Mastercard anunció que se convierte en Sponsor Oficial del Club Atlético Boca Juniors, uno de los clubes más emblemáticos del fútbol argentino y mundial. Esta alianza refuerza la estrategia global de la compañía de conectar a las personas con oportunidades que no tienen precio, a través de sus pasiones.
“Esta alianza con Boca Juniors refleja nuestra visión de marca y refuerza la apuesta por acercar experiencias inigualables. Queremos estar presentes en los momentos únicos que se viven en cada partido y seguir innovando la experiencia de los fanáticos del fútbol”, expresó Germán Rosón, Presidente de la División Sur de Latinoamérica en Mastercard.
“La pasión de nuestra gente es el corazón del club. Esta asociación con una marca global como Mastercard nos permite seguir fortaleciendo el vínculo con nuestros socios e hinchas, acompañando cada momento que se vive con esta camiseta”, afirmó Ricardo Angel Rosica, Secretario General del Club.
En un país donde el fútbol es cultura, emoción e identidad, este acuerdo reafirma el compromiso de Mastercard con una de las pasiones que representa a millones de argentinos y seguidores del fútbol en todo el mundo. Como parte de este patrocinio, la compañía desarrollará un plan integral con iniciativas diseñadas para distintos públicos, poniendo al hincha en el centro de cada propuesta.
En línea con esta visión, Carlos Quintero, Vicepresidente Ejecutivo de Marketing y Comunicaciones para América Latina y el Caribe de Mastercard, sostuvo: “Boca representa una forma de sentir y de vivir el fútbol que es profundamente argentina. Esa relevancia local es lo que estamos buscando sumar a nuestro portafolio de patrocinios” e indicó que “el club es el socio ideal para activar nuestra plataforma Priceless en Argentina, creando conexiones auténticas y transformando cada punto de contacto en un recuerdo significativo para los hinchas”.
La experiencia en el estadio también se verá potenciada a través de soluciones de pago sin contacto, que permiten transacciones más rápidas, simples y seguras. Además, los clientes Mastercard accederán a propuestas diferenciales pensadas para vivir la pasión por Boca Juniors de una manera única.
El ingreso de una yerba envasada de la firma Baldo, como auspiciante de la camiseta de la Selección Argentina de fútbol activó una reacción política en Misiones. El legislador provincial Juan José “Juanjo” Szychowski presentó un proyecto de comunicación para que el Poder Ejecutivo Nacional intervenga ante la AFA y revise esa decisión, en un movimiento que expone una disputa más profunda: la defensa de la producción regional frente a decisiones comerciales de alto impacto simbólico.
El planteo no es menor. La iniciativa apunta a una marca que, aunque comercializada en la región, tiene origen brasileño, y cuestiona su eventual asociación con uno de los símbolos deportivos más visibles del país de cara al próximo mundial. En ese cruce entre mercado, identidad y regulación, el proyecto introduce una tensión política: ¿hasta dónde puede el Gobierno influir en decisiones de una entidad privada como la AFA cuando están en juego intereses productivos y culturales?
El argumento central del proyecto se apoya en la Ley Nacional N° 26.871, que declara al mate como infusión nacional y promueve su consumo en eventos oficiales. Desde esa perspectiva, la incorporación de una yerba extranjera como sponsor de la Selección aparece como una contradicción con el espíritu de la norma.
Pero el punto va más allá de lo declarativo. El texto legislativo traduce ese marco en una preocupación concreta: el impacto sobre las economías regionales de Misiones y Corrientes, donde se concentra la producción yerbatera argentina. La eventual visibilidad global de una marca extranjera, asociada a la Selección, podría alterar el equilibrio competitivo en un mercado donde la identidad de origen es un activo clave.
En ese sentido, el proyecto no propone una medida directa sobre la AFA, sino que solicita la intermediación del Ejecutivo nacional “a través del organismo competente”. Es una vía indirecta, que reconoce los límites institucionales pero busca abrir una instancia de revisión política.
La iniciativa coloca en el centro a tres actores con lógicas distintas: el sector yerbatero del noreste, el Gobierno nacional y la AFA como entidad privada. El proyecto expresa el malestar de la cadena productiva local, que ve en la posible sponsorización una señal adversa en términos de política económica y defensa del mercado interno.
Al mismo tiempo, el pedido de intervención al Ejecutivo introduce una dimensión delicada: la relación entre el Estado y las decisiones comerciales de organizaciones privadas. La AFA, definida en el propio texto como una entidad de derecho privado, no está sujeta a directivas directas del Gobierno, lo que convierte el planteo en una presión política más que en una herramienta normativa.
La imagen del equipaje de la Selección Argentina con yerba mata Canarias, generó un revuelo en redes sociales. El boom comercial desatado por Messi y la scaloneta dejó fuera de juego a las yerbateras y por ello no hay yerba mate oficial para el mundial de Qatar
El cuerpo técnico de la Selección argentina con Lionel Scaloni a la cabeza, más dirigentes de la AFA, staff de la Selección y Franco Armani viajaron pasada la medianoche del domingo rumbo a Qatar. Justo a dos semanas del comienzo de la copa del mundo, todos ellos viajaron para terminar de ultimar todos los detalles necesarios para el seleccionado argentino, como lo que tiene que ver con el acondicionamiento de la concentración albiceleste. El grueso de los futbolistas convocados por Scaloni comenzarán a llegar desde la próxima semana a Abu Dhabi, donde Argentina jugará su último partido amistoso ante Emiratos Árabes Unidos.
