el día a día y preocupan a las nuevas generaciones. Atrás quedaron los CEOs , acartonados, lejanos y abotonados, en oficinas a la misma altura que las nubes, mirando con la superioridad y la confianza que le daba su nuevo Hugo Boss a medida” enfatizó el estudio.

Y apuntó: “Pero, a no confundirse: levantar el perfil no significa convertirse en un líder mesiánico, ególatra y con delirios de grandeza. Se les pide que utilicen su influencia para hacer peso en la balanza en pos del bien común. Y no se trata de que tomen una actitud altruista. No es solo la sociedad y el mercado la que espera que los CEOs tomen un rol más activo, sino que los inversores apuestan por negocios estables, sostenibles y liderados por directivos sensatos y con una planificación de crecimiento sólido y sostenible en el largo plazo”.

Los fundadores de Horse, Cristian Marchiaro y Juan Pablo Daniello, comentaron que: “Es importante destacar que en todos los casos analizados, ya sean fundadores o ejecutivos, el denominador común de estos 100 líderes es la ruptura frente a los paradigmas clásicos de comunicación: ya no es una opción inteligente para un CEO hablar únicamente cuando hay un interés centrado en su propio negocio, sino que el nuevo modelo de liderazgo demanda de ellos que se pronuncien activamente sobre las problemáticas que hacen a una sociedad mejor”.

El 24% de los líderes son mujeres, dos de ellas lograron entrar en el top 10, lo que muestra que hay un camino que llevar en el sector, en la búsqueda de igualdad en los cargos jerárquicos de las organizaciones. Aún así hubo un crecimiento, en la edición anterior eran 18%, hoy son 24%.

Con respecto a este tema de la igualdad, los fundadores sostuvieron: “”La brecha de género es una problemática que afecta a América latina especialmente. Se avanzó en los últimos años, pero es importante que se pase del dicho al hecho y que las empresas no se queden solamente en anuncios o iniciativas que no tienen un correlato puertas adentro”.

Este ranking está realizado en base a Big Data e Inteligencia Artificial, donde se mide la perfomance de los líderes empresariales, con respecto a su exposición y protagonismo en distintos espacios de incidencia pública. Durante los últimos 12 meses, se procesaron más de 70 millones de artículos periodísticos, de los 90 principales portales de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú, México y países de América Central y Caribe. Además, se evaluaron más de 1 millón de conversaciones de Twitter y Linkedin.

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¿Cuánto tiempo pasan los argentinos frente a la pantalla?

By CAROLA ESPINOLA 3 años ago
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De acuerdo al estudio Digital 2023 Global Overview Report, los países de la región que más pasan tiempo frente a las pantallas son: Brasil, Argentina y Colombia, dentro del top ten.

Digital 2023 Global Overview Report el informe que define cuáles son los países que pasan más tiempo al día utilizando el celular, definió el ranking del año 2022. En esta lista, recopiló datos de al menos 45 países y pudo identificar que en promedio, las personas usan su smartphone alrededor de seis horas y media durante un día.

Sudáfrica, es el país que lidera el ranking, con un tiempo promedio de 58,2%, que representa tres quintos del tiempo de una persona despierta.

El segundo en la lista, es Brasil donde sus habitantes pasan hasta un 56,6% de su tiempo utilizando el celular.

Argentina, está en cuarto lugar -después de Filipinas (54.44%)- con un estimado de 53.8% del tiempo frente al teléfono.

El quinto y el sexto lugar, lo ocupan Colombia y Chile respectivamente, con un uso de 53.20% y 51.59% en cada caso.

México, está en la séptima posición y registra un uso del 48.6% del tiempo con sus ciudadanos.

Los registros previos superan los de otros países desarrollados como Australia (35.89%), Países Bajos (33.81%), Italia (35.56%) o Corea del Sur (30.98%).

El ranking del top ten lo completan: Tailandia (48.56%), Rusia (48.01%) y Malasia (47.34%), superando a Japón a pesar de ser el país que más progreso tecnológico generó en los últimos años, donde sus habitantes ocupan el 21.7% de su tiempo para el consumo de contenido mediante el smartphone.

Rankin de los países que más tiempo pasan frente a la computadora

En este otro ítem, también lidera Sudáfrica con el 26,69% del tiempo, seguida por   Rusia con 25.87%. En tercer lugar, encontramos a Colombia en este caso con el 24.68% y en cuarto lugar a Argentina con 24.46% y Brasil con 24.15%, en cuarto y quinto lugar respectivamente.

Chile, aparece en séptima posición en este ranking, con un 23%. Y México cierra el top ten con un 21.46%, superando apenas a los Estados Unidos que utiliza un 21.44%.

A pesar de que los países de la región se repiten con respecto al tiempo de uso frente a las pantallas del smartphone, o la computadora, ninguno está dentro del ranking de los primeros 50 con la mejor velocidad de internet.

Brasil está en el puesto número 52, con respecto a la velocidad de internet, mientras que México está en el 76, Chile en el 85 y Argentina 86.

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