Pero además del cuerpo técnico, jugadores y dirigentes, el avión que transportó a todos estos rumbo a Qatar, también llevó un importante cargamento confeccionado minuciosamente por la utilería. La ropa de entrenamiento y juego, así como pelotas oficiales, es lo que más espacio ocupa entre las valijas que cargaron el avión oficial de la Selección argentina. Pero también hay productos comestibles especialmente pedidos por los jugadores.
El boom de Messi en China y el beneficio para la AFA
Qatar 2022 está a la vuelta de la esquina y en la AFA saben que el apartado de patrocinios es clave para seguir siendo una de las federaciones punteras a nivel mundial. Hace unas semanas la AFA cerró un acuerdo millonario con la empresa Binance para que se convierta en el ‘Main Sponsor global de Selecciones’, en el ‘Fan Token Oficial’, llevará el nombre de la Liga Profesional y además será visible en parte de la indumentaria de la Selección. Se trata del mayor acuerdo de la historia, cerrado por la AFA en su historia (sacando el acuerdo con Adidas en la parte de indumentaria), y se firmó por 5 años.
En parte por el efecto Messi, en parte por el recuerdo de Maradona, acaso por ser el último campeón de la Copa América, la Argentina causa furor en China. Se trata de la selección de fútbol con mayor cantidad de patrocinantes en ese país: según información oficial brindada por la AFA en septiembre eran 6 compañías las que pueden utilizar el logo oficial del equipo y las imágenes de los futbolistas que participarán en el Mundial de Qatar para promocionar e incrementar sus ventas en un país con más de 1.300 millones de habitantes.
La AFA logró recaudar US$ 5 millones de empresas prácticamente desconocidas en la Argentina pero muy populares en el gigante asiático. La lista incluye a Wanda Investment Group , Yili Group (una de las 5 lácteas más grandes del mundo) , Pan Pan Foods (snacks y bebidas), GAC Mitsubishi (fabricante de autos) , W88 (empresa de apuestas) y China NetEase Media (una app de noticias que funciona como red social).
Los sponsoreos chinos a la AFA ya representan entre el 10 y el 15% del total. Y las compañías ya le sacan rédito. La mayoría ya lanzó al mercado productos de todo tipo (snacks, bebidas, merchandising, camisetas oficiales y lácteos, entre otros), casi todos embanderados con los colores celeste y blanco y con las imágenes de las estrellas de la Selección: Messi, Di María, el “Dibu” Martínez, Dybala y Julián Alvarez.
Este boom de los auspicios que beneficia las arcas de la AFA es un rasgo muy positivo para el deporte nacional, sin embargo tiene una contraparte negativa para las empresas locales. Las cuales no pueden cumplir los requisitos económicos de la AFA para ser sponsor oficial.
Es caso más notorio para los productos tradicionales argentinos es el de la yerba mate. Según pudo saber Economis, la AFA pedía un millón de dólares a las empresas yerbateras para darles el rango de “sponsor oficial”. Esto las dejó a todas fuera de juego y por ello no hay equipos materos oficiales, ni promociones.
Lejos quedó hasta Las Marías que durante el mundial Rusia 2018 inundó las redes con sus promociones por ser el la “Yerba Mate oficial de la Selección Argentina”
Mate Amargo para la industria yerbatera
Ante la ausencia de un proveedor oficial de yerba mate y equipos materos, primaron los gustos particulares de los jugadores más influyentes de la Selección, por ello se observó en la primer foto del equipo de prensa de la Selección Nicolás Novello, que la Selección eligió una yerba mate uruguaya producida en Brasil.
Se trata de la marca Canarias, que tiene una fuerte presencia en Uruguay, incluso es la “yerba mate oficial de la Celeste”, la selección charrua.
Una de las imágenes del equipaje generó sorpresa y polémica en las redes sociales. Nicolás, uno de los empleados de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), mostró en sus redes una de las cajas metálicas que llevaron al país árabe en las que se observan dos detalles que hacen a la alimentación diaria de la Scaloneta: contiene varios paquetes de yerba mate y bolsas con caramelos.
En la imagen publicada a través de stories de Instagram, se observa que la yerba mate elegida por los futbolistas argentinos es de la marca Canarias. Se trata de una reconocida marca de Uruguay que se produce en Brasil, en los Estados de Santa Catarina, Paraná y Rio Grande Do Sul. Canarias S.A. es una empresa fundada en 1951, de enorme presencia en el país oriental, cuyo principal socio es Baldo S.A., una empresa líder del sector yerbatero de Brasil .
Según se puede ver en las imágentes compartidas por Novello los jugadores prefieren la variedad “Serena”, la cual está compuesta por otras hierbas naturales como Toronjil, Mburucuyá, Menta y Tilo. En respuesta al reclamo de las personas, Novello volvió a mostrar parte de lo que llevaba y explicó que hay varias marcas de yerba, en la segunda foto mostró paquetes de Playadito, la tradicional marca correntina de Colonia Liebig.
Detrás de la decisión de llevar al mundial de fútbol yerba de origen de Brasil, está el gusto y la elección de los jugadores, por encima de las cuestiones dirigenciales o de acuerdos que la AFA podría tener con alguna empresa específica. Las preferencias de los integrantes del equipo pesaron mucho más en la decisión final.